# Imágenes de stock vs gráficos propios: lo que pierde tu marca [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/stock-vs-custom-visuals) Una foto de stock puede estar en tu publicación esta mañana y en la de un competidor esta tarde. Eso no importa para rellenar la cabecera de un blog, pero es un problema en todo lo que debe hacer que te recuerden. ## The short version - Las imágenes de stock son rápidas y asequibles, pero la misma imagen se licencia a cualquiera, así que no puede hacer reconocible una marca. - Las licencias de stock tienen condiciones, a menudo sobre usos sensibles, logos y marcas registradas, reventa y tiradas impresas, que conviene leer antes de publicar. - Los gráficos propios hechos con tu fondo, tus colores y tu tipografía se vuelven más reconocibles cada vez que la gente los ve. - Las fotos de stock se parecen más a tu marca cuando se recortan en una forma constante, se tiñen con tus colores y se colocan sobre tu propio fondo. - Una regla práctica es usar stock para las imágenes de apoyo y gráficos propios para todo lo que lleve tu nombre o tu oferta. La diferencia entre **imágenes de stock vs gráficos propios** se reduce a quién más puede usarlos. Una imagen de stock se licencia a quien la quiera, así que puede llenar un hueco rápido pero nunca llegará a ser tuya: la misma foto puede estar ya en el feed de un competidor. Los gráficos propios, hechos con tu fondo, tus colores y tu tipografía, exigen pensar más al principio y se vuelven más reconocibles cada vez que alguien los ve. Casi todas las marcas necesitan ambos, para tareas distintas. ## Lo que hacen bien las imágenes de stock El stock se gana su sitio. Te da en segundos una foto bien iluminada de un portátil, una ciudad o un plato de pasta, con una licencia que cubre el uso comercial habitual. Para cabeceras de blog, imágenes de apoyo en un carrusel o para ilustrar rápido una idea, a menudo es la opción sensata. El Studio de Gradiently incluye fotos de stock gratuitas justo para esos momentos. El problema empieza cuando el stock se convierte en la cara de la marca: la imagen principal, la publicación de lanzamiento, el fondo de cada oferta. ## Lo que pierde tu marca con el stock - **Reconocimiento.** La gente recuerda una marca por señales repetidas y constantes. Una foto compartida no puede ser una señal, porque también aparece junto a otros nombres. - **Credibilidad.** Quien ha visto el mismo equipo sonriente en otros tres sitios empieza a desconfiar del cuarto. - **Concreción.** El stock muestra una versión genérica de tu mundo. Tu tienda, tu producto o tu gente reales dicen mucho más. - **Control.** Es la licencia, no tú, quien decide algunas de las formas en que puedes usar la imagen. - **Coherencia.** Las fotos de distintos fotógrafos tienen luz, color y ambiente distintos, y un feed hecho con ellas parece ensamblado. Nada de esto se nota en una sola publicación. Se nota a lo largo de un año, y por eso el [reconocimiento de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-recognition) depende tanto de los recursos que repites. ## Condiciones de la licencia de stock que conviene revisar Cada banco de imágenes escribe su propia licencia, y las condiciones cambian, así que lee la que se aplica a la imagen que has descargado. Estas son las cláusulas que más suelen importar a una marca. | Cláusula | Qué revisar | Por qué importa | | --- | --- | --- | | Comercial frente a editorial | ¿La imagen está autorizada para publicidad o solo para noticias y comentario? | Las imágenes editoriales a menudo no pueden usarse para vender | | Usos sensibles | ¿Se excluyen algunos temas o contextos? | Puede que las personas que aparecen no puedan mostrarse en ciertos contextos | | Logos y marcas registradas | ¿Puede formar parte de tu logo o tu marca? | Muchas licencias no lo permiten | | Reventa y plantillas | ¿Puede aparecer en productos que vendes? | El merchandising y las plantillas suelen estar restringidos | | Tiradas impresas | ¿Hay un límite de copias? | Las tiradas grandes pueden necesitar una licencia ampliada | | Exclusividad | ¿Puede licenciarla cualquier otra persona? | Casi siempre, sí | Una lista de comprobación, no asesoramiento legal. Si dudas, pregunta al banco de imágenes o a un profesional. ## Cuándo usar stock y cuándo hacer gráficos propios | Uso | Mejor opción | Motivo | | --- | --- | --- | | Cabecera de blog o imagen de artículo | Stock, teñido