# Branding de eventos: un mismo aspecto de la invitación al escenario [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/event-branding) Un evento se ve en una docena de formatos a lo largo de unas semanas: una story, una invitación, una página de registro, un póster, una acreditación, una pantalla del tamaño de una pared. Así consigues que todos se sientan como una misma noche. ## The short version - El branding de eventos es el único aspecto que acompaña a un evento desde su primer anuncio, pasando por invitaciones, señalética y pantallas de escenario, hasta el seguimiento posterior. - Construye primero un pequeño kit de evento: un conjunto de nombre y fecha, una paleta, un aspecto de fondo, la tipografía y unas pocas reglas de composición. - Un evento aparece en formas muy distintas, desde una story de 1080×1920 hasta diapositivas de escenario de 1920×1080 y pósteres impresos, así que cada formato necesita su propia composición a partir del mismo kit. - El movimiento en las pantallas de escenario debe ser lento y sin costuras para apoyar a quienes hablan en lugar de competir con ellos. - El aspecto de un evento debe guardar una relación clara con la marca anfitriona y tener su propio acento, para que se sienta especial pero familiar. El **branding de eventos** es un único aspecto que acompaña a un evento desde el primer aviso de fecha hasta el último agradecimiento, pasando por invitaciones, la página de registro, la señalética, las acreditaciones y las pantallas del escenario. La manera de lograrlo es construir un pequeño kit de evento antes de diseñar nada, en lugar de diseñar cada pieza cuando se necesita. El kit reúne un conjunto de nombre y fecha, una paleta, un aspecto de fondo, la tipografía y unas pocas reglas de composición, y todos los formatos se hacen a partir de él. Lo difícil del diseño de eventos no es ninguna pieza en concreto. Es que un evento se ve en una docena de formas a lo largo de unas semanas, a menudo hechas por distintas personas con prisa. Sin un kit, el póster, las diapositivas y las publicaciones sociales acaban pareciendo tres eventos distintos. ## Qué abarca el branding de eventos, de la invitación al escenario Haz una lista de todos los formatos antes de empezar. Los tamaños de abajo salen de la subida recomendada por cada plataforma y de los tamaños de impresión estándar a 300 ppp. | Fase | Pieza | Tamaño (px) | | --- | --- | --- | | Anuncio | Story de save the date | 1080×1920 | | Anuncio | Publicación de feed | 1080×1350 | | Anuncio | Portada de evento de Facebook | 1920×1005 | | Invitación | Invitación impresa, 5×7 in | 1500×2100 | | Invitación | Cabecera de email | 1200×600 | | Registro | Portada de la página de registro | 1920×1080 | | Registro | Vista previa de enlace (Open Graph) | 1200×630 | | El día del evento | Póster, 18×24 in | 5400×7200 | | El día del evento | Señalética A3 | 3508×4961 | | El día del evento | Diapositivas de escenario y de espera | 1920×1080 | | Después | Publicación de agradecimiento | 1200×1200 para LinkedIn | Los formatos de un evento típico. Pocos eventos necesitan todos; la mayoría necesita más de los que esperas al principio. - Story: 1080 × 1920 - Invitación 5×7: 1500 × 2100 - Portada de evento: 1920 × 1005 - Escenario 16:9: 1920 × 1080 - Póster 18×24: 5400 × 7200 El mismo evento en cinco formas, dibujadas a escala. Los formatos altos, casi cuadrados y anchos necesitan cada uno su propia disposición. ## Construye el kit de evento antes que nada 1. **Fija el conjunto de nombre y fecha** Compón el nombre del evento, la fecha y el lugar como una sola unidad con un espaciado fijo. Este conjunto aparece en casi todas las piezas, así que decídelo una vez. 2. **Deriva una paleta de la marca anfitriona** Parte de los colores de la marca anfitriona y añade un acento del evento. El evento debe sentirse especial pero pertenecer claramente a su anfitrión. 3. **Elige un aspecto de fondo** Un degradado, material o textura que corra detrás de todos los formatos, de la story al escenario. Eso es lo que hace que un póster y una diapositiva parezcan la misma noche. 