# Plantilla de manual de marca: qué incluir, sección por sección [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/brand-guidelines-template) Una página en blanco es la forma más difícil de empezar un manual de marca. Aquí tienes una plantilla para copiar, diez secciones en orden, con lo que debe contener cada una y cuánto debe ocupar. ## The short version - Una plantilla de manual de marca te da las secciones para rellenar, así que escribes reglas en lugar de empezar desde una página en blanco. - La mayoría de los manuales de marca necesitan diez secciones: introducción, logo, color, tipografía, fondos e imágenes, maquetación, voz, aplicaciones, plantillas y contactos. - Cada regla de un manual de marca funciona mejor con un ejemplo visible de cómo hacerlo bien y cómo hacerlo mal. - Un pequeño negocio puede tener un manual de marca útil en ocho a doce páginas; la extensión importa menos que la claridad. - Un manual de marca solo funciona si los logos, colores, fuentes y plantillas que describe son fáciles de encontrar y usar. Una buena **plantilla de manual de marca** tiene diez secciones en este orden: introducción, logo, color, tipografía, fondos e imágenes, maquetación, voz, aplicaciones, plantillas, y archivos y contactos. Rellena cada una con reglas breves y un ejemplo visual de cada regla, y mantén el conjunto con una extensión que la gente vaya a abrir de verdad. Abajo tienes la plantilla para copiar y, después, lo que va en cada sección. Si quieres el razonamiento detrás de un manual, qué dejar fuera y cómo mantenerlo vivo, lee primero [cómo hacer una guía de estilo de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-style-guide). Esta página es el esqueleto práctico. ## La plantilla de manual de marca ```text DIRECTRICES DE MARCA: [Nombre de la marca] Versión [1.0], [Mes Año] 1. Introducción Quiénes somos (una frase) A quién atendemos (una frase) Qué queremos transmitir (tres palabras) 2. Logo Logo principal, horizontal, apilado, icono, un color Espacio de protección y tamaño mínimo Ejemplos correctos e incorrectos (al menos cuatro) 3. Color Colores principales, secundarios y de acento HEX, RGB, CMYK y Pantone de cada uno Proporciones (por ejemplo 60 / 30 / 10) Combinaciones de texto y fondo aprobadas 4. Tipografía Fuente de titulares, fuente de cuerpo, pesos Escala tipográfica con tamaños Dónde descargar las fuentes 5. Fondos e imágenes Nuestros fondos y cuándo usar cada uno Estilo fotográfico, con ejemplos Iconos e ilustración 6. Composición Márgenes, cuadrícula, posición del logo Dónde va el texto en un diseño 7. Voz Personalidad en tres palabras Qué decimos y qué no Ejemplos de titulares y pies de foto 8. Aplicaciones Publicación social, historia, email, diapositiva, tarjeta de visita 9. Plantillas Enlaces a cada plantilla, por formato 10. Archivos y contactos Dónde están los archivos del logo y las fuentes Quién aprueba el trabajo nuevo ``` Copia esto en un documento, traduce los encabezados si lo necesitas y rellénalo sección por sección. Borra cualquier sección que de verdad no te aplique. ## Qué incluir en cada sección | Sección | Debe incluir | Páginas | | --- | --- | --- | | 1. Introducción | Quién eres, a quién sirves, tres palabras de sensación | 1 | | 2. Logo | Todas las variantes, área de respeto, tamaño mínimo, ejemplos de mal uso | 1 a 2 | | 3. Color | Muestras con nombre y códigos, proporciones, combinaciones aprobadas | 1 | | 4. Tipografía | Tipos, pesos, una escala tipográfica, enlaces de descarga | 1 | | 5. Fondos e imágenes | Fondos aprobados, estilo fotográfico, iconos | 1 a 2 | | 6. Maquetación | Márgenes, posición del logo, dónde va el texto | 1 | | 7. Voz | Rasgos, qué decimos y qué no, frases de ejemplo | 1 | | 8. Aplicaciones | Ejemplos terminados en formatos reales | 1 a 2 | | 9. Plantillas | Enlaces a archivos listos | Parte de una página | | 10. Archivos y contactos | Dónde están los archivos, a quién preguntar | Parte de una página | Entre ocho y doce páginas para un pequeño negocio. Las organizaciones grandes añaden secciones, pero rara vez necesitan que sean más largas. ### 1. Introducción Que ocupe una página. Una frase sobre lo que haces, otra sobre para quién es y tres palabras sobre cómo debe sentirse la marca. Esas tres palabras son la prueba de cada decisión posterior, así que elígelas con cuidado. Tu [arquetipo de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-archetypes) puede ayudarte. ### 2. Logo Muestra cada [variante del logo](https://gradiently.design/es/guide/logo-variations) por separado y luego sobre fondos claros y oscuros. Indica el área de respeto como una medida tomada del propio logo, por ejemplo la altura de una mayúscula, y da un tamaño mínimo para pantalla y para impresión. Termina con ejemplos de mal uso: estirado, recoloreado, con contorno, sobre una foto recargada. ### 