# Cómo diseñar un post de anuncio que la gente lea de verdad [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/announcement-post-design) Los anuncios fallan de una forma previsible: la emoción es grande y los datos son pequeños. Así se pone la noticia primero y se hace imposible no ver la fecha. ## The short version - Un post de anuncio debe responder tres preguntas en orden: qué pasa, cuándo, y dónde o cómo participar. - La propia noticia debe ser lo más grande del diseño, con la fecha y el lugar en un segundo nivel claramente más pequeño. - Titulares como «Gran noticia» o «Anuncio emocionante» desperdician el espacio más valioso; di la noticia de verdad. - Todo anuncio necesita versiones para el feed y para las historias, porque cada formato muestra el diseño de forma distinta. - La mayoría de los anuncios funcionan mejor como una secuencia corta: un adelanto, el anuncio en sí y un recordatorio cerca de la fecha. Un buen **post de anuncio** responde tres preguntas en un orden fijo: **qué** pasa, **cuándo**, y **dónde** o cómo participar. Haz que la noticia sea lo más grande del diseño, pon la fecha y el lugar en un segundo nivel más pequeño y da a la gente una sola acción. Todo lo demás, del color a la textura, existe para que esas tres cosas se lean fácil en un segundo. ## La jerarquía de un anuncio: qué, cuándo, dónde La gente ve un anuncio durante lo que tarda en pasar de largo con el dedo. En ese tiempo, debería poder repetirle la noticia a otra persona. Eso solo ocurre cuando el diseño tiene un orden de lectura claro, que es de lo que trata la [jerarquía visual](https://gradiently.design/es/guide/visual-hierarchy). Un post vertical de anuncio que dice Nuestra segunda tienda abre el sábado, con la fecha y la dirección debajo Tres niveles, leídos en orden: una etiqueta pequeña, la noticia en letra grande y luego cuándo y dónde. | Nivel | Qué va aquí | Tamaño, aproximado | | --- | --- | --- | | Etiqueta | Una palabra que da contexto: Anunciamos, Novedad, Reserva la fecha | Pequeña, a menudo en mayúsculas | | La noticia | Lo que está pasando, en una línea | La letra más grande del diseño | | Detalles | Fecha, hora y lugar | De un tercio a la mitad del titular | | Acción | Adónde ir o qué hacer después | Pequeña, pero clara | Cuatro niveles bastan para casi cualquier anuncio. Si necesitas un quinto, el post intenta decir demasiado. ## Escribe la noticia, no la emoción El titular de anuncio más común no dice nada: *Gran noticia*, *Viene algo emocionante*, *Tenemos un anuncio*. Ocupa el mayor espacio del diseño y deja la noticia de verdad en letra pequeña debajo. Pon la noticia en el titular y deja que el diseño aporte la emoción. Para saber más sobre cómo escribir frases cortas para imágenes, mira [escribir textos para imágenes](https://gradiently.design/es/guide/writing-copy-for-visuals). ### Vago - Gran noticia - Viene algo nuevo - Tenemos un anuncio - Reserva la fecha ### Concreto - Nuestra segunda tienda abre el sábado - El menú de invierno empieza el 3 de noviembre - Ahora repartimos por toda Escocia - Noche de lanzamiento: viernes 17 de octubre Mantén el titular por debajo de unas ocho palabras. Si la noticia necesita una frase para explicarse, el titular lleva el dato esencial y el pie de foto hace la explicación. ## Tipos de post de anuncio y la maquetación de cada uno Noticias distintas piden un énfasis distinto. Un lanzamiento de producto empieza por el producto, un evento por la fecha, un hito por un número. Elegir la maquetación correcta es sobre todo elegir qué dato recibe la letra más grande. - **Lanzamiento de producto:** el nombre del producto y una línea sobre por qué es mejor, con una pequeña insignia de *Novedad*. - **Evento:** el nombre del evento en grande y luego la fecha y el lugar como un bloque ordenado. - **Apertura o cambio de horario:** el nuevo dato en el titular y la fecha en que empieza debajo. - **Hito:** un número grande y lo que cuenta, solo si el número es real. - **Contratación:** el puesto como titular y debajo el equipo y dónde presentarse. - **Cuenta atrás:** un único número de días, repetido a diario con la misma maquetación. Un post de lanzamiento de producto que presenta un cuaderno de campo de tela con una pequeña insignia de Novedad