# SEO para IA: cómo los asistentes encuentran y citan tu marca [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/llm-seo) ChatGPT, Claude, Perplexity y las respuestas con IA de Google tienen que sacar sus datos sobre ti de algún sitio. Así es como los encuentran, y lo que puede hacer un profesional del marketing para que los datos que encuentren sean correctos. ## The short version - El SEO para IA es el trabajo de hacer que tu marca sea fácil de encontrar, entender y citar con precisión para los asistentes de IA. - Los asistentes responden a partir de lo que aprendieron en su entrenamiento y de páginas que consultan en directo, así que importan tanto tu reputación de siempre como tus páginas actuales. - Rastreadores de IA como GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot y PerplexityBot declaran en su documentación que respetan robots.txt, así que bloquearlos puede dejar tus páginas fuera de las respuestas de IA. - Las páginas que responden a la pregunta en el primer párrafo, con frases cortas que se sostienen solas, son más fáciles de citar para un asistente. - llms.txt es un archivo estándar propuesto que da a las herramientas de IA un mapa sencillo de un sitio; publicarlo cuesta poco, pero no todos los asistentes lo leen. El **SEO para IA** consiste en hacer que tu marca sea fácil de encontrar, entender y citar correctamente para los asistentes de IA. En la práctica significa cuatro cosas: dejar que los rastreadores de IA lean tu sitio, escribir páginas que respondan a la pregunta en su primer párrafo, mantener tus datos idénticos en todos los sitios donde aparecen y dar a las máquinas un mapa sencillo de lo que publicas. Casi todo es buen SEO hecho con cuidado. Una pequeña parte es nueva. ## Cómo encuentran los asistentes de IA información sobre una marca Un asistente responde desde dos lugares. El primero es lo que el modelo aprendió en su entrenamiento, una instantánea de la web pública y otras fuentes tomada meses o años antes de tu pregunta. El segundo es la recuperación en directo: para muchas preguntas, el asistente busca en la web, consulta unas cuantas páginas y escribe su respuesta a partir de ellas, a menudo con enlaces. Optimizar para la IA significa ser localizable y claro en ambos. | Fuente | Qué significa para ti | Qué puedes influir | | --- | --- | --- | | Datos de entrenamiento | Una imagen más antigua y general de tu marca | Que te describan de forma coherente, durante mucho tiempo y en muchos sitios | | Búsqueda en directo | Páginas actuales consultadas en el momento de la pregunta | Acceso de los rastreadores, páginas claras, posicionamiento en la búsqueda normal | | Herramientas y conectores | El asistente usa tu producto directamente | Un servidor MCP o una app que ofrezca datos precisos | Tres caminos de tu marca a una respuesta de IA. La búsqueda en directo es donde un profesional del marketing puede marcar la diferencia más rápido. ## Deja que los rastreadores de IA lean tu sitio Las empresas de IA tienen sus propios rastreadores, y las principales dicen que respetan robots.txt. Algunos sitios los bloquean por defecto mediante un ajuste del hosting o un plugin de seguridad, a veces sin que nadie lo haya decidido. Si un asistente no puede consultar tus páginas, responderá con lo que encuentre, que puede ser una reseña de hace dos años o la página comparativa de un competidor. ```text # robots.txt: permite rastreadores de buscadores y asistentes de IA User-agent: * Allow: / Disallow: /account/ User-agent: GPTBot User-agent: OAI-SearchBot User-agent: ChatGPT-User User-agent: ClaudeBot User-agent: Claude-User User-agent: PerplexityBot User-agent: Google-Extended Allow: / Disallow: /account/ Sitemap: https://example.com/sitemap.xml ``` Un robots.txt que nombra explícitamente los principales rastreadores de IA. Google-Extended es un token de control para el entrenamiento de IA de Google más que un rastreador aparte. Mantén las zonas privadas bloqueadas para todos los agentes y comprueba que tu CDN o tu firewall no los bloquean por su cuenta. > **Entrenar y responder son decisiones distintas** Algunas empresas usan un rastreador para entrenar y otro para las respuestas en directo. Puedes permitir los rastreadores de respuesta y bloquear los de entrenamiento, pero lee antes la documentación de cada empresa, porque los nombres y sus funciones cambian. ## Escribe páginas que un asistente pueda citar Cuando un asistente escribe a partir de una página que ha consultado, toma la afirmación más clara que encuentra. Una página que abre con tres párrafos de historia antes de la respuesta no le da nada que tomar. Una página que responde en su primera frase y luego explica le da exactamente lo que necesita, y tiene la misma cortesía con quien la lee. ### Difícil de citar - La respuesta está debajo de una introducción larga - Datos escondidos dentro de imágenes o sliders - Frases que solo tienen sentido con la anterior - Afirmaciones vagas: «líder del sector», «el mejor de su clase» - Nombres de producto distintos en páginas distintas ### Fácil de citar - La respuesta en el primer párrafo - Datos escritos como texto plano en el HTML - Frases cortas que se sostienen solas - Concreción: tamaños, pasos, nombres, fechas - Un nombre y una descripción, usados en todas partes Los datos estructurados también ayudan a las máquinas a leer la página. El marcado de FAQ, producto, organización y artículo describe qué es una página de una forma que cualquier rastreador entiende. No garantiza que te citen, pero elimina conjeturas. Si tus páginas se comparten como enlaces, las [etiquetas Open Graph](https://gradiently.design/es/guide/open-graph-tags) y una buena [imagen de vista previa](https://gradiently.design/es/guide/open-graph-image-size) ayudan al lado humano del mismo clic. ## Publica un archivo llms.txt llms.txt es una convención propuesta: un archivo Markdown en la raíz de tu sitio que explica a las herramientas de IA, en lenguaje sencillo, qué es el sitio y dónde están sus páginas más útiles. No es un estándar oficial y ningún asistente está obligado a leerlo. Pero se escribe en una hora y te obliga a describir tu negocio en unas pocas frases exactas, lo que ya tiene valor por sí solo. ```text # Harbour Bakery > Una panadería de barrio en 2 Quay Street, abierta de 7am a 3pm, > de martes a domingo. Pan de masa madre, bollería y café. ## Páginas principales - Menú: https://example.com/menu (panes, bollería y bebidas) - Visita: https://example.com/visit (dirección, horario, aparcamiento) - Pedidos: https://example.com/orders (tartas de celebración, 48 horas de antelación) ## Opcional - Journal: https://example.com/journal (recetas y noticias de temporada) ``` Un llms.txt pequeño, simplificado para leerlo mejor. La propuesta escribe cada entrada como un enlace Markdown seguido de una nota breve. El bloque de cita inicial es la descripción que más quieres que repita un asistente. ## Mantén tus datos idénticos en todas partes Los asistentes comparan fuentes. Si tu web dice que abres a las 7, tu perfil de Google Business dice a las 8 y un directorio dice que cerraste en 2023, la respuesta será ambigua o errónea. Elige un nombre, una línea que describa lo que haces y un conjunto de datos, y actualiza todos los perfiles que controlas. [Haz que ChatGPT mencione tu marca](https://gradiently.design/es/guide/perplexity-chatgpt-search-brand) cubre la parte de fuera de tu sitio: reseñas, comparativas y los lugares que miran los asistentes más allá de tus propias páginas. 1. **Escribe una descripción de una línea** Qué eres, para quién y dónde. Úsala palabra por palabra en tu web, tus perfiles y tus páginas de prensa. 2. **Enumera tus datos clave** Nombre, ubicación, horario, productos, año de fundación, contacto. Una única fuente de verdad, compartida con quien edite un perfil. 3. **Revisa tus perfiles** Google Business, biografías en redes, directorios, marketplaces y páginas de socios. Corrige cada discrepancia. 4. **Pregunta a los asistentes** Pregunta a ChatGPT, Claude, Perplexity y Google qué saben de ti. Anota lo que está mal y averigua de dónde viene. 5. **Repítelo cada trimestre** Los asistentes cambian de fuentes y de modelos. Una revisión breve cada pocos meses detecta las desviaciones a tiempo. ## Cómo enfoca Gradiently la búsqueda con IA La propia Guía de Gradiently está escrita a la vez para personas y para asistentes. Cada artículo responde a su título en el primer párrafo y lleva un breve resumen de frases que son ciertas por sí solas, para que un asistente pueda citar una sin el resto. Las preguntas frecuentes se publican como datos FAQPage. El sitio publica un llms.txt y un llms-full.txt con el texto completo (consulta `gradiently.design/llms.txt`), ofrece una copia en Markdown de cada artículo de la guía, y su robots.txt nombra a los principales rastreadores de IA y les permite el acceso a las páginas públicas. También hay un segundo camino. Gradiently funciona dentro de ChatGPT, Claude y cualquier asistente que admita servidores MCP remotos, así que un asistente puede buscar Marks y crear diseños directamente en lugar de describir el producto de memoria. [Qué es MCP](https://gradiently.design/es/guide/what-is-mcp) explica cómo funciona esa conexión, y [conecta un asistente de IA](https://gradiently.design/es/guide/connect-ai-assistant) muestra la configuración. ## FAQ ### ¿Qué es el SEO para IA? Es el trabajo de hacer que tu marca sea fácil de encontrar, entender y citar con precisión para asistentes de IA como ChatGPT, Claude y Perplexity, mediante el acceso de los rastreadores, páginas claras y datos coherentes. ### ¿El SEO para LLM es distinto del SEO normal? En su mayor parte es el mismo trabajo hecho con cuidado: páginas rastreables, respuestas claras y buena reputación. Las diferencias son permitir los rastreadores de IA, escribir frases que se puedan citar solas y, si quieres, publicar llms.txt. ### ¿llms.txt ayuda con ChatGPT? llms.txt es una convención propuesta y ningún asistente está obligado a leerlo. Publicarlo cuesta poco y hace que tu sitio sea más fácil de entender para cualquier herramienta que sí lo lea. ### ¿Debería bloquear GPTBot en robots.txt? Bloquear los rastreadores de IA puede dejar tus páginas fuera de las respuestas de IA, así que la mayoría de marcas que quieren ser recomendadas los permiten en las páginas públicas. Algunas empresas usan rastreadores distintos para entrenar y para responder en directo, y puedes tratarlos de forma diferente. ### ¿Cómo compruebo qué dice ChatGPT de mi marca? Pregúntale directamente, y también a Claude, Perplexity y Google, con las preguntas que harían tus clientes. Anota cualquier dato erróneo y rastréalo hasta la página de la que salió.