3. Color Ponle nombre a cada color, da sus códigos y di cuánto se usa de cada uno. Las proporciones importan más de lo que parece: una marca casi toda crema con un poco de verde bosque se ve completamente distinta de una que es casi toda verde. - Bosque (principal): #1f3d2b - Crema (fondo): #f4efe6 - Latón (acento): #c9a96e - Salvia (secundario): #6b7c6e - Tinta (texto): #1a1a1a Una página de color en miniatura. En el manual, cada muestra lista también RGB, CMYK y el Pantone más cercano, y una nota como «Latón: solo acentos, nunca para texto de cuerpo». Añade una lista corta de combinaciones aprobadas, como tinta sobre crema y crema sobre bosque, y comprueba que cada una cumple las pautas de [contraste de color](https://gradiently.design/es/guide/color-contrast-accessibility) para texto. ### 4. Tipografía Nombra las tipografías de titulares y de texto, los pesos que usas y una escala sencilla: titular, subtítulo, cuerpo, pie, con tamaños. Enlaza a dónde se pueden descargar o licenciar las fuentes. Un [sistema tipográfico](https://gradiently.design/es/guide/brand-typography-system) va más a fondo si lo necesitas. ### 5. Fondos e imágenes Es la sección que olvidan casi todas las plantillas, y cubre la mayor parte de lo que la gente ve. Muestra los fondos que usas, cuándo encaja cada uno y dónde pueden ir las palabras sobre ellos. Después enseña tres o cuatro fotos que capten tu estilo y tres que no. ### 6 a 10. Maquetación, voz, aplicaciones, plantillas, contactos La maquetación son los márgenes, la posición del logo y dónde va el texto. La voz son tres rasgos y una tabla de frases que usas y evitas; [voz de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-voice-and-visuals) tiene ejemplos. Las aplicaciones son diseños terminados en formatos reales. Las plantillas son enlaces. Los contactos son un nombre y un correo. Una publicación vertical de Instagram con el texto Menú de otoño, desde el viernes, usada como página de ejemplo en un manual de marca Una página de aplicaciones muestra las reglas funcionando juntas en un formato real. Una historia vertical de Instagram con el texto Menú de otoño, desde el viernes, que muestra las mismas reglas de marca en un formato más alto El mismo mensaje como historia, para que se vea cómo se adapta la maquetación a un formato más alto. ## Cómo escribir reglas que la gente cumpla ### Vago - «Nuestro logo debe verse siempre con claridad» - «Usa los colores de marca de forma adecuada» - «Nuestro tono es cercano y profesional» - «Usa imágenes de alta calidad» ### Útil - «Deja alrededor del logo un área de respeto igual a la altura de la F» - «La crema es el fondo en casi todos los diseños; el latón aparece como mucho en un elemento» - «Escribimos frases cortas y nunca usamos signos de exclamación» - «Luz natural, clientes reales, nada de fotos de stock de apretones de manos» Una prueba útil: ¿podría alguien nuevo seguir la regla sin hacerte ninguna pregunta? Si no, añade una medida, un ejemplo o las dos cosas. ## Convertir la plantilla en un kit que funcione Un manual describe la marca; un kit es con lo que la gente diseña. En Gradiently, el kit de marca recoge las mismas secciones básicas, nombre y descripción, logos, paletas de color, fuentes de titulares y de texto, voz, público y a qué se dedica la marca, y puede leer tu web para rellenar lo básico. El Designer escribe con la voz del kit y lo aplica al maquetar un diseño, así que el manual se cumple por defecto y no de memoria. [Configurar el kit de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-kit-setup) muestra cómo rellenarlo, y [manual de marca para la IA](https://gradiently.design/es/guide/brand-guidelines-for-ai) explica cómo escribir reglas que un asistente pueda seguir. ## FAQ ### ¿Qué debe incluir un manual de marca? Una introducción, reglas del logo, color, tipografía, fondos e imágenes, maquetación, voz, aplicaciones, plantillas, y dónde están los archivos y a quién contactar. ### ¿Cuánto debe ocupar un manual de marca? Para un pequeño negocio, entre ocho y doce páginas suelen bastar. Las reglas claras con ejemplos importan mucho más que la extensión. ### ¿Qué diferencia hay entre un manual de marca y una guía de estilo de marca? Los términos se usan casi siempre como sinónimos. Algunos equipos llaman manual de marca al documento completo y guía de estilo a las reglas visuales y de escritura que contiene. ### ¿Puedo hacer un manual de marca sin diseñador? Sí. Usa una plantilla, rellena cada sección con reglas breves y ejemplos reales, y guarda los archivos del logo, los colores y las fuentes en un sitio al que todos puedan acceder. ### ¿En qué formato debe estar un manual de marca? Un PDF es fácil de compartir, pero un documento vivo o una página web es más fácil de mantener al día. Elijas lo que elijas, incluye un número de versión y una fecha.