# Submarcas: cuándo un producto necesita su propia imagen [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/sub-brands) No todo producto nuevo merece su propia marca, y algunos sufren mucho sin ella. Así se decide, y así se diseña una submarca claramente emparentada pero claramente distinta. ## The short version - Una submarca es un producto, servicio o línea con nombre e identidad visual propios que sigue claramente conectado a una marca madre. - Un producto suele merecer una submarca cuando se dirige a otro público, tiene otro nivel de precio o necesita un tono distinto al de la marca madre. - La arquitectura de marca describe cómo se relacionan una marca madre y sus derivadas, desde una única marca maestra hasta marcas totalmente independientes. - Una submarca bien diseñada conserva la estructura de la marca madre, como la tipografía y la maquetación, y cambia la superficie, como el color y la textura. - Demasiadas submarcas diluyen un negocio pequeño, así que crea una solo cuando el motivo esté claro. Una **submarca** es un producto, servicio o línea con nombre e imagen propios que sigue perteneciendo claramente a una marca madre. El servicio de suscripción de un tostador de café, las clases infantiles de un estudio, la rama de formación de una agencia: cada uno puede necesitar hablar a otro público con otro tono, mientras toma prestada la confianza del nombre que tiene detrás. El truco del diseño es conservar lo suficiente de la marca madre para que se vea la familia, y cambiar lo suficiente para que lo nuevo se sostenga por sí mismo. ## La arquitectura de marca, en palabras sencillas La arquitectura de marca es el mapa de cómo se relacionan una marca madre y sus productos. Hay cuatro modelos habituales, y la mayoría de los negocios pequeños solo necesitan pensar en los tres primeros. | Modelo | Cómo funciona | Ejemplo de negocio pequeño | | --- | --- | --- | | Marca monolítica | Una sola marca; los productos son descripciones, no nombres | Willow Yoga: clases, retiros, formación de profesores | | Submarcas | Los productos tienen nombre e imagen propios, ligados a la marca madre | Willow Yoga y Little Willows, sus clases infantiles | | Marcas respaldadas | Una marca independiente con un discreto “de” | Stillroom, una app de meditación, de Willow Yoga | | Casa de marcas | Marcas totalmente independientes; la marca madre no se ve | Una fundadora que lleva dos tiendas sin relación | Cuatro modelos, del más conectado al menos. Bajar por la tabla da a cada producto más libertad y menos confianza prestada. ## Cuándo un producto necesita una submarca La respuesta por defecto debería ser no. Cada marca nueva necesita sus propias publicaciones, perfiles y atención, y un negocio pequeño solo puede alimentar unas pocas. Crea una submarca cuando se cumpla al menos una de estas condiciones: - **Un público distinto.** Las clases infantiles y los retiros para adultos necesitan tonos diferentes, y los padres no se desplazan por el feed igual que los practicantes. - **Un nivel de precio distinto.** Una línea premium puede parecer más barata con una imagen cotidiana, y una línea de entrada puede ahuyentar a la gente de una marca madre premium. - **Una promesa distinta.** Una rama mayorista que sirve a cafeterías necesita sonar fiable y práctica, no acogedora. - **Un futuro propio.** Si el producto podría independizarse, venderse o asociarse con otros, una identidad propia lo facilita mucho. > **La prueba de la descripción** Si una descripción sencilla funciona igual de bien que un nombre nuevo, como “retiros de Willow Yoga”, no necesitas una submarca. Usa la marca madre y una etiqueta clara. ## Cómo diseñar una submarca El enfoque más fiable es conservar la *estructura* de la marca madre y cambiar su *superficie*. La estructura es la tipografía, la maquetación, la construcción del logotipo y la voz. La superficie es el color, la textura y las imágenes. La gente reconoce la familia por la estructura y ve la diferencia en la superficie. ### Conserva de la marca madre - Tipografías de titulares y de texto - Retícula y márgenes - Construcción y posición del logotipo - Reglas básicas de voz - Estilo de tratamiento de fotos ### Cambia en la submarca - Colores principales y de acento - Fondo o textura - Nombre y logotipo tipográfico - Tono dentro de la voz - Temas de las imágenes - Marca madre: Willow Yoga: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #7fa58f 0%, #35574a 