# Näin suunnittelet ilmoitusjulkaisun, jonka ihmiset oikeasti lukevat

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/announcement-post-design)

Ilmoitukset epäonnistuvat ennalta arvattavalla tavalla: innostus on suurta ja asiat pientä. Tässä miten uutinen nostetaan ensin ja päivämäärä tehdään mahdottomaksi ohittaa.

## The short version

- Ilmoitusjulkaisun pitäisi vastata kolmeen kysymykseen järjestyksessä: mitä tapahtuu, milloin ja missä tai miten osallistutaan.
- Itse uutisen pitäisi olla suunnitelman suurin asia, ja päivämäärän ja paikan selvästi pienemmällä toisella tasolla.
- Otsikot kuten Suuri uutinen tai Jännittävä ilmoitus tuhlaavat arvokkaimman tilan. Sano sen sijaan todellinen uutinen.
- Jokainen ilmoitus tarvitsee versiot syötteeseen ja tarinoihin, koska kukin muoto näyttää suunnitelman eri tavalla.
- Useimmat ilmoitukset toimivat parhaiten lyhyenä sarjana: teaser, itse ilmoitus ja muistutus lähellä päivämäärää.

Hyvä **ilmoitusjulkaisu** vastaa kolmeen kysymykseen kiinteässä järjestyksessä: **mitä** tapahtuu, **milloin** ja **missä** tai miten osallistutaan. Tee uutisesta suunnitelman suurin asia, laita päivämäärä ja paikka pienemmälle toiselle tasolle ja anna ihmisille yksi toimintakehotus. Kaikki muu, väristä pintaan, on olemassa sitä varten, että nämä kolme asiaa on helppo lukea sekunnissa.

## Ilmoituksen hierarkia: mitä, milloin, missä

Ihmiset näkevät ilmoituksen suunnilleen niin kauan kuin kestää selata sen ohi. Sinä aikana heidän pitäisi pystyä toistamaan uutinen jollekulle toiselle. Se tapahtuu vain, kun suunnitelmassa on selvä lukujärjestys, mistä [visuaalinen hierarkia](https://gradiently.design/fi/guide/visual-hierarchy) kertoo.

Pystysuuntainen ilmoitusjulkaisu, jossa lukee ”Toinen myymälämme aukeaa lauantaina”, päivämäärä ja osoite alla

Kolme tasoa, luetaan järjestyksessä: pieni otsake, uutinen isolla tekstillä, sitten milloin ja missä.

| Taso | Mitä tähän tulee | Koko, suunnilleen |
| --- | --- | --- |
| Otsake | Sana, joka luo asiayhteyden: Ilmoitus, Uutta, Merkitse päivä | Pieni, usein versaalein |
| Uutinen | Se, mikä tapahtuu, yhdellä rivillä | Suunnitelman suurin teksti |
| Tiedot | Päivämäärä, kellonaika ja paikka | Noin kolmannes tai puolet otsikosta |
| Toiminta | Minne mennä tai mitä tehdä seuraavaksi | Pieni mutta selvä |

Neljä tasoa riittää lähes jokaiseen ilmoitukseen. Jos tarvitset viidennen, julkaisu yrittää sanoa liikaa.

## Kirjoita uutinen, älä innostusta

Yleisin ilmoitusotsikko ei sano mitään: *Suuri uutinen*, *Jotain jännittävää on tulossa*, *Meillä on ilmoitus*. Se vie suunnitelman suurimman tilan ja jättää todellisen uutisen pienellä tekstillä alle. Laita uutinen otsikkoon ja anna suunnitelman tuoda innostus. Lyhyiden rivien kirjoittamisesta kuville lisää artikkelissa [tekstin kirjoittaminen visuaaleille](https://gradiently.design/fi/guide/writing-copy-for-visuals).

### Epämääräinen

- Suuri uutinen
- Jotain uutta on tulossa
- Meillä on ilmoitus
- Merkitse päivä

### Täsmällinen

- Toinen myymälämme aukeaa lauantaina
- Talvimenu alkaa 3. marraskuuta
- Toimitamme nyt koko Skotlantiin
- Lanseerausilta: perjantaina 17. lokakuuta

Pidä otsikko alle noin kahdeksassa sanassa. Jos uutinen tarvitsee lauseen selitykseksi, otsikko kantaa olennaisen tosiasian ja kuvateksti hoitaa selittämisen.

## Ilmoitusjulkaisujen tyypit ja kunkin asettelu

Eri uutiset tarvitsevat eri painotuksen. Tuotelanseeraus alkaa tuotteesta, tapahtuma päivämäärästä, virstanpylväs numerosta. Oikean asettelun valinta on enimmäkseen sen valitsemista, mikä tosiasia saa suurimman tekstin.

- **Tuotelanseeraus:** tuotteen nimi ja yksi rivi siitä, miksi se on parempi, pienellä *Uutta*-merkillä.
- **Tapahtuma:** tapahtuman nimi isolla, sitten päivämäärä ja paikka siistinä lohkona.
- **Avajaiset tai aukioloaikojen muutos:** uusi tosiasia otsikossa, alkamispäivä alla.
- **Virstanpylväs:** yksi suuri luku ja se, mitä se laskee, vain jos luku on todellinen.
- **Rekrytointi:** rooli otsikkona, tiimi ja hakupaikka alla.
- **Lähtölaskenta:** yksi päivien lukumäärä, joka toistetaan päivittäin samassa asettelussa.

Tuotelanseerausjulkaisu, joka esittelee kangaskantisen kenttämuistikirjan pienellä Uutta-merkillä

Tuotelanseeraus alkaa itse tuotteesta.

