# Messestand gestalten: Grafiken, die man vom Gang aus sieht [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/trade-show-booth-design) Besucher entscheiden in den paar Sekunden des Vorbeigehens, ob sie an deinem Stand anhalten. Gestalte die Grafiken für diesen Weg, nicht für den Proof auf deinem Laptop. ## The short version - Messestand-Gestaltung funktioniert am besten, wenn jede Grafik für die Distanz geplant ist, aus der man sie liest: den Gang, die Annäherung und die Armlänge. - Vom Gang aus sollte ein Stand nur zwei Dinge sagen: wer du bist und einen klaren Grund, anzuhalten. - Der obere Teil der Rückwand ist der einzige, der über eine Menschenmenge hinweg sichtbar ist, deshalb gehören Name und Aussage nach oben. - Große Verläufe können im Großformat Banding zeigen, füge also eine feine Körnung hinzu und bitte um einen gedruckten Proof. - Rückwand, Roll-ups, Bildschirme und Flyer sollten einen Hintergrund und eine Schrift teilen, damit der Stand als Einheit wirkt. Gute **Messestand-Gestaltung** beginnt mit der Distanz. Leute lesen deinen Stand zuerst vom Gang aus, mehrere Meter entfernt und im Gehen, dann vom Rand des Stands, dann auf Armlänge. Jede Distanz hat ihre eigene Aufgabe: vom Gang dein Name und ein Grund, anzuhalten; bei der Annäherung, was du anbietest; aus der Nähe die Details. Die meisten Stände scheitern, weil sie auf jeder Distanz alles sagen wollen, und vom Gang aus wirkt das wie eine Wand aus kleinen Wörtern. ## Gestalte für drei Betrachtungsabstände | Distanz | Wo | Was es sagen sollte | Wie es aussieht | | --- | --- | --- | --- | | Gang, mehrere Meter | Oberer Teil der Rückwand, Hängeschild | Name und eine Aussage | Zwei bis sechs Wörter, riesig, kontrastreich | | Annäherung, ein paar Meter | Mitte der Wand, Roll-ups | Das Angebot oder drei Vorteile | Kurze Zeilen, immer noch groß | | Armlänge | Theke, Bildschirm, Flyer | Belege, Preise, Kontakt, QR-Code | Normale Lesegrößen | Ein Stand, drei Publikumsgruppen. Jedes Wort am Stand gehört genau in eine dieser Zeilen. Bei der ersten Zeile liegen die meisten daneben. Deine Aussage sollte den Satz vollenden, den ein Besucher ohnehin denkt: *Was ist das, und ist es für mich?* „Lohnabrechnung für Restaurants“ hält die richtigen Leute an. „Innovative Lösungen für morgen“ hält niemanden an. Eine Messegrafik mit vager Überschrift und einer langen Funktionsliste in kleiner Schrift Zu viel für den Gang: eine vage Aussage plus eine Liste, die im Gehen niemand lesen kann. Eine Messegrafik mit dem Firmennamen und der kurzen Aussage Lohnabrechnung für Restaurants in sehr großer Schrift Vom Gang aus lesbar: der Name und eine konkrete Aussage, die Details bleiben für die Theke. ## Die Rückwand: die Botschaft nach oben An einem vollen Messetag stehen Leute vor deinem Stand, und du auch. Alles unterhalb der Kopfhöhe verschwindet hinter Körpern. Das obere Band der Rückwand ist der einzige Teil, der über eine Menge hinweg und den Gang hinunter sichtbar ist, deshalb gehören Name und Aussage dorthin, so groß, wie die Wand es erlaubt. - **Oberes Band:** Name und Aussage. Nichts anderes konkurriert mit ihnen. - **Mittleres Band:** das Angebot in wenigen Worten oder ein starkes Bild des Produkts im Einsatz. - **Unteres Band:** überwiegend Hintergrund. Es verschwindet hinter Menschen, Möbeln und der Theke. - **Hinter der Theke:** halte die Wand ruhig, denn dort steht das Team den ganzen Tag. Der Hintergrund leistet an einem Stand mehr als irgendwo sonst, weil er die größte sichtbare Fläche ist. Ein markantes Farbfeld ist quer durch eine Halle sichtbar, bevor irgendein Wort lesbar ist, und daran erinnern sich Besucher, wenn sie dich wiederfinden wollen. Das ist dieselbe Idee wie bei [unverwechselbaren Markenelementen](https://gradiently.design/de/guide/distinctive-brand-assets), angewandt im Maßstab einer Wand. ## Roll-ups, Bildschirme und Flyer Die meisten Stände ergänzen die Wand um kleinere Teile. Jedes hat eine andere Form, gestalte sie also als Versionen eines Layouts statt als Ausschnitte der Rückwand. - Roll-up 850×2000 mm: 850 × 2000 - Standbildschirm 1920×1080: 1920 × 1080 - A5-Flyer 1748×2480: 1748 × 2480 - Postkarte 1800×1200: 1800 × 1200 Die Teile rund um einen typischen Stand, maßstabsgetreu. Ein Roll-up ist hoch und schmal; halte seine Worte in der oberen Hälfte, über der Menge und der Tischkante. 1. **Roll-ups** Name und Aussage im oberen Drittel, ein Vorteil oder ein Bild in der Mitte und nichts Wichtiges in den unteren 40 Zentimetern, die hinter Tischen und Füßen liegen. 