# Diseño de one pager: una sola hoja que explica tu negocio [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/one-pager-design) Un one pager es lo que envías después de una buena conversación, dejas en una mesa en un evento o adjuntas a un correo en frío. Tiene que explicar tu negocio sin que tú estés delante. ## The short version - Un one pager es una sola página que explica un negocio, un producto o un proyecto lo bastante bien como para entenderse sin una conversación. - Un buen diseño de one pager sigue un orden fijo: un titular que dice qué haces, para quién es, cómo funciona, pruebas y un siguiente paso. - La mayoría de los one pagers son A4 o US Letter en vertical, porque se leen como PDF y se imprimen para reuniones y eventos. - Un lector debería captar la idea principal de un one pager en unos 30 segundos de lectura en diagonal. - Un one pager sigue siendo legible cuando el texto de cuerpo no baja de 9 a 10 puntos y casi toda la página son titulares, líneas cortas y espacio. Un buen **diseño de one pager** pone cinco cosas en una sola hoja y en un orden fijo: un titular que dice qué haces, una línea sobre para quién es, cómo funciona en tres pasos, pruebas de que funciona y un siguiente paso claro. Colócalas de arriba abajo en una página A4 o US Letter con mucho espacio, y cualquiera podrá entender tu negocio en el medio minuto que le dedicará antes de decidir si sigue leyendo. ## Para qué sirve un one pager Un one pager hace un solo trabajo: lleva tu explicación a salas en las que no estás. Cada lector quiere una versión distinta, así que decide para quién es el one pager antes de escribir una palabra. | Tipo | Lector | Debe responder | | --- | --- | --- | | One pager de empresa | Socios, prensa, nuevas incorporaciones | ¿Qué hacéis y por qué importa? | | Ficha de producto o comercial | Un comprador que compara opciones | ¿Qué hace por mí y en qué se diferencia? | | One pager para inversores | Un inversor que decide si se reúne | ¿Cuál es el problema, la tracción y lo que pedís? | | Hoja de evento o programa | Visitantes y asistentes | ¿Qué pasa, cuándo y qué debo hacer ahora? | Cuatro one pagers habituales. La composición de abajo sirve para todos; solo cambian las pruebas y el siguiente paso. ## La composición de un one pager, de arriba abajo La gente recorre una página desde arriba, baja por la izquierda y se detiene en todo lo que está en grande. Pon las palabras más importantes en ese recorrido. En una hoja vertical, cinco franjas horizontales funcionan para casi cualquier negocio. | Franja | Parte de la página | Qué va en ella | | --- | --- | --- | | Cabecera | Alrededor del 25% | Logo, un titular que enuncia el resultado, una línea de apoyo | | Para quién es | Alrededor del 10% | Una frase que nombra al cliente y su problema | | Cómo funciona | Alrededor del 25% | Tres pasos cortos o tres beneficios, cada uno con un pequeño título | | Pruebas | Alrededor del 25% | Resultados, una cita de un cliente con permiso, logos, una cifra clave que puedas respaldar | | Siguiente paso | Alrededor del 15% | Una acción, datos de contacto, web, código QR | Las proporciones son un punto de partida. La cabecera y el siguiente paso siempre deben ser lo más fácil de encontrar. Parte superior de un one pager de empresa con el titular Nóminas listas en diez minutos sobre un fondo degradado La franja de cabecera de un one pager A4: un resultado como titular, el producto encima y el cliente nombrado debajo. El titular enuncia un resultado, no una categoría. «Software de nóminas» obliga al lector a hacer el trabajo; «Nóminas listas en diez minutos» lo hace por él. Si no puedes decir qué haces en menos de diez palabras, arregla eso primero, porque ninguna composición lo salvará. [Jerarquía visual](https://gradiently.design/es/guide/visual-hierarchy) explica cómo el tamaño y el peso guían la mirada por las franjas. ## Escribir las palabras antes del diseño Escribe primero el one pager como texto plano. Si se lee bien como texto, se leerá bien diseñado; si no, la decoración solo esconderá el problema. Abajo tienes un borrador completo para un proveedor de panadería imaginario, lo bastante corto como para caber con espacio de sobra. ```text TITULAR Pan fresco en tus estantes antes de las 7am. SUBTÍTULO Pan de masa madre y bollería al por mayor para cafeterías a menos de 20 millas. PARA Cafeterías independientes que quieren buen pan sin una panadería. CÓMO FUNCIONA 1. Pide antes de las 2pm Elige de la lista diaria online. 