# Cómo hacer un moodboard de marca que lleve a algún sitio [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/brand-moodboard) La mayoría de los moodboards son un montón de imágenes bonitas que nunca llegan a ser una marca. Este método convierte el tuyo en una dirección con nombre, una paleta y unos materiales con los que diseñar de verdad. ## The short version - Un moodboard de marca es un conjunto elegido de imágenes, colores, texturas, tipografías y palabras que muestra cómo debe sentirse una marca antes de diseñar nada. - Un moodboard útil acaba en decisiones: una dirección con nombre, una paleta, materiales y tipografía, no una carpeta de inspiración. - El método tiene cinco pasos: reunir mucho, agrupar en direcciones, recortar sin miedo, nombrar la dirección ganadora y traducirla en decisiones de diseño. - Recortar es el paso más importante, porque un moodboard que lo conserva todo no describe ninguna marca en concreto. - Prueba la dirección en formatos reales, como una publicación y una historia, antes de comprometerte con ella. Un **moodboard de marca** es una colección elegida de imágenes, colores, texturas, tipografías y palabras que muestra cómo debe sentirse una marca antes de diseñar nada. Los que llevan a algún sitio siguen un camino claro: reunir mucho, agrupar lo que has encontrado en direcciones, recortar sin miedo, nombrar la dirección que te quedas y traducirla en una paleta, unos materiales y una tipografía que puedas usar. El moodboard está terminado cuando ha tomado decisiones, no cuando queda bonito. Suele ir al principio de [crear una identidad de marca](https://gradiently.design/es/guide/how-to-create-a-brand-identity), cuando ya sabes qué defiende la marca y antes de que nadie dibuje un logo. Si aún no has elegido unas palabras para el carácter de tu marca, empieza por la [personalidad de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-personality); esas palabras serán tu filtro. ## Para qué sirve un moodboard de marca Un moodboard es una herramienta para ponerse de acuerdo. Permite que una fundadora, un diseñador y un equipo señalen las mismas imágenes y digan «esto sí, esto no» mucho antes de que nadie discuta por un logo. Solo funciona si el tablero es lo bastante concreto como para descartar cosas. ### No lleva a ninguna parte - Sesenta imágenes, todas conservadas - Varios ambientes que tiran en direcciones distintas - Solo trabajo terminado de otras marcas - Sin palabras - Acaba como una carpeta compartida ### Lleva a algún sitio - Entre doce y veinte imágenes, cada una con su razón de estar - Una dirección, con nombre claro - Texturas, luz, lugares y objetos, no solo logos - Tres palabras y una frase - Acaba como paleta, materiales y tipografía ## Cómo hacer un moodboard de marca, paso a paso 1. **Reúne mucho** Junta bastante más de lo que necesitas, rápido y sin juzgar. Mira más allá del diseño: interiores, packaging, fotogramas de cine, telas, clima, rótulos de la calle, comida. Guarda todo lo que te haga sentir lo que la marca debería hacer sentir. 2. **Agrupa en direcciones** Extiéndelo todo y agrupa las imágenes que se sientan emparentadas. La mayoría de las colecciones se reparten en tres o cuatro grupos. Ponle a cada uno un nombre de trabajo, como «arcilla cálida» o «estudio frío». 3. **Recorta sin miedo** Elige el grupo que mejor encaja con el carácter de tu marca y quita de él todo lo que tire hacia otro lado. Quédate con las doce a veinte imágenes más fuertes. Aquí es donde el moodboard se vuelve útil. 4. **Nombra la dirección** Escribe tres palabras y una frase que la describan. La frase debe decir cómo se siente la marca y qué no es. 5. **Tradúcela** Saca una paleta, uno o dos materiales, una voz tipográfica y unos cuantos hábitos de composición. Serán la primera página de tu [guía de estilo de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-style-guide). ## Agrupa tus imágenes en direcciones Agrupar es más fácil si reduces cada grupo a su esencia. Una forma rápida es resumir cada grupo en un único degradado hecho con sus colores más frecuentes. Vistas una junto a otra, las direcciones se hacen evidentes, y también las que no encajan con la marca. - Arcilla cálida: `linear-gradient(160deg, #2b1a12 0%, #b85c38 45%, #ead7c0 100%)` - Estudio frío: `linear-gradient(160deg, #1e2530 0%, #5b6b7d 50%, #dfe7ee 100%)` - Jardín nocturno: `linear-gradient(160deg, #0f1f17 0%, #2f5d46 