# Yhtenäinen brändi eri somealustoilla

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/brand-consistency-across-platforms)

Instagram, LinkedIn, TikTok ja X kaipaavat eri muotoja ja tunnelmia. Kaikkialla samalta näyttävät brändit eivät kierrätä yhtä kuvaa, vaan käyttävät pientä yhteistä järjestelmää.

## The short version

- Yhtenäinen brändi eri somealustoilla syntyy pienestä yhteisestä järjestelmästä, ei saman kuvan julkaisemisesta kaikkialla.
- Profiilikuvan, taustaperheen, typografian, tekstivärien ja äänensävyn pitää pysyä samoina alustasta riippumatta.
- Koon, tekstimäärän ja rytmin kuuluu muuttua, sillä jokaista alustaa luetaan eri tavoin.
- Kun suunnittelet kerran ja renderöit suunnitelman kunkin alustan koossa, brändi pysyy yhtenäisenä ilman kuvan venyttämistä tai rajaamista.
- Lyhyt neljännesvuosittainen tarkistus paljastaa eri alustojen väliset poikkeamat ennen kuin seuraajat huomaavat ne.

**Yhtenäinen brändi eri somealustoilla** tarkoittaa, että seuraaja tunnistaa sinut millä tahansa alustalla ennen nimesi lukemista, mutta jokainen julkaisu silti sopii alustalleen. Siihen pääset pienellä yhteisellä järjestelmällä: yksi profiilikuva, yksi taustaperhe, yksi typografiajärjestelmä, samat tekstivärit ja yksi äänensävy, sovellettuina kunkin alustan kokoon ja rytmiin. Yhden kuvan kopiointi kaikkialle ei luo yhtenäisyyttä. Se on neliöjulkaisun litistämistä banneriksi.

## Mikä pysyy samana ja mikä mukautuu

Hyödyllisintä on jakaa brändisi kahteen listaan. Ensimmäinen ei muutu alustojen välillä. Toinen muuttuu tarkoituksella, sillä LinkedIniä luetaan työpöydän ääressä, TikTokia katsotaan peukalo valmiina ja X selataan sekunneissa. [Brändin yhtenäisyys](https://gradiently.design/fi/guide/brand-consistency) selittää, miksi yhtenäinen ei tarkoita identtistä.

### Sama kaikkialla

- Profiilikuva: sama symboli tai muotokuva
- Taustaperhe ja sen värit
- Yksi otsikko- ja yksi leipätekstikirjasin
- Tekstivärit vaalealle ja tummalle pohjalle
- Äänensävy: miten kirjoitat ja mitä et koskaan sano

### Sovitetaan alustalle

- Koko ja kuvasuhde
- Kuvaan mahtuvien sanojen määrä
- Rytmi: pysäytyskuva, karuselli, silmukka tai video
- Kuvatekstin muodollisuus
- Mitkä sisältöteemat johtavat

## Yhteinen peruspaketti kaikille alustoille

Kokoa vakioasiat yhteen paikkaan ja pidä lista niin lyhyenä, että muistat sen. Alustojen yhteinen paketti tarvitsee aluksi vain viisi asiaa. Laajempi versio kuuluu [brändin tyylioppaaseen](https://gradiently.design/fi/guide/brand-style-guide), mutta nämä viisi luovat suurimman osan tunnistettavuudesta.

1. **Yksi profiilikuva** Yksinkertainen symboli, monogrammi tai tiukka muotokuvarajaus, joka erottuu pienessä ympyrässä. Lataa sama tiedosto kaikille alustoille samana päivänä.
2. **Yksi taustaperhe** Jokaisen julkaisun suurin alue. Tunnistettava tausta toimii bannerissa, tarinassa ja pikkukuvassa, joissa logo on vain pieni kulma.
3. **Enintään kaksi kirjasinta** Otsikko- ja leipätekstikirjasin sekä kokosääntö jokaiseen muotoon. Kurinalaisesti käytetyt harvat kirjasimet näyttävät harkitummilta.
4. **Tekstivärien säännöt** Minkä värinen teksti on tummalla ja minkä vaalealla alueella. Tämä yksin korjaa useimmat vaikealukuiset julkaisut.
5. **Äänensävy kolmella sanalla** Lämmin, täsmällinen, kiireetön tai mitkä omasi ovatkaan. Kuvatekstien pituus muuttuu alustan mukaan, äänensävy ei.

- Yönvärinen pohja: #0e1a2b
- Satamansininen: #1f4e79
- Taivaanvalo: #5fa8d3
- Vaalea tekstiväri: #f4f1ea
- Signaalitehoste: #f2b134

Peruspaletti tehtävineen: pohja, kaksi toisiinsa sopivaa sinistä, tekstiväri ja yksi tehoste. Samat viisi esiintyvät jokaisella alustalla.

## Yksi suunnitelma, jokaisen alustan koko

Yhtenäisyys hajoaa useimmiten kokoa muutettaessa. Joku tekee kauniin 1080×1350-julkaisun ja rajaa sen sitten 1500×500-otsakkeeksi, jolloin valo osuu väärään paikkaan. Tai hän venyttää sen tarinaksi ja sanat jäävät vastauspalkin alle. Käsittele jokaista kokoa saman suunnitelman uutena renderöintinä, älä yhden kuvan rajauksena.

| Alusta | Pääjulkaisu | Pystymuoto | Profiilibanneri |
| --- | --- | --- | --- |
| Instagram | 1080×1350 | 1080×1920 | Ei ole |
| Facebook | 1080×1350 | 1080×1920 | 1640×624 |
| LinkedIn | 1200×1200 | Ei ole | 1584×396 |
| X | 1600×900 | Ei ole | 1500×500 |
| TikTok | Ei ole | 1080×1920 | Ei ole |
| YouTube | 1280×720-pikkukuva | 1080×1920-Shorts-kansi | 2560×1440 |
| Threads | 1080×1350 | Ei ole | Ei ole |
| Bluesky | 1600×900 | Ei ole | 3000×1000 |

Koot, joita tavallinen monikanavainen brändi tarvitsee. Koko lista on oppaassa [somen kuvakoot](https://gradiently.design/fi/guide/social-media-image-sizes).

