# Panimon brändäys: sama ilme tölkkeihin ja julkaisuihin

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/brewery-branding)

Panimo voi julkaista kymmeniä oluita vuodessa, jokaisella oma nimi ja etiketti. Näin annat jokaiselle tölkille persoonan ja pidät jääkaapillisen oluita tunnistettavasti omanasi.

## The short version

- Panimon brändäys toimii parhaiten kahtena kerroksena: sama logo, kirjasin ja asettelu sekä vaihtuva väri tai kuvitus jokaiselle oluelle tai sarjalle.
- Oluiden ryhmittely vakio-, kausi- ja pieneräsarjoihin antaa kullekin omat säännöt, jolloin valikoima pysyy selkeänä jääkaapissa.
- Tölkkioluen julkaisupostauksen pitäisi näyttää ensimmäisessä kuvassa nimi, tyyli, vahvuus ja saatavuuden ajankohta.
- Joka viikko samana päivänä julkaistusta panimobaarin viikkokalenterista tulee kanta-asiakkaiden odottama asia.
- Panimobaarin ja keikkojen julisteiden pitäisi käyttää panimon vakiokirjasinta, jotta ne tunnistetaan samaksi brändiksi kaukaa.

Hyvä **panimon brändäys** rakentuu kahdesta kerroksesta. Ydin ei muutu: logo, kirjasin, oluen nimen paikka sekä vahvuuden ja tyylin asettelu. Toinen kerros vaihtuu oluen mukana: väri, kuvio tai kuvitus. Juojat tunnistavat panimon ytimestä ja valitsevat oluen toisesta kerroksesta. Käytä samaa jakoa julkaisupostauksissa, panimobaarin kalenterissa ja julisteissa, niin kaikki näyttää samasta paikasta tulleelta.

## Rakenna panimobrändi, joka kantaa koko valikoiman

Useimmat panimot tekevät monenlaista olutta yhtä aikaa. Kunkin tyypin omat visuaaliset säännöt estävät tölkkijääkaappia muuttumasta hälyksi. Ne kertovat, mitä juoja on ottamassa, jo ennen oluttyylin lukemista.

| Sarja | Mikä pysyy samana | Mikä muuttuu |
| --- | --- | --- |
| Vakiovalikoima | Logo, typografia, asettelu, rauhallinen väriperhe | Yksi pysyvä väri olutta kohti, ei uudistuksia |
| Kausioluet | Logo, typografia, asettelu | Kauden väri, päivitetään vuosittain |
| Pienerät | Logo, typografia, eränumerorivi | Rohkea väri tai kuvitus jokaiselle panolle |
| Yhteistyöoluet | Oma typografiasi ja asettelusi, molemmat logot | Molemmille panimoille sopiva väri |

Neljä sarjaa, yksi ydin. Mitä kokeellisempi olut, sitä enemmän vapautta sen väri saa.

Jos pieneräsarjalla on oma nimi ja seuraajakunta, se voi toimia hieman itsenäisempänä [alabrändinä](https://gradiently.design/fi/guide/sub-brands). Säilytä silti kirjasin: se on joka tölkin sinuun yhdistävä lanka. Kun kirjaat säännöt kerran lyhyeksi [brändin tyylioppaan](https://gradiently.design/fi/guide/brand-style-guide) sivuksi, uuden suunnittelijan tai yhteistyökumppanin ei tarvitse arvailla.

## Värien valitseminen eri oluttyyleille

Juojat yhdistävät jo tietyt värit tiettyihin tyyleihin osittain siksi, että näkevät oluen lasissa. Hyödynnä tätä vakiovalikoimassa ja riko odotuksia tarkoituksella pienerissä, kun haluat oluen tuntuvan yllättävältä.

