# Branding para programas de radio: portadas y parrilla

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/radio-show-branding)

Los oyentes nunca ven un programa de radio, así que su imagen tiene que hacer mucho en pocos centímetros cuadrados. Así se da a un programa, o a toda una emisora, un sonido que se ve.

## The short version

- El branding de un programa de radio empieza con una portada cuadrada que se siga leyendo como miniatura en apps, reproductores y redes sociales.
- El color y el fondo de un programa deben sugerir su sonido y su franja horaria, igual que un programa de desayunos y uno de madrugada se sienten distintos antes de dar al play.
- Las emisoras funcionan mejor con un sistema común, la misma tipografía y composición para todos los programas, con cada programa conservando su propio fondo.
- Una parrilla semanal y un breve conjunto de posts de episodio, como el invitado de esta noche, la lista de canciones y «en directo ahora», cubren casi toda la promoción de un programa.
- Publicar un programa como podcast implica diseñar la portada a 3000×3000 píxeles para Apple Podcasts y comprobarla en tamaño de miniatura.

El **branding para programas de radio** es sobre todo un cuadrado. La portada de tu programa aparece en el reproductor de la emisora, en las apps de podcast, en archivos al estilo Mixcloud y junto a cada post social, a menudo no mayor que una miniatura. Hazla con un fondo que sugiera el sonido, el nombre del programa en una sola tipografía contundente y nada más. Después construye a su alrededor un pequeño conjunto de piezas a juego: una parrilla, posts de episodio y una portada de podcast. Juntas permiten que los oyentes reconozcan el programa antes de oírlo.

## Portada de programa de radio: el cuadrado que lo hace todo

Diseña la portada a 3000×3000 píxeles, el tamaño de portada de Apple Podcasts, y se reducirá con limpieza para cualquier otro hueco cuadrado. Luego míralo al tamaño de una uña, porque así lo verá la mayoría. Si el nombre se difumina con el fondo a ese tamaño, la portada no está terminada.

- **De dos a cuatro palabras, como máximo.** El nombre del programa y, quizá, el presentador. Los eslóganes y las frecuencias van en la descripción.
- **Una tipografía gruesa.** Las tipografías finas y manuscritas desaparecen en tamaños pequeños. Mira [tipografías de título](https://gradiently.design/es/guide/display-fonts) para opciones que aguantan.
- **Un fondo con una zona tranquila.** El detalle recargado detrás de las letras es una causa habitual de que una portada falle como miniatura.
- **Sin el logo de la emisora apretado en una esquina.** Si la emisora tiene que aparecer, da a todos los programas la misma colocación pequeña para que se lea como un sistema.

Una portada cuadrada de programa de radio con el texto Turno de noche, con la franja del viernes y el nombre del presentador en letra pequeña

Una portada cuadrada al tamaño de Apple Podcasts. Dos palabras la sostienen; la franja y el presentador son lo bastante pequeños para caer en la miniatura sin perder el programa.

[Portada de podcast](https://gradiently.design/es/guide/podcast-cover-art) profundiza en el formato cuadrado, y [tamaño de portada de Apple Podcasts](https://gradiently.design/es/guide/apple-podcasts-cover-size) recoge los requisitos técnicos si publicas allí.

## Colores que suenan como el programa

Antes de que nadie dé al play, el color crea una expectativa. Un programa de desayunos en índigo profundo no encaja; un programa ambient de madrugada en naranja soleado tampoco. Elige un fondo que case con la hora y el sonido y mantenlo en cada pieza que saque el programa. Estos puntos de partida se pueden copiar.

- Desayunos: amanecer: `linear-gradient(160deg, #fff4e0 0%, #ffc58a 45%, #ff7a59 100%)`
- Madrugada: índigo oscuro: `radial-gradient(circle at 70% 30%, #4338ca 0%, #1e1b4b 45%, #05030f 85%)`
- Tertulia y noticias: azul acero: `linear-gradient(180deg, #0f2a3d 0%, #1f5f7a 60%, #8fc1d4 100%)`
- Baile de finde: de magenta a cian: `linear-gradient(135deg, #ff2d95 0%, #7a1cff 50%, #00d2ff 100%)`
- Folk y raíces: pergamino: `linear-gradient(170deg, #f2e6cf 0%, #c9a46b 55%, #6b4a2b 100%)`
- Ambient: turquesa profundo: `radial-gradient(circle at 30% 80%, #14b8a6 0%, #0f3d3a 50%, #061412 90%)`

Seis ambientes para seis tipos de programa. Cada uno es un punto de partida: mueve los tonos hasta que el fondo suene a lo tuyo y no a una categoría.

Un degradado estático es un buen comienzo, pero la radio es sonido en movimiento y le va bien un fondo que se mueva despacio. En Gradiently, un Mark es un fondo vivo con luz, grano y movimiento propios, de modo que la portada, una historia en bucle y un clip de vídeo comparten una misma superficie. Cada Mark se compara con todos los demás, y una vez que reservas uno, ningún otro programa podrá exportar con él.

