# Brändin persoona: valitse ilme, joka kuulostaa sinulta

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/brand-personality)

Brändin persoonalla on merkitystä vasta, kun se muuttaa sitä, mitä teet. Tässä ovat tärkeät viitekehykset, yksinkertainen menetelmä oman valitsemiseen ja miten siitä tulee ilme.

## The short version

- Brändin persoona on joukko ihmisen piirteitä, kuten lämmin, rohkea tai täsmällinen, jotka ihmiset liittävät brändiin.
- Kaksi tunnettua viitekehystä ovat Jennifer Aakerin viisi ulottuvuutta (vilpittömyys, jännittävyys, pätevyys, hienostuneisuus ja karuus) ja kaksitoista brändiarkkityyppiä.
- Käytännöllinen menetelmä on sijoittaa brändisi muutamalle liukusäätimelle, kuten hiljaisesta kovaäänisen ja klassisesta moderniin, ja valita tuloksesta kolme piirrettä.
- Persoonasta tulee hyödyllinen, kun jokainen piirre muutetaan konkreettisiksi väri-, kirjasin-, tekstuuri-, liike- ja asettelupäätöksiksi.
- Yrityksen, jolla on useita brändejä, kannattaa antaa jokaiselle oma persoona ja ilme sen sijaan, että yhtä venytettäisiin kaikkien yli.

**Brändin persoona** on joukko ihmisen piirteitä, jotka ihmiset liittävät brändiin: lämmin tai viileä, leikkisä tai vakava, rohkea tai hiljainen. Omasi valitseminen vie kolme vaihetta. Sijoita brändisi muutamalle yksinkertaiselle liukusäätimelle, valitse kolme piirrettä, jotka kuvaavat sitä parhaiten, ja muuta jokainen piirre konkreettisiksi visuaalisiksi valinnoiksi: väri, kirjasin, tekstuuri ja liike. Persoona, joka ei muuta sitä, mitä teet, on vain lause esityksessä.

Persoona on [brändi-identiteetin](https://gradiently.design/fi/guide/what-is-brand-identity) ytimessä. Se ratkaisee, miltä kuulostat, mikä on [brändiäänesi](https://gradiently.design/fi/guide/brand-voice-and-visuals), ja miltä näytät, mistä tämä opas enimmäkseen kertoo.

## Brändin persoonan viitekehykset yksinkertaisesti selitettynä

Persoonan omistamiseen ei tarvita viitekehystä, mutta viitekehys antaa sanoja, joiden kanssa väitellä. Nämä kolme ovat hyödyllisimpiä, ja jokainen sopii eri tyyppiselle tiimille.

| Viitekehys | Miten se toimii | Sopii |
| --- | --- | --- |
| Aakerin viisi ulottuvuutta | Tutkija Jennifer Aakerin vuonna 1997 esittämä: vilpittömyys, jännittävyys, pätevyys, hienostuneisuus ja karuus | Nopeaan, laajaan käsitykseen siitä, missä olet |
| Kaksitoista arkkityyppiä | Margaret Markin ja Carol Pearsonin popularisoima: hahmotyypit kuten Tutkimusmatkailija, Viisas, Luoja ja Huolehtija | Tiimeille, jotka pitävät tarinoista ja selvistä hahmoista |
| Liukusäätimet | Sijoita brändi vastakohtaparien, kuten hiljaisen ja kovaäänisen, väliin | Persoonan muuttamiseen suunnittelupäätöksiksi |

Viitekehykset menevät päällekkäin. Monet tiimit käyttävät arkkityyppejä puhumiseen ja liukusäätimiä suunnitteluun.

## Miten valitset brändin persoonan liukusäätimillä

Liukusäätimet ovat käytännöllisin menetelmä, koska jokainen säädin osoittaa jo visuaaliseen päätökseen. Käy ne läpi sen kanssa, joka tuntee brändin parhaiten, ja ole rehellinen siitä, missä se on nyt, sekä siitä, mihin haluat sen menevän.