- Raikas lager: `linear-gradient(170deg, #f7e7a6 0%, #e8c75a 50%, #c79b2c 100%)`
- Samea IPA: `linear-gradient(170deg, #fde3b0 0%, #f5b25a 50%, #d77b2a 100%)`
- Meripihkanvärinen ale: `linear-gradient(170deg, #e8a35a 0%, #b8622a 55%, #7a3a18 100%)`
- Imperial stout: `linear-gradient(170deg, #3a2a22 0%, #1f1612 55%, #0c0806 100%)`
- Vadelmasour: `linear-gradient(170deg, #ffd1dc 0%, #f27aa0 50%, #c23a6a 100%)`
- Tynnyrikypsytetty: `linear-gradient(170deg, #6a3a1e 0%, #4a2412 50%, #24110a 100%)`

Kuusi tyyliä väreinä, kaikki samassa kulmassa, jotta ne näyttävät yhden panimon jääkaapilta.

Tee kaksi käytännön tarkistusta ennen värin painamista. Aseta tölkki ensin valikoiman naapurien viereen. Jos kahta olutta on vaikea erottaa vilkaisulla, tee toisesta vaaleampi tai tummempi. Tarkista sitten nimen ja vahvuuden kontrasti taustaan, etenkin vaaleissa lagereissa ja syvissä stouteissa, joissa valkoinen tai musta teksti voi kadota. [Teksti liukuvärin päällä](https://gradiently.design/fi/guide/text-on-gradient) kertoo, miten testaat koko etiketin kontrastin yhden kohdan sijaan.

## Mitä oluttölkin julkaisupostaukseen kuuluu

Julkaisupäivänä seuraajat päättävät, tulevatko paikalle vai tilaavatko verkosta. Laita neljä tarvittavaa faktaa ensimmäiseen kuvaan: nimi, tyyli, vahvuus ja saatavuuden ajankohta.

Low Tide -nimisen, 6,2-prosenttisen samean IPAn pystyjulkaisu, saatavilla panimobaarissa perjantaista

Syötejulkaisu: nimi suurena, tyyli, vahvuus ja ajankohta sen alla.

Pystytarina ilmoittaa Low Tiden julkaisusta perjantaina ja verkkokaupan avaamisesta klo 9

Tarinaversio, jossa on tilaa lähtölaskenta- tai linkkitarralle.

1. **Vihjaa värillä** Rajaus etiketin väristä tai kuvituksesta muutamaa päivää aiemmin, mukana vain nimi.
2. **Ilmoita julkaisu** Syötejulkaisu ja tarina yhdessä: nimi, tyyli, alkoholipitoisuus, päivämäärä ja ostopaikka.
3. **Jaa panon muistiinpanot** Humalat, maltaat ja tavoiteltu tulos. Oluen ystävät lukevat näitä.
4. **Julkaise viimeinen muistutus** ”Viimeiset Low Tide -laatikot.” Hyödyllinen kanta-asiakkaille, jotka aikoivat tilata.

## Viikkokalenteri, jota panimobaarin kanta-asiakkaat etsivät

Viikkokalenteri on yksi hyödyllisimmistä panimobaarin julkaisuista. Julkaise se joka viikko samana päivänä samalla asettelulla, niin kanta-asiakkaat alkavat etsiä sitä. Listaa tapahtumat ja hanaoluet, ei muuta. Pidä sanat erillään tarinaversion ylä- ja alareunasta, joissa sovelluksen omat painikkeet ovat. [Somen turva-alueet](https://gradiently.design/fi/guide/social-media-safe-zones) näyttää paikat.

Panimobaarin pystyjulkaisun kalenterissa on torstain visa, perjantain uusi olut, lauantain livemusiikki ja sunnuntain paisti

Viikkokalenteri julkaistaan joka maanantai samalla asettelulla, jotta siitä tulee tapa.

- **Maanantai**: viikon kalenterijulkaisu ja tarina.
- **Keskellä viikkoa**: yksi tapahtumajulkaisu, kuten visa tai vierailevan panimon hanailta.
- **Perjantai**: uutta hanassa tai uusi julkaisu.
- **Viikonloppu**: tarina tai pari baarista, jokaiselta kuvassa näkyvältä lupa.

