# Franchising-brändäys: paikallisjulkaisut samalla ilmeellä

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/franchise-branding)

Pääkonttori haluaa toimipaikkojen näyttävän yhdeltä yritykseltä. Omistajat haluavat kertoa omasta kadustaan, henkilöstöstään ja tarjouksistaan. Hyvä järjestelmä antaa molemmat jo ennen suunnittelutyökalun avaamista.

## The short version

- Franchising-brändäys antaa itsenäisesti johdettujen toimipaikkojen näyttää ja kuulostaa yhdeltä yritykseltä.
- Luotettavin tapa on lukita brändielementit keskitetysti ja jättää toimipaikoille pieni, selkeästi määritelty joukko täytettäviä paikallisia kenttiä.
- Franchising-pohjat toimivat parhaiten, kun tausta, typografia ja logon paikka ovