# Social Media für Hochschulen: eine Marke über viele Fakultäten

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/university-social-media)

Eine Universität kann fünfzig Accounts haben, betreut von fünfzig Leuten mit fünfzig Vorstellungen vom Logo. Die Lösung ist nicht strengere Kontrolle, sondern ein System, das das Richtige zum Einfachsten macht.

## The short version

- Social Media einer Hochschule bleibt einheitlich, wenn ein zentrales Team das Markenkit verantwortet und jede Fakultät mit einer Variante davon arbeitet.
- Eine föderale Marke legt das Wesentliche fest, also Logo, Schriften und Kernfarben, und lässt Fakultäten eine Akzentfarbe und die Bildwelt variieren.
- Fakultätsredaktionen Vorlagen auf Basis des zentralen Looks zu geben wirkt besser, als ihnen ein PDF mit Gestaltungsrichtlinien zu schicken.
- Kampagnen zum Tag der offenen Tür brauchen Posts, Stories, Event-Cover und gedruckte Schilder in einem gemeinsamen Look, Wochen im Voraus geplant.
- Klare Rollen mit zentralen Admins und Fakultätsredaktionen verhindern, dass die Marke zerfasert, ohne die Fakultäten auszubremsen.

Gutes **Social Media für Hochschulen** wirkt wie eine einzige Institution, auch wenn Dutzende Leute in Dutzenden Fakultäten es betreuen. Der Weg dahin ist eine föderale Marke: Ein zentrales Team verantwortet das Kern-Kit, also Logo, Schriften, Farben und Tonalität, und jede Fakultät arbeitet mit einer Variante davon, mit eigenem Akzent und eigenen Vorlagen. Die Fakultäten behalten ihre Persönlichkeit, Studieninteressierte sehen eine Universität, und das zentrale Team muss das Wappen nicht mehr auf Zuruf neu zeichnen.

## Warum Hochschulmarken zerfasern

Zerfaserung ist selten Rebellion. Eine Fakultät braucht heute einen Post, das Marken-PDF hat vierzig Seiten und liegt in einem Intranet, das niemand findet, also baut eine studentische Hilfskraft etwas, das für sich genommen gut aussieht. Wiederhol das in jeder Fakultät, jeder Hochschulgruppe und jedem Forschungszentrum, und der Feed sieht aus wie eine Collage.

### Zerfasert

- Ein PDF mit Gestaltungsrichtlinien, sonst nichts
- Jede Fakultät wählt ihre eigenen Schriften
- Logos als Screenshot von der Website
- Jeder Account erfindet eigene Post-Layouts
- Das zentrale Team prüft alles, langsam

### Föderal

- Ein lebendiges Kit und Vorlagen, mit denen alle gestalten
- Zwei Hochschulschriften, überall genutzt
- Logodateien für dunkle und helle Hintergründe im Kit
- Gemeinsame Layouts mit Fakultätsakzent
- Das zentrale Team pflegt das Kit, Fakultäten veröffentlichen

## Was du festlegst und was Fakultäten ändern dürfen

Der Kern einer föderalen Marke ist eine kurze Liste. Legst du zu viel fest, arbeiten die Fakultäten um dich herum. Legst du zu wenig fest, hängt nichts zusammen.

| Element | Zentral oder Fakultät | Warum |
| --- | --- | --- |
| Logo und Wappen | Zentral, festgelegt | Das Einzige, das nie variieren darf |
| Überschriften- und Textschrift | Zentral, festgelegt | Der schnellste Weg, wie eine Institution auszusehen |
| Kernfarben und Grund | Zentral, festgelegt | Die Basis, auf der jede Fakultät steht |
| Akzentfarbe | Fakultät, aus einer festen Liste | Gibt jeder Fakultät eine erkennbare Note |
| Fotografie und Motive | Fakultät | Echte Labore, Ateliers und Menschen schlagen Stockfotos |
| Tonalität | Zentrale Regeln, Ton der Fakultät | Medizin und Kunst sollten nicht gleich klingen |

Schreib diese Tabelle in deine Richtlinien. Sie beantwortet die meisten Fragen, die Fakultäten sonst per E-Mail stellen würden.

## Fakultäts-Kits: ein Grund, viele Akzente

Ein einfaches, haltbares System: Alle Fakultäten teilen Grundfarbe und Schriften der Universität, und jede hat einen eigenen Akzent. Ein Post aus den Ingenieurwissenschaften und einer aus den Künsten wirken auf den ersten Blick verwandt und auf den zweiten unterscheidbar.

- Ingenieurwesen: Marine mit Bernstein: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f59e0b 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Medizin: Marine mit Petrol: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #14b8a6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Künste: Marine mit Rosé: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f472b6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Biowissenschaften: Marine mit Limette: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #a3e635 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`

Vier Fakultätsvarianten auf einem Marineblau-Grund. Gleiche Struktur, gleiche Lichtposition, nur der Akzent wechselt.

In Gradiently kann eine Universität das als einen Workspace mit einer Marke pro Fakultät führen, jede mit eigenem Kit und eigenen Marks, und dieselben Schriften und Logodateien in jedem Kit. Die zentrale Kommunikation arbeitet als Admin, legt Marken an und kümmert sich um die Leute; Fakultätsmitarbeitende arbeiten als Editoren an ihrer eigenen Marke. Workspaces, Rollen und das Markenkit gehören zu Pro. [Mehrere Marken führen](https://gradiently.design/de/guide/brands-in-gradiently) zeigt, wie du zwischen Marken wechselst, und [Submarken](https://gradiently.design/de/guide/sub-brands) erklärt die Strategie dahinter.

