# Instagram para marcas de moda: lanzamientos, lookbooks y estilo propio [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/fashion-brand-instagram) La ropa cambia cada temporada. El aire de tu feed no debería. Así se gestionan drops, lookbooks y campañas en Instagram mientras construyes un estilo que la gente reconoce antes de ver tu nombre. ## The short version - El Instagram de una marca de moda se reconoce por un aire constante, la misma tipografía, el mismo encuadre y el mismo tratamiento de fondo, y no por una sola foto. - Los drops funcionan mejor como una cuenta atrás corta: un teaser, una fecha, un detalle y luego la publicación del lanzamiento y una historia en el momento exacto. - Los carruseles de lookbook se leen como una historia corta cuando abren con una portada, recorren los looks en orden y cierran con dónde comprar. - Cada colección puede tener su propia historia de color mientras las fuentes, la composición y el encuadre se mantienen de temporada en temporada. - Las publicaciones del feed de Instagram funcionan mejor a 1080×1350 píxeles, y las historias y los Reels a 1080×1920. Un buen **Instagram para marcas de moda** tiene un estilo propio que sobrevive a cada temporada: la misma tipografía, la misma forma de encuadrar una prenda, el mismo tratamiento detrás del texto. La ropa cambia con cada colección; el estilo no. Construye ese marco una vez y luego plantea los drops como cuentas atrás cortas, los lookbooks como carruseles con principio y final, y las campañas como una historia de color que vive dentro del marco en lugar de sustituirlo. ## Construye un estilo propio antes de publicar el próximo drop Tus seguidores hacen scroll rápido. Lo que les hace detenerse en tu publicación, antes de leer tu nombre de usuario, es el reconocimiento: un color, un recorte, una fuente que ya te han visto. Decide esas cosas una vez y déjalas por escrito. - **Una fuente para titulares**, usada en cada nombre de drop y título de campaña. Una sans condensada, una serifa editorial o una grotesca ancha; elige una y quédate con ella. - **Una regla de encuadre** para las fotos de producto: cuerpo entero sobre una pared lisa, recortado a la altura de los hombros o flat lay desde arriba. Mezclar las tres parece sin editar. - **Un tratamiento detrás del texto**: la misma familia de fondos para cada anuncio, de modo que una publicación de drop se reconozca en un solo fotograma. - **Un sitio para tu logo**, pequeño, siempre en la misma esquina, o ninguno. Lo más difícil es el tercer punto. La mayoría de las marcas toman prestada una plantilla para sus anuncios y acaban pareciéndose a todos los que la usaron. Un [estilo distintivo](https://gradiently.design/es/guide/brand-signature-look) que solo sea tuyo vale más que cualquier campaña. Gradiently está construido sobre esa idea: un Mark es un fondo degradado vivo con un solo titular a la vez, y una vez que lo reservas, nadie más puede exportar con él. Un Mark es un fondo que puede convertirse en propio de una marca: un solo titular a la vez, con un registro público de quién lo tiene. ## Cómo hacer una cuenta atrás de un drop en Instagram Un drop es un evento, así que trátalo como tal. Cinco o seis publicaciones a lo largo de una semana generan más expectación que un solo anuncio la mañana del lanzamiento. 1. **Siete días antes: el teaser** Una foto de detalle: un botón, una costura, un tejido en primer plano. Sin nombre ni fecha. Solo “Pronto”. 2. **Cinco días antes: nombre y fecha** “Drop 04: Salt. Viernes, 18:00.” Sobre tu fondo de anuncios, en tu fuente de titulares. 3. **Tres días antes: una pieza** La prenda protagonista sola, con el tejido y el corte en una línea. 4. **El día anterior: el sticker de cuenta atrás** Una historia con el sticker de cuenta atrás de Instagram para que tus seguidores pidan un recordatorio. Mantén el sticker y la fecha dentro de la [zona segura](https://gradiently.design/es/guide/social-media-safe-zones), lejos de los botones de la app. 5. **Lanzamiento: publicación y historia a la vez** “El Drop 04 ya está disponible.” Sticker de enlace en la historia y enlace en la bio para el feed. 6. **Después: agotado y reposición** Cuenta qué se agotó y si volverá. Premia a quienes compraron e informa a quienes se lo perdieron. Una historia vertical de Instagram con la cuenta atrás de un lanzamiento de moda llamado Drop 04 Salt el viernes a las 18:00 La historia de cuenta atrás, con espacio abajo para el sticker de recordatorio. Una publicación vertical del feed que anuncia que el Drop 04 ya está aquí, a juego con la historia de cuenta atrás La publicación del lanzamiento en el feed, con el mismo fondo y la misma tipografía. Hay más composiciones de cuenta atrás en [diseño