# Diseño de anuncios de LinkedIn: creatividades B2B cuidadas

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/linkedin-ad-design)

Quien lee LinkedIn está trabajando, es escéptico y va con prisa. Un anuncio se gana la mirada siendo concreto y estando bien hecho, y pareciendo la empresa que tiene todo bajo control.

## The short version

- Los anuncios de imagen única de LinkedIn funcionan en horizontal a 1200×627, en cuadrado a 1200×1200 o en vertical a 1080×1350, y el cuadrado y el vertical ocupan más espacio en el móvil.
- Un anuncio de LinkedIn tiene cuatro capas de texto: la frase dentro de la imagen, el texto introductorio que va encima, el titular de debajo y el botón.
- Los anuncios B2B resultan creíbles cuando hacen una afirmación concreta en lugar de un eslogan genérico.
- Los anuncios de carrusel permiten a una marca contar una historia breve en tarjetas cuadradas, con una idea por tarjeta.
- Un sistema visual coherente y sereno hace que una empresa parezca consolidada, algo que importa cuando el comprador se juega su propia reputación.

Un buen **diseño de anuncios de LinkedIn** une una imagen serena y reconocible con un mensaje concreto. Usa el cuadrado de 1200×1200 o el vertical de 1080×1350 para ocupar más espacio en el móvil, o 1200×627 para un clásico anuncio de enlace en horizontal. Pon una frase corta en la imagen, el contexto en el texto introductorio y el resultado en el titular, y deja que un único botón haga el resto. Quien compra en B2B lee en horario laboral y mide el riesgo, así que el anuncio debe verse cuidado, no estridente.

## Formatos y tamaños de los anuncios de LinkedIn

| Formato | Tamaño | Ideal para |
| --- | --- | --- |
| Imagen única, horizontal | 1200×627 px | Anuncios de enlace a artículos, páginas y ofertas; audiencias de escritorio |
| Imagen única, cuadrada | 1200×1200 px | La opción segura para todo, con más altura en el móvil |
| Imagen única, vertical | 1080×1350 px | Feeds móviles, donde la altura gana atención |
| Tarjetas de carrusel | 1080×1080 px cada una | Una secuencia corta: pasos, funciones, pruebas |
| Anuncios de documento | Páginas de un PDF | Guías e informes que se pueden previsualizar en el feed |

Los tamaños de imagen coinciden con los de [tamaño de imagen para publicaciones de LinkedIn](https://gradiently.design/es/guide/linkedin-post-image-size), así que las publicaciones orgánicas y los anuncios pueden compartir plantillas. Las especificaciones de los anuncios cambian, por lo que conviene confirmarlas en Campaign Manager antes de lanzar.

- Horizontal 1200×627: 1200 × 627
- Cuadrado 1200×1200: 1200 × 1200
- Vertical 1080×1350: 1080 × 1350

Tres formas de imagen única. El horizontal es el anuncio de enlace tradicional; el cuadrado y el vertical ocupan más pantalla de móvil.

## La jerarquía de textos de un anuncio de LinkedIn

Un anuncio de LinkedIn se lee por capas, y cada capa tiene una función distinta. Diséñalas juntas para que se pasen el relevo en lugar de repetirse. La frase de la imagen se ve primero; el texto introductorio de arriba suele cortarse tras el arranque, detrás de un enlace de «ver más»; el titular bajo la imagen es lo que se lee justo antes de decidir si hacer clic.

| Capa | Función | Ejemplo |
| --- | --- | --- |
| Frase de la imagen | Frenar el scroll con un mensaje concreto | Cierra la contabilidad en 3 días, no en 10 |
| Texto introductorio | A quién va dirigido y por qué ahora, lo importante primero | Para equipos financieros que temen el cierre de mes. |
| Titular | La oferta o el resultado, sin rodeos | Mira la lista de comprobación del cierre mensual |
| Botón | La acción | Descargar |

Escribe las cuatro juntas. Si dos capas dicen lo mismo, una de ellas sobra.

Un anuncio cuadrado de LinkedIn que muestra 3 días, no 10 en letras grandes con El cierre de mes, replanteado encima

Un mensaje concreto en tamaño grande, con una línea de apoyo discreta. El texto introductorio y el titular hacen el resto.

Fíjate en que el mensaje es una comparación con un número que el comprador reconoce de su propio trabajo. Usa solo cifras que puedas respaldar, idealmente los resultados reales de tu producto. La [jerarquía visual](https://gradiently.design/es/guide/visual-hierarchy) explica cómo ordenar la frase, el antetítulo y el detalle para que el ojo los lea en orden.

