# Brändin ääni tekoälylle: opeta Designerille oma sävysi

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/brand-kit-voice)

Tekoäly kirjoittaa kuten kaikki muutkin, kunnes kerrot, keitä olette. Gradientlyn Designer lukee brändipakettisi ennen ensimmäistäkään sanaa. Muutama kenttä tekee suurimman työn.

## The short version

- Gradientlyn Designer lukee brändipaketin ennen kirjoittamista ja kirjoittaa sen äänensävyllä.
- Äänensävyosioon kuuluu enintään viisi sävysanaa, lyhyt kuvaus omin sanoin ja listat siitä, mitä brändi tekee aina ja mitä ei koskaan.
- Yleisö ja Tietoja ovat yhtä tärkeitä kuin sävy, sillä ne kertovat Designerille, kenelle se kirjoittaa ja mitä brändi todella tarjoaa.
- Täsmälliset ohjeet, kuten ”älä koskaan käytä huutomerkkejä”, muuttavat tekoälytekstiä paljon enemmän kuin adjektiivit kuten ”ystävällinen”.
- Brändipaketti kuuluu Gradiently Prohon, ja vain työtilan omistajat ja ylläpitäjät voivat muokata sitä.

Kun haluat opettaa **brändin äänen tekoälylle**, anna sille noudatettavia sääntöjä arvattavien adjektiivien sijaan. Gradientlyssä tämä tapahtuu brändipaketissa. Designer lukee sen ennen jokaista suunnitelmaa ja kirjoittaa sen äänellä. Neljä kenttää tekee suurimman työn: **Sävy**, **Omin sanoin**, **Aina** ja **Ei koskaan**, tukena **Tietoja** ja **Kenelle se on**. Täytä ne hyvin, niin saamasi teksti kuulostaa sinulta hyvänä päivänä.

Tämä sivu käsittelee sanoja. Koko paketin, logot ja värit mukaan lukien, esittelee [brändipaketin käyttöönotto](https://gradiently.design/fi/guide/brand-kit-setup).

## Mitä brändipaketin kenttiä Designer lukee

[Designer](https://gradiently.design/fi/guide/designer-ai-guide) käyttää koko pakettia, mutta osat vaikuttavat eri asioihin. Identiteetti ja yleisö määrittävät, mitä se sanoo. Äänensävy määrittää, miten se sanoo sen. Värit ja fontit määrittävät ulkoasun.

| Kenttä | Mitä kirjoitat | Mihin se vaikuttaa |
| --- | --- | --- |
| Brändin nimi ja iskulause | Nimi ja yksi lause siitä, mitä teet | Brändin nimeäminen ja esittely |
| Tietoja | Mitä valmistat tai tarjoat ja mikä erottaa sen muista, enintään 1 200 merkkiä | Käytetyt faktat, jotta se ei keksi niitä |
| Sävy | Enintään viisi sanaa valmiista listasta | Jokaisen lauseen yleissävy |
| Omin sanoin | Miltä brändi kuulostaa, enintään 400 merkkiä | Rytmi, lämpö ja muodollisuus |
| Aina / Ei koskaan | Selkeät säännöt, enintään 600 merkkiä kumpaankin | Tavat, jotka säilyvät, ja tavat, jotka jäävät pois |
| Kenelle se on ja Toimiala | Yksi lause yleisöstäsi ja toimialasi | Sanasto, viittaukset ja selittämisen tarve |
| Värit, fontit ja logot | Heksakoodit, otsikko- ja leipätekstikirjasin, logotiedostot | Suunnitelman ulkoasu sanojen ympärillä |

Brändi-sivun brändipakettikentät ja niiden vaikutus Designerin työhön.

## Sävy: valitse vähemmän sanoja kuin luulet

Sävy-kentässä on kaksitoista sanaa, joista voit valita enintään viisi. Useimmille brändeille kolme on selkein. Jokainen lisäsana laimentaa muita, ja jotkin parit vetävät eri suuntiin. *Leikkisä* ja *vakava* yhdessä eivät kerro Designerille mitään.

