# White Label Branding für Agenturen und Reseller

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/white-label-design)

Bei White Label Arbeit verschwindet dein Name und die Marke deines Kunden bekommt die Anerkennung. Das funktioniert nur, wenn jede Datei, jedes Asset und jeder Nachweis mit dem Kunden gehen kann, ohne Spur des Studios, das sie gemacht hat.

## The short version

- White Label Branding bedeutet, dass ein Unternehmen Arbeit produziert, die ein anderes Unternehmen unter eigenem Namen präsentiert und verkauft.
- Für Designagenturen heißt White Label, Dateien ohne Agentur-Wasserzeichen, Nennung oder Stilmerkmale zu liefern, die der Endkunde zurückverfolgen könnte.
- Das größte versteckte Risiko im White Label Design ist, dass jeder Kunde irgendwann aussieht wie das Studio, das ihn betreut.
- Eine saubere White Label Übergabe umfasst die finalen Dateien in jedem Format, das der Kunde nutzt, und die Übertragung aller Marken-Assets, die auf den Namen der Agentur laufen.
- Einen für einen Kunden gesicherten Gradiently Mark kannst du kostenlos an das eigene Konto des Kunden geben, und sein Zertifikat geht auf dessen Namen über.

**White Label Branding** heißt: Du produzierst die Arbeit, und jemand anderes setzt seinen Namen darauf. Eine Agentur gestaltet einen Monat Posts, die eine Marketingberaterin als ihre eigenen ausliefert, oder ein Freelancer baut Marken-Assets, die ein Reseller an lokale Betriebe verkauft. Die Regeln sind kurz: Nichts in den Dateien verweist auf dich, jeder Endkunde bekommt einen eigenen Look, und alles, wofür der Kunde bezahlt, lässt sich vollständig übergeben, wenn die Zusammenarbeit endet.

## White Label, Private Label und Co-Branding

Die Begriffe werden in Angeboten oft vermischt, und später gibt es Streit über Nennung und Eigentum. Klärt, welches Modell ihr macht, bevor die erste Rechnung rausgeht.

| Modell | Wessen Name erscheint | Typisches Designbeispiel |
| --- | --- | --- |
| White Label | Nur der des Resellers oder Kunden | Eine Agentur macht Social Posts, die ein Berater als seine eigenen liefert |
| Private Label | Der des Händlers, auf einem anderswo hergestellten Produkt | Verpackung für die Eigenmarke eines Ladens |
| Co-Branding | Beide, nebeneinander | Eine gemeinsame Kampagne zweier Marken, siehe [Co-Branding](https://gradiently.design/de/guide/co-branding-design) |
| Agenturarbeit mit Nennung | Der des Kunden, mit Agenturnennung im Portfolio | Ein Rebrand, den die Agentur als Case Study zeigt |

White Label heißt: überhaupt keine öffentliche Nennung. Halte das schriftlich fest, auch ob du die Arbeit Interessenten privat zeigen darfst.

## Was White Label Design liefern muss

Die Kunden eines Resellers lernen dich oft nie kennen, also müssen die Dateien für sich sprechen. Wasserzeichen, Dateinamen mit deinem Studionamen und Schriften, die der Kunde nicht öffnen kann, verraten dich meistens. Im kostenlosen Plan von Gradiently tragen Exporte ein kleines Wasserzeichen; Pro exportiert bis 4K ohne Wasserzeichen in jedem Format, und das ist die Grundlage für jeden White Label Service.

| Einsatz | Format | Hinweise |
| --- | --- | --- |
| Social Posts und Stories | PNG oder JPG | PNG für Text und flächige Farbe, JPG für Fotos |
| Logos und Overlays | Transparentes PNG und SVG | Damit der Kunde sie auf alles setzen kann |
| Druck | Druck-PDF mit Beschnitt und Schnittmarken | Bereit für jede Druckerei |
| Motion | MP4, WebM oder GIF | Kurze Loops für Stories und Anzeigen |
| Markendokumentation | Styleguide als PDF | Farben, Schriften, Tonalität und der Code des Hintergrunds |

Ein Standardpaket für White Label. Benenne Dateien nach dem Kunden, nie nach deinem Studio.