Un lanzamiento de producto empieza por el propio producto. Un post de cuenta atrás con un número 3 grande y las palabras Días para el lanzamiento Una cuenta atrás empieza por un número y no cambia nada más de un día para otro. ## Tamaños de anuncio para cada plataforma Un anuncio suele ir a varios sitios a la vez, y cada uno necesita su propia forma. Maquetar el diseño de nuevo para cada formato mantiene intacta la jerarquía; estirar o recortar una sola imagen suele cortar la fecha. La lista completa está en los [tamaños de imagen para redes sociales](https://gradiently.design/es/guide/social-media-image-sizes). - Post de Instagram 1080×1350: 1080 × 1350 - Historia 1080×1920: 1080 × 1920 - Post de X 1600×900: 1600 × 900 - Post de LinkedIn 1200×1200: 1200 × 1200 - Evento de Facebook 1920×1005: 1920 × 1005 Las cinco formas que necesita un anuncio típico, a escala. Las mismas palabras, dispuestas cinco veces. En una historia alta, apila los niveles en vertical con espacio generoso. En una imagen ancha de X o Facebook, pon el titular a la izquierda y los detalles a la derecha, o mantén un bloque centrado y hazlo más pequeño. En un cuadrado, centra todo. ## Detalles de diseño que hacen que un anuncio funcione Un anuncio puede ser más ruidoso que tus posts de cada día, pero el ruido debe venir del fondo y de la escala, no del desorden. Un punto de luz brillante detrás del titular lleva el ojo hacia él antes que a nada más. Foco: oro cálido hacia violeta: `radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)` Un degradado de foco para anuncios: el punto más brillante se sitúa justo encima y a la izquierda del centro, donde empieza el titular, y se apaga hacia un violeta profundo en los bordes. ### Evita - Tres titulares que compiten - La fecha en letra fina y pequeña - Confeti, pegatinas y emojis sobre las palabras - Un aspecto nuevo que no vuelves a usar ### Haz - Un titular, un acento - La fecha con un peso fuerte, bien visible - Un fondo que se encargue de celebrar - Tu aspecto habitual, con el volumen un poco más alto Si el titular está sobre un degradado, asegúrate de que esté sobre una parte tranquila y con suficiente contraste; el [texto sobre un degradado](https://gradiently.design/es/guide/text-on-gradient) explica cómo elegir la tinta. Y mantén el anuncio reconociblemente tuyo: un estilo nuevo de repente hace que la gente se pregunte de quién es el post. ## Adelanto, anuncio, recordatorio La mayoría de las noticias merecen más de un post. Una secuencia sencilla da a la gente tiempo para fijarse, planificar y recordar, sin repetir la misma imagen. 1. **Adelanto, unos días antes** Una pista con el mismo aspecto: la fecha, o un detalle de la cosa, sin la revelación completa. 2. **Anuncio, el día señalado** El post completo, en todos los formatos, con la única acción claramente indicada. 3. **Recordatorio, cerca de la fecha** La misma maquetación con el titular cambiado por *Mañana* u *Hoy*. 4. **Agradecimiento, después** Una foto o un número del día, con el mismo aspecto, que cierre la historia. En el lanzamiento de un producto o de una empresa, esta secuencia crece hasta un conjunto completo de piezas, de las cabeceras al correo. Los [gráficos del día de lanzamiento](https://gradiently.design/es/guide/launch-day-graphics) enumeran todos, y la [marca para eventos](https://gradiently.design/es/guide/event-branding) cubre los eventos de la invitación al escenario. Si prefieres describir la noticia y que te hagan un primer diseño, el Designer de Gradiently puede esbozar uno con tu kit de marca. ## FAQ ### ¿Qué debe incluir un post de anuncio? Qué pasa, cuándo, y dónde o cómo participar, en ese orden de tamaño, más una acción clara. ### ¿Qué longitud debe tener el titular de un anuncio? Menos de unas ocho palabras, que digan la noticia de verdad. Deja la explicación para el pie de foto. ### ¿Qué tamaño es mejor para un post de anuncio en Instagram? 1080×1350 para el feed y 1080×1920 para las historias. Maqueta el diseño de nuevo para cada uno en lugar de recortar una sola imagen. ### ¿Debo publicar un adelanto antes de un anuncio? Para todo lo que la gente necesite planificar, sí. Un adelanto, el anuncio y un recordatorio cerca de la fecha es una secuencia sencilla que funciona.