Lähtölaskentajulkaisu, jossa on iso numero 3 ja sanat ”Päivää jäljellä”

Lähtölaskenta alkaa yhdellä luvulla eikä muuta mitään muuta päivästä toiseen.

## Ilmoituskoot jokaiselle alustalle

Yksi ilmoitus menee yleensä usealle alustalle kerralla, ja jokainen tarvitsee oman muotonsa. Suunnitelman asettelu uudelleen kullekin muodolle säilyttää hierarkian. Yhden kuvan venyttäminen tai rajaaminen leikkaa yleensä päivämäärän pois. Koko lista on artikkelissa [somekuvien koot](https://gradiently.design/fi/guide/social-media-image-sizes).

- Instagram-julkaisu 1080×1350: 1080 × 1350
- Tarina 1080×1920: 1080 × 1920
- X-julkaisu 1600×900: 1600 × 900
- LinkedIn-julkaisu 1200×1200: 1200 × 1200
- Facebook-tapahtuma 1920×1005: 1920 × 1005

Viisi muotoa, joita tyypillinen ilmoitus tarvitsee, mittakaavassa. Samat sanat, järjestettynä viisi kertaa.

Korkeassa tarinassa pinoa tasot pystysuunnassa runsaalla tilalla. Leveässä X- tai Facebook-kuvassa laita otsikko vasemmalle ja tiedot oikealle tai pidä keskitetty lohko ja tee siitä pienempi. Neliössä keskitä kaikki.

## Suunnitteluyksityiskohdat, joiden ansiosta ilmoitus osuu

Ilmoitus saa olla äänekkäämpi kuin arkipäivän julkaisusi, mutta äänekkyyden pitäisi tulla taustasta ja mittakaavasta, ei sotkusta. Kirkas valopiste otsikon takana vetää katseen siihen ennen kaikkea muuta.

Valokeila: lämmin kulta violettiin: `radial-gradient(circle at 30% 28%, #ffd166 0%, #ef476f 38%, #5a189a 72%, #240046 100%)`

Valokeilaliukuväri ilmoituksille: kirkkain kohta on hieman keskikohdan ylä- ja vasemmalla puolella, mistä otsikko alkaa, ja laskeutuu syvään violettiin reunoilla.

### Vältä

- Kolme kilpailevaa otsikkoa
- Päivämäärä ohuella, pienellä tekstillä
- Konfettia, tarroja ja emojeja sanojen päällä
- Uusi ilme, jota et koskaan käytä uudelleen

### Tee näin

- Yksi otsikko, yksi korostus
- Päivämäärä vahvalla painolla, selvästi näkyvänä
- Tausta, joka hoitaa juhlimisen
- Tavallinen ilmeesi, vähän kovemmalle säädettynä

Jos otsikko on liukuvärillä, varmista, että se on sen rauhallisella kohdalla riittävällä kontrastilla. [Teksti liukuvärillä](https://gradiently.design/fi/guide/text-on-gradient) selittää, miten valitset musteen. Ja pidä ilmoitus tunnistettavasti omanasi: äkillinen uusi tyyli saa ihmiset ihmettelemään, kenen julkaisu se on.

## Teaser, ilmoitus, muistutus

Useimmat uutiset ansaitsevat useamman kuin yhden julkaisun. Yksinkertainen sarja antaa ihmisille aikaa huomata, suunnitella ja muistaa toistamatta samaa kuvaa.

1. **Teaser, muutama päivä ennen** Vihje samalla ilmeellä: päivämäärä tai yksityiskohta asiasta ilman koko paljastusta.
2. **Ilmoitus, päivänä** Koko julkaisu jokaisessa muodossa, yksi toimintakehotus selvästi sanottuna.
3. **Muistutus, lähellä päivämäärää** Sama asettelu, otsikko vaihdettuna muotoon *Huomenna* tai *Tänään*.
4. **Kiitos, jälkeenpäin** Valokuva tai luku päivästä samalla ilmeellä, joka päättää tarinan.

Tuote- tai yrityslanseerauksessa tämä sarja kasvaa täydeksi materiaalipaketiksi, ylätunnisteista sähköpostiin. [Lanseerauspäivän grafiikat](https://gradiently.design/fi/guide/launch-day-graphics) listaa jokaisen, ja [tapahtumabrändäys](https://gradiently.design/fi/guide/event-branding) käsittelee tapahtumat kutsusta lavalle. Jos haluat mieluummin kuvailla uutisen ja saada ensimmäisen suunnitelman tehtynä puolestasi, Gradientlyn Designer voi luonnostella sellaisen brändipaketissasi.

## FAQ

### Mitä ilmoitusjulkaisun pitäisi sisältää?

Mitä tapahtuu, milloin ja missä tai miten osallistutaan, tässä koon järjestyksessä, sekä yksi selvä toimintakehotus.

### Kuinka pitkä ilmoitusotsikon pitäisi olla?

Alle noin kahdeksan sanaa, jotka kertovat todellisen uutisen. Jätä selitys kuvatekstiin.

### Minkä kokoinen on paras ilmoitusjulkaisu Instagramissa?

1080×1350 syötteeseen ja 1080×1920 tarinoihin. Aseta suunnitelma uudelleen kummallekin, älä rajaa yhtä kuvaa.

### Pitäisikö minun julkaista teaser ennen ilmoitusta?

Kaikessa, mihin ihmisten täytyy varautua, kyllä. Teaser, ilmoitus ja muistutus lähellä päivämäärää on yksinkertainen sarja, joka toimii.