# Publicaciones de antes y después que cuentan la historia [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/before-and-after-post) Pocos formatos convencen tan rápido como un antes y después. Pocos son tan fáciles de estropear, por fotos que no coinciden, composiciones apretadas o resultados retocados. ## The short version - Una publicación de antes y después muestra dos fotos iguales del mismo sujeto para que lo único distinto sea el cambio entre ellas. - Haz las dos fotos desde el mismo ángulo, distancia y luz, o la comparación deja de ser justa. - Lado a lado va bien en publicaciones cuadradas y horizontales, apilado en stories, y un carrusel de dos páginas hace que el después llegue como una revelación. - Etiqueta claramente cada mitad y mantén las etiquetas en el mismo sitio en ambos lados. - Publica solo resultados reales, con el consentimiento del cliente, y evita editar las fotos más allá de igualar la exposición. Una buena **publicación de antes y después** muestra dos veces el mismo sujeto, fotografiado igual, de modo que lo único que cambia es tu trabajo. La función de la composición es que ese cambio se vea de un vistazo: dos mitades, etiquetas claras y nada que compita. Peluquerías, empresas de limpieza, decoradores, jardineros, detallistas de coches, fisios y diseñadores usan el formato, porque un resultado convence más que cualquier descripción. ## Empieza con fotos que coincidan La mayoría de los antes y después flojos fallan antes de abrir ninguna herramienta de diseño. El antes se hizo con poca luz de tarde y un gran angular; el después, con luz del día y un ángulo favorecedor. El público lo nota, aunque no sepa explicar por qué, y toda la publicación parece una puesta en escena. 1. **Marca tu sitio** Colócate en el mismo lugar para las dos fotos. Una tira de cinta en el suelo o apuntar desde qué puerta disparaste es suficiente. 2. **Iguala la altura y el objetivo** Sostén el móvil a la misma altura y usa el mismo zoom. Cambiar al gran angular en una foto altera las proporciones de la habitación. 3. **Iguala la luz** Misma hora del día, mismas lámparas encendidas o apagadas. Si no puedes, haz las dos con las luces principales encendidas y las persianas en la misma posición. 4. **Mantén la orientación del encuadre** Las dos en vertical o las dos en horizontal. Un antes vertical junto a un después horizontal nunca encajarán. 5. **Haz varias de cada** Elige después la pareja que mejor coincida. Es mucho más fácil que recrear un antes cuando el trabajo ya está hecho. ## Composiciones de antes y después que funcionan Hay tres composiciones fiables. Cuál usar depende de la plataforma y de lo espectacular que sea el cambio. | Composición | Ideal para | Tamaño | | --- | --- | --- | | Lado a lado | Publicaciones de feed, habitaciones, coches, jardines | Cuadrado 1080×1080 u horizontal 1080×566 | | Apilado | Stories, portadas de Reels, retratos de personas | Story 1080×1920 o publicación 1080×1350 | | Carrusel de dos páginas | Grandes revelaciones donde el después debe llegar como sorpresa | Publicación 1080×1350, dos páginas | Tres composiciones y los tamaños que les van bien. Una composición apilada da a cada foto todo el ancho, lo que ayuda en el móvil. - Lado a lado 1080×1080: 1080 × 1080 - Apilado 1080×1920: 1080 × 1920 - Página de carrusel 1080×1350: 1080 × 1350 Parte un cuadrado por la mitad y cada foto se convierte en una franja alta de 540×1080. Parte una story por el centro y cada mitad es un casi cuadrado de 1080×960. Fíjate en lo que hace el corte a cada foto. Lado a lado en un cuadrado deja cada mitad alta y estrecha, lo que va bien para una puerta o una persona de pie, pero recorta mucho una habitación ancha. Apilado en una story deja cada mitad casi cuadrada, lo que va bien con casi todo. Si tus fotos son horizontales, una composición apilada suele desperdiciar menos. En una story, mantén las etiquetas fuera de los 250 píxeles de arriba y de abajo, donde está la interfaz de la aplicación, como explican las [zonas seguras en redes sociales](https://gradiently.design/es/guide/social-media-safe-zones). ### La revelación en carrusel Un carrusel deja que el antes se vea solo primero. La página uno muestra el problema con una frase corta («Seis años de musgo.»), la página dos muestra el resultado. Deslizar se convierte en la revelación, que suele mantener mejor la atención que ver ambos a la vez. Encuadra las fotos de forma idéntica para que deslizar parezca una sola imagen que cambia. El [tamaño del carrusel de Instagram](https://gradiently.design/es/guide/instagram-carousel-size) incluye las dimensiones de página. La primera página de un carrusel etiquetada como Antes, con