1. **Merkitse viisi säädintä** Hiljaisesta kovaäänisen. Klassisesta moderniin. Vakavasta leikkisään. Hienostuneesta raakaan. Ekskluusiivisesta avoimeen. Aseta merkki jokaiselle, ei koskaan tarkalleen keskelle.
2. **Ympyröi ääripäät** Kaksi tai kolme keskustasta kauimpana olevaa merkkiä ovat vahvimmat piirteesi. Keskellä olevilla on vähemmän merkitystä.
3. **Nimeä kolme piirrettä** Muuta ääripäät kolmeksi sanaksi, kuten *hiljainen, moderni, hienostunut*. Lisää kullekin ”ei” rajaksi: hiljainen, ei arka.
4. **Vertaa kilpailijaan** Merkitse samat säätimet kahdelle lähimmälle kilpailijallesi. Jos merkkisi ovat samoissa paikoissa, persoonasi ei auta erottumaan.
5. **Kerää todisteita** Kokoa kolmea sanaasi vastaavat kuvat [brändin tunnelmatauluun](https://gradiently.design/fi/guide/brand-moodboard) ja muuta ne sitten paletiksi ja materiaaleiksi.

## Persoonan piirteiden muuttaminen ilmeeksi

Jokainen piirre vastaa väriä, kirjasinta ja tekstuuria. Aakerin viisi ulottuvuutta ovat hyödyllinen tapa nähdä tämä, koska jokaisella on melko selvä visuaalinen kieli.

- Vilpittömyys: kerma pehmeään koralliin: `linear-gradient(160deg, #fff3e2 0%, #f7c6a3 55%, #e98a6d 100%)`
- Jännittävyys: pinkki oranssiin: `linear-gradient(135deg, #ff2e88 0%, #ff8a00 100%)`
- Pätevyys: laivastonsininen teräkseen: `linear-gradient(160deg, #0f1c33 0%, #274b7a 55%, #8fb3d9 100%)`
- Hienostuneisuus: musta samppanjaan: `linear-gradient(160deg, #0d0b0a 0%, #3a3027 55%, #d8c3a0 100%)`
- Karuus: metsä nahkaan: `linear-gradient(160deg, #1f2a1c 0%, #4b5d33 50%, #8a6a44 100%)`

Yksi liukuväri jokaiselle Aakerin ulottuvuudelle. Väri kantaa paljon persoonaa jo yksinään. [Värien psykologia](https://gradiently.design/fi/guide/color-psychology) selittää miksi ja missä nuo merkitykset vaihtelevat kulttuureittain.

| Piirre | Väri | Kirjasin | Tekstuuri |
| --- | --- | --- | --- |
| Hiljainen | Läheiset sävyt, matala kontrasti | Kevyet painot, väljä välistys | Hieno rakeisuus, matta |
| Kovaääninen | Kylläiset, korkea kontrasti | Paksu, suuri, tiivis | Kiilto, terävä valo |
| Klassinen | Syvät, tutut sävyt | Serif, perinteiset mittasuhteet | Paperi, paino |
| Moderni | Yllättävät parit | Geometrinen tai groteski sans | Lasi, puhdas valo |
| Raaka | Maanläheinen, epätasainen | Kapea, karhea tai käsintehty | Voimakas rakeisuus, filmi |

Liukusäätimien asennot muutettuina suunnittelupäätöksiksi.

Sama lause kuulostaa erilaiselta ympäröivän persoonan mukaan. Alla kaksi eri brändiä tekee saman ilmoituksen.

Pystykuvan julkaisu, jossa lukee Nyt auki sunnuntaisin lempeässä, ystävällisessä asettelussa

Vilpitön: ystävällinen kirjasin, pehmeä asettelu, mikään ei huuda.

