# Un fondo personalizado para tu marca: por qué importa y cómo tenerlo [Canonical HTML page](https://gradiently.design/es/guide/unique-background-for-brand) Tu logo ocupa una esquina. Tu fondo ocupa todo lo demás. Por qué un fondo personalizado es el camino más rápido hacia una marca reconocible, y tres formas honestas de conseguir uno. ## The short version - El fondo de una marca suele ocupar casi toda la superficie de cada publicación, historia, diapositiva y banner, así que influye en el reconocimiento más que un logo en la esquina. - Los fondos de stock y los preajustes de plantilla los comparten muchísimas otras cuentas, y eso juega en contra del reconocimiento. - Un fondo personalizado se puede encargar a un diseñador, crear tú mismo con un degradado y grano, o reservar como un Mark de Gradiently. - Un buen fondo de marca tiene una zona tranquila para las palabras, se ve bien en cualquier tamaño y se mantiene igual en todas las plataformas. - Cuando tengas uno, úsalo en todo durante meses antes de juzgarlo, porque el reconocimiento nace de la repetición. Un **fondo personalizado para tu marca** es una superficie hecha solo para ella: una familia de colores, un material, una luz y una textura concretos que van detrás de cada publicación, historia, diapositiva y página web. Importa porque el fondo es lo más grande de casi cualquier diseño que hagas. Un logo puede ocupar una vigésima parte del encuadre. El fondo lo ocupa casi todo, lo que significa que hace la mayor parte del trabajo de que te reconozcan, o de que no. ## Por qué el fondo importa más que el logo La gente pasa la mayoría de las publicaciones en un instante. En ese tiempo no lee un logo; registra un color y una sensación. Si ese color y esa sensación son siempre los mismos, empiezan a conocerte sin esforzarse. Si usas una imagen de stock distinta cada semana, no tienen nada a lo que agarrarse. - Publicación 1080×1350: 1080 × 1350 - Historia 1080×1920: 1080 × 1920 - Diapositivas 1920×1080: 1920 × 1080 - Banner de LinkedIn 1584×396: 1584 × 396 Cuatro formatos que una marca pequeña usa cada semana, a escala. En todos ellos, el fondo es casi todo lo que se ve. Es el mismo principio que hay detrás de los [activos de marca distintivos](https://gradiently.design/es/guide/distinctive-brand-assets): aquello por lo que la gente te reconoce tiene que ser constante y distinto de lo de los demás. El fondo es el más fácil de aplicar en todas partes, porque todo formato tiene uno. ## Qué falla en los fondos de stock y los preajustes ### De stock o preajuste - Lo usan muchas otras cuentas - Colores populares elegidos por moda - Una sola imagen recortada a cada tamaño - Recargado justo donde van tus palabras - Se cambia cada pocas semanas por aburrimiento ### Personalizado - Solo lo usas tú - Colores elegidos para tu marca - Bien generado en cada tamaño - Una zona tranquila pensada para titulares - Se mantiene el tiempo suficiente para que te reconozcan No hay nada malo en usar un degradado gratuito para algo puntual. El problema es construir una marca sobre él, porque la misma mezcla está detrás de muchísimos otros perfiles. [Por qué todos los perfiles se parecen](https://gradiently.design/es/guide/why-every-feed-looks-the-same) explica cómo ocurre, y [imágenes de stock o gráficos propios](https://gradiently.design/es/guide/stock-vs-custom-visuals) sopesa la elección de forma más amplia. ## Qué hace bueno a un fondo de marca - **Un color de base** que marca el ambiente, oscuro o claro, y se mantiene igual en todo. - **Una pequeña familia de colores** de tres a cinco tonos emparentados, no un preajuste de dos colores. - **Un material o una textura**, como un grano fino o una luz suave, para que se lea como una superficie y no como un valor por defecto. [Textura de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-texture) repasa las opciones. - **Una zona tranquila para las palabras**, con menos detalle y más contraste, allí donde suele ir el titular. - **La capacidad de generarse a cualquier tamaño** sin que la luz caiga en un sitio extraño. - Base vino, luz rosa: `radial-gradient(circle at 85% 10%, #fb7185 0%, #9f1239 35%, #1c0a12 75%)` - Base crema, luz miel: `radial-gradient(circle at 15% 85%, #fde68a 0%, #f5e6c8 40%, #f8f3ea 80%)` - Verde azulado profundo, luz menta: `radial-gradient(ellipse at 70% 0%, #5eead4 0%, #0f766e 35%, #042f2e 80%)` Tres puntos de partida con una base, una familia y una fuente de luz. Cada uno deja una zona tranquila frente a la luz para las palabras. ## Tres formas de conseguir un fondo personalizado | Camino | Ideal para | Ten en cuenta | | --- | --- | --- | | Encargarlo a un diseñador | Una identidad completa en la que el fondo es una parte de un sistema mayor | Recibes archivos a tamaños fijos; cada formato nuevo supone volver a pedírselo | | Crearlo tú mismo | Presupuestos ajustados y personas cómodas con herramientas de diseño | Es fácil acabar en las mismas mezclas que usa todo el mundo | | Reservar un Mark de Gradiently | Una superficie original y terminada que funciona en cualquier tamaño desde el primer momento | Conservar un Mark tiene una cuota anual a partir del primer año, salvo que tengas Pro | Los tres caminos pueden funcionar. El adecuado depende del presupuesto, del tiempo y de en cuántos formatos publicas. ### Crearlo tú mismo 1. **Elige la base** Decide primero entre oscuro o claro. Marca el ambiente más que cualquier color de acento. 2. **Elige una familia** De tres a cinco colores vecinos, siguiendo [cómo elegir los colores de marca](https://gradiently.design/es/guide/how-to-choose-brand-colors), más un acento usado con moderación. 3. **Ilumínalo desde un solo punto** Pon el color más brillante en una esquina, lejos de donde irá tu titular. 4. **Añade un grano fino** Una capa de ruido de baja opacidad lo hace sentir como una superficie y evita las bandas. 5. **Créalo en cada tamaño** Rehazlo para los formatos cuadrado, vertical, historia y panorámico en lugar de recortar un solo archivo. ### Reservar un Mark Un Mark de Gradiently es un fondo vivo: una receta de colores, hasta tres materiales superpuestos, luz, grano, movimiento y una voz tipográfica. Gradiently crea los Marks y compara cada uno con todos los demás, así que se rechaza todo lo que se parezca demasiado y no hay dos iguales. Puedes diseñar gratis con cualquier Mark sin reservar. Reservar uno te convierte en su único propietario, con tu nombre en su registro público y un certificado numerado, y solo tú puedes exportar con él. [Qué es un Mark](https://gradiently.design/es/guide/what-is-a-mark) explica los detalles. Una publicación de restaurante que anuncia un menú degustación de primavera, con el titular sobre una zona recargada del fondo Si no se deja sitio, una parte recargada del fondo puede atravesar las palabras. La misma publicación de restaurante con una zona del fondo más tranquila y con más contraste detrás del titular Un Mark mueve su zona más tranquila detrás del texto, para que se lea cada línea. ## Usar tu fondo con constancia Cuando ya tienes un fondo, lo difícil es no cambiarlo. Úsalo en cada publicación, historia, presentación, cabecera de correo y portada web durante al menos unos meses. Deja que cambien las palabras, las fotos y las composiciones mientras la superficie se queda donde está. Esa repetición es lo que convierte un fondo bonito en un activo de marca. [Coherencia de marca](https://gradiently.design/es/guide/brand-consistency) tiene una lista de comprobación para mantenerlo todo alineado. > **Escríbelo** Añade tu fondo al kit de marca con una sola regla, como «todo diseño va sobre el fondo de la marca, con la luz arriba a la derecha». Una frase evita muchas desviaciones. ## FAQ ### ¿Por qué una marca debería tener su propio fondo? El fondo ocupa casi todo cada diseño, así que uno constante y único hace que tus publicaciones se reconozcan antes de que nadie las lea. ### ¿Puedo usar un degradado gratuito como fondo de marca? Puedes, pero los degradados gratuitos populares los usan muchas otras cuentas, así que aportan poco al reconocimiento. Añadir tus propios colores, luz y grano ayuda. ### ¿Qué hace que un fondo funcione detrás de un texto? Una zona tranquila y con mucho contraste donde van las palabras, con el color más brillante y recargado lejos del titular. ### ¿Un Mark de Gradiently es una marca registrada o un NFT? Ninguna de las dos cosas. La propiedad es un registro de Gradiently con un certificado numerado que cualquiera puede comprobar, sin blockchain.