a juego | Papel de apoyo, tiene que ser rápido | | Publicación de lanzamiento u oferta | Gráfico propio | Lleva tu nombre y el motivo para actuar | | Imagen principal de la web | Gráfico propio | La primera impresión de toda la marca | | Diapositivas interiores de un carrusel | Cualquiera | Stock para escenas, propio para ideas | | Citas, consejos y datos | Gráfico propio | El texto sobre tu fondo es tuyo al instante | | Equipo, tienda o producto | Tus propias fotos | Nada sustituye a lo real | Usa stock donde la imagen acompaña. Usa gráficos propios donde la imagen identifica. ## Gráficos propios que no necesitan ninguna foto Muchas de las publicaciones que las marcas pequeñas rellenan con stock no necesitan una foto. Un titular corto sobre un fondo que te pertenece transmite un consejo, una cita, un dato o un anuncio mejor que una imagen sin relación. Publicación vertical de consejo que recomienda revisar la caldera en otoño, sobre un fondo degradado Una publicación de consejo: texto sobre tu fondo, sin necesidad de foto de stock. Publicación vertical de una reseña de cliente con el texto Arreglado el mismo día, sobre el mismo fondo degradado Una publicación de reseña sobre el mismo fondo, para que el conjunto se lea como una sola marca. Aquí el trabajo de marca lo hace el fondo. Un look que no tiene nadie más es el elemento propio; las palabras hacen el resto. Cada Mark de Gradiently se compara con todos los demás para que no haya dos iguales, y una vez reservas uno, solo tú puedes exportar con él. Por qué importa se explica en [haz tuyo tu look](https://gradiently.design/es/guide/own-your-look) y en [recursos de marca distintivos](https://gradiently.design/es/guide/distinctive-brand-assets). ## Cómo hacer que las fotos de stock parezcan de tu marca Cuando uses stock, cámbialo lo suficiente para que se una a tu conjunto en lugar de destacar dentro de él. Cuatro gestos cubren la mayoría de los casos. 1. **Recórtalas en una forma constante** Elige un marco, como un arco, un círculo o un rectángulo alto, y úsalo siempre. Una forma repetida se lee como un sistema. 2. **Tíñelas con tus colores** Un duotono o un velado de color lleva fotos de distintos fotógrafos a un mismo ambiente. En Gradiently puedes teñir una foto con los colores de tu Mark en mono, duotono o velado; mira [fotos en duotono](https://gradiently.design/es/guide/photo-duotone-in-mark-colours). 3. **Colócalas sobre tu fondo** Pon la foto sobre tu propio fondo en lugar de dejar que llene el formato de borde a borde. 4. **Añade tu tipografía** Tu fuente de titulares y una frase corta hacen que la imagen diga algo concreto sobre ti. - Duotono de azul marino a coral: `linear-gradient(135deg, #1e1b4b 0%, #f97362 100%)` - Duotono de bosque a menta: `linear-gradient(135deg, #0f2e2a 0%, #a7f3d0 100%)` - Duotono de ciruela a ámbar: `linear-gradient(135deg, #3b0a24 0%, #fbbf77 100%)` Las parejas de duotono asignan las sombras de una foto al color oscuro y las luces al claro. Elige una pareja de tu propia paleta. ### Stock tal cual - A sangre, con los colores originales - Un look distinto en cada publicación - Escena genérica, sin palabras - Podría ser de cualquiera ### Stock hecho tuyo - Recortado en tu forma - Teñido con tu paleta - Sobre tu fondo y con tu tipografía - Claramente parte de tu conjunto Para entender mejor por qué tantos feeds se confunden entre sí, lee [por qué todos los feeds se parecen](https://gradiently.design/es/guide/why-every-feed-looks-the-same) y [la fatiga de plantillas](https://gradiently.design/es/guide/template-fatigue). ## FAQ ### ¿Es malo usar fotos de stock en un negocio? No, el stock está bien para imágenes de apoyo. Se convierte en un problema cuando es la cara principal de la marca, porque la misma imagen está al alcance de todos. ### ¿Puedo usar una foto de stock en mi logo? Normalmente no. Muchas licencias de stock prohíben usar las imágenes como parte de un logo o de una marca registrada, así que revisa la licencia antes de intentarlo. ### ¿Cómo hago que las fotos de stock encajen con mi marca? Recórtalas en una forma constante, tíñelas con los colores de tu marca en duotono o velado y colócalas sobre tu propio fondo con tu tipografía. ### ¿Cuál es la alternativa a las fotos de stock? Tu propia fotografía para personas, lugares y productos, y gráficos propios basados en texto sobre un fondo que te pertenece para consejos, citas, ofertas y anuncios.