- **Lämmin, rauhallinen, ystävällinen:** kahvilat, kukkakaupat, hyvinvointi, paikalliset palvelut.
- **Täsmällinen, tekninen, itsevarma:** ohjelmistot, tekniikka, taloustyökalut.
- **Rohkea, kapinallinen, nokkela:** katumuoti, musiikki, itsenäiset juomabrändit.
- **Ylellinen, rauhallinen, täsmällinen:** korut, hotellit, arkkitehtitoimistot.
- **Leikkisä, lämmin, nokkela:** lasten tuotteet, leipomot, pelit.

Sävysanat määrittävät yleisen tyylin. Seuraavissa kolmessa kentässä brändisi lakkaa kuulostamasta kaikilta muilta lämpimiltä ja ystävällisiltä brändeiltä.

## Omin sanoin, Aina ja Ei koskaan: sääntöjä, ei toiveita

Tekoäly noudattaa ohjeita, joiden toteutumisen voi tarkistaa. ”Ole helposti lähestyttävä” on toive, ”käytä etunimiä ja puhekielisiä lyhennyksiä” on sääntö. Parhaat kirjaukset ovat niin täsmällisiä, että kaksi kirjoittajaa tuottaisi niistä samankaltaista tekstiä. Samaa testiä [brändiohjeet tekoälylle](https://gradiently.design/fi/guide/brand-guidelines-for-ai) suosittelee kaikille avustajille.

### Epämääräinen

- Ystävällinen ja ammattimainen
- Kiinnostavaa, modernia tekstiä
- Aina brändin mukainen
- Ei koskaan tylsä

### Täsmällinen

- Lyhyet lauseet. Lyhennykset. Sano ”me”, älä ”tiimi”.
- Aloita asiasta itsestään: leivästä, päivästä, hinnasta.
- Kerro aina, mistä kahvi tulee.
- Älä koskaan käytä huutomerkkejä, slangia tai sanaa ”upea”.

Tässä on pienpaahtimon kokonainen äänensävyosio, joka mahtuu kenttien rajoihin. Huomaa, että puolet kertoo vältettävistä asioista. Kielteiset säännöt ovat usein nopein tapa poistaa yleinen tekoälysävy.

```text
Sävy:          Lämmin, Rauhallinen, Täsmällinen

Omin sanoin:   Selkeä ja lämmin, kuin tiskillä jutteleva kanta-asiakas.
               Lyhyet lauseet. Brittiläinen oikeinkirjoitus. Ei huutavaa sävyä.

Aina:          Kerro, mistä kahvi tulee.
               Nimeä paahto ja valmistusmenetelmä.
               Anna oikeat ajat ja hinnat, kun ne ovat tiedossa.

Ei koskaan:    Huutomerkit, emojit, slangi tai ”upea”.
               Sanat kuten ”artesaani” tai ”kuratoitu”.
               Lupaa mitään, mitä emme ole vahvistaneet.
```

Paahtimon kokonainen äänensävyosio. Jokaisen rivin kohdalla näkyy, noudattaako Designer sitä vai ei.

## Tietoja ja yleisö: faktat äänen taustalla

Ääni ilman faktoja tuottaa itsevarmaa hölynpölyä. **Tietoja**-kenttään kirjoitat brändin todellisen tarjonnan: mitä teet, missä, kenelle ja mikä erottaa sen muista. Enintään 1 200 merkkiin mahtuvat tuotteet, aukioloajat ja yksi poikkeava lupaus. Kun Designer tietää ne, se käyttää niitä täytteen keksimisen sijaan.

**Kenelle se on** ohjaa sanastoa. *Kiireiset kaupunkilaiset ammattilaiset, joille kahvin alkuperä on tärkeä* tuottaa eri tekstiä kuin *opiskelijat, jotka etsivät lämmintä työskentelypaikkaa*. Valitse myös toimiala tai kuvaa omasi, jos mikään ei sovi. Jos vielä selvität brändisi luonnetta, [brändin persoonallisuus](https://gradiently.design/fi/guide/brand-personality) ja [brändin äänensävy](https://gradiently.design/fi/guide/brand-voice-and-visuals) ovat hyviä aloituksia.

