# Marketing de marcas de suplementos: imagen audaz y honesta [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/supplement-brand-design) Las estanterías y los feeds de suplementos son ruidosos y las reglas sobre qué se puede declarar son estrictas. Las marcas que duran se ven audaces y dicen menos, con más precisión. ## The short version - El marketing de marcas de suplementos está regulado: las declaraciones de salud suelen requerir una redacción autorizada o un aviso obligatorio, según el país. - Un buen post de producto de suplementos muestra el producto, dice qué es y expone un beneficio respaldado con palabras sencillas. - Las fichas de ingredientes deben enumerar cada ingrediente con su cantidad por dosis y, cuando proceda, su porcentaje de la ingesta diaria de referencia. - Un código de color por línea de producto permite que una gama de suplementos se vea audaz y coherente y que cada producto siga siendo fácil de reconocer. - Las imágenes de antes y después, el lenguaje de curación y los testimonios inventados son la forma más rápida de que una marca de suplementos pierda la confianza y atraiga a los reguladores. Un buen **marketing de marcas de suplementos** combina imágenes audaces con palabras cuidadosas. El diseño puede ser tan atrevido como quieras: color saturado, tipografía grande, un fondo llamativo. Las declaraciones, no. En la mayoría de los países las declaraciones de salud de los suplementos están reguladas, así que cada post, ficha y etiqueta debe nombrar el producto, exponer un beneficio que se pueda declarar y mostrar exactamente qué contiene. Las marcas que aciertan con este equilibrio parecen premium y fiables a la vez, algo poco común en una categoría saturada. ## Primero las declaraciones: qué puede decir el marketing de suplementos Revisa las palabras antes de diseñar nada. En el Reino Unido y la UE, los complementos alimenticios solo pueden usar, por lo general, declaraciones de salud del registro autorizado, con una redacción cercana al texto aprobado. En Estados Unidos, las declaraciones de estructura y función deben ser veraces y llevar en la etiqueta el aviso de la FDA. Las normas varían según el lugar, cambian con el tiempo y también se aplican a los posts en redes, así que consulta con tu regulador o con un especialista antes de publicar. ### Evita - «Cura la ansiedad» o cualquier declaración sobre enfermedades - «Clínicamente probado» sin un estudio que puedas citar - Fotos de antes y después que sugieren resultados - Testimonios que has escrito o editado tú - «Refuerza las defensas» en mercados donde no está autorizado ### Haz - Usar la redacción autorizada cuando exista - Indicar la cantidad: «200 mg de magnesio por dosis» - Mostrar con claridad el producto y sus ingredientes - Citar opiniones reales, con permiso, sobre el sabor o la rutina - Guardar un registro de la fuente de cada declaración > **Esto no es asesoramiento jurídico** Las normas sobre declaraciones varían según el país y el producto. Toma los ejemplos de aquí como una guía de diseño y haz que revise las palabras alguien que conozca tu mercado antes de imprimir o publicar. ## Posts de suplementos en redes sociales sin exageraciones Un post de suplementos tiene que funcionar en un scroll rápido. Empieza por el nombre y la forma del producto, añade una línea respaldada y deja que el color y el envase hagan el ruido. Los datos, como el tamaño de la dosis y los ensayos, convencen más que los adjetivos, porque se pueden comprobar. Un post vertical de producto para cápsulas de glicinato de magnesio de una gama nocturna, con la dosis y las instrucciones de toma Un post de producto con datos en lugar de exageraciones: nombre y forma, cantidad, cómo tomarlo. El fondo audaz se encarga de llamar la atención. - Indica la forma, como cápsula, polvo o gominola, para que la gente sepa qué compra. - Da la dosis y la toma en números. - Usa como mucho una línea de beneficio, con la redacción que permita tu mercado. - Muestra el envase real, bien iluminado. [Fondos para fotos de producto](https://gradiently.design/es/guide/product-photo-backgrounds) trata los escenarios que hacen que los envases parezcan premium. - Menciona las pruebas independientes solo si es verdad y puedes nombrarlas. ## Fichas de ingredientes que la gente sí lee Las fichas de ingredientes son donde una marca honesta gana confianza. Una ficha por producto, o una por ingrediente clave en un carrusel, muestra exactamente qué hay en cada dosis y por qué. Mantén fija la estructura para que los clientes aprendan a leerla y haz que los números sean lo más grande después del nombre del ingrediente. | Ingrediente | Por dosis | % de ingesta de referencia | Por qué está | | --- | --- | --- | --- | | Magnesio (como glicinato) | 200 mg | 53 % | Contribuye al funcionamiento normal de los músculos | | Vitamina B6 | 1,4 mg | 100 % | Contribuye a disminuir el cansancio y la fatiga | | Cápsula | Celulosa vegetal | No procede | Apta para veganos | Un ejemplo de estructura de ficha de ingredientes. Las líneas de beneficio siguen la redacción autorizada en la UE para estos nutrientes; consulta el registro actual y tu propio mercado antes de usarlas. Una ficha de ingredientes vertical con magnesio 200 mg, vitamina B6 1,4 mg y una cápsula vegetal La ficha de ingredientes como diapositiva de carrusel. Haz una por producto con el mismo diseño; [diseño de infografías](https://gradiently.design/es/guide/infographic-design) tiene más diseños para datos. ## Un sistema de color audaz para una gama de suplementos Muchas marcas de suplementos recurren por defecto al blanco clínico y el verde, y por eso cuesta distinguirlas. Una gama se ve más audaz y es más fácil de comprar cuando cada línea de producto tiene su propio color, todos de intensidad parecida, sobre un fondo común oscuro o claro. Los clientes aprenden que el envase índigo profundo es la gama de noche y repiten compra sin leer la etiqueta. - Índigo noche: #2b2a6b - Ámbar mañana: #f2a541 - Verde digestivo: #2f9e7a - Coral activo: #e05d5d - Fondo carbón: #121417 - Blanco etiqueta: #f5f3ee Un código de color de gama: cuatro colores de línea de intensidad parecida, un fondo oscuro para los posts y un blanco roto para etiquetas y texto. El fondo es donde una marca de suplementos puede ser inconfundible sin decir nada arriesgado. Un Mark de Gradiently da a la gama una superficie con textura y movimiento con la que ningún competidor podrá exportar una vez que lo reserves, y el color de cada línea puede ir sobre ese mismo look compartido. [Psicología del color](https://gradiently.design/es/guide/color-psychology) explica por qué ciertos tonos transmiten calma o energía, aunque tu propia coherencia importa más que el significado de un color concreto. ## Tamaños de imagen para el marketing de suplementos - Imagen de producto Shopify: 2048 × 2048 - Banner principal de Shopify: 1920 × 1080 - Post de Instagram 4:5: 1080 × 1350 - Historia y Reel: 1080 × 1920 - Pin de Pinterest: 1000 × 1500 Los formatos básicos de una marca de suplementos con venta directa al consumidor, a escala. Diseña primero el post y después cambia el tamaño. Con una gama de productos, el trabajo se multiplica enseguida. En Gradiently Pro, la creación en lote convierte una hoja de cálculo de productos, ingredientes y dosis en un conjunto completo de fichas de ingredientes desde una sola página, y cambiar a todos los tamaños de una vez crea las versiones para la tienda, el feed y las historias. El Designer puede redactar textos con la voz de tu kit de marca, pero haz revisar cada declaración que escriba como cualquier otro texto. Para categorías vecinas, consulta [diseño de marca de cuidado de la piel](https://gradiently.design/es/guide/skincare-brand-design) y [redes sociales para ecommerce](https://gradiently.design/es/guide/ecommerce-social-media). ## FAQ ### ¿Qué declaraciones puede hacer una marca de suplementos en su marketing? Depende del país. En el Reino Unido y la UE, los suplementos suelen usar declaraciones de salud del registro autorizado; en Estados Unidos, las declaraciones de estructura y función deben ser veraces y llevar en la etiqueta el aviso de la FDA. ### ¿Qué debe mostrar la ficha de ingredientes de un suplemento? Cada ingrediente, su cantidad por dosis, su porcentaje de la ingesta diaria de referencia cuando exista y una línea breve y permitida sobre por qué se incluye. ### ¿Cómo hago que el branding de un suplemento destaque? Da a cada línea de producto su propio color de intensidad parecida sobre un fondo común, usa un fondo distintivo en lugar del blanco clínico y mantén el diseño idéntico en toda la gama. ### ¿Pueden las marcas de suplementos usar fotos de antes y después? Son arriesgadas, porque sugieren resultados difíciles de demostrar y están restringidas en muchos mercados y plataformas de anuncios. Muestra mejor el producto, los ingredientes y la rutina. ### ¿Qué tamaño deben tener las imágenes de producto de suplementos? 2048×2048 píxeles va bien para las imágenes de producto de Shopify, 1080×1350 para los posts del feed de Instagram y 1080×1920 para historias y Reels.