40%, #16221d 80%)` - Submarca: Little Willows: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #ffd28a 0%, #e98a5b 40%, #7a3a2b 80%)` - Respaldada: Stillroom: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #b9b2e8 0%, #5a4f9e 40%, #1b1834 80%)` Tres superficies con la misma estructura: idéntica posición de la luz y profundidad, distintas familias de color. Se leen como parientes. Una publicación vertical de un estudio de yoga que anuncia un retiro en la montaña, sobre el fondo de la marca madre La marca madre: serena y adulta. Una publicación vertical de la submarca de yoga infantil que dice Estira, menéate, respira, con la misma maquetación sobre otro fondo La submarca infantil: misma maquetación y tipografía, superficie propia, palabras juguetonas. Fíjate en que las dos publicaciones usan la misma plantilla y las mismas tipografías. Una madre con un hijo en Little Willows que también sigue a Willow Yoga verá la conexión al instante, pero nadie confundirá una clase infantil con un retiro de silencio. [Personalidad de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-personality) ayuda a definir cómo debe variar el tono de la submarca. ## El nombre y el logotipo 1. **Decide cuánto se ve la marca madre** Little Willows toma prestado directamente el nombre de la marca madre. Stillroom va por su cuenta con un pequeño “de Willow Yoga”. Decídelo antes de ponerle nombre. 2. **Ponle nombre** Corto, fácil de decir y fácil de buscar. [Ideas de nombres de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-naming) tiene métodos que también sirven para submarcas. 3. **Construye el logotipo a partir del de la marca madre** Misma tipografía y construcción, nombre nuevo. Si la marca madre tiene un símbolo, una variación de él señala la familia. 4. **Escribe una regla de una línea** Por ejemplo: “Little Willows usa la maquetación y las tipografías de Willow sobre su propia superficie cálida, nunca el verde de la marca madre”. ## Errores con las submarcas que conviene evitar - **Una submarca para cada producto.** Cada una hay que alimentarla. Dos marcas bien llevadas valen más que cinco abandonadas. - **Demasiado cerca de la marca madre.** Un tono ligeramente distinto del mismo verde confunde a la gente en lugar de separar nada. - **Demasiado lejos de la marca madre.** Tipografías, maquetación y voz nuevas tiran por la borda la confianza que ha construido la marca madre. - **Sin responsable.** Una submarca sin alguien que se encargue de ella se desvía en cuestión de meses. - **Lanzar sin perfiles.** Reserva los nombres de usuario y prepara los banners antes de la primera publicación, no después. ## Gestionar submarcas sin perder el hilo El riesgo práctico de las submarcas es mezclarlas: el verde de la marca madre que aparece en un cartel infantil, o el logotipo equivocado en un boletín. Guarda los colores, tipografías, logotipos y voz de cada una en su propio kit, y cambia entre ellas a propósito. [Gestionar varias marcas](https://gradiently.design/es/guide/multi-brand-management) cubre la estrategia general, y [coherencia de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-consistency), los hábitos del día a día. En Gradiently, una sola cuenta puede llevar varias marcas, cada una con su propio kit de marca, así que pasar de la marca madre a una submarca cambia la paleta, las tipografías, los logotipos y la voz con los que trabaja el Designer. Dar a cada marca su propio Mark, elegido para que los fondos convivan con naturalidad, da a la familia una sensación compartida con superficies distintas. [Las marcas en Gradiently](https://gradiently.design/es/guide/brands-in-gradiently) muestra cómo funciona. ## FAQ ### ¿Qué es una submarca? Un producto, servicio o línea con nombre e identidad visual propios que sigue claramente conectado a una marca madre. ### ¿Qué diferencia hay entre una submarca y una marca respaldada? Una submarca comparte abiertamente el nombre o la imagen de la marca madre. Una marca respaldada va por su cuenta con una mención discreta, como “de” la marca madre. ### ¿Cuándo debería un negocio pequeño crear una submarca? Cuando un producto se dirige a otro público, tiene otro nivel de precio o hace otra promesa, y una descripción sencilla no basta. ### ¿Una submarca debe usar las mismas tipografías que la marca madre? Normalmente sí. Mantener las tipografías y la maquetación mientras cambias el color y la textura hace evidente la familia y clara la diferencia.