# Tipografías de marcas famosas y lo que te enseñan [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/famous-brand-fonts) Una tipografía es la voz con la que habla una marca antes de que nadie lea una palabra. Estas elecciones famosas muestran por qué unas empresas licencian un clásico, otras encargan la suya propia y otras nunca usan una fuente. ## The short version - Las tipografías de marcas famosas se dividen en tres grupos: tipografías clásicas usadas con disciplina, tipografías a medida que una empresa encarga y posee, y rotulación a mano que no es una fuente. - Johnston, creada para el metro de Londres en 1916, es una de las tipografías corporativas más antiguas que siguen en uso. - Empresas como Airbnb, Netflix y Google encargaron sus propias tipografías para tener una voz distintiva y controlar cómo se usan. - Los logos de Coca-Cola y Disney son rotulación, dibujada como una sola pieza, y no palabras compuestas con una fuente. - Una marca pequeña puede obtener casi todo el beneficio eligiendo una tipografía bien hecha y usándola con constancia durante años. Las **tipografías de marcas famosas** más conocidas se dividen en tres grupos. Algunas marcas toman una tipografía clásica como Helvetica o Futura y la usan con gran disciplina. Otras encargan una propia, como hizo Airbnb con Cereal y Netflix con Netflix Sans. Y algunos de los logos más conocidos, como el de Coca-Cola, no son fuentes, sino rotulación a mano. Cada camino dice algo de la marca, y cada uno deja una lección para elegir la tuya. ## Tipografías de marcas famosas de un vistazo | Marca o lugar | Tipografía | Desde | Lo que te enseña | | --- | --- | --- | --- | | Metro de Londres | Johnston | 1916 | Una tipografía puede definir la señalética de toda una ciudad | | Señales del metro de Nueva York | Helvetica | Estándar desde 1989 | Una letra neutra se percibe como pública y fiable | | Louis Vuitton, Supreme | Futura | Tipografía de 1927 | Las formas geométricas parecen modernas durante un siglo | | Campaña de Obama 2008 | Gotham | Tipografía de 2000 | Letras robustas y abiertas transmiten seguridad y sencillez | | Google | Product Sans | 2015 | Una letra geométrica sencilla escala de icono a valla | | Airbnb | Airbnb Cereal | 2018 | Una tipografía a medida da una sola voz a todos los productos | | Netflix | Netflix Sans | 2018 | Ser dueño de la fuente elimina los límites de licencia a gran escala | | IBM | IBM Plex | 2017 | Una tipografía a medida puede ser de código abierto y seguir siendo distintiva | Ocho tipografías bien documentadas y la idea detrás de cada una. Las fechas indican cuándo la marca adoptó la tipografía o cuándo se publicó. ## Tipografías clásicas usadas con disciplina **Johnston** la dibujó Edward Johnston para el metro de Londres y se usó por primera vez en 1916. Se redibujó como New Johnston en 1979 y se ha actualizado desde entonces, pero las mismas letras siguen recorriendo señales, mapas y carteles. También influyó en Gill Sans, diseñada por Eric Gill, que había trabajado con Johnston. La lección es la permanencia: una tipografía usada en todas partes durante un siglo pasa a formar parte de cómo la gente imagina un lugar. **Helvetica**, publicada en 1957, se convirtió en el estándar de las señales del metro de Nueva York y aparece en innumerables logos corporativos, entre ellos el de American Apparel. **Futura**, diseñada por Paul Renner en 1927, está en el logotipo de Louis Vuitton y, en una oblicua gruesa, en el logo de caja de Supreme; también es la tipografía de la placa que el Apolo 11 dejó en la Luna. **Gotham**, de Hoefler & Frere-Jones, se hizo muy conocida gracias a la campaña de Barack Obama de 2008. Ninguna de estas marcas es dueña de su tipografía. Su carácter distintivo viene de lo estrictamente que la usan: los mismos pesos, el mismo espaciado, las mismas composiciones, siempre. Ese es el camino que deberían seguir la mayoría de las marcas pequeñas. [Tipografías de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-fonts) explica cómo elegir una. ## Por qué las grandes marcas encargan fuentes a medida Cuando Google rediseñó su logo en 2015, presentó **Product Sans**, una sans geométrica sencilla que funciona tanto en un icono de app diminuto como en un cartel grande. **Airbnb Cereal** y **Netflix Sans** llegaron en 2018, ambas hechas con la fundición tipográfica Dalton Maag. Netflix usaba antes Gotham, y entre los motivos del cambio que se publicaron estaban los costes de licencia a la escala de Netflix. **Apple** presentó San Francisco con el Apple Watch y después pasó a ella el resto de sus dispositivos, **IBM** publicó IBM Plex en 2017 como código abierto, y **Uber**, **YouTube** y la **BBC** estrenaron sus propias tipografías por la misma época. ### Clásica con licencia - Disponible ya, probada en uso - Compartida con muchas otras marcas - Las condiciones de licencia limitan algunos usos - Distintiva solo si se usa con