# Brändiauditointi: koko ilmeen tarkistus tunnissa [Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/brand-audit) Et tarvitse toimistoa nähdäksesi, pysyykö brändisi koossa. Tarvitset tunnin, kuvakaappauskansion ja rehellisen arviointilomakkeen. Tässä auditointi minuutti minuutilta. ## The short version - Brändiauditointi tarkastelee järjestelmällisesti kaikkia brändin esiintymispaikkoja ja tarkistaa, näyttävätkö, kuulostavatko ja toimivatko ne tarkoitetusti. - Hyödyllinen visuaalinen brändiauditointi onnistuu noin tunnissa keräämällä kuvakaappaukset jokaisesta kosketuspisteestä ja arvioimalla ne rinnakkain. - Brändiauditoinnin tavallisimmat löydökset ovat värien hajonta, ylimääräiset fontit, vanhentuneet logot ja epäjohdonmukainen äänensävy. - Jokaisen kosketuspisteen arviointi samoilla kriteereillä muuttaa mielipiteet toteutettavaksi korjauslistaksi. - Lyhyt brändiauditointi kerran tai kahdesti vuodessa huomaa hajonnan ennen kuin se antaa syyn brändiuudistukseen. **Brändiauditointi** tarkistaa kaikki brändisi esiintymispaikat Instagram-ruudukosta laskuihin: näyttävätkö ja kuulostavatko ne yhä yhdeltä yritykseltä? Nopea versio kestää tunnin. Kymmenen minuuttia kosketuspisteiden kuvakaappausten keräämiseen, neljäkymmentä minuuttia niiden rinnakkaiseen arviointiin värien, typografian, logon, taustojen ja äänen perusteella sekä kymmenen minuuttia heikkojen pisteiden muuttamiseen korjauslistaksi. Tämä on visuaalinen käytännön auditointi, ei markkinatutkimus. Se vastaa yhteen kysymykseen: käytämmekö brändiämme oikein kaikkialla? Jos vastaus on kyllä mutta ilme tuntuu silti väärältä, on aika harkita [brändin päivitystä](https://gradiently.design/fi/guide/brand-refresh). ## Ennen aloitusta: mitä tarvitset - Ohjeesi tai [brändipakettisi](https://gradiently.design/fi/guide/brand-kit), vaikka vain logotiedoston ja kolme värikoodia. - Tyhjän taulun tai asiakirjan, johon voit liittää kuvakaappaukset rinnakkain. - Väripoimijan: se löytyy useimmista suunnitteluohjelmista ja selaimen kehittäjätyökaluista. - Alla olevan arviointilomakkeen kopioituna muistiinpanosovellukseen tai taulukkoon. - Tunnin ilman keskeytyksiä. Tee ensin yksin, näytä sitten tiimille. ## Tunnin brändiauditointi minuutti minuutilta 1. **0-10 min: kerää kaikki** Ota kuvakaappaus viimeisestä yhdeksästä postauksesta, kolmesta tarinasta, kaikkien alustojen profiileista, etusivusta, linkkiesikatselusta, uutiskirjeestä, kuittiviestistä ja sähköpostiallekirjoituksesta. Kuvaa painotuotteet ja kyltit. 2. **10-20 min: asettele** Liitä kaikki samalle taululle kanavittain. Kaiken yhtäaikainen näkeminen on ydin: yksittäisessä postauksessa näkymätön hajonta paljastuu rinnakkain. 3. **20-30 min: tarkista väri** Poimi pääväri viidestä aineistosta ja vertaa koodeja palettiin. Kirjaa kaikki paletin ulkopuoliset värit. 4. **30-40 min: tarkista typografia ja logo** Laske käytössä olevat kirjasimet. Tarkista, että jokainen logo on nykyinen versio, tilaan oikea muunnelma ja suoja-alueeltaan ohjeen mukainen. 5. **40-50 min: tarkista taustat, kuvat ja ääni** Vastaavatko taustat toisiaan? Onko kuvissa yhteinen tyyli? Lue viisi kuvatekstiä ääneen: kuulostavatko ne samalta ihmiseltä? 6. **50-60 min: arvioi ja listaa korjaukset** Arvioi jokainen kosketuspiste, järjestä heikoimmasta ja kirjoita viisi tärkeintä korjausta vastuuhenkilöineen ja päivämäärineen. ## Brändiauditoinnin tarkistuslista ja arviointilomake Anna jokaiselle kosketuspisteelle jokaisella rivillä 0-2 pistettä: 0 on väärin, 1 lähes oikein ja 2 oikein. Täydellinen kosketuspiste saa 12 pistettä. Kaikki 7 pistettä tai alle saaneet menevät korjauslistalle. | Kriteeri | 2 pistettä, jos | Tavallinen virhe | | --- | --- | --- | | Väri | Vain palettivärejä sovituissa rooleissa | Melkein oikea: silmämääräisesti valittu hieman eri sininen | | Typografia | Vain brändin otsikko- ja leipätekstikirjasimet | Oletusfontti hiipii tarinoihin tai dioihin | | Logo | Nykyinen versio, oikea muunnelma ja suoja-alue | Vanha logo painotuotteessa tai profiilikuvassa | | Tausta | Brändin tausta tai värimaailma | Lainatut mallit omine ilmeineen | | Luettavuus | Jokainen sana helposti luettava oikeassa koossa | Teksti kuvan tai liukuvärin levottomimmalla alueella | | Ääni | Kuulostaa brändiltä | Muodollinen LinkedInissä, vitsaileva Instagramissa, robottimainen sähköpostissa | Kuusi kriteeriä samalla tavalla arvioituina jokaisessa kosketuspisteessä. Johdonmukainen pisteytys muuttaa epämääräisen tunteen listaksi. ```text BRÄNDIAUDITOINTI Päivä: ____ Tekijä: ____ Kosketuspiste Väri Fontti Logo Tausta Luettava Ääni Yhteensä Instagram-ruudukko _ _ _ _ _ _ __/12 Tarinat _ _ _ _ _ _ __/12 Sivuston etusivu _ _ _ _ _ _ __/12 Linkkiesikatselu _ _ _ _ _ _ __/12 Uutiskirje _ _ _ _ _ _ __/12 Kuittisähköposti _ _ _ _ _ _ __/12 Sähköpostiallekirj. _ _ _ _ _ _ __/12 Käyntikortti _ _ _ _ _ _ __/12 Kyltit / ruokalista _ _ _ _ _ _ __/12 Viisi tärkeintä korjausta (vastuuhenkilö, päivä): 1. 