# Brief de diseño: una plantilla para personas y para la IA [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/ai-design-brief) El brief es la parte más barata de cualquier encargo de diseño y la que decide cuántas rondas de cambios vendrán después. Aquí tienes una plantilla lo bastante corta para rellenarla y lo bastante completa para fiarte. ## The short version - Un brief de diseño es un documento breve que indica qué debe conseguir un diseño, para quién, con qué palabras, en qué formatos y para cuándo. - Un buen brief de diseño cabe en una página y separa los datos fijos de las decisiones abiertas. - El mismo brief sirve para un diseñador humano y para una IA, siempre que el texto, los formatos y la definición de terminado estén escritos con exactitud. - Los briefs para la IA necesitan menos explicaciones y más datos exactos, porque una IA suele adivinar donde una persona preguntaría. - Guardar las reglas de tu marca en un kit de marca permite que cada brief sea corto. Un **brief de diseño** es una nota de una página que le dice a quien diseña qué hacer: el objetivo, el público, el texto exacto, los formatos y tamaños, las reglas de marca, el plazo y qué cuenta como terminado. Bien escrito, funciona igual de bien para un diseñador freelance que para una IA de diseño, porque ambos fallan en el mismo sitio: los huecos. Abajo tienes una plantilla para copiar, un ejemplo rellenado y las pequeñas diferencias entre hacer un brief para una persona y para una IA. ## Para qué sirve un brief de diseño Un brief cumple tres funciones. Te obliga a decidir qué quieres antes de que nadie empiece, le da a quien diseña todo lo que necesita en un solo sitio y se convierte en la vara de medir del feedback. Cuando vuelve un borrador, lo compruebas con el brief y no con una sensación. La mayoría de rondas de cambios vienen de algo que el brief nunca dijo. ## Una plantilla de brief de diseño para copiar ```text PROYECTO Nombre: Fecha límite: Responsable (quién aprueba): OBJETIVO ¿Qué debería hacer o sentir alguien después de verlo? PÚBLICO ¿Quién lo ve, dónde y durante cuánto tiempo? TEXTO (exacto y definitivo) Titular: Detalle: Llamada a la acción: Opcional, eliminar si falta espacio: FORMATOS Formato, tamaño en píxeles, dónde se publica MARCA Kit de marca o guía de estilo que usar: Debe incluir: Debe evitar: SENSACIÓN Tres palabras y un lugar u objeto al que debería recordar: DECISIONES ABIERTAS Qué puede decidir quien diseña: TERMINADO SIGNIFICA Qué se entrega, en qué tipos de archivo, cómo se comprueba: ``` Pégala en un documento, un correo o un chat con IA, y rellénala en español si lo prefieres: proyecto, objetivo, público, texto, formatos, marca, sensación, decisiones abiertas y qué significa terminado. Borra cualquier apartado que de verdad no aplique. Dos apartados hacen la mayor parte del trabajo. El **texto** debe ser definitivo, no “algo sobre las rebajas”, porque reescribir el texto después de maquetar obliga a rehacer la maquetación. Las **decisiones abiertas** le dicen a quien diseña dónde su criterio es bienvenido, que es la diferencia entre un colaborador y alguien que sigue instrucciones. ## Cómo rellenar cada apartado | Apartado | Escribe | Evita | | --- | --- | --- | | Objetivo | “Que la gente reserve la clase de las 7:00” | “Dar visibilidad” | | Público | “Gente que va al trabajo, en el móvil, un segundo cada uno” | “Todo el mundo” | | Texto | El titular exacto, puntuación incluida | “Algo pegadizo” | | Formatos | Publicación de Instagram 1080×1350, historia 1080×1920 | “Tamaños para redes” | | Marca | “Usa nuestro kit de marca; coral solo para las fechas” | “Fiel a la marca” | | Sensación | “Tranquila, temprana, sin prisas, como un café silencioso” | “Moderno y limpio” | | Terminado significa | “Dos PNG, datos comprobados, aprobado por Sam” | Nada en absoluto | Lo concreto gana a lo educado. Cada entrada de la columna derecha provoca una suposición. En los formatos, usa el tamaño de subida real de la plataforma y no una descripción. [Tamaños de imagen para redes sociales](https://gradiently.design/es/guide/social-media-image-sizes) los recoge todos. Para la sensación, un lugar o un objeto (“como una entrada de concierto impresa”) es mucho más fácil de llevar a la práctica que los adjetivos, como explica [diseñar describiendo](https://gradiently.design/es/guide/voice-to-design). ## Un ejemplo rellenado Esta es la plantilla completada para un pequeño estudio que anuncia una clase. Fíjate en lo corta que es cada respuesta. 1. **Proyecto y objetivo** Northside Yoga, nueva clase a las 7:00. Para el viernes, aprueba Sam. Objetivo: que habituales y recién llegados reserven la primera sesión. 2. **Público** Oficinistas de la zona, que lo ven en Instagram mientras hacen scroll, durante un segundo más o menos. 