# Työnantajabrändäys: näytä hakijalle keitä olette

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/employer-branding-design)

Hakija tutustuu yritykseesi kauan ennen hakemista. Tiimijulkaisut ja urasivun banneri muodostavat työnantajabrändisi, vaikka kukaan ei olisi suunnitellut sitä.

## The short version

- Työnantajabrändäys on yrityksen maine työpaikkana, jota kaikki hakijan ennen hakemista näkemä muovaa.
- Vahva työnantajabrändäys alkaa muutamasta täsmällisestä, todesta asiasta, joille on näkyvä todiste.
- Tiimiesittely toimii parhaiten, kun ihmiset puhuvat luvallaan omin sanoin oikeasta työstä iskulauseiden sijaan.
- Urasivu tarvitsee hero-kuvan, linkkiesikatselun ja vastaavan LinkedIn-yrityskannen, jotta jakaminen näyttää yhtenäiseltä.
- Työnantajabrändin kannattaa käyttää asiakasbrändin identiteettiä hieman lämpimämmällä ja henkilökohtaisemmalla sävyllä.

**Työnantajabrändäys** on ihmisten käsitys yrityksestäsi työpaikkana. Se syntyy kaikesta ennen hakemista löytyvästä: LinkedIn-sivusta, julkaisujen kasvoista, urasivusta ja työpaikkailmoituksen tekstistä. Suunnittelu muovaa sitä etenkin kolmessa kohdassa. Kulttuurijulkaisut näyttävät työn arjen, tiimiesittelyt sen tekijät ja urasivun kuvat kokoavat harkitun vaikutelman. Yhteinen sääntö on selkeä: näytä täsmällisiä, tosia asioita omalla ilmeelläsi johdonmukaisesti.

## Aloita työpaikan todellisista piirteistä

Useimmat työnantajabrändit sanovat samat neljä asiaa: hyvä kulttuuri, joustava työ, upeat ihmiset ja kasvu. Mikään ei ole todiste. Kirjaa ennen suunnittelua kolme teille ominaista näytettävää asiaa ja suunnittele näyttö.

| Tosi asia | Näytettävä todiste | Julkaisu |
| --- | --- | --- |
| Kehittäjät puhuvat asiakkaiden kanssa | Kuva asiakaskäynnistä, kehittäjän sitaatti | Tiimiesittely |
| Ylennämme yrityksen sisältä | Kaksi tai kolme aitoa ylennystarinaa luvalla | Karuselli |
| Kirjaamme asiat talteen | Sivu perehdytysoppaasta tai käsikirjasta | Kulissien takainen julkaisu |
| Perjantait ovat oppimista varten | Mitä tiimi oppi tässä kuussa | Kuukausikooste |

Muuta jokainen väite todisteeksi ja todiste julkaisuksi. Jos näyttöä ei löydy, väite ei vielä kuulu työnantajabrändiisi.

Harjoitus myös suojaa. Hakija vertaa julkaisuja työntekijöiden muualla kertomaan, ja ristiriita vie enemmän luottamusta kuin hiljaisuus.

## Kulttuurijulkaisut ilman kuvapankkitunnelmaa

Kuvapankin monimuotoinen ryhmä nauramassa kannettavan äärellä ei kerro hakijalle mitään, ja hän tietää sen. Julkaisu toimii, kun sisältö on täsmällistä ja hieman hiomatonta mutta suunnittelu viimeisteltyä: oikeat ihmiset ja hetket yhtenäisessä tunnistettavassa kehyksessä.

Kulttuurijulkaisu geneerisellä rivillä Arvostamme ihmisiämme

Iskulause, jonka mikä tahansa yritys voisi julkaista. Ei kerro teistä mitään.

Kenttämuistiinpanojen tyylinen kulttuurijulkaisu kertoo tiimin lukeneen neljätoista asiakaspuhelua kuukaudessa

Täsmällinen tieto tiimin työstä samalla kuukausittaisella kehyksellä.

Toistuvat muodot auttavat. Kuukausikooste, neljännesvuoden virstanpylväs ja vuosikatsaus antavat tiimille rytmin ja hakijoille selattavaa näyttöä. [Virstanpylväsjulkaisut](https://gradiently.design/fi/guide/milestone-post) ja [tapahtumakoosteet](https://gradiently.design/fi/guide/event-recap-post) tarjoavat sopivia asetteluja.

## Tiimiesittelyn tekeminen

Tiimiesittely vakuuttaa erityisen hyvin, koska hakija kohtaa tulevat kollegansa. Mukana on oikeita ihmisiä, joten toimi huolellisesti.