## Jeder Kunde soll aussehen wie er selbst

Das leise Scheitern von White Label Arbeit ist Gleichförmigkeit. Ein Studio, das zwanzig Betriebe betreut, greift gern immer wieder zu seinen Lieblingsschriften, Verläufen und Layouts, und irgendwann sehen alle Kunden eines Resellers verwandt aus. Das schadet den Kunden und ist gefährlich für den Reseller, dessen Kunden es bemerken könnten. Das größere Muster beschreibt [warum jeder Feed gleich aussieht](https://gradiently.design/de/guide/why-every-feed-looks-the-same).

Hochformat-Post einer Reinigungsfirma mit Frühjahrs-Buchungsheadline auf einem Verlaufshintergrund

Kunde eins, auf seinem eigenen Mark.

Hochformat-Post einer Nachhilfeschule mit kostenloser erster Stunde, auf einem anderen Verlaufshintergrund

Kunde zwei, gleiches Layout, ein anderer Mark.

Jedem Kunden einen anderen Hintergrund zu geben, ist der schnellste Weg, das zu verhindern. Jeder Gradiently Mark wird mit jedem anderen abgeglichen, und alles zu Ähnliche wird abgelehnt, also können zwei Kunden auf zwei Marks nicht gleich aussehen, selbst wenn darunter dieselbe Vorlage liegt. Leg jeden Kunden als eigene Marke an, mit eigenem Mark und [Markenkit](https://gradiently.design/de/guide/brand-kit), damit niemand im Team die falschen Schriften erwischt. [Mehrere Marken verwalten](https://gradiently.design/de/guide/brands-in-gradiently) zeigt die Einrichtung.

### Das Studio scheint durch

- Dieselbe Lieblingsschrift bei jedem Kunden
- Ein Hausverlauf in jedem Feed
- Dateien nach der Agentur benannt
- Vorschauen mit Wasserzeichen als Final geschickt
- Marken-Assets bleiben auf den Namen der Agentur

### Echtes White Label

- Schriften pro Kundenmarke gewählt
- Ein eigener Hintergrund für jeden Kunden
- Dateien nach dem Kunden benannt
- Saubere Exporte in jedem Format
- Assets bei der Übergabe übertragen

## So übergibst du den Look eines Kunden, inklusive Mark

Exportierte Designs bleiben bei dem, der sie gemacht hat, also lassen sich finale Dateien leicht liefern. Beim Hintergrund selbst ist es anders: Ein Mark hat immer genau einen Besitzer, und nur dieser kann mit ihm exportieren. Wenn du einen Mark für einen Kunden gesichert hast, läuft er auf deinen Namen, bis du ihn überträgst. Plane diese Übertragung am ersten Tag, nicht erst, wenn der Vertrag endet.

1. **Sichere den Mark für den Kunden** Wähle einen Mark, der zur Marke des Kunden passt, und sichere ihn. Dein Name steht in seinem öffentlichen Eintrag, und du bekommst ein nummeriertes Echtheitszertifikat.
2. **Gestalte das Startpaket darauf** Bau Vorlagen und den ersten Monat Posts, solange du ihn hältst, damit die Arbeit von Anfang an einheitlich ist.
3. **Bitte den Kunden, ein Gradiently Konto anzulegen** Übertragungen gehen an jemanden auf Gradiently, also braucht der Kunde oder der Reseller, der für ihn handelt, ein Konto.
4. **Gib den Mark weiter** Einen Mark weiterzugeben ist kostenlos. Gradiently schickt einen Code zur Bestätigung per E-Mail, der Empfänger hat ein paar Tage Zeit zum Annehmen, und das Zertifikat geht auf seinen Namen über.
5. **Schick den Nachweis** Nimm den Code des Marks und die neue Zertifikatsnummer in die Übergabenotiz auf, damit der Kunde sie jederzeit prüfen kann.

```text
Übergabe: Brightside Cleaning

Hintergrund-Mark  GR·K7Q2·MX
Zertifikat        GRC-7K2M-9QXA-4TPW (jetzt auf deinen Namen)
Prüfen unter      gradiently.design/verify

Dateien: /social (PNG, JPG), /logo (SVG, transparentes PNG),
/print (PDF mit Beschnitt), /motion (MP4)
Schriften: Überschrift und Fließtext, Lizenzhinweise in /fonts
```