2. Horneamos De noche, en pequeñas tandas. 3. Entregamos Antes de que abras, todos los días menos el domingo. PRUEBA Cita de un propietario de cafetería (con permiso) y su logo. SIGUIENTE PASO Pide una caja de degustación gratis: hello@example.com ``` Un one pager redactado como texto plano. Cada línea se gana su sitio, y el siguiente paso es una única acción de bajo riesgo. - **Usa las palabras del lector.** Di «cafeterías» si así se llaman a sí mismas, no «operadores de restauración». - **Prefiere pruebas que puedas mostrar.** Una cita con nombre, un logo que tienes permiso para usar o un resultado que puedas respaldar. - **Haz una sola petición.** Una degustación, una demo, una llamada. Tres llamadas a la acción equivalen a ninguna. ## Reglas de diseño que mantienen legible un one pager ### Evita - Párrafos que ocupan todo el ancho de la página - Texto de cuerpo por debajo de 9 puntos para que quepa más - Cuatro colores peleándose por la atención - Pruebas escondidas abajo en letra pequeña y gris - Sin datos de contacto, o con ellos en un pie de página ### Haz - Dos columnas o líneas cortas de 50 a 75 caracteres - Cuerpo de 9 a 11 puntos, titulares claramente más grandes - Un fondo y un acento para la llamada a la acción - Las pruebas en su propia franja, a un tamaño que se note - El siguiente paso lo bastante grande para leerse desde el otro lado de la mesa Un fondo potente en la franja de cabecera, con las franjas inferiores en un tinte más tranquilo del mismo color, da a la página un arriba evidente y mantiene en calma las zonas de texto. El color de acento se reserva para el siguiente paso, de modo que sea lo segundo que se ve después del titular. Elige una pareja de titular y cuerpo en [combinar fuentes](https://gradiently.design/es/guide/font-pairing) y una escala de tamaños en [escala tipográfica](https://gradiently.design/es/guide/typographic-scale). ## Tamaño y formato de un one pager - A4 2480×3508: 2480 × 3508 - US Letter 2550×3300: 2550 × 3300 - Diapositiva 1920×1080: 1920 × 1080 Lo normal es A4 o Letter en vertical. Una versión 16:9 es útil cuando el one pager hace también de diapositiva de resumen en una presentación. Usa A4 en casi todo el mundo y US Letter en Norteamérica; [tamaño Letter en píxeles](https://gradiently.design/es/guide/letter-size-pixels) tiene las dos series de cifras. Envía un PDF, no una imagen, para que el texto siga nítido y se pueda buscar. Si también presentas con diapositivas, mantén el one pager y la [presentación para inversores](https://gradiently.design/es/guide/pitch-deck-design) con el mismo fondo y la misma tipografía, para que parezcan de la misma empresa. Si necesitas más espacio, el siguiente paso es un [folleto](https://gradiently.design/es/guide/brochure-design) plegado. Gradiently mantiene esa coherencia por ti: tu Mark se renderiza detrás del one pager, de la presentación y de las publicaciones en redes, y su legibilidad mantiene el texto legible esté donde esté sobre el fondo. Pro redimensiona el one pager a todos los tamaños en un paso y exporta PDF para imprenta con sangrado y marcas de corte. ## FAQ ### ¿Qué debe incluir un one pager? Un titular que dice qué haces, para quién es, cómo funciona, pruebas de que funciona y un siguiente paso claro con datos de contacto. ### ¿Qué tamaño tiene un one pager? Normalmente A4 (210×297 mm) o US Letter (8,5×11 pulgadas) en vertical, enviado como PDF. ### ¿Un one pager se imprime a doble cara? Normalmente no. La idea es una sola cara que se lea de un vistazo. Si necesitas dos caras, probablemente necesitas un folleto. ### ¿Cuántas palabras debe tener un one pager? No hay una regla fija, pero la mayoría de los buenos one pagers se quedan muy por debajo de 300 palabras para que la página respire. ### ¿Qué diferencia hay entre un one pager y una presentación para inversores? Un one pager lo resume todo en una sola hoja para leerse por sí sola. Una presentación reparte la historia en diapositivas, que normalmente se presentan en persona.