la frase Seis años de musgo Página uno: el antes, etiquetado, con una frase que plantea el problema. La segunda página del carrusel etiquetada como Después, con la frase La misma entrada, el domingo Página dos: el después, con la etiqueta en el mismo sitio para que el ojo compare directamente. ## Etiquetas, frases y marca Etiqueta cada mitad con «Antes» y «Después» en la misma posición, con el mismo tamaño y el mismo color. Los lectores comparan moviendo los ojos entre puntos iguales, y una etiqueta arriba a la izquierda en un lado y abajo a la derecha en el otro rompe ese ritmo. Las versalitas o una pestaña corta funcionan bien. - Pon un divisor fino entre las mitades, o un hueco en el color de tu marca, para que las fotos no se mezclen. - Añade una línea de contexto: el trabajo, el tiempo que llevó o el producto usado. No un párrafo. - Mantén tu logotipo pequeño y en una esquina. El resultado es el anuncio. - Usa el mismo marco para cada antes y después que publiques, para que formen una serie reconocible. Las palabras sobre fotos requieren cuidado, porque una ventana luminosa o una pared blanca pueden tragarse una etiqueta blanca. [Cómo hacer legible el texto sobre fotos](https://gradiently.design/es/guide/readable-text-on-photos) explica las opciones. Poner las etiquetas en una banda de marca encima o debajo de las fotos, en lugar de sobre ellas, evita el problema por completo. ## Ética: muestra solo resultados reales El poder del formato es también su riesgo. Un antes y después es una afirmación: esto es lo que sabemos hacer. Si el resultado se retocó, se tomó prestado o es excepcional, la afirmación es falsa, y en algunos sectores, como los tratamientos estéticos, la salud o la pérdida de peso, las normas publicitarias sobre estas imágenes son estrictas. Consulta las normas de tu sector y de tu país antes de publicar. ### Evita - Retocar el después u oscurecer el antes - Una iluminación distinta que favorezca el resultado - Fotos de stock o de otro negocio - Tu mejor resultado presentado como el habitual - La cara o la casa de un cliente sin su consentimiento ### Haz - Igualar solo la exposición y el balance de blancos - Mismo ángulo, distancia y luz en ambas - Tu propio trabajo, fotografiado por ti - Cuenta cuánto tardó y qué implicó - Permiso por escrito y la opción de quedar en el anonimato Cuando se trata de personas y no de lugares, el consentimiento importa todavía más. Pregunta antes de hacer la foto del antes, explica dónde aparecerá y ofrece recortar caras o tatuajes. Muchos clientes están encantados de compartir su resultado cuando saben que pueden decir que no. ## Haz que el marco sea tuyo Cuando todas las empresas de limpieza y todas las peluquerías publican la misma plantilla blanca dividida, el marco es donde puedes distinguirte. Un fondo coherente alrededor de las fotos, el mismo estilo de etiqueta y la misma tipografía convierten una serie de resultados en algo que la gente reconoce como tuyo en el feed. Las [ideas de Instagram para pequeños negocios](https://gradiently.design/es/guide/small-business-instagram) y las [publicaciones de redes sociales para peluquerías](https://gradiently.design/es/guide/salon-social-media-posts) muestran cómo encaja en un plan más amplio. En Gradiently, un carrusel son simplemente páginas de un mismo diseño, así que el antes y el después comparten todos los ajustes, y al cambiar el tamaño se obtiene la versión de story del mismo diseño, lista para apilar las fotos. El fondo es tu Mark, un estilo que ningún otro negocio puede usar una vez que es tuyo. ## FAQ ### ¿Cómo se hace una publicación de antes y después? Fotografía el sujeto desde el mismo punto, altura y luz antes y después del trabajo, y coloca las fotos lado a lado o apiladas con etiquetas Antes y Después iguales. ### ¿Qué tamaño tiene una publicación de antes y después en Instagram? Usa 1080×1080 para lado a lado, 1080×1920 para una story apilada o dos páginas de carrusel de 1080×1350 para una revelación al deslizar. ### ¿Está bien editar las fotos de antes y después? Igualar la exposición y el balance de blancos está bien. Retocar el resultado o hacer que el antes se vea peor engaña a la gente y puede incumplir las normas publicitarias. ### ¿Necesito permiso para las fotos de antes y después de un cliente? Sí. Pregunta antes de hacer la foto del antes, explica dónde aparecerá y ofrece ocultar caras o detalles identificativos. ### ¿Debe un antes y después ir lado a lado o en carrusel? Lado a lado muestra el cambio al instante y encaja en una publicación de feed. Un carrusel de dos páginas reserva el después para deslizar, lo que funciona mejor cuando el cambio es espectacular.