# Branding de cervecería: un estilo para cada lata y cartel [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/brewery-branding) Una cervecería puede lanzar decenas de cervezas al año, cada una con su nombre y su etiqueta. Así das a cada lata su personalidad y consigues una nevera llena de cervezas que claramente son tuyas. ## The short version - El branding de una cervecería funciona mejor con dos capas: un núcleo fijo de logo, tipografía y diseño, y un color o ilustración que cambia con cada cerveza o serie. - Agrupar las cervezas en series, como clásicas, de temporada y de lote pequeño, da a cada grupo sus propias reglas, así que la gama sigue leyéndose en una nevera. - Un post de lanzamiento de lata debe mostrar en el primer fotograma el nombre de la cerveza, el estilo, la graduación y cuándo está disponible. - Un post semanal con el calendario del taproom, el mismo día cada semana, se convierte en algo que los habituales esperan. - Los carteles del taproom y de conciertos deben usar la tipografía principal de la cervecería para que, a distancia, se lean como parte de la misma marca. Un buen **branding de cervecería** tiene dos capas. El núcleo nunca cambia: el logo, la tipografía, dónde va el nombre de la cerveza, cómo se escriben la graduación y el estilo. La segunda capa cambia con cada cerveza: un color, un patrón o una ilustración. Quien bebe reconoce la cervecería por el núcleo y elige la cerveza por la segunda capa. Aplica la misma división a los posts de lanzamiento, el calendario del taproom y los carteles, y todo lo que publiques parecerá salido del mismo sitio. ## Cómo crear una marca de cervecería que aguante toda una gama La mayoría de las cervecerías hacen varios tipos de cerveza a la vez. Dar a cada tipo sus propias reglas visuales evita que una nevera de latas se convierta en ruido y le dice a quien bebe qué está cogiendo antes de leer el estilo. | Serie | Qué se mantiene fijo | Qué cambia | | --- | --- | --- | | Gama permanente | Logo, tipografía, diseño, una familia de colores sobria | Un color estable por cerveza, nunca rediseñado | | De temporada | Logo, tipografía, diseño | El color de la estación, renovado cada año | | Lote pequeño | Logo, tipografía, una línea con el número de lote | Un color atrevido o una ilustración para cada cocción | | Colaboraciones | Tu tipografía y tu diseño, los dos logos | Un color que encaje con ambas cervecerías | Cuatro series, un núcleo. Cuanto más experimental es la cerveza, más libertad tiene su color. Si tu serie de lote pequeño tiene nombre propio y seguidores, puede funcionar como una [submarca](https://gradiently.design/es/guide/sub-brands) con algo más de independencia. Conserva la tipografía, eso sí: es el hilo que une cada lata contigo. Escribir estas reglas una vez, en una página breve de [guía de estilo de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-style-guide), evita que un diseñador nuevo o un socio de colaboración tenga que adivinar. ## Elegir colores para cada estilo de cerveza Quien bebe ya asocia ciertos colores con ciertos estilos, en parte porque ve la cerveza en el vaso. Apóyate en eso para la gama permanente y rómpelo a propósito en los lotes pequeños cuando quieras que una cerveza sorprenda. - Lager crujiente: `linear-gradient(170deg, #f7e7a6 0%, #e8c75a 50%, #c79b2c 100%)` - IPA turbia: `linear-gradient(170deg, #fde3b0 0%, #f5b25a 50%, #d77b2a 100%)` - Ale ámbar: `linear-gradient(170deg, #e8a35a 0%, #b8622a 55%, #7a3a18 100%)` - Stout imperial: `linear-gradient(170deg, #3a2a22 0%, #1f1612 55%, #0c0806 100%)` - Sour de frambuesa: `linear-gradient(170deg, #ffd1dc 0%, #f27aa0 50%, #c23a6a 100%)` - Envejecida en barrica: `linear-gradient(170deg, #6a3a1e 0%, #4a2412 50%, #24110a 100%)` Seis estilos como color, todos con el mismo ángulo, para que se lean como la nevera de una sola cervecería. Dos comprobaciones prácticas antes de mandar un color a imprenta. Primero, pon la lata junto a sus vecinas de la gama: si dos cervezas cuestan de distinguir de un vistazo, aclara u oscurece una. Segundo, comprueba el nombre y la graduación contra el color de detrás, sobre todo en lagers pálidas y stouts oscuras, donde el texto blanco o negro puede perderse. [Texto sobre degradado](https://gradiently.design/es/guide/text-on-gradient) explica cómo probar el contraste en toda la etiqueta y no solo en un punto. ## Qué poner en un post de lanzamiento de una lata de cerveza El día del lanzamiento es cuando tus seguidores deciden si se pasan por el local o piden online. Pon los cuatro datos que necesitan en el primer fotograma: el nombre, el estilo, la graduación y cuándo está disponible. Un post vertical de lanzamiento de una IPA turbia llamada Marea baja de 6,2 por ciento, disponible en el taproom desde el viernes El post del feed: nombre grande, estilo, graduación y fecha debajo. Una story vertical que anuncia el lanzamiento de Marea baja el viernes, con la tienda online abriendo a las 9:00 La versión para stories, con espacio para una cuenta atrás o un sticker de enlace. 