Eine Vorlage für die Übergabenotiz. Code und Zertifikatsnummer sind hier Beispiele; nutze die des Kunden.

Jeder kann eine Zertifikatsnummer oder einen Mark-Code prüfen und sehen, wer ihn hält und welche Geschichte er hat, also muss der Kunde dir nie einfach glauben. [Einen Mark übertragen](https://gradiently.design/de/guide/transfer-a-mark) beschreibt die Schritte, und [Mark-Codes und Zertifikate](https://gradiently.design/de/guide/mark-codes-and-certificates) erklärt, was der Eintrag zeigt. Besitz ist ein Eintrag im Gradiently Register, keine eingetragene Marke; Kunden, die rechtlichen Schutz wollen, sollten trotzdem mit einer Fachperson für Markenrecht sprechen.

## Einen White Label Service im Alltag führen

- **Ein Arbeitsbereich pro Reseller, eine Marke pro Endkunde.** Team-Arbeitsbereiche und Rollen gehören zu Pro; gib dem Reseller die Rolle Betrachter, damit er die Arbeit sieht, ohne sie zu bearbeiten.
- **Bündle die wiederkehrende Arbeit.** Monatliche Posts für viele ähnliche Betriebe sind ein Job für Vorlagen plus [Massenerstellung aus einer Tabelle](https://gradiently.design/de/guide/bulk-create-from-spreadsheet).
- **Skaliere von einem freigegebenen Master.** Lass dir ein Format freigeben und produziere dann die anderen.
- **Halte die Tonalität im Kit.** Wenn du mit dem Designer Texte entwirfst, schreibt er in der Tonalität des Markenkits, sodass jeder Kunde weiter nach sich selbst klingt.
- **Schreib den Ausstieg in den Vertrag.** Dateien, Formate und die Übertragung des Marks, im Leistungsumfang aufgeführt.

Für die Agenturseite desselben Workflows, mit Feedbackrunden und Rollen, lies [Workflow für Designagenturen](https://gradiently.design/de/guide/agency-client-branding).

## FAQ

### Was bedeutet White Label Branding?

Ein Unternehmen macht die Arbeit, und ein anderes verkauft oder präsentiert sie unter eigenem Namen, ohne Nennung des Urhebers. Im Design tragen die Dateien nur die Marke des Kunden.

### Darf ich White Label Arbeit in meinem Portfolio zeigen?

Nur wenn dein Vertrag es erlaubt. Viele White Label Vereinbarungen verbieten öffentliche Nennung, also haltet schriftlich fest, ob du die Arbeit privat oder gar nicht zeigen darfst.

### Wie übertrage ich einen Gradiently Mark an einen Kunden?

Gib ihn an das eigene Gradiently Konto des Kunden. Das Weitergeben ist kostenlos; er bestätigt innerhalb weniger Tage mit einem per E-Mail geschickten Code, und das Zertifikat geht auf seinen Namen über.

### Bleiben exportierte Designs beim Kunden, nachdem ein Mark übertragen wurde?

Exportierte Designs bleiben deine, also kannst du sie als Dateien übergeben. Nach der Übertragung kann nur der neue Besitzer neue Designs mit diesem Mark exportieren.

### Ist White Label dasselbe wie Private Label?

Nicht ganz. White Label beschreibt meist einen Service oder ein Produkt, das unter anderem Namen weiterverkauft wird, Private Label meist ein Produkt mit der Eigenmarke eines Händlers, das jemand anderes herstellt.