1. **Kysy ja helpota kieltäytymistä** Hanki selkeä suostumus kuvaan, sitaattiin ja julkaisupaikkaan. Anna henkilön tarkistaa valmis julkaisu.
2. **Kysy työstä, älä adjektiiveista** ”Mitä sait valmiiksi viime kuussa?” antaa paremmat vastaukset kuin ”Kuvaa kulttuuria kolmella sanalla”.
3. **Käytä omia sanoja** Muokkaa pituutta, älä merkitystä. Selkeä rehellinen lause voittaa hiotun markkinointitekstin.
4. **Pidä yksi asettelu kaikille** Nimi ja rooli samassa paikassa, samat fontit ja taustaperhe. Sarja tuntuu kokoelmalta.
5. **Huomioi lähteminen** Sovi, että julkaisut voidaan poistaa pyynnöstä. Se on kunnioittavaa ja ehkäisee myöhempää kiusallisuutta.

Tiimiesittelykortti, jossa kehittäjä kertoo seuranneensa asiakastukea ensimmäisellä viikolla

Yhteen konkreettiseen muistoon perustuva esittely. Lisää henkilön kuva ympyrään tai kaareen rajattuna, jos hän haluaa näkyä.

## Urasivun kuvat

Urasivulla työnantajabrändi tarkistetaan. Hakijat tulevat työpaikkasivustoilta, LinkedInistä ja hausta, joten sen pitää näyttää muun yrityksen osalta. Neljä kuvaa tekee suurimman työn.

- Urasivun hero 1920×1080: 1920 × 1080
- Linkkiesikatselu 1200×630: 1200 × 630
- LinkedIn-yrityskansi 2256×382: 2256 × 382
- Profiilibanneri 1584×396: 1584 × 396

Urasivun hero, linkkiesikatselu, LinkedIn-yrityskansi ja tiimin omiin profiileihin sopiva banneri.

Yrityskansi on hyvin leveä ja matala. Pidä sanat keskellä ja käytä reunoja taustana. [LinkedIn-yrityskannen koko](https://gradiently.design/fi/guide/linkedin-company-cover-size) kattaa rajauksen. Työntekijöille tarjottu vastaava profiilibanneri on pieni ele, joka yhdistää tiimin näkyvästi LinkedInissä pyytämättä julkaisuja.

## Yksi ilme asiakkaille ja hakijoille

Jotkut yritykset tekevät erillisen työnantajabrändin omine väreineen. Se näyttää yleensä toiselta yritykseltä. Pidä identiteetti ja muuta sävyä: lämpimämmät kuvat, enemmän ihmisiä ja minä-muotoa. Päätaustan pehmeämpi versio kertoo muutoksesta perhettä rikkomatta.

- Asiakasbrändi: syvä sininen: `linear-gradient(150deg, #0f172a 0%, #1e3a8a 55%, #3b82f6 100%)`
- Uraversio: sinisestä roosaan: `linear-gradient(150deg, #1e3a8a 0%, #6366f1 55%, #fbcfe8 100%)`

Sama sininen perhe hieman lämpimämpänä urasisältöön. Hakija näkee yhden yrityksen henkilökohtaisemmalla äänellä.

Tässä myös [brändin yhtenäisyys](https://gradiently.design/fi/guide/brand-consistency) palkitsee. Sisällön tekevät usein rekrytoijat, eivät suunnittelijat, joten ilmeen on oltava helppo käyttää. Yhteinen brändipaketti logoineen, paletteineen ja fontteineen sekä oma tausta auttavat kaikkia tekemään oikeannäköisen julkaisun. Gradientlyssä lunastamallasi Markilla vain sinä voit viedä tiedostoja. Pron tiimityötilat antavat rekrytoinnin ja markkinoinnin suunnitella yhdessä muokkaaja- ja katselijarooleilla.

## Yksinkertainen kuukausisuunnitelma

- Ensimmäinen viikko: tiimiesittely.
- Toinen viikko: katsaus työn tekemiseen kulissien takana.
- Kolmas viikko: kooste tiimin oppimasta, julkaisemasta tai juhlimasta asiasta.
- Neljäs viikko: avoimet tehtävät urasivulinkillä ja [rekrytointijulkaisun](https://gradiently.design/fi/guide/recruiter-hiring-posts) pohjalla.
- Neljännesvuosittain: päivitä urasivun hero tuoreella kuvalla tai tuloksella.

## FAQ

### Mitä työnantajabrändäys on?

Yrityksen maine työpaikkana: hakijoiden ja työntekijöiden käsitys työstä, jota julkaisut, urasivu, ilmoitukset ja puheet muovaavat.

### Millaiset työnantajabrändijulkaisut toimivat?

Tiimiesittelyt ihmisten omin sanoin, oikean työn kulissikatsaukset, kuukausikoosteet opitusta tai julkaistusta sekä selkeät avoimien tehtävien julkaisut.

### Pitäisikö työnantajabrändillä olla eri värit?

Yleensä ei. Sama identiteetti auttaa tunnistamaan yrityksen. Muuta sävyä lämpimillä kuvilla ja henkilökohtaisemmalla tekstillä.

### Mitä kuvia urasivu tarvitsee?

1920×1080-heron, 1200×630-linkkiesikatselun ja vastaavan 2256×382-LinkedIn-yrityskannen, jotta sivu näyttää yhtenäiseltä kaikkialla jaettaessa.