rigor ### Tipografía a medida - Meses de trabajo con una fundición tipográfica - Una voz que nadie más puede usar - Libre para cualquier producto o pantalla - Compensa a gran escala Para una marca pequeña, una tipografía a medida rara vez compensa el coste. Lee [licencias de fuentes](https://gradiently.design/es/guide/font-licensing) antes de elegir una tipografía comercial, para saber dónde puedes usarla. ## Logos que son rotulación, no fuentes El logo de **Coca-Cola** es letra spenceriana, escrita a mano en la década de 1880 por Frank Mason Robinson, contable del inventor de la bebida, John Pemberton. El logo de **Disney** parte de una versión estilizada de la firma de Walt Disney. Ninguno puede escribirse con el teclado, porque ninguno es una fuente: cada uno es un único dibujo. La rotulación da a un logo una forma que nadie más tiene, pero aun así necesitas una tipografía para todo lo demás. [Rotulación vs tipografía](https://gradiently.design/es/guide/lettering-vs-typography) explica la diferencia y [diseño de logotipos](https://gradiently.design/es/guide/wordmark-design) cubre cómo construir un logo a partir de letras. ## Tipografías gratuitas con un aire parecido Puedes tomar prestado el aire de una elección famosa sin copiar la marca. Estas tipografías gratuitas de Google Fonts guardan un parecido de familia con tipografías conocidas y pueden usarse comercialmente bajo sus licencias abiertas. | Si te gusta | Prueba | Carácter | | --- | --- | --- | | Futura | Jost | Geométrica, nítida, moderna | | Gotham | Montserrat | Ancha, robusta, segura | | Helvetica | Inter | Neutra, clara en pantalla | | Serifas de moda estilo Didot | Playfair Display | Alto contraste, elegante | | IBM Plex | La propia IBM Plex | Código abierto, técnica, cercana | Alternativas gratuitas de carácter parecido. No son copias; cada una tiene sus propios detalles. ```css /* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */ :root { --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif; --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif; } h1, h2, h3 { font-family: var(--font-heading); font-weight: 600; letter-spacing: -0.01em; } body { font-family: var(--font-body); font-weight: 400; line-height: 1.5; } ``` Una tipografía en dos pesos, definida como variables para poder cambiarla en un solo sitio. Los especímenes están en [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/IBM+Plex+Sans). ## Lo que las tipografías de marcas famosas enseñan a una marca pequeña 1. **Elige según tu voz** Las geométricas se sienten modernas y cercanas; las grotescas neutras, tranquilas y fiables; las serifas de alto contraste, editoriales y lujosas. [Serif vs sans serif](https://gradiently.design/es/guide/serif-vs-sans-serif) cubre lo básico. 2. **Usa una familia, dos como mucho** La mayoría de las marcas famosas funcionan con una sola familia en unos pocos pesos. Añade una segunda solo cuando cumpla una función clara; consulta [combinar tipografías](https://gradiently.design/es/guide/font-pairing). 3. **Fija pesos y tamaños** Deja por escrito qué peso es para titulares y cuál para el texto, y cúmplelo. 4. **Úsala en todas partes durante años** El reconocimiento nace de la repetición, no de que la tipografía sea rara. Una publicación vertical con el titular Palabras sencillas, bien compuestas en una única tipografía negrita sobre un fondo degradado Una publicación con titular en una sola tipografía de peso grueso. La disciplina es la marca. Una publicación vertical de diario titulada Por qué usamos una sola fuente en un peso más ligero de la misma tipografía La misma familia en un peso más tranquilo para un texto más largo. La misma voz, a otro volumen. En Gradiently, el kit de marca guarda una fuente para titulares y otra para el texto, incluidos los archivos de fuente que subas, y el Designer las usa en cada diseño que compone. Los tratamientos de rotulación como Contorno, Interior y Relieve dan carácter a un titular sin añadir una tercera tipografía. ## FAQ ### ¿Qué fuentes usan las marcas famosas? Algunos ejemplos son Johnston en el metro de Londres, Futura en los logos de Louis Vuitton y Supreme, Product Sans en Google, Airbnb Cereal en Airbnb y Netflix Sans en Netflix. ### ¿Qué fuente es el logo de Coca-Cola? No es una fuente. El logo de Coca-Cola es rotulación en letra spenceriana, escrita a mano en la década de 1880 por Frank Mason Robinson. ### ¿Por qué las empresas crean sus propias fuentes? Una tipografía a medida da una voz distintiva y elimina los límites de licencia, algo importante cuando una empresa usa letra en muchos productos y pantallas. ### ¿Qué fuente gratuita se parece a Futura? Jost, disponible en Google Fonts, es una sans geométrica gratuita con un aire parecido. ### ¿Debería una pequeña empresa encargar una fuente a medida? Rara vez. Elegir una tipografía bien hecha y usarla con constancia da casi todo el beneficio con una fracción del esfuerzo.