Instagram-julkaisu, jossa on yleinen teksti Uudet pavut saapuivat juuri ilman lisätietoja

Tyhjällä paketilla: yleistä innostusta ilman faktoja.

Sama julkaisu paahtimon äänellä, alkuperä, paahtopäivä ja valmistusmenetelmä mainittuina

Paahtimon paketilla: alkuperä, paahto ja menetelmä sen rauhallisella äänellä.

## Täytä paketti nopeammin verkkosivustostasi

Sinun ei tarvitse aloittaa tyhjistä kentistä. Lisää verkkosivustosi Identiteetti-osioon ja valitse **Lue sivusto**. Gradiently hakee sivuston nimen, kuvauksen, värin ja kuvakkeen ja tarjoaa jokaisen hyväksyttäväksi tai ohitettavaksi. Kuvaus sopii usein ensimmäiseksi iskulauseeksi tai Tietoja-tekstiksi. [Tuo brändisi verkkosivustostasi](https://gradiently.design/fi/guide/import-brand-from-website) kertoo, mitä luetaan ja miten saat parhaan tuloksen.

## Näin testaat brändisi äänensävyä

1. **Pyydä kolme tavallista julkaisua** Valitse arjen tehtäviä, älä lanseerauksia: aukioloaikojen muutos, uusi tuote ja kiitos. Yleinen sävy hiipii juuri tavallisiin julkaisuihin.
2. **Lue ne ääneen** Jos lause kuulostaa sellaiselta, jota et koskaan sanoisi asiakkaalle, etsi sääntö, joka estäisi sen, ja lisää se Ei koskaan -kenttään.
3. **Tarkista jokainen fakta** Keksityt tiedot tarkoittavat, että Tietoja-kenttä on niukka. Lisää oikeat ajat, hinnat, paikat ja nimet.
4. **Pyydä uudelleen ja vertaile** Tee sama pyyntö muutoksen jälkeen. Yksi sääntö kerrallaan paljastaa, mitkä muokkaukset auttavat.

> **Kuka voi muuttaa äänensävyä** Brändipaketti kuuluu Prohon. Jaetussa työtilassa vain omistajat ja ylläpitäjät voivat muokata sitä. Muokkaajat ja katselijat näkevät sen, ja heidän suunnitelmansa käyttävät sitä silti. Jokaisella brändilläsi on oma paketti, joten toinen brändi saa oman äänen.

Sama paketti toimii Studion ulkopuolellakin. Kun yhdistät ChatGPT:n tai Clauden Gradientlyyn, avustaja voi lukea brändiprofiilisi äänensävyineen ennen asettelua. Katso [Gradiently Claudessa](https://gradiently.design/fi/guide/design-with-claude-connector). Lisää tekniikoita suunnitelmien tekstiin löydät oppaasta [tekstin kirjoittaminen visuaaleihin](https://gradiently.design/fi/guide/writing-copy-for-visuals).

## FAQ

### Miten opetan tekoälylle brändini äänen?

Anna täsmällisiä, tarkistettavia sääntöjä: muutama sävysana, lyhyt kuvaus ja listat siitä, mitä teet aina ja mitä et koskaan. Gradientlyssä ne ovat brändipaketissa, jonka Designer lukee ennen kirjoittamista.

### Kuinka monta sävysanaa kannattaa valita?

Kolme on yleensä selkein. Kenttä sallii enintään viisi, mutta jokainen lisäsana heikentää muita, ja ristiriitaiset parit kumoavat toisensa.

### Miksi tekoälyteksti kuulostaa edelleen yleiseltä?

Yleensä ohjeet ovat adjektiiveja sääntöjen sijaan tai brändin oikeat faktat puuttuvat. Lisää konkreettisia Ei koskaan -sääntöjä ja täytä Tietoja.

### Käyttävätkö ChatGPT ja Claude Gradientlyn brändiääntäni?

Kun ne on yhdistetty Gradientlyyn, ne voivat lukea brändiprofiilisi äänensävyineen Gradientlyn työkaluilla ennen suunnittelua.

### Onko brändipaketti ilmainen?

Brändipaketti kuuluu Gradiently Prohon. Ilmaiset tilit voivat silti suunnitella millä tahansa lunastamattomalla Markilla.