## Vorlagen schlagen Richtlinien

Niemand liest ein vierzigseitiges PDF, bevor er über ein Seminar postet. Alle nutzen eine Vorlage, die schon stimmt. Gib jeder Fakultät ein kleines Set auf Basis ihres Kits, und die meisten Konsistenzprobleme verschwinden ohne eine einzige Erinnerungsmail.

- **Veranstaltung oder Seminar**: Titel, Vortragende, Datum, Raum.
- **Forschungsnews**: ein Ergebnis in einem Satz, mit Link.
- **Geschichte von Studierenden oder Mitarbeitenden**: ein Porträtfoto und ein Zitat, das die Person wirklich gesagt hat.
- **Fristerinnerung**: Bewerbungen, Förderungen, Modulwahl.
- **Glückwünsche**: Preise, Abschlüsse, Meilensteine.

Der Designer von Gradiently wendet beim Layouten das Markenkit an und schreibt in der dort festgelegten Tonalität, sodass eine Fakultätsredakteurin, die ein Seminar beschreibt, einen Entwurf schon in den richtigen Schriften, Farben und im richtigen Ton bekommt. [Vorlagen für Gestaltungsrichtlinien](https://gradiently.design/de/guide/brand-guidelines-template) helfen dir, die Kurzfassung der Regeln zu schreiben, die daneben liegt.

## Tag der offenen Tür und Veranstaltungen

Der Tag der offenen Tür ist der größte visuelle Moment des Hochschuljahres: Social Posts, Stories, Event-Cover, gedruckte Schilder, Folien in Hörsälen. Alles sollte einen gemeinsamen Kampagnenlook auf Basis der Kernmarke teilen und Wochen im Voraus zusammen gestaltet werden.

Ein hochformatiger Post zum Tag der offenen Tür einer Universität mit dem Datum Samstag, 7. November und einer Zeile über Führungen und Schnuppervorlesungen

Der Post zum Tag der offenen Tür: zuerst das Datum, dann drei Gründe zu kommen.

Eine vertikale Story, die drei Tage bis zum Tag der offenen Tür herunterzählt, mit der Aufforderung, sich einen Platz zu sichern

Eine Countdown-Story im selben Kampagnenlook für die letzte Woche.

| Wann | Was | Größe |
| --- | --- | --- |
| Sechs Wochen vorher | Save-the-Date-Post und Facebook Event-Cover | 1080×1350 und 1920×1005 |
| Vier Wochen vorher | Fakultätsposts: was es in jeder Fakultät zu sehen gibt | 1080×1350, Karussellseiten |
| Letzte Woche | Countdown-Stories | 1080×1920 |
| Am Tag selbst | Wegweiser und Hörsaalfolien | A3 3508×4961 und 1920×1080 |
| Danach | Dankeschön und Rückblick | 1080×1350 und Story |

Gestalte jedes Teil in einem Rutsch aus einer Vorlage, damit die Schilder auf dem Parkplatz zum Post passen, der die Leute hergebracht hat.

Pro bringt ein Design mit einem Schritt auf jede Größe, und so wird aus einer freigegebenen Vorlage das komplette Set für den Tag der offenen Tür. Halte in den Countdown-Stories Datum und Buchungsaufforderung in der mittleren [Safe Zone](https://gradiently.design/de/guide/social-media-safe-zones), weg von den Buttons der App. Für die allgemeinen Prinzipien siehe [Event Branding](https://gradiently.design/de/guide/event-branding), und für das andere große Datum im Kalender [Ideen für Abschlussposts](https://gradiently.design/de/guide/graduation-post-ideas).

## Größen für Hochschulkanäle

- LinkedIn Unternehmensbanner: 2256 × 382
- YouTube Kanalbanner: 2560 × 1440
- Instagram Post: 1080 × 1350
- Story: 1080 × 1920
- Facebook Event-Cover: 1920 × 1005

Die Formate, die die meisten Hochschulaccounts brauchen, maßstabsgetreu. Das LinkedIn Banner ist so schmal, dass nur ein Name und der Kernlook hineinpassen.

Bitte jede Fakultät, auf LinkedIn, YouTube und Facebook dieselben Banner zu nutzen und nur Fakultätsname und Akzent zu ändern. Wer zwischen den Kanälen einer Fakultät wechselt, fühlt sich dann am selben Ort, und genau darum geht es bei [Markenkonsistenz](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency).

> **Im Design abstimmen, nicht per E-Mail** Bei Posts, die zentral freigegeben werden müssen, kommentiert direkt im Design und speichert pro Runde eine Version. Das geht schneller als eine Kette weitergeleiteter Anhänge. In Gradiently gehören Kommentare und Versionsverlauf zu Pro.

## FAQ

### Wie halten Hochschulen Social Media über Fakultäten hinweg einheitlich?

Mit einer föderalen Marke: Das zentrale Team verantwortet Logo, Schriften, Kernfarben und Vorlagen, und jede Fakultät arbeitet damit, mit eigenem Akzent und eigener Fotografie.

### Sollte jede Fakultät einen eigenen Social Media Account haben?

Nur wenn sie regelmäßig posten kann. Ein stiller Fakultätsaccount schadet der Marke mehr als gar keiner; oft ist ein gemeinsamer Account des Fachbereichs besser.

### Was sollte eine Hochschule vor dem Tag der offenen Tür posten?

Ein Save the Date sechs Wochen vorher, Highlights der Fakultäten, einen Countdown in der letzten Woche und danach ein Dankeschön mit Rückblick, alles in einem Kampagnenlook.

### Welche Größe hat ein LinkedIn Unternehmensbanner?

2256×382 Pixel. Es ist sehr schmal, also bleib bei Name und Kernlook.