# Käsityöyrityksen brändi: markkinat, Etsy ja Instagram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/craft-maker-branding)

Käsityöläisen ilmeen pitää toimia sateisella myyntipöydällä, Etsyn hakuruudukossa ja puhelimen syötteessä. Rakenna yksi ilme, joka kestää kaikki kolme.

## The short version

- Hyvä käsityöyrityksen brändi toistaa muutamaa asiaa kaikkialla: pohjaväriä, typografiaa, nimen kirjoitusasua ja kuvausympäristöä.
- Markkinakojun kyltti tarvitsee lyhyen nimen ja yhden tuotekuvauksen, jotka näkyvät noin kolmen metrin päästä.
- Hintakortit toimivat saman pohjan toistona, jotta pöydän kaikki kortit näyttävät saman tekijän käsialalta.
- Etsyssä yhtenäinen kauppabanneri ja tuotekuvien tausta tekevät kaupasta vakiintuneen oloisen jo ennen lukemista.
- Käsityöläisen Instagram koostuu työvaiheista, valmiista tuotteista ja seuraavista myyntipaikoista samalla taustalla.

**Käsityöyrityksen brändi** perustuu toistoon. Valitse pohjaväri, typografian ääni ja nimen kirjoitustapa ja käytä niitä kaikkialla: markkinabannerissa, hintakorteissa, Etsy-kannessa, tuotekuvissa ja Instagramissa. Asiakas kohtaa tekijän usein monessa paikassa ennen ostosta. Brändi kertoo, että kyseessä on aina sama ihminen.

Et tarvitse piirrettyä logoa aloittaaksesi. Useimmille tekijöille riittää kauniisti aseteltu nimi yhdellä fontilla omalta tuntuvalla taustalla. Tässä oppaassa viet sen myyntipöydältä näytölle.

## Mitä käsityöyrityksen brändi tarvitsee

Suuren brändin ohjeet täyttävät kymmeniä sivuja. Tekijälle riittää noin viisi päätöstä yhdellä kortilla kassan vieressä.

- **Nimen asettelu:** kaupan nimi samalla fontilla, lihavuudella ja kirjainkoolla. Se toimii logona piirrettyyn versioon asti.
- **Pohja:** kaikkialla käytettävä väri tai tausta. Se tekee korostusta enemmän brändityötä.
- **Yksi korostus:** väri hinnoille, alelapuille ja Instagram-tunnukselle.
- **Kuvausympäristö:** sama pinta, valo ja kulma tuotekuvissa, jotta listaukset sopivat yhteen.
- **Lause:** mitä teet ja missä alle kymmenellä sanalla. Bannereihin, Etsy-otsikkoon ja esittelyyn.

[Brändivärien valinta](https://gradiently.design/fi/guide/how-to-choose-brand-colors) auttaa väripäätöksissä. [Pienyrityksen brändäys](https://gradiently.design/fi/guide/small-business-branding) kattaa perusteet. Tekijälle tärkeintä on maltti: tuotteet ovat jo täynnä väriä ja pintaa, joten ympäröivän ilmeen pitää antaa niiden johtaa.

- Pellavapohja: #f4ede3
- Voimapaperi: #d9c7ae
- Savi: #8a5a3c
- Pähkinämuste: #3b2a20
- Lasitteenvihreä: #2f6b5e

Keramiikkaan, nahkaan tai puuhun sopiva paletti: lämmin paperipohja, kaksi maasävyä, tumma teksti ja vihreä korostus hintoihin ja tunnisteisiin.

## Käytävälle näkyvät markkinakyltit

Ihmiset kävelevät kojun ohi ja vilkaisevat sivulle. Pääkyltillä on noin kaksi sekuntia aikaa kertoa nimi ja tuote. Nimi suureksi, kuvaus alle, ei muuta. Instagram-tunnus kuuluu pienempään käsikorkeuden kylttiin, jonka kohdalle pysähdytään.

Markkinakojun A4-kyltti kertoo pienerien kivitavarasta, tekijän nimi yllä ja lyhyt työkuvaus alla

A4-kyltti pöydän eteen: nimi ja tuote ilman kilpailevaa sisältöä.

Saman taustan A5-kortissa lukee Löydät meidät verkosta ja sen alla Instagram-tunnus

Pienempi A5-kortti käsikorkeudella näyttää tunnuksen samalla taustalla.

| Materiaali | Painokoko | Pikselit 300 dpi | Sijainti |
| --- | --- | --- | --- |
| Pääkyltti | A3 | 3508×4961 | Pöydän etuosa tai maalausteline |
| Lisäkyltti | A4 | 2480×3508 | Takaseinä tai pöydän reuna |
| Tunnus- ja maksukortti | A5 | 1748×2480 | Maksupäätteen vieressä |
| Hintakortti | Käyntikortti | 1050×600 | Tuotteen tai ryhmän vieressä |
| Hoito-ohjekortti kassissa | Postikortti | 1800×1200 | Jokaisen ostoksen mukana |

Useimpien kojujen painotuotteet pikselikokoineen terävää tulostusta varten.

> **Testaa kyltti kolmen metrin päästä** Tulosta toimistopaperille, teippaa seinään ja kävele normaalisti ohi. Jos nimi ei näy pysähtymättä, suurenna sitä tai karsi sanoja.

## Yhtenäiset käsityömarkkinoiden hintakortit

Käsin kirjoitetut hinnat erilaisilla pahvipaloilla rikkovat monen kojun viimeistelyn. Tee yksi hintakorttipohja ja täytä se toistuvasti. Tuotenimi ylös, hinta suurena korostusvärillä ja alle koko tai materiaali. Vain sanat vaihtuvat.

1. **Suunnittele yksi kortti** Käyntikorttikoko 1050×600 omalla pohjalla ja runsaalla tilalla hinnan ympärillä.
2. **Listaa varasto taulukkoon** Rivi tuotteelle ja sarakkeet nimelle, hinnalle ja tiedolle. Tämä voi olla jo varastokirjanpidossasi.
3. **Täytä kortit kerralla** Gradiently Pron [massaluonti taulukosta](https://gradiently.design/fi/guide/bulk-create-from-spreadsheet) yhdistää sarakkeet kortin teksteihin ja tekee kortin joka rivistä. Neljäkymmentä hintaa vie minuutteja illan sijaan.
4. **Tulosta leikkausvaralla** Vie paino-PDF leikkausvaralla ja leikkuumerkeillä, jotta tausta ulottuu reunaan. Leikkaa itse tai käytä paikallista painotaloa.

Sama taulukko toimii seuraavilla markkinoilla hintojen muututtua. Muokkaa soluja ja luo kortit uudelleen, niin ilme säilyy. Muista painotuotteista kertovat [käyntikortin suunnittelu](https://gradiently.design/fi/guide/business-card-design) ja [lehtisen suunnittelu](https://gradiently.design/fi/guide/flyer-design).

## Vakiintuneelta näyttävä Etsy-kauppa

Etsyn hakuruudukossa kuvasi näkyy kymmenien samankaltaisten tuotteiden rinnalla. Sama pinta, valo ja rajaus ensimmäisessä kuvassa tekee listauksista tunnistettavan sarjan ja kaupasta vakiintuneen. Banneri vahvistaa ilmeen nimelläsi omalla pohjalla. [Etsy-kaupan brändäys](https://gradiently.design/fi/guide/etsy-shop-branding) kertoo lisää. Tässä tärkeät koot.

- Etsyn tuotekuva 2700×2025: 2700 × 2025
- Etsy-kaupan banneri 3360×840: 3360 × 840
- Instagram-julkaisu 1080×1350: 1080 × 1350
- Instagram-tarina 1080×1920: 1080 × 1920

Tekijän neljä tavallisinta muotoa mittakaavassa. Leveän, matalan bannerin nimi keskelle ja niin pieneksi, ettei puhelinrajaus leikkaa sitä.

Jätä ensimmäinen tuotekuva ilman sanoja. Anna tuotteen puhua ja käytä myöhempää kuvaa hoito-ohjeelle tai koko-oppaalle oman brändin taustalla.

## Mitä käsityöläinen julkaisee Instagramissa

Tekijällä on asia, jota muut yritykset kadehtivat: työprosessi, jota on mukava katsoa. Hyvä Instagram-viikko yhdistää kolmea julkaisulajia samalla taustalla, jotta ruudukko näyttää yhdeltä brändiltä.

- **Työvaiheet:** kädet dreijalla, kaavan leikkaus, lasite ennen ja jälkeen polton. Lyhyt video tai karuselli.
- **Valmiit tuotteet:** yksi esine julkaisussa tavallisessa kuvausympäristössä, nimi ja hinta kuvatekstissä.
- **Mistä sinut löytää:** seuraavat markkinat, täydennyspäivä ja kaupan päivitys. Tässä suunniteltu kortti ansaitsee paikkansa.

Instagram-julkaisu kertoo lauantain käsityömarkkinoista sekä kojunumeron ja avausajan

Markkinailmoitus pystyjulkaisuna, tiedot taustan rauhallisella alueella.

Pystytarina ilmoittaa perjantain klo 19 täydennyksestä: mukeja, kulhoja ja pikkumaljakoita

Täydennystarina samassa ilmeessä, jotta seuraaja tunnistaa sinut ennen lukemista.

Markkinajulkaisu tekee suurimman työn: sama suunnitelma muuttuu tarinaksi, Facebook-tapahtumakanneksi ja kojun A5-kortiksi. Gradiently Pro muuttaa kaikki koot yhdellä kertaa, ja Mark pitää sanat luettavina. Koko lista löytyy artikkelista [somekuvien koot](https://gradiently.design/fi/guide/social-media-image-sizes).

## Käsityöbrändin tavalliset virheet

### Vältä

- Uusia värejä jokaisille markkinoille
- Käsin kirjoitettuja hintoja eri korteilla
- Kaikki tuotteet listaavaa levotonta banneria
- Tuotekuvia sattumanvaraisilla pinnoilla
- Käytävältä lukukelvottomia käsialafontteja

### Tee näin

- Yksi pohja ja korostus vuosiksi
- Yksi hintakorttipohja taulukosta täytettynä
- Nimi ja yksi lause suurina
- Sama pinta, valo ja rajaus joka kerta
- Selkeä fontti, käsiala vain pienenä yksityiskohtana

Yhteinen periaate on [brändin johdonmukaisuus](https://gradiently.design/fi/guide/brand-consistency): vähemmän valintoja, enemmän toistoa. Oma ilme auttaa myös markkinoilla. Gradiently vertaa jokaista Markia muihin, joten lunastamasi tausta ei ilmesty toisen kojun käyttöön.

## FAQ

### Tarvitseeko käsityöyritys logon?

Ei alussa. Samalla fontilla toistuva kaupan nimi toimii logona. Voit tilata piirretyn tunnuksen myöhemmin, kun brändin luonne on selvillä.

### Mitä markkinakojun kyltissä lukee?

Nimi ja lyhyt kuvaus tuotteista niin suurina, että ne näkyvät noin kolmesta metristä. Tunnus ja maksutiedot pienempään korttiin käsikorkeudelle.

### Minkä kokoiset hintakortit sopivat käsityömarkkinoille?

Käyntikorttikoko 1050×600 pikseliä toimii 300 dpi:n painoon. Pidä hinta suurena ja asettelu samana kaikissa.

### Miten Etsy-kauppa näyttää ammattimaiselta?

Kuvaa jokaisen listauksen ensimmäinen kuva samalla pinnalla ja valolla. Käytä kauppabannerissa nimeäsi samalla taustalla kuin muualla.

### Mitä käsityöläinen julkaisee Instagramissa?

Työvaiheita, valmiita tuotteita ja tulevia myyntipaikkoja. Pidä suunniteltujen julkaisujen tausta samana, jotta ruudukko näyttää yhdeltä brändiltä.