4. **Elige la tipografía** Normalmente las fuentes de la marca anfitriona, quizá con una fuente display para el nombre del evento. Las pantallas de escenario necesitan una tipografía que se lea desde el fondo de la sala. 5. **Escribe las reglas de composición** Dónde va el conjunto, los márgenes, cómo se componen los nombres de los ponentes y los horarios. Ponlo en una sola página y compártela con todos los que hagan materiales. - Azul marino anfitrión: #14213d - Coral del evento: #ff6b4a - Negro de escenario: #0b0b0f - Amarillo de señal: #ffd23f - Blanco de acreditación: #ffffff Una paleta de evento: el azul marino del anfitrión, un acento del evento en coral, un casi negro para las pantallas de escenario, un color vivo para la orientación y blanco para las acreditaciones y la letra pequeña. ## Un solo aspecto, todos los formatos Con el kit listo, cada formato pasa a ser una disposición y no un diseño nuevo. Una story de cuenta atrás, una diapositiva de escenario y un póster comparten el fondo, el conjunto de nombre y fecha y la tipografía; solo cambia la composición para adaptarse a la forma. Una story vertical de cuenta atrás con un gran número 3 y Días para el evento, para un evento llamado Noche de lanzamiento Una story de cuenta atrás en la semana previa… Una diapositiva ancha de escenario para la Noche de lanzamiento, jueves a las 19:00, sobre el mismo fondo que la story de cuenta atrás …y la diapositiva de espera esa noche. Mismo fondo, mismo conjunto, una composición ancha. Para el lado físico, mira [diseño de fondos para eventos](https://gradiently.design/es/guide/event-backdrop-design) y [diseño de pósteres](https://gradiently.design/es/guide/poster-design). La impresión necesita el mismo fondo renderizado a resolución completa, no una imagen social estirada, y [imprimir degradados](https://gradiently.design/es/guide/print-gradients) cubre cómo mantener suaves las mezclas en papel. ## Movimiento para pantallas de escenario y para la página del evento Las pantallas son donde la marca de un evento cobra vida. Entre charlas, una pantalla de espera con el fondo moviéndose despacio se siente mucho más cuidada que una diapositiva estática. Mantén el movimiento lento y continuo, y asegúrate de que el bucle se une de forma invisible, porque un salto visible cada treinta segundos en una pantalla del tamaño de una pared es difícil de pasar por alto. [Bucles sin costuras](https://gradiently.design/es/guide/seamless-loop-video) explica cómo. Tras quien habla, reduce aún más el movimiento o detenlo; el público debe mirar a la persona, no a la pared. En la página de registro, la misma idea funciona en CSS. Respeta a las personas que han pedido a su dispositivo que reduzca el movimiento. ```css .event-hero { background: linear-gradient(120deg, #14213d, #ff6b4a, #14213d); background-size: 200% 200%; animation: drift 24s ease-in-out infinite alternate; } @keyframes drift { from { background-position: 0% 50%; } to { background-position: 100% 50%; } } @media (prefers-reduced-motion: reduce) { .event-hero { animation: none; } } ``` Una deriva lenta para la página del evento, con la paleta del evento. Alternar la dirección hace que el bucle nunca dé un salto. Gradiently exporta cualquier diseño como un bucle sin costuras de 5 a 30 segundos, con el movimiento, el ritmo y el color que elijas, lo que sirve igual para pantallas de espera y para stories. ## Mantener la coherencia del branding de eventos ### Evita - Que cada proveedor recree el aspecto a partir de una captura - Estirar el diseño de la story para que llene el escenario - Un color de acento nuevo para cada sesión - Movimiento recargado tras quien habla - Tipografía diminuta en las diapositivas de escenario ### Haz - Un kit, compartido como archivos, con el conjunto de nombre y fecha y la paleta - Una composición hecha para cada forma - Un acento de evento, usado con constancia - Bucles lentos y sin costuras solo en las pantallas de espera - Tipografía dimensionada para la última fila ## FAQ ### ¿Qué es el branding de eventos? El branding de eventos es el aspecto coherente que acompaña a un evento en todos sus puntos de contacto: anuncios, invitaciones, la página de registro, la señalética, las acreditaciones, las pantallas de escenario y el seguimiento. ### ¿Qué debe incluir un kit de marca de evento? Un conjunto de nombre y fecha, una paleta, un aspecto de fondo, las tipografías y un breve conjunto de reglas de composición que sigan todos los proveedores y diseñadores. ### ¿Qué tamaño deben tener las diapositivas de escenario de un evento? La mayoría de las pantallas modernas usan 16:9, así que 1920×1080 píxeles es la opción habitual. Revisa la pantalla del recinto antes de diseñar. ### ¿Debe un evento parecerse a la marca anfitriona? Debe guardar una relación clara con ella, usando los colores y la tipografía del anfitrión, con un acento propio del evento para que se sienta especial pero familiar. ### ¿Deben moverse los fondos de escenario? El movimiento lento y sin costuras funciona bien en las pantallas de espera entre charlas. Tras quien habla, mantenlo muy sutil o quieto para que no distraiga.