3. **Texto** Titular “Nueva clase a las 7:00.” Detalle “Lunes y jueves, desde el 12 de octubre.” Llamada a la acción “Reserva en la app.” 4. **Formatos** Publicación de Instagram 1080×1350, historia 1080×1920, publicación de Google Business 1200×900. 5. **Marca, sensación y decisiones abiertas** Usa el kit de marca. Tranquila, temprana, sin prisas. Quien diseña elige la maquetación y si usar una foto. 6. **Terminado significa** Tres archivos PNG, la fecha comprobada con el horario, aprobados por Sam. Una publicación vertical tranquila de Northside Yoga que anuncia una nueva clase a las 7:00 los lunes y jueves La publicación que describe el brief: texto exacto, un titular, calma. El mismo anuncio de la clase de yoga como historia vertical, con Reserva en la app debajo del titular La historia a partir del mismo brief, con la llamada a la acción en la línea de detalle. - Publicación de Instagram: 1080 × 1350 - Historia: 1080 × 1920 - Publicación de Google Business: 1200 × 900 Los tres entregables del ejemplo, a escala. Indicar los tamaños exactos en el brief elimina toda una ronda de preguntas. ## Errores habituales en un brief de diseño - **Texto provisional.** “El texto llegará después” garantiza una segunda maquetación. Envía el texto definitivo o espera. - **Demasiados objetivos.** Una pieza de diseño puede hacer bien una sola cosa. Divide un brief que pide visibilidad, ventas y registros a la vez. - **Moodboards sin notas.** Diez imágenes de referencia dicen diez cosas distintas. Escribe una línea debajo de cada una con lo que te gusta; [moodboards de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-moodboard) muestra cómo. - **Nadie que apruebe.** Si tres personas pueden decir que no, nombra a la que dice que sí. - **Faltan tamaños.** “Para redes” se convierte en una suposición. Indica cada formato y sus píxeles. Las agencias que preparan briefs para freelances o clientes toda la semana suelen tener esta plantilla como documento compartido y copiarla para cada encargo; [flujo de trabajo de una agencia de diseño](https://gradiently.design/es/guide/agency-client-branding) cubre ese ritmo. ## Hacer un brief para una persona o para una IA ### Un diseñador humano - Agradece el porqué de cada decisión - Pregunta cuando algo no está claro - Se le pueden confiar decisiones muy abiertas - Lee bien un moodboard ### Una IA de diseño - Aprovecha sobre todo los datos exactos y los límites - A menudo adivina en lugar de preguntar - Funciona mejor con una o dos decisiones abiertas - Necesita las reglas de marca guardadas donde pueda leerlas La plantilla de arriba sirve para ambos. Para una persona, añade una frase de razonamiento bajo el objetivo. Para una IA, quita las razones, conserva los datos y haz estricto el apartado **Terminado significa**, incluido “no publiques” si la IA está conectada a herramientas que podrían hacerlo. [Agentes de IA para diseño](https://gradiently.design/es/guide/ai-agent-design-workflow) trata los briefs para asistentes que recorren varios pasos por su cuenta. ## Briefs cortos gracias a un kit de marca El apartado de marca es el que se hincha. En lugar de repetir fuentes, colores y tono en cada brief, guárdalos una vez. Una [guía de estilo de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-style-guide) escrita lo hace para las personas; para la IA, las reglas tienen que estar donde la herramienta pueda leerlas, como explica [manual de marca para la IA](https://gradiently.design/es/guide/brand-guidelines-for-ai). En Gradiently, el kit de marca guarda tus logotipos, paletas, fuentes de títulos y de texto, voz, público y a qué se dedica la marca. El **Designer**, la IA de Gradiently, lo lee, pregunta por lo que el brief no dijo, escribe con tu voz y maqueta el diseño sobre tu Mark, el fondo vivo que pasa a ser solo tuyo cuando lo reservas. Tu brief se reduce al objetivo, el texto, los formatos y qué significa terminado. > **Revisa el brief antes de enviarlo** Léelo como si no supieras nada del proyecto. Todo lo que tendrías que preguntar es un hueco; rellénalo ahora, no en la segunda ronda. ## FAQ ### ¿Qué debe incluir un brief de diseño? El objetivo, el público, el texto exacto, los formatos y tamaños, las reglas de marca, la sensación, las decisiones que quedan abiertas, el plazo y qué cuenta como terminado. ### ¿Qué extensión debe tener un brief de diseño? Una página basta para la mayoría de encargos. Si se alarga, pasa las reglas de marca a un kit de marca o a una guía de estilo y remite a ella. ### ¿Puedo usar el mismo brief para una IA de diseño? Sí. Conserva el texto exacto, los formatos y la definición de terminado, y quita el razonamiento de fondo, que una IA aprovecha menos que una persona. ### ¿Qué diferencia hay entre un brief creativo y un brief de diseño? Un brief creativo suele fijar la estrategia y el mensaje de toda una campaña. Un brief de diseño lo convierte en piezas concretas, con texto, formatos y tamaños.