de publicaciones de cuenta atrás](https://gradiently.design/es/guide/countdown-post-design), y la fase de teaser se explica en [publicaciones de próximamente](https://gradiently.design/es/guide/coming-soon-post). ## Carruseles de lookbook con principio y final Un carrusel de lookbook es un reportaje corto de revista. Debe abrir con una portada, recorrer los looks en un orden con sentido y terminar diciendo a la gente adónde ir. Se permiten hasta 20 diapositivas; de ocho a diez suelen retener mejor la atención. | Diapositiva | Qué lleva | | --- | --- | | 1 | Portada: nombre de la colección, temporada y una sola imagen o un campo de color | | 2 | Una frase sobre la idea detrás de la colección | | 3 a 8 | Un look por diapositiva, mismo recorte, nombres de las prendas en letra pequeña | | 9 | Diapositiva de detalle: tejido, acabados, cuidados | | 10 | Cierre: “Compra la colección” y cuándo está disponible | Un lookbook de diez diapositivas. Mantén el texto en el mismo sitio en cada diapositiva para que el deslizamiento se sienta estable. Usa 1080×1350 en todas las diapositivas: es la más alta de las formas estándar del feed y la que mejor muestra un look de cuerpo entero. Los lookbooks impresos y en PDF para compradores y tiendas tienen sus propias convenciones, explicadas en [diseño de lookbooks](https://gradiently.design/es/guide/lookbook-design). ## Da a cada colección una historia de color El marco se queda; el color se mueve. Elegir una historia de color para cada colección hace que una temporada nueva se sienta nueva sin romper la cuadrícula. Sácala de los propios tejidos y úsala en los fondos de los anuncios, las portadas de carrusel y los marcos de las historias. - Primavera: sal y piedra: `linear-gradient(180deg, #ece7df 0%, #cfc6b8 55%, #9c9282 100%)` - Verano: terracota: `linear-gradient(180deg, #f2c9a0 0%, #d98b5f 50%, #8f4a32 100%)` - Otoño: lana y corteza: `linear-gradient(180deg, #5b4a3a 0%, #3a2f26 55%, #1f1915 100%)` - Invierno: azul medianoche: `linear-gradient(180deg, #2c3446 0%, #1b2130 55%, #0e121b 100%)` Cuatro estaciones, una misma dirección de la luz y una misma profundidad. Parecen una sola marca recorriendo el año. Tu cuadrícula de perfil muestra cada publicación como una miniatura 3:4 recortada desde el centro, así que deja las palabras clave algo alejadas de los bordes; [el recorte de la cuadrícula de Instagram](https://gradiently.design/es/guide/instagram-profile-grid-crop) tiene los márgenes exactos. Si quieres que la propia cuadrícula se vea compuesta, alterna publicaciones de producto con publicaciones de la historia de color en lugar de planear puzles elaborados que se rompen en cuanto publicas fuera de orden. [Estética de la cuadrícula de Instagram](https://gradiently.design/es/guide/instagram-grid-aesthetic) tiene más patrones. ## Tamaños de Instagram para marcas de moda - Publicación 4:5: 1080 × 1350 - Historia y Reel 9:16: 1080 × 1920 - Cuadrado 1:1: 1080 × 1080 - Pin de Pinterest 2:3: 1000 × 1500 Las formas que más publica una marca de moda. Merece la pena añadir Pinterest: los outfits y lookbooks se siguen descubriendo allí mucho después de un drop. Cada drop necesita al menos la publicación del feed y una historia, y a menudo también un pin de Pinterest y un banner para la tienda. Rehacer el mismo diseño cuatro veces es donde los equipos pequeños pierden las tardes. Con un plan Pro de Gradiently, un diseño se adapta a todos los formatos en un paso y mantiene su Mark detrás del texto, así que la cuenta atrás, la publicación del lanzamiento y el pin combinan. > **Escribe primero el calendario de drops** Apunta tus próximos cuatro drops con fecha antes de diseñar nada. Saber lo que viene te permite adelantar la próxima colección en la diapositiva final de la actual. ## FAQ ### ¿Cómo consigo que el Instagram de mi marca de moda se vea coherente? Fija una fuente para titulares, una forma de encuadrar las fotos de producto y una familia de fondos para los anuncios, y deja que entre colecciones solo cambie la historia de color. ### ¿Cómo anuncio un drop de ropa en Instagram? Haz una cuenta atrás corta durante una semana aproximadamente: un teaser de detalle, el nombre y la fecha, una pieza protagonista, un sticker de cuenta atrás el día anterior y luego una publicación y una historia a juego en el lanzamiento. ### ¿Cuántas diapositivas debe tener un carrusel de lookbook? Instagram permite hasta 20, pero de ocho a diez diapositivas, con una portada, los looks en orden y una diapositiva final de compra, suelen retener mejor la atención. ### ¿Qué tamaño deben tener las publicaciones de moda en Instagram? Usa 1080×1350 píxeles para publicaciones del feed y diapositivas de carrusel, y 1080×1920 para historias y Reels.