## Branding de toda una emisora, no solo de un programa

Las emisoras comunitarias y online suelen tener veinte programas hechos por veinte voluntarios. Si cada presentador diseña su propia portada, la emisora parece un tablón de anuncios. La solución es un sistema común con espacio para el carácter de cada programa.

### Común a todos los programas

- Una tipografía para los nombres de programa
- La misma composición: nombre, franja, presentador
- El logo de la emisora en un sitio fijo
- La misma plantilla para la parrilla y los posts en directo

### Propio de cada programa

- Su propio fondo y ambiente de color
- Las palabras con la voz del propio programa
- Su contenido de episodios e invitados
- Fotos de sus presentadores

Las plantillas lo hacen práctico para voluntarios: la emisora prepara una plantilla de portada y una de «en directo ahora», y cada presentador pone su fondo y sus palabras. En Gradiently Pro, un kit de marca con el logo, las tipografías y la paleta de la emisora mantiene a todos en la misma línea, y los espacios de trabajo con roles de editor y lector permiten que un responsable de la emisora cuide las plantillas mientras los presentadores hacen sus propios posts. [Coherencia de marca entre plataformas](https://gradiently.design/es/guide/brand-consistency-across-platforms) trata el principio general.

## Una plantilla de parrilla de radio para la semana

Una parrilla suele ser la imagen más compartida de la emisora y la más difícil de hacer legible. Usa un día por gráfico o una semana por carrusel, con las horas alineadas a la izquierda y los nombres de los programas con el mismo peso en todo el gráfico.

| Pieza | Tamaño | Uso |
| --- | --- | --- |
| Parrilla semanal | Post vertical 1080×1350, una diapositiva por día | Post fijado y web |
| Esta noche en antena | Historia 1080×1920 | Se publica cada tarde |
| En directo ahora | Historia 1080×1920 | Cuando empieza un programa |
| Portada del programa | Cuadrado 3000×3000 | Reproductor, apps de podcast, archivos |
| Miniatura de episodio | 1280×720 | YouTube o versiones en vídeo de un programa |
| Web y pantalla de emisión | 1920×1080 | Página del reproductor, pantalla de descanso en programas en streaming |

Las piezas que un programa o una emisora usa cada semana y dónde aparece cada una.

Un gráfico vertical de parrilla titulado Viernes en antena, con tres programas y sus horas de inicio

Un día de la parrilla como diapositiva vertical. Un carrusel de siete forma la semana; el fondo puede cambiar cada día mientras la composición permanece fija.

## Posts de radio para cada episodio

Un programa semanal solo necesita unos pocos tipos de post, repetidos cada semana sobre el mismo fondo. Esa repetición es lo que hace reconocible el feed.

1. **El día antes: quién viene** Un anuncio del invitado o del tema como post vertical, con la franja horaria.
2. **Por la tarde: esta noche** Una historia con la hora y un enlace al streaming. Mantén las palabras en el centro del encuadre.
3. **En antena: en directo ahora** La misma plantilla de historia, con las palabras cambiadas a En directo ahora. Publícala cuando empiece el programa.
4. **Después: escúchalo otra vez** La lista de canciones o una cita del invitado, con un enlace al archivo o al episodio del podcast.

Una historia vertical con el texto En directo ahora para el programa de radio Turno de noche

Una historia de «en directo ahora» sobre el fondo propio del programa: inconfundible con un toque.

Un post vertical que presenta la lista de canciones de anoche del episodio 42 del programa

El post de «escúchalo otra vez»: el mismo fondo, para que se vea que es del mismo programa.

Haz una vez el diseño de «en directo ahora» y cámbiale el tamaño: la historia, un cuadrado para X o Bluesky, una versión apaisada para la web. Gradiently Pro crea todos los tamaños desde un diseño en un solo paso, y el Mark mantiene legibles las palabras en cada uno. Para ideas de mundos vecinos, consulta [redes sociales para podcasts](https://gradiently.design/es/guide/podcast-social-media) y [diseño de flyers para DJ](https://gradiently.design/es/guide/dj-flyer-design).

## FAQ

### ¿Qué tamaño debe tener la portada de un programa de radio?

Diséñala cuadrada a 3000×3000 píxeles. Cumple el tamaño de portada de Apple Podcasts y se reduce con limpieza para los reproductores de la emisora y los perfiles sociales.

### ¿Qué hace bueno el branding de un programa de radio?

Un nombre de programa corto en una tipografía contundente, un fondo cuyo color encaje con el sonido y la franja horaria, y el mismo aspecto repetido en cada parrilla, episodio y post en directo.

### ¿Cómo mantengo la coherencia de los programas de una emisora comunitaria?

Da a todos los programas la misma tipografía, composición y colocación del logo mediante plantillas comunes, y deja que cada uno conserve su propio fondo y su voz.

### ¿Debe tener logo un programa de radio?

A la mayoría de los programas les basta con el nombre bien compuesto sobre su propio fondo. Un logo dibujado puede llegar más tarde si el programa crece hacia el merchandising o los eventos.