Samat sanat Nyt auki sunnuntaisin rohkeassa ilmoitusasettelussa elävällä taustalla

Jännittävä: kovaäänisempi ilmoitus, isompi kirjasin, enemmän energiaa.

### Yleisiä brändin persoonan virheitä

- **Pelkkien hyveiden valinta.** ”Innovatiivinen, luotettava, ystävällinen” kuvaa lähes jokaista brändiä. Hyvät piirteet sulkevat jotain pois.
- **Keskelle jääminen.** Keskelle merkitty säädin on tekemättä jäänyt päätös, ja se näkyy ilmeenä, jota kukaan ei muista.
- **Persoona esityksessä, ei suunnittelussa.** Jos piirteet eivät koskaan muuta väriä, kirjasinta tai asettelua, ne eivät tee mitään.
- **Kilpailijan persoonan lainaaminen.** Jos päädyt sinne, missä alan johtaja jo on, näytät aina heidän pienemmältä versioltaan.

## Useiden brändien hoitaminen eri persoonilla

Moni hoitaa useampaa kuin yhtä brändiä: kahvilaa ja sen pitopalvelua, studiota ja perustajan henkilökohtaista tiliä, tuotetta ja sen yhteisöä. Yhden ilmeen venyttäminen kaikkien yli tasoittaa niiden persoonat. Anna jokaiselle brändille omat säätimensä, omat kolme sanansa ja oma ilmeensä ja pidä ne erillään.

### Kahvila

- Lämmin, avoin, hieman leikkisä
- Maanläheiset värit ja paperin tekstuuri
- Pyöreä kirjasin, käsinkirjoitetut muistiinpanot
- Kirkkaat, vilkkaat julkaisut

### Pitopalveluyritys

- Rauhallinen, täsmällinen, luotettava
- Syvät neutraalit ja yksi korostus
- Selkeä sans, tiukka tasaus
- Harvat, varmat asettelut

Gradientlyssä yksi tili voi hoitaa useita brändejä, joilla jokaisella on omat Markit, brändipaketti ja suunnitelmat, joten niiden välillä vaihtaminen ei tarkoita työkalujen vaihtamista. Katso [useiden brändien hoitaminen](https://gradiently.design/fi/guide/brands-in-gradiently), miten se toimii, ja [henkilöbrändäys](https://gradiently.design/fi/guide/personal-branding), jos yksi brändeistäsi olet sinä.

> **Persoona muuttuu hitaasti** Käy liukusäätimesi läpi kerran vuodessa, ei joka kampanjassa. Sävy voi vaihdella julkaisusta toiseen, mutta persoonan pitäisi pysyä tasaisena vuosia.

## FAQ

### Mitä brändin persoona on?

Brändin persoona on joukko ihmisen ominaisuuksia, jotka ihmiset liittävät brändiin, kuten vilpitön, jännittävä, pätevä, hienostunut tai karu.

### Mitkä ovat Aakerin viisi brändin persoonan ulottuvuutta?

Vilpittömyys, jännittävyys, pätevyys, hienostuneisuus ja karuus, joita tutkija Jennifer Aaker ehdotti vuonna 1997.

### Kuinka monta persoonan piirrettä brändillä pitäisi olla?

Kolme on käytännöllinen määrä: tarpeeksi ollakseen täsmällinen ja tarpeeksi vähän muistettavaksi ja sovellettavaksi jokaiseen suunnitelmaan.

### Miten brändin persoona vaikuttaa suunnitteluun?

Jokainen piirre ehdottaa tiettyjä valintoja: hiljaiset brändit käyttävät pehmeää kontrastia ja väljää välistystä, kovaääniset kylläistä väriä ja paksua kirjasinta, klassiset nojaavat serifeihin ja painotuotteen tekstuureihin.

### Voiko yhdellä yrityksellä olla eri persoonan brändejä?

Kyllä. Anna jokaiselle brändille omat piirteensä ja oma ilmeensä sen sijaan, että yhtä identiteettiä venytettäisiin kaikkien yli.