## Qué hace que las creatividades B2B se vean cuidadas

### Evita

- Eslóganes genéricos: El futuro del trabajo
- Fotos de stock de apretones de manos y portátiles
- Un estilo distinto para cada campaña
- Capturas demasiado pequeñas para leerse en el móvil
- Cinco funciones apretadas en una sola imagen

### Haz

- Un mensaje concreto que el comprador pueda comprobar
- Tu producto, tu gente o una idea tipográfica potente
- Un único sistema visual en todos los anuncios
- Un detalle ampliado del producto, legible
- Una idea por imagen; si hay más, hazlo carrusel

Cuidado no significa gris. Significa deliberado: una paleta contenida, márgenes generosos, una tipografía bien usada y un fondo que te pertenece. Esa calma visual transmite una empresa que seguirá ahí el año que viene, una preocupación real para quien firma un contrato. El [branding para SaaS](https://gradiently.design/es/guide/saas-startup-branding) explica cómo construir ese sistema desde cero.

- Azul tinta: #0b1220
- Puerto: #1e3a5f
- Azul señal: #3b82f6
- Acento menta: #a7f3d0
- Papel: #f8fafc

Una paleta B2B que evita el azul corporativo de siempre: parte de un azul marino profundo y añade un acento fresco para cifras y botones.

## Cómo diseñar anuncios de carrusel de LinkedIn

Los anuncios de carrusel son tarjetas cuadradas deslizables, cada una con su imagen y su enlace. Encajan con contenidos que tienen un orden natural. Trátalos como un carrusel orgánico, que explica el [carrusel de LinkedIn](https://gradiently.design/es/guide/linkedin-thought-leader-content), con algo más de disciplina en la primera tarjeta.

1. **Tarjeta 1: el mensaje** La misma promesa concreta que pondrías en un anuncio de imagen única, con una pista de que hay más al deslizar.
2. **Tarjetas 2 a 4: las pruebas** Un paso, función o resultado por tarjeta, cada uno con una frase corta y, si ayuda, un detalle legible del producto.
3. **Última tarjeta: la oferta** Lo que consigue el comprador al hacer clic: la guía, la demo, la prueba. Una sola acción.
4. **Mantén fijo el marco** Mismo fondo, tipografía y posiciones en todas las tarjetas, para que el carrusel se lea como un único argumento.

Los anuncios de documento siguen el mismo principio. La primera página es la portada, que se ve en el feed antes de que nadie abra el documento, así que diséñala como un anuncio de imagen única: un mensaje, el título de la guía, tu fondo. Dentro, mantén las páginas en el mismo marco con una idea cada una, porque se pasan en el móvil. Un informe que parece una presentación exportada a toda prisa deshace la credibilidad que ganó la portada.

## Cómo mantener coherentes los anuncios de un equipo

Los anuncios B2B suelen hacerlos varias personas: marketing, ventas, un fundador, una agencia. La coherencia se rompe cuando cada una empieza desde un lienzo en blanco. Acordad una vez el fondo, las fuentes, la paleta y la posición del logotipo, y convertidlos en el punto de partida de todos. La [coherencia de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-consistency) incluye una lista de comprobación.

En Gradiently ese sistema vive en el kit de marca y en un Mark: un fondo vivo que se renderiza en cada tamaño de anuncio y que, una vez reservado, solo tu empresa puede exportar. Los espacios de trabajo Pro permiten que marketing, ventas y una agencia diseñen juntos con los roles de propietario, administrador, editor y lector, y dejen comentarios en los borradores, y el Designer escribe con la voz del kit. Las variaciones para probar siguen el método de las [pruebas de creatividades publicitarias](https://gradiently.design/es/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### ¿Qué tamaño debe tener la imagen de un anuncio de LinkedIn?

Usa 1200×627 para horizontal, 1200×1200 para cuadrado o 1080×1350 para vertical. El cuadrado y el vertical ocupan más espacio en el móvil.

### ¿Qué tamaño tienen las tarjetas de un anuncio de carrusel de LinkedIn?

Diseña cada tarjeta como un cuadrado de 1080×1080, con una idea por tarjeta y el mismo marco en todas.

### ¿Cuánto texto debe llevar la imagen de un anuncio de LinkedIn?

Una frase corta y concreta y, como mucho, un detalle de apoyo. El texto introductorio y el titular se encargan del resto.

### ¿Cómo debo diseñar un anuncio de documento de LinkedIn?

Diseña la primera página como un anuncio de imagen única, con un mensaje y el título de la guía, y mantén todas las páginas interiores en el mismo marco con una idea cada una.

### ¿Cómo hago que los anuncios de LinkedIn parezcan más profesionales?

Usa una paleta contenida, una tipografía, márgenes generosos y un fondo coherente en todos los anuncios, y haz un mensaje concreto en lugar de un eslogan.