2. 3. 4. 5. ``` Kopioi lomake. Lisää tai poista kosketuspisteitä yrityksesi mukaan. ## Miltä brändin hajonta näyttää Hajonta on harvoin dramaattista. Se on hieman eri vihreä ruokalistassa, jonkun pitämä toinen fontti tai toisessa sovelluksessa tehty tarina. Jokainen on pieni, mutta yhdessä ne hajottavat brändin tuntua. Väri on helpoin huomata poimijalla. - Virallinen sinivihreä: #0f766e - Löytyi ruokalistasta: #14857a - Löytyi sivustolta: #0e6b75 - Löytyi tarinoista: #2a9d8f - Löytyi korteista: #115e59 Yksi brändiväri, auditoinnissa viisi versiota. Mikään ei ole täysin väärin, ja juuri siksi kukaan ei huomannut. Korvaa kaikki virallisella koodilla. Kevään kursseista ilmoittava Instagram-postaus täysin brändin mukaisena studion tutulla taustalla ja typografialla 12 pisteen postaus: bränditausta, brändikirjasin, nykyinen logo ja helposti luettavat sanat. Sama kevään kurssipostaus irrallisella taustalla, joka ei vastaa studion brändiä Sama postaus lainatulla taustalla. Mikään ei ole rikki, mutta se ei enää näytä studiolta. ## Auditoinnista korjauksiksi Järjestä lomake heikoimmasta vahvimpaan. Heikoimmat pisteet tulevat yleensä kosketuspisteistä, joita kukaan ei suunnitellut tarkoituksella: kuiteista, allekirjoituksista ja nopeista tarinoista. Ne ovat myös nopeimmat korjata, sillä yksi hyvä malli ratkaisee ne pysyvästi. ### Pysähtyvä korjauslista - ”Tee kaikesta yhtenäisempää” - Kaksikymmentä kohtaa ilman järjestystä - Ei vastuuhenkilöä eikä päivää - Uudista logo ensin ### Toimiva korjauslista - ”Korvaa tarinamalli brändin omalla mallilla” - Viisi kohtaa, heikoimmat pisteet ensin - Yksi nimi ja päivä kohtaa kohti - Korjaa ensin nykyisten aineistojen käyttö Jos useimmat ongelmat johtuvat oikeiden tiedostojen löytämisen vaikeudesta, ratkaisu on [brändiaineistojen hallinta](https://gradiently.design/fi/guide/brand-asset-management), ei lisää designia. Jos pisteet ovat korkeat mutta brändi tuntuu silti tavanomaiselta, lue [yhtenäinen brändi](https://gradiently.design/fi/guide/cohesive-brand) ja [erottuvat brändielementit](https://gradiently.design/fi/guide/distinctive-brand-assets). Jos huomaat perustavan muutoksen tarpeen, [brändiuudistuksen tarkistuslista](https://gradiently.design/fi/guide/rebrand-checklist) alkaa samanlaisesta auditoinnista. ## Kuinka usein brändi auditoidaan Kerran tai kahdesti vuodessa riittää useimmille pienyrityksille. Tee auditointi myös ison muutoksen jälkeen: uusi sisällöntuottaja tiimissä, uusi alusta tai uusi tuotelinja. Auditointi nopeutuu joka kerta, koska lomake on jo valmis ja ongelmat pienempiä. Helpoin tapa pitää pisteet korkeina auditointien välillä on tehdä oikeasta valinnasta oletus. Gradientlyn brändipaketti sisältää logot, paletit, fontit ja äänen. Designer soveltaa sitä suunnitelman asettelussa ja muiden kokojen tekemisessä, joten kiireisen iltapäivän nopea tarina saa silti 12 pistettä. ## FAQ ### Mitä brändiauditointi on? Brändiauditointi on kaikkien brändin esiintymispaikkojen järjestelmällinen tarkistus: käytetäänkö värejä, typografiaa, logoa, taustoja ja ääntä tarkoitetusti? ### Miten brändiauditointi tehdään? Kerää kuvakaappaukset kaikista kosketuspisteistä, asettele ne rinnakkain, arvioi brändisääntöjä vasten ja listaa heikoimmat kohteet korjauksiksi vastuuhenkilöineen ja päivämäärineen. ### Kuinka kauan brändiauditointi kestää? Pienyrityksen visuaalinen brändiauditointi onnistuu noin tunnissa. Suuri organisaatio monine kanavineen voi tarvita päivän tai enemmän. ### Mitä brändiauditoinnin tarkistuslistaan kuuluu? Väri, typografia, logon käyttö, taustat ja kuvat, luettavuus ja äänensävy tarkistettuina somessa, verkossa, sähköpostissa, painotuotteissa ja fyysisissä tiloissa. ### Kuinka usein brändi pitäisi auditoida? Kerran tai kahdesti vuodessa sekä ison muutoksen jälkeen, kuten uuden alustan, sisältöä tekevän työntekijän tai tuotesarjan myötä.