Suurempiin tapahtumiin, kuten syntymäpäiväjuhliin tai olutfestivaaliin, [tapahtumamarkkinoinnin grafiikat](https://gradiently.design/fi/guide/event-organizer-marketing) tarjoaa kattavamman suunnitelman.

## Panimobaarin tapahtumajulisteen suunnittelu

Julisteilla on panimossa kaksi tehtävää: koristaa baaria ja myydä tapahtumia. Molemmat toimivat paremmin, kun juliste käyttää vakiokirjasinta. Silloin vessan vieressä oleva visajuliste ja näyteikkunan keikkajuliste näyttävät samalta brändiltä.

- A4-juliste: 2480 × 3508
- A3-juliste: 3508 × 4961
- 18×24 in -juliste: 5400 × 7200
- Instagram-julkaisu: 1080 × 1350

Tavalliset julistekoot 300 dpi:n tarkkuudella Instagram-julkaisun rinnalla. Kaikki ovat pystymuotoisia, joten sama asettelu mukautuu niihin hyvin.

### Katoaa seinälle

- Jokainen rivi samankokoinen
- Ohut teksti levottoman kuvan päällä
- Päivä ja aika kulmassa
- Eri fontti joka tapahtumaan

### Luetaan baaritiskiltä

- Yksi suuri rivi: tapahtuman nimi
- Lihavoitu teksti rauhallisella, syvällä värillä
- Päivä ja aika toisella rivillä
- Vakiokirjasimesi joka kerta

[Bändijulisteen suunnittelu](https://gradiently.design/fi/guide/band-poster-design) ja [julistekoot](https://gradiently.design/fi/guide/poster-size-guide) kertovat lisää. Työkalu, joka muuttaa yhden suunnitelman kaikkiin muotoihin, säästää monta iltaa. Gradientlyssä Pro muuttaa Instagram-julkaisun A3-julisteeksi ja tarinaksi yhdellä kertaa. Designer voi kirjoittaa julkaisun ja tapahtuman tekstit brändipakettisi äänellä. Jos lunastat Markin panimobaarisi taustaksi, vain sinä voit viedä sillä tehtyjä suunnitelmia, joten mikään muu panimo ei jaa ilmettäsi.

> **Tarkista alkoholia koskevan sisällön säännöt** Alkoholimarkkinointia säännellään monissa maissa, ja somealustoilla on omat käytäntönsä alkoholijulkaisuille ja -mainoksille. Tarkista myyntialueesi säännöt ennen mainostamista tai arvontaa.

## FAQ

### Miten pidän panimon tölkit yhtenäisinä, kun jokainen olut on erilainen?

Vakioi logo, kirjasin ja asettelu jokaiseen tölkkiin. Anna vain värin tai kuvituksen muuttua. Ryhmittele oluet sarjoihin, joilla on omat säännöt värin vaihtelulle.

### Mitä oluen julkaisupostaukseen kuuluu?

Oluen nimi, tyyli, vahvuus sekä saatavuuden aika ja paikka, kaikki ensimmäisessä kuvassa.

### Mitä panimon pitäisi julkaista somessa?

Julkaisuilmoituksia, panomuistiinpanoja, panimobaarin viikkokalenteri, tapahtumajulisteita, panopäivien kulissien takaisia kuvia ja viimeisiä tilausmuistutuksia.

### Minkä kokoinen panimobaarin julisteen pitäisi olla?

A4 koossa 2480×3508 pikseliä tai A3 koossa 3508×4961 sopii useimmille seinille. 18×24 tuuman juliste on 5400×7200 pikseliä 300 dpi:n tarkkuudella.

### Mikä tekee pienpanimo-oluen brändäyksestä hyvää?

Sama logo, kirjasin ja asettelu kaikissa tölkeissä sekä oluen mukana vaihtuva väri tai kuvitus. Juojat oppivat panimon ytimestä ja valitsevat oluen väristä.