- Banneri 1584×396: 1584 × 396
- Otsake 1500×500: 1500 × 500
- Vaaka 1600×900: 1600 × 900
- Pysty 1080×1350: 1080 × 1350
- Pystymuoto 1080×1920: 1080 × 1920

Viisi muotoa suhteista 4:1 ja 9:16. Yksikään kuva ei rajaudu hyvin kaikkiin, joten jokainen tarvitsee oman renderöinnin.

Gradiently auttaa juuri tässä. Mark on taustaresepti, ei tasainen kuva, joten se renderöityy oikein jokaisessa koossa. Prolla voit muuttaa suunnitelman kaikkiin muotoihin yhdellä kertaa. Mark siirtää rauhallisimman alueensa sanojen taakse kussakin muodossa ja valitsee vaalean tai tumman tekstivärin riveittäin. Sama viesti on luettava sekä 4:1-bannerissa että 9:16-tarinassa.

Pystyjulkaisu ilmoittaa kevään lautta-aikataulusta ja lisälähdöistä 1. huhtikuuta alkaen liukuväritaustalla

Instagram- ja Threads-versio: koko viesti ja tilaa lisätietoriville.

Leveä LinkedIn-banneri, jossa lukee Kevään aikataulu on julkaistu samalla liukuväritaustalla

LinkedIn-banneriversio: sama tausta, samat sanat, ei muuta. Ohuempi muoto tarvitsee vähemmän sanoja.

## Sovita ilme alustalle säilyttäen tunnistettavuus

- **Instagram:** pystyjulkaisut ja karusellit, jotka suunnitellaan ruudukoksi. Katso [Instagram-brändäys](https://gradiently.design/fi/guide/instagram-branding).
- **LinkedIn:** vähemmän kuvia, enemmän asiaa, karusellit PDF-tiedostoina. Katso [henkilöbrändäys LinkedInissä](https://gradiently.design/fi/guide/linkedin-personal-branding).
- **X:** sanat ensin, kuvia vain kun ne kehystävät yhtä ajatusta. Katso [brändäys X:ssä](https://gradiently.design/fi/guide/x-branding).
- **TikTok ja Shorts:** brändin mukaiset kansikuvat ja ruututeksti, itse video säilyy alustalle luontevana. Katso [TikTok-brändäys yritykselle](https://gradiently.design/fi/guide/tiktok-branding).
- **YouTube:** pikkukuvat kantavat brändiä, banneri ja vesileima vahvistavat sen. Katso [YouTube-kanavan brändäys](https://gradiently.design/fi/guide/youtube-branding).

## Neljännesvuosittainen alustojen tarkistus

Poikkeamat syntyvät vähitellen. Uusi tiimiläinen käyttää hieman erilaista sinistä, vanha profiilikuva jää yhdelle tilille, kampanja tuo kolmannen kirjasimen. Avaa kerran neljänneksessä kaikki profiilit puhelimellasi rinnakkain ja tarkista viisi vakioasiaa. Korjaa poikkeamat järjestelmän mukaisiksi, älä taivuta järjestelmää niiden mukaan. Kirjaa muutokset, jotta seuraava tarkistus alkaa tunnetusta tilanteesta.

> **Kuvakaappaustesti** Ota jokaisesta profiilista yksi kuvakaappaus ja aseta ne riviin. Jos peität nimet ja ne näyttävät silti yhdeltä brändiltä, ilme on yhtenäinen.

Tiimille tämä on helpompaa, kun paketti on suunnittelutyökalussa. Gradientlyn brändipaketti sisältää logot, paletit, fontit ja äänensävyn. Pron työtiloissa muokkaajat voivat suunnitella sen pohjalta, joten järjestelmää käytetään eikä vain muistella.

## FAQ

### Miten pidän brändini yhtenäisenä eri somealustoilla?

Pidä viisi asiaa samoina kaikilla alustoilla: profiilikuva, taustaperhe, kirjasimet, tekstivärit ja äänensävy. Anna koon, sanamäärän ja rytmin mukautua alustaan.

### Pitäisikö käyttää samaa profiilikuvaa kaikilla alustoilla?

Kyllä. Profiilikuva on useimmin toistuva kuvasi, ja saman kuvan käyttö kaikkialla on nopein tapa auttaa ihmisiä tunnistamaan sinut.

### Voinko julkaista saman kuvan jokaisella somealustalla?

Voit julkaista saman suunnitelman, mutta renderöi se kunkin alustan koossa. Yhden kuvan rajaaminen tai venyttäminen vie sanat ja valon vääriin paikkoihin.

### Mitä somen brändiohjeisiin kuuluu?

Profiilikuva, taustojen ilme ja värit, kirjasimet kokosääntöineen, tekstivärit vaalealle ja tummalle pohjalle, äänensävy sekä käyttämäsi julkaisukoot kullakin alustalla.

### Kuinka usein tarkistan brändin yhtenäisyyden alustojen välillä?

Kerran neljänneksessä riittää useimmille brändeille. Tarkista myös brändiuudistuksen jälkeen tai uuden tiimiläisen liittyessä.