50%, #8e5a8a 100%)` - Mercado soleado: `linear-gradient(160deg, #fff4d6 0%, #ffc857 50%, #ff7b54 100%)` Cuatro grupos de una misma colección, cada uno resumido como un degradado. Solo uno es el adecuado para una marca concreta. Si un grupo vive en fotos, puedes extraer sus colores directamente. [Crear una paleta de color a partir de una imagen](https://gradiently.design/es/guide/color-palette-from-image) te enseña cómo, y [Igualar una imagen](/forge/match) de Gradiently convierte una imagen soltada en su paleta y en los Marks más parecidos. ## Nombra la dirección con palabras Las imágenes se prestan a interpretaciones; las palabras las cierran. Tres palabras describen la sensación. La frase añade el límite, aquello en lo que la marca nunca debe convertirse. Ese límite es lo que evita que la dirección se desvíe más tarde. | Dirección | Tres palabras | No es | | --- | --- | --- | | Arcilla cálida | Terrosa, paciente, artesanal | Tópico rústico o cursilería de casa de campo | | Estudio frío | Preciso, sereno, técnico | Clínico o aséptico | | Jardín nocturno | Exuberante, íntimo, un poco extraño | Gótico o lúgubre | | Mercado soleado | Abierto, generoso, ruidoso | Infantil o de rebajas | La columna «no es» hace tanto trabajo como las palabras. La mayoría de las direcciones fracasan al resbalar hacia su tópico. ## Convierte el moodboard en paleta y materiales Ahora hazlo concreto. Toma muestras de los colores que se repiten en las imágenes conservadas y redúcelos a cinco: un oscuro, un claro, dos principales y un acento que uses con moderación. Después nombra los materiales que aparecen una y otra vez, porque los materiales transmiten tanto ambiente como el color. Una dirección de arcilla cálida, por ejemplo, podría quedar así. - Espresso: #2b1a12 - Terracota: #b85c38 - Arcilla cocida: #d98f6b - Arena: #ead7c0 - Acento oliva: #6b7a3a La dirección de arcilla cálida como paleta de trabajo. El acento oliva aparece poco, y por eso se recordará. - **Materiales:** grano de papel mate, cerámica sin esmaltar, luz natural suave en lugar de luz de estudio. - **Voz tipográfica:** una serifa cálida para los titulares y una sans sencilla para todo lo demás. - **Hábitos de composición:** márgenes generosos, texto colocado abajo y mucho espacio en calma. Los materiales son lo que más se les olvida a los moodboards. Una textura como el grano, el papel o la seda cambia cómo se sienten los mismos colores; la [textura en degradados](https://gradiently.design/es/guide/gradient-texture) explica las opciones. ## Prueba la dirección en formatos reales Una dirección que se ve bien en un tablero puede sentirse mal en una publicación real. Antes de comprometerte, haz dos o tres diseños reales con ella: una publicación de feed, una historia, una cabecera. Si parecen de la misma familia y de nadie más, el moodboard ha cumplido. Una publicación editorial vertical titulada Elogio de las mañanas lentas sobre un fondo cálido con textura La dirección en una publicación de feed… Una historia vertical que dice Hola, vecina sobre el mismo fondo cálido con textura …y en una historia. Si ambas se sienten como el moodboard, la dirección aguanta. > **Guarda las imágenes que recortaste** Guarda los grupos que descartaste en una carpeta aparte. Cuando alguien proponga después un estilo que se desvíe, podrás mostrarle la dirección que ya descartaste y por qué. ## FAQ ### ¿Qué debe incluir un moodboard de marca? Imágenes, texturas, colores, muestras de tipografía y unas pocas palabras. Incluye lugares, objetos y materiales, no solo diseños terminados de otras marcas. ### ¿Cuántas imágenes debe tener un moodboard? Reúne todas las que quieras y luego recorta hasta unas doce a veinte que compartan claramente una dirección. Menos imágenes, pero más fuertes, dan decisiones más claras. ### ¿Qué viene después de un moodboard de marca? Traducirlo en paleta, materiales, tipografía y hábitos de composición, probarlos en formatos reales y anotarlos en una guía de estilo de marca. ### ¿Debe un moodboard tener más de una dirección? Mientras exploras, sí: agrupa en tres o cuatro. El moodboard final debe comprometerse con una, y las direcciones descartadas se guardan aparte como referencia. ### ¿Cómo saco una paleta de color de un moodboard? Toma muestras de los colores que se repiten en las imágenes conservadas y redúcelos a unos cinco: un oscuro, un claro, dos principales y un acento.