2. **Bildschirme** Ein langsam laufender Hintergrund mit jeweils einer Zeile liest sich in einer lauten Halle besser als ein Verkaufsvideo mit Ton. Lass jede Zeile so lange stehen, dass man sie zweimal lesen kann. 3. **Flyer** Hier kommen endlich die Details hin: Preise, Funktionen, Kontakt und ein QR-Code. Derselbe Hintergrund, normale Lesegrößen. 4. **Namensschilder und Lanyards** Vornamen des Teams, groß. Besucher kommen leichter ins Gespräch mit jemandem, dessen Namen sie lesen können. Ein Messebildschirm im Breitformat mit den Worten Sieh es dir live an und der Standnummer darüber, auf dem Verlauf des Stands Ein Standbildschirm im selben Hintergrund wie die Wand: eine Zeile, groß, vom Rand des Stands leicht lesbar. ## Große Verläufe und Farbe drucken Verläufe sehen auf Stoffwänden und Bannern großartig aus, und genau dort zeigt der Großformatdruck seine Grenzen. Ein weicher Verlauf über drei Meter kann in sichtbare Stufen zerfallen, und Farben, die am Bildschirm leuchten, drucken oft stumpfer. Drei Gewohnheiten vermeiden beides. - Hafenblau, drucksicher: `linear-gradient(160deg, #0d2f4f 0%, #1d6fa3 55%, #6fc3df 100%)` - Pflaume zu Koralle: `linear-gradient(160deg, #3b1236 0%, #a3324f 55%, #f08a5d 100%)` - Wald zu Limette: `linear-gradient(160deg, #10302a 0%, #2f7a5f 55%, #c9e4a7 100%)` Drei Standhintergründe in Farben, die die meisten Druckereien gut wiedergeben. Sehr helle Cyan-, Magenta- und Neongrüntöne verschieben sich im Druck am stärksten. - **Füge eine feine Körnung hinzu.** Rauschen bricht Banding in großen Formaten auf und lässt die Fläche bewusst gestaltet wirken. [Farbverläufe drucken](https://gradiently.design/de/guide/print-gradients) zeigt, warum. - **Bitte um einen gedruckten Proof** eines Ausschnitts in Originalgröße. Er ist der einzige ehrliche Test für Farbe und Glätte. - **Halte dich genau an die Vorlage der Druckerei**, einschließlich Anschnitt, Sicherheitsbereich und Auflösung. Große Wände, die man aus Metern Entfernung sieht, werden meist mit viel geringerer Auflösung gedruckt als ein Flyer, aber nur die Druckerei kann dir sagen, was ihre Maschine braucht. Siehe [Anschnitt und Ränder](https://gradiently.design/de/guide/bleed-and-margins) und [RGB oder CMYK](https://gradiently.design/de/guide/rgb-vs-cmyk). ## Eine Checkliste für den Messestand ### Vermeiden - Eine vage Aussage, die zu jedem passen könnte - Funktionslisten auf der Rückwand - Wichtige Worte unterhalb der Kopfhöhe - Auf jedem Teil ein anderer Look - Farben nur am Bildschirm freigeben ### Machen - Name und eine konkrete Aussage, hoch und riesig - Details für Flyer und Theke aufheben - Den unteren Teil der Wand als ruhigen Hintergrund halten - Ein Hintergrund und eine Schrift auf allen Teilen - Ein gedruckter Proof in Originalgröße Am schnellsten hältst du alle Teile einheitlich, wenn du einmal gestaltest und dann die Größe änderst. In Gradiently behält ein Design seinen Mark und seine Schrift in jeder Größe, vom Roll-up bis zu den Social Posts, die deine Standnummer ankündigen, und der Mark hält eine ruhige Fläche hinter den Worten, wohin sie auch wandern. Pro exportiert Druck-PDFs mit Anschnitt und Schnittmarken sowie MP4-Loops für den Standbildschirm. Für den größeren Event-Look siehe [Event-Branding](https://gradiently.design/de/guide/event-branding), [Konferenz-Branding](https://gradiently.design/de/guide/conference-branding) und [Bühnenhintergründe für Events](https://gradiently.design/de/guide/event-backdrop-design) für Bühnenbildschirme. ## FAQ ### Was sollte ein Messestand vom Gang aus sagen? Deinen Namen und eine konkrete Aussage dazu, was du machst und für wen. Alles andere gehört näher an den Stand. ### Wo gehört das Logo auf einer Messerückwand hin? Nach oben, in das obere Band der Wand. Alles unterhalb der Kopfhöhe ist den größten Teil des Tages von Menschen verdeckt. ### Welche Größe hat ein Roll-up? Eine gängige Größe ist 850 × 2000 mm, aber die Maße variieren je nach Anbieter, gestalte also immer nach der Vorlage deiner Druckerei. ### Kann ich Verläufe für Messegrafiken nutzen? Ja. Füge eine feine Körnung hinzu, um Banding im Großformat zu vermeiden, verzichte auf sehr helle Neonfarben, die stumpf drucken, und prüfe einen gedruckten Proof. ### Welche Auflösung brauchen Messegrafiken? Das hängt von Größe und Druckerei ab. Große Wände werden meist mit geringerer Auflösung gedruckt als Flyer, frag deine Druckerei also nach ihrer genauen Anforderung.