# Diseño de folletos: pliegues, recorrido y un estilo coherente [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/brochure-design) Un folleto se lee en un orden concreto, que decide la forma en que se pliega. Si aciertas con el pliegue, el resto del diseño tiene una estructura en la que apoyarse: tamaño de los cuerpos, orden de lectura y un estilo que se mantiene. ## The short version - El diseño de folletos empieza por el pliegue, porque el pliegue decide qué cuerpo ve primero la gente y en qué orden lee el resto. - Un tríptico en A4 o US Letter tiene seis cuerpos: tres en la cara exterior y tres en la interior. - El cuerpo que se pliega hacia dentro suele ser unos 2 a 3 mm más estrecho que los demás para que el folleto cierre plano. - Cada cuerpo debería hacer un solo trabajo, como la promesa, la prueba, la oferta o los datos de contacto. - Un folleto se ve coherente cuando todos los cuerpos comparten un fondo, una combinación tipográfica y un margen. Un buen **diseño de folletos** empieza por el pliegue, no por las palabras. El pliegue decide qué cuerpo ve primero la gente, cuál ve al abrirlo y a cuál llega al final. Planifica ese orden, da a cada cuerpo un trabajo y usa un fondo y un juego tipográfico en toda la hoja. Casi todos los folletos que parecen desordenados fallan justo en esos tres puntos: sin orden de lectura, cuerpos abarrotados de todo y un estilo distinto en cada pliegue. ## Tipos de pliegue y cuándo usar cada uno El pliegue se elige según cuánto tienes que contar y cómo quieres desvelarlo. El tríptico es la opción por defecto por algo: cabe mucho en una sola hoja y entra en un expositor o en un sobre. Pero no siempre es el adecuado. | Pliegue | Cuerpos | Ideal para | | --- | --- | --- | | Díptico (plegado a la mitad) | 4 | Menús, programas de eventos, la historia sencilla de un producto | | Tríptico (plegado en carta) | 6 | Servicios, clínicas, visitas guiadas, cualquier cosa con pasos y una lista de precios | | Plegado en Z | 6 | Cronologías y mapas que se leen mejor desplegados | | Plegado en ventana | 6 | Una revelación con impacto: dos puertas que se abren a una gran doble página central | Cuatro pliegues habituales. Pregunta a tu imprenta cuáles pueden hendir y plegar antes de diseñar, porque no todas las máquinas hacen los cuatro. ## Medidas de un tríptico en A4 y US Letter Un tríptico es una hoja impresa por las dos caras y plegada en tres. En A4, la hoja abierta mide 297×210 mm en horizontal, que son 3508×2480 píxeles a 300 ppp. En US Letter mide 11×8,5 pulgadas, o 3300×2550 píxeles. Las cifras exactas están en [tamaño A4 en píxeles](https://gradiently.design/es/guide/a4-size-in-pixels) y [tamaño Letter en píxeles](https://gradiently.design/es/guide/letter-size-pixels). - A4 abierto 3508×2480: 3508 × 2480 - Letter abierto 3300×2550: 3300 × 2550 - Un cuerpo A4 1169×2480: 1169 × 2480 La hoja abierta de un tríptico A4 y de uno Letter, y un solo cuerpo A4 plegado, todos a 300 ppp y a escala. Tres cuerpos iguales no cierran bien, porque la solapa interior tiene que meterse dentro de los otros dos. Haz ese cuerpo unos 2 a 3 mm más estrecho, más o menos entre 1/16 y 1/8 de pulgada, y ensancha los otros dos en la misma medida. En A4 eso da cuerpos de unos 100, 100 y 97 mm. La plantilla de tu imprenta tendrá las cifras exactas, y merece la pena pedirla antes de empezar. > **Nada importante sobre un pliegue** Mantén el texto y las caras a al menos 5 mm de cada línea de pliegue, además del corte. Los pliegues agrietan un poco la tinta y atraen la mirada, así que un titular que cruza uno parece roto. ## El orden de lectura de un tríptico Esta es la parte que esconden casi todas las plantillas. En la cara exterior de la hoja, el cuerpo derecho es la portada, el central es la contraportada y el izquierdo es la solapa que la gente ve nada más abrir la portada. Dentro, los tres cuerpos se descubren a la vez. Diseña en ese orden y el folleto contará su historia tal como se maneja de verdad. 1. **Portada: la promesa** Para quién es y qué obtiene, en pocas palabras. Logo, un titular y el fondo de la marca. Nada más. 2. **Solapa interior: el gancho** Lo primero que se ve al abrir. Un problema planteado en pocas palabras, una foto llamativa o una pregunta en la que el lector se reconozca. 3. **Interior: el contenido** Tres cuerpos que se leen de izquierda a derecha: qué haces, cómo funciona, por qué confiar en ti. Usa títulos para que se pueda ojear. 4. **Contraportada: el siguiente paso** Dirección, horario, web, un código QR. La gente mira aquí cuando ya ha decidido, así que facilita actuar. La portada de un tríptico para una clínica de fisioterapia, un diseño alto y estrecho con un titular breve La portada: una promesa, el nombre y el fondo haciendo el trabajo de marca. Un cuerpo interior del mismo folleto con los pasos de una primera cita, sobre el mismo fondo de degradado Un cuerpo interior con un solo trabajo: explicar la primera cita en tres pasos. ## Cómo mantener un folleto coherente en todos sus cuerpos Un folleto se sostiene en la mano y se abre delante del lector, así que cualquier incoherencia se nota al instante. La solución es un sistema pequeño, decidido antes de maquetar un solo cuerpo, y seguido sin excepciones. ### Evita - Un color de fondo distinto en cada cuerpo - Tres tipografías o más - Márgenes que cambian de un cuerpo a otro - Texto por debajo de 9 puntos para que quepa más - Fotos de stock con dominantes de color sin relación ### Haz - Una familia de fondos que fluye por todo el interior - Una fuente de titulares y una de texto, nada más - Un margen, repetido en cada cuerpo - Menos palabras, a entre 9 y 11 puntos - Fotos teñidas o corregidas hacia los colores de la marca El fondo es la herramienta más potente que tienes. Un campo de color o un degradado que recorre sin cortes el interior hace que tres cuerpos se lean como un único objeto diseñado, mientras los pliegues siguen dando a cada uno su espacio. [Coherencia de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-consistency) cubre el principio general, y [combinar fuentes](https://gradiently.design/es/guide/font-pairing) te ayuda a elegir las dos tipografías. - Azul marino puerto: #0f2a3d - Azul mar: #1f6f8b - Turquesa de orilla: #7fc8c4 - Papel: #f4efe6 - Acento boya: #e8875a Una paleta de folleto: un fondo profundo para la portada, dos azules relacionados para el fondo, papel para las zonas de texto y un acento cálido reservado para la llamada a la acción. ## Cómo imprimir tu folleto - Añade sangrado a la hoja abierta: 3 mm por lado en países con sistema métrico, 0,125 pulgadas en EE. UU. [Sangrado de impresión](https://gradiently.design/es/guide/bleed-and-margins) explica por qué. - Elige un gramaje que pliegue limpio. Pide hendido en papel grueso, o el pliegue se agrietará. - Comprueba los colores en papel. Los azules y violetas vivos de pantalla salen más apagados, como explica [RGB vs CMYK](https://gradiently.design/es/guide/rgb-vs-cmyk). - Imprime una copia en casa, plégala y léela en orden antes de enviar el archivo. En Gradiently, un Mark se genera de nuevo a cada tamaño, así que la portada, el interior y cualquier publicación a juego llevan el mismo fondo sin estirarse. Puedes pedir al Designer que maquete los cuerpos y escriba un primer borrador con la voz de tu kit de marca, y luego exportar un PDF de impresión con sangrado y marcas de corte en Pro. ## FAQ ### ¿Qué medidas tiene un tríptico? Normalmente una hoja A4 (297×210 mm) o US Letter (11×8,5 pulgadas), impresa por las dos caras y plegada en tres cuerpos. ### ¿Qué va en cada cuerpo de un tríptico? La portada lleva la promesa, la solapa interior engancha al lector, los tres cuerpos interiores explican el contenido y la contraportada da los datos de contacto y el siguiente paso. ### ¿Por qué un cuerpo del tríptico es más estrecho? El cuerpo que se pliega hacia dentro debe ser unos 2 a 3 mm más estrecho para que el folleto cierre plano sin abombarse. ### ¿Qué resolución debe tener un folleto? 300 ppp al tamaño de impresión. Una hoja de tríptico A4 mide 3508×2480 píxeles y una Letter, 3300×2550, más el sangrado. ### ¿Cuántas fuentes debe usar un folleto? Dos son de sobra: una para titulares y otra para el texto. Más que eso hace que los cuerpos parezcan inconexos.