1. **Adelanta el color** Un recorte del color o la ilustración de la etiqueta unos días antes, solo con el nombre. 2. **Anuncia el lanzamiento** Post de feed y story a la vez: nombre, estilo, graduación, fecha, dónde comprar. 3. **Comparte las notas de cata de la cocción** Lúpulos, maltas, lo que buscabas. A la gente cervecera le gusta leerlas. 4. **Publica la última llamada** «Últimas cajas de Marea baja.» Útil para los habituales que pensaban pedir. ## Un calendario semanal del taproom que los habituales esperan Un post de calendario semanal es de lo más útil que puede compartir un taproom. Publícalo el mismo día cada semana, con el mismo diseño, y los habituales empezarán a buscarlo. Indica lo que hay y lo que se está sirviendo, nada más, y mantén las palabras lejos de la parte superior e inferior de la versión story, donde van los botones de la app ([zonas seguras en redes sociales](https://gradiently.design/es/guide/social-media-safe-zones) muestra dónde). Un post vertical con el calendario del taproom que anuncia un concurso el jueves, un lanzamiento el viernes, música en directo el sábado y un asado el domingo El calendario semanal, publicado cada lunes con el mismo diseño para que se haga costumbre. - **Lunes**: el post y la story del calendario de la semana. - **A mitad de semana**: un post de evento, como el concurso o una noche de grifos invitados. - **Viernes**: las novedades en grifo, o el lanzamiento. - **Fin de semana**: una o dos stories desde la barra, con permiso de quien salga. Para eventos más grandes, como una fiesta de aniversario o un festival de cerveza, [gráficos de marketing para eventos](https://gradiently.design/es/guide/event-organizer-marketing) tiene un plan más completo. ## Diseño de carteles de eventos para el taproom Los carteles cumplen dos funciones en una cervecería: decoran el taproom y venden eventos. Ambas funcionan mejor cuando el cartel usa tu tipografía principal, así que un cartel de concurso junto a los baños y uno de concierto en un escaparate se leen como la misma marca. - Cartel A4: 2480 × 3508 - Cartel A3: 3508 × 4961 - Cartel de 18×24 in: 5400 × 7200 - Post de Instagram: 1080 × 1350 Tamaños habituales de cartel a 300 ppp junto al post de Instagram. Todos son verticales, así que un diseño se adapta bien a todos. ### Se pierde en la pared - Todas las líneas del mismo tamaño - Letra fina sobre una foto cargada - Fecha y hora en una esquina - Una tipografía distinta para cada evento ### Se lee desde la barra - Una línea grande: el nombre del evento - Letra gruesa sobre un color profundo y sereno - Día y hora como segunda línea - Tu tipografía principal siempre [Diseño de carteles para bandas](https://gradiently.design/es/guide/band-poster-design) y [tamaños de cartel](https://gradiently.design/es/guide/poster-size-guide) profundizan más. Una herramienta que adapta un diseño a todos los formatos ahorra muchas tardes aquí: en Gradiently, Pro convierte el post de Instagram en el cartel A3 y en la story de un solo paso, y el Designer puede escribir el texto de los lanzamientos y de los eventos con la voz de tu kit de marca. Si reservas un Mark como fondo de tu taproom, solo tú puedes exportar con él, así que ninguna otra cervecería comparte tu estilo. > **Comprueba las normas sobre contenido de alcohol** El marketing de alcohol está regulado en muchos países, y las redes sociales tienen sus propias políticas sobre publicaciones y anuncios de alcohol. Comprueba qué se aplica donde vendes antes de anunciarte o hacer un sorteo. ## FAQ ### ¿Cómo mantengo coherentes las latas de una cervecería si cada cerveza es distinta? Fija el logo, la tipografía y el diseño de todas las latas, y deja que solo cambie el color o la ilustración. Agrupa las cervezas en series con sus propias reglas sobre cuánto puede variar ese color. ### ¿Qué debe incluir un post de lanzamiento de una cerveza? El nombre de la cerveza, el estilo, la graduación y cuándo y dónde está disponible, todo en el primer fotograma. ### ¿Qué debe publicar una cervecería en redes sociales? Anuncios de lanzamientos, notas de cata, un calendario semanal del taproom, carteles de eventos, días de cocción entre bastidores y recordatorios de última llamada. ### ¿Qué tamaño debe tener un cartel de taproom? A4 a 2480×3508 píxeles o A3 a 3508×4961 píxeles cubren la mayoría de las paredes; un cartel de 18×24 pulgadas son 5400×7200 píxeles a 300 ppp. ### ¿Qué hace bueno el branding de una cerveza artesanal? Un núcleo fijo de logo, tipografía y diseño que comparten todas las latas, más un color o ilustración que cambia con cada cerveza. Quien bebe conoce la cervecería por el núcleo y elige la cerveza por el color.