# Branding low cost: una imagen profesional con poco dinero [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/brand-identity-on-a-budget) Una imagen profesional depende menos del dinero que de decisiones tomadas una vez y mantenidas. Esto es lo que puedes conseguir gratis, lo que merece la pena pagar y el orden para hacerlo. ## The short version - El branding con poco presupuesto funciona eligiendo unos pocos elementos con cuidado y usándolos en todo, en lugar de comprar muchos recursos. - Las fuentes, las paletas de color y las herramientas básicas de maquetación están disponibles gratis y son suficientes para un trabajo profesional. - Lo que más merece la pena pagar es el recurso que la gente ve más a menudo, tu dominio y cualquier cosa impresa. - Un logotipo tipográfico sencillo en una fuente bien elegida parece más profesional que un logo complicado hecho a bajo coste. - La coherencia es gratis, y hace más por lo consolidada que parece una marca que cualquier compra. El **branding low cost** se reduce a una idea: decide unas pocas cosas con cuidado y luego úsalas en todo. Un juego pequeño de colores, una o dos fuentes, un logo sencillo y un fondo constante parecerán más profesionales que un montón de recursos que no encajan, cuesten lo que cuesten. Casi todo ese juego se puede conseguir gratis. Gasta tu dinero en una o dos cosas que la gente vea más. La buena noticia es que la diferencia entre una marca barata y una cara es sobre todo de disciplina, y la disciplina no cuesta nada. El resto de esta página es un plan de dónde ahorrar, dónde gastar y en qué orden trabajar. ## Qué conseguir gratis y qué pagar | Elemento | Opción gratis | Merece la pena pagar cuando | | --- | --- | --- | | Fuentes | [Google Fonts](https://fonts.google.com), gratis para uso comercial | Quieres una tipografía que nadie más use en tu sector | | Paleta de color | Créala tú a partir de un solo color inicial | Casi nunca; es una decisión, no una compra | | Logo | Un logotipo tipográfico: tu nombre, bien compuesto en una fuente | Necesitas un símbolo que funcione diminuto, como el icono de una app | | Fondo o estilo característico | Un degradado que creas con tus propios colores y grano | Quieres un estilo que nadie más pueda usar | | Fotos | Tus propias fotos con el móvil y buena luz de día | Los productos necesitan fotos de estudio limpias y uniformes | | Dominio y correo | Ninguna que merezca la pena | Siempre; un dominio y un correo a juego indican un negocio real | | Impresión | Imprimir en casa solo para pruebas | Cualquier cosa que vaya a tener un cliente en la mano | Dónde ahorrar y dónde gastar. Casi toda la columna de la izquierda es de verdad suficiente para un trabajo profesional. > **Revisa las licencias de las fuentes** Las fuentes de Google Fonts tienen licencia para uso comercial, pero las de webs de descarga cualquiera a menudo no. [Fuentes gratis para uso comercial](https://gradiently.design/es/guide/free-commercial-fonts) lista fuentes seguras. ## Una marca low cost en cinco decisiones 1. **Una frase sobre quién eres** Escribe a quién sirves y cómo quieres que se sienta. Cada decisión posterior se compara con ella. 2. **Una paleta de cuatro o cinco colores** Un fondo, un color principal, un tono de apoyo y un acento. [Cómo elegir los colores de tu marca](https://gradiently.design/es/guide/how-to-choose-brand-colors) te guía paso a paso. 3. **Una fuente, quizá dos** Una sola familia con un peso en negrita y uno regular basta para titulares y texto. [Combinar fuentes](https://gradiently.design/es/guide/font-pairing) te ayuda si quieres dos. 4. **Un logotipo tipográfico** Escribe tu nombre con tu fuente de titulares, ajusta a ojo el espacio entre letras y guárdalo en versión clara y oscura. 5. **Un fondo característico** La superficie detrás de cada publicación. Ocupa casi todo el encuadre, así que es lo que más hace por el reconocimiento por unidad de esfuerzo. - Fondo carbón: #1b1a17 - Avena: #f4efe6 - Pino: #2f6f5e - Salvia: #a7c4b5 - Acento miel: #e0a458 Una paleta completa y gratis para una pequeña tienda de plantas: dos neutros, dos verdes y un acento cálido. Cinco colores son de sobra. ## Por qué un logotipo tipográfico gana a un logo barato Los logos baratos suelen parecer baratos por los mismos motivos: iconos genéricos, demasiados colores, efectos que se desmoronan a tamaño pequeño. Un [logotipo tipográfico](https://gradiently.design/es/guide/wordmark-design), solo tu nombre compuesto con cuidado en una fuente, evita todo eso. Muchas marcas conocidas no usan nada más. Siempre puedes añadir un símbolo más adelante, cuando sepas qué necesita de verdad la marca. ### Parece barato - Un icono de clip art junto al nombre - Tres o más colores en el logo - Sombras, biseles o contornos en las letras - Una fuente distinta en cada publicación - Un fondo de stock nuevo cada semana ### Parece consolidado - El nombre limpio en una sola fuente - Logo a un color, en versión clara y oscura - Letras planas con un espaciado cuidado - Las mismas dos fuentes en todas partes - Un solo fondo usado en todo ## Cómo sacar mucho partido a pocos recursos Con las cinco decisiones tomadas, puedes producir todos los recursos que necesita un pequeño negocio. El truco es reutilizar las mismas maquetaciones y cambiar solo palabras y fotos. Tres plantillas cubren casi todas las semanas: un anuncio, un consejo o cita, y un producto u oferta. Una publicación vertical de una tienda de plantas que anuncia que abre hasta tarde los viernes, sobre el fondo de degradado de la tienda Un anuncio con la paleta y el fondo de la marca. Una publicación vertical con un consejo de cuidado de plantas, Riega menos en invierno, con el mismo fondo y las mismas fuentes Una publicación de consejo: otro trabajo, el mismo estilo. Dos plantillas así sostienen un feed durante meses. Cambiar de tamaño es el coste de tiempo oculto. Una publicación, una historia, una portada de Facebook de 1640×624 y una cabecera de email de 1200×600 necesitan cada una su propia maquetación. Tenlo en cuenta desde el principio, y mira [branding para pequeños negocios](https://gradiently.design/es/guide/small-business-branding) para ver el juego completo que necesitan la mayoría de las tiendas. ## Un plan de fin de semana para una marca low cost - **Sábado por la mañana:** escribe tu frase, elige la paleta y escoge tu fuente. Para a las dos horas; más tiempo rara vez lo mejora. - **Sábado por la tarde:** compón tu logotipo tipográfico, exporta las versiones clara y oscura, y elige o crea tu fondo. - **Domingo por la mañana:** crea las tres plantillas (anuncio, consejo, oferta) a 1080×1350 y luego una versión de historia de cada una a 1080×1920. - **Domingo por la tarde:** actualiza fotos de perfil, banners y firma de correo para que todas las superficies coincidan el lunes. Resiste la tentación de revisar las decisiones durante al menos tres meses. Cambiar de estilo cada pocas semanas es el hábito más caro del branding con poco presupuesto, porque tira por la borda el reconocimiento que has construido. ## Dónde encaja Gradiently con un presupuesto ajustado El fondo característico es la parte más difícil de hacer bien por tu cuenta y la más fácil de estropear recurriendo a un preset popular. En Gradiently puedes diseñar gratis con cualquier Mark que nadie haya reservado y probarlo en tus publicaciones antes de decidir nada. Reservar un Mark es un pago único que hace el estilo solo tuyo, y el primer año de conservarlo está incluido. Un Mark deja espacio a tus palabras por sí solo, así que las publicaciones siguen siendo legibles sin que tengas que pelearte con el contraste. Gasta ahí, y todo lo demás de esta página consíguelo gratis. ## FAQ ### ¿Cómo puedo crear la marca de mi negocio sin dinero? Elige una paleta de cuatro o cinco colores, una fuente gratuita para uso comercial, un logotipo tipográfico con tu nombre y un solo fondo, y úsalos en todo sin excepción. ### ¿En qué debería gastar primero al crear mi marca? En tu dominio y tu correo, y después en el recurso que la gente ve más a menudo, que en la mayoría de las marcas pequeñas es el fondo o estilo característico detrás de cada publicación. ### ¿Necesito un diseñador de logos para un pequeño negocio? Para empezar, no. Un logotipo tipográfico limpio en una buena fuente parece profesional, y puedes encargar un símbolo más adelante cuando sepas qué necesitas. ### ¿Las fuentes gratuitas son suficientes para una marca profesional? Sí. Muchas fuentes de Google Fonts tienen calidad profesional y son gratuitas para uso comercial.