# Diseño de logos: lo básico para logos sencillos que duran [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/logo-design-basics) Un logo hace un trabajo pequeño en muchísimos sitios. Tiene que funcionar a una tinta, al tamaño de una uña y sobre cualquier fondo. Estos son los principios y el proceso para conseguirlo. ## The short version - Un buen diseño de logo es lo bastante sencillo para reconocerse de un vistazo, funciona a un solo color y sigue siendo legible a tamaños muy pequeños. - Los cinco tipos de logo más comunes son el logotipo, el monograma, el símbolo, el logo combinado y el emblema. - Diseña primero el logo en blanco y negro, porque un logo que solo funciona en color fallará en tickets, sellos y fondos cargados. - Prueba el logo a tamaños pequeños, como una foto de perfil o una pestaña del navegador, antes de aprobarlo. - Un logo es una parte de la identidad de marca; el color, la tipografía y los fondos hacen gran parte del trabajo de que una marca se reconozca. Un buen **diseño de logos** se reduce a unos pocos básicos: que sea lo bastante sencillo para reconocerse en un segundo, que funcione a un solo color, que se revise a tamaños diminutos y que su estilo encaje con el negocio más que con la moda. Empieza por el nombre, boceta en papel, diseña en blanco y negro y añade color solo cuando la forma se sostenga por sí misma. Un logo que pasa esas pruebas durará años. También ayuda poner el trabajo del logo en su justa medida. Firma tu trabajo; no tiene que explicar tu negocio. El color, la tipografía y los fondos que usas a diario hacen tanto como él para que una marca se reconozca, como explica [identidad visual](https://gradiently.design/es/guide/visual-identity). ## Los cinco tipos de logo | Tipo | Qué es | Ideal cuando | | --- | --- | --- | | Logotipo | El nombre compuesto en una tipografía elegida o personalizada | El nombre es corto y distintivo | | Monograma | Iniciales o una sola letra | El nombre completo es largo, o las iniciales ya se usan | | Símbolo | Una imagen o forma abstracta por sí sola | La marca es conocida, o tiene que funcionar sin palabras | | Logo combinado | Un símbolo y un logotipo juntos, en una composición fija | La mayoría de negocios nuevos: el nombre hace que se reconozca el símbolo | | Emblema | Palabras dentro de una forma, como una insignia o un sello | Oficios tradicionales, clubes, cervecerías, colegios | La mayoría de pequeños negocios empiezan con un logotipo o un logo combinado. Un símbolo solo funciona por sí solo cuando la gente ya conoce el nombre. Si tu nombre es corto, un [logotipo](https://gradiently.design/es/guide/wordmark-design) suele ser la opción más sólida y más barata de acertar, porque todo el trabajo está en las letras. ## Principios del diseño de logos que hacen que un logo dure - **Sencillo.** Menos formas significan un reconocimiento más rápido y menos cosas que puedan fallar cuando el logo se reduce, se borda o se imprime a una tinta. - **Distintivo.** Mira los logos de diez competidores. Si el tuyo pudiera colarse entre ellos, sigue trabajando. - **Primero a una tinta.** Un logo debería funcionar en negro sólido y en blanco sólido antes de tener paleta. - **Escalable.** Tiene que leerse al tamaño de una pestaña del navegador y verse intencionado en la fachada de una tienda. - **Adecuado.** Un bufete de abogados y una tienda de golosinas pueden tener buenos logos que no se parecen en nada. Ajústalo a la [personalidad de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-personality). - **Atemporal.** Los efectos de moda envejecen rápido. Una forma limpia con una tipografía bien pensada envejece despacio. ### Evita - Líneas finas y detalles diminutos que desaparecen en pequeño - Degradados, sombras o resplandores dentro del propio logo - Más de dos tipografías - Dibujos literales del producto: una taza para una cafetería, una casa para una inmobiliaria - Clip art o iconos de stock que puede usar cualquiera ### Haz - Formas rotundas y sencillas con espaciado generoso - Color plano, con la profundidad en el fondo - Una tipografía bien elegida, ajustada a mano - Una idea sobre la sensación, no sobre el objeto - Algo dibujado para ti, aunque sea sencillo Que el logo sea plano no significa que la marca tenga que serlo. Pon la riqueza en el fondo y deja que el logo se asiente encima con limpieza; [logo sobre fondo degradado](https://gradiently.design/es/guide/logo-on-gradient-background) muestra cómo mantenerlo nítido. ## Cómo diseñar un logo, paso a paso 1. **Escribe el briefing** A quién sirve el negocio, tres palabras sobre cómo debería sentirse, dónde aparecerá el logo sobre todo y cómo son los de la competencia. 2. **Boceta en papel** Dibuja treinta ideas rápidas en recuadros pequeños, no más grandes que un sello. Los bocetos pequeños obligan a ideas sencillas. 3. **Elige la tipografía** Prueba el nombre en diez tipografías antes de dibujar nada a medida. La tipografía adecuada puede sostener todo el logo. [Tipografías de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-fonts) te ayuda a acotar. 4. **Constrúyelo en blanco y negro** Lleva las tres mejores ideas a un programa vectorial y refínalas en negro sólido sobre blanco. Ajusta el espaciado entre letras a ojo. 5. **Pruébalo en pequeño y en contexto** Reduce cada una al tamaño de foto de perfil y de favicon, y colócala en diseños reales. Descarta las que se emborronen o pierdan su forma. 6. **Añade el color al final** Elige un color principal y una versión invertida para fondos oscuros. [Cómo elegir los colores de marca](https://gradiently.design/es/guide/how-to-choose-brand-colors) cubre el resto. 7. **Crea las variantes y los archivos** Haz las versiones apilada, horizontal, de icono y a una tinta, y exporta archivos SVG, PNG y PDF. ## Prueba tu logo a tamaños reales Un logo se ve muchas más veces en pequeño que en grande. En un móvil, una foto de perfil es un círculo pequeño, y un favicon puede mostrarse a solo 16 píxeles. Pon el logo en los formatos reales en los que vivirá y mira cada uno al tamaño en que la gente lo verá de verdad. - Perfil cuadrado 1080×1080: 1080 × 1080 - Tarjeta de visita 1050×600: 1050 × 600 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Cabecera web 1920×1080: 1920 × 1080 Cuatro sitios habituales de un logo, dibujados a escala. Un logo que solo encaja en una de estas formas necesita una segunda versión con otra disposición. Un diseño cuadrado con el logotipo fern centrado sobre un degradado verde suave, como se vería en una foto de perfil Un logotipo corto en minúsculas aguanta bien como imagen de perfil cuadrada. Una tarjeta de visita horizontal con el logotipo fern, las palabras Estudio de plantas y una dirección de email, sobre el mismo degradado verde El mismo logotipo en una tarjeta de visita, con espacio para un descriptor pequeño debajo. Pruébalo también sobre un fondo cargado. Si el logo solo se lee sobre blanco liso, sufrirá en fotos, envases y posts de redes, que es donde la mayoría de la gente lo encontrará. ## Colores del logo: empieza con dos versiones - Verde helecho (principal): #14532d - Papel (invertido): #f7f3ea - Negro (una tinta): #111111 - Blanco (calado): #ffffff Un conjunto inicial práctico: el color principal, una versión invertida para fondos oscuros y negro y blanco puros para impresión a una tinta y fotos. Resiste la tentación de añadir un tercer o cuarto color dentro del logo. Cada color extra es algo que puede salir mal en una impresora, una pantalla o una foto cargada. Pon la variedad en tus fondos y composiciones, donde aporta vida sin debilitar el logo. [Variantes de logo](https://gradiently.design/es/guide/logo-variations) muestra cómo crear el conjunto completo. Cuando el logo esté terminado, guárdalo donde se use. En Gradiently el kit de marca guarda tus logos, colores y tipografías, y el Designer los aplica al maquetar un diseño, así que la versión correcta aparece en cada post sin que nadie tenga que buscar archivos. ## FAQ ### ¿Qué hace que un diseño de logo sea bueno? Un buen logo es sencillo, distintivo, funciona a un solo color, se lee a tamaños pequeños y encaja con la personalidad del negocio. ### ¿Cuáles son los principales tipos de logo? Logotipos, monogramas, símbolos, logos combinados y emblemas. La mayoría de negocios nuevos empiezan con un logotipo o un logo combinado. ### ¿Un logo debería llevar degradado? Normalmente no dentro del propio logo, porque los degradados fallan en la impresión a una tinta y a tamaños pequeños. Mantén el logo plano y pon el degradado en el fondo. ### ¿Qué formatos de archivo necesita un logo? Un SVG para pantallas y escalado, PNG transparentes para el uso diario y un PDF o EPS para imprenta, cada uno en color, negro y blanco. ### ¿Cuántos colores debería tener un logo? Uno o dos es lo ideal. Menos colores hacen que el logo sea más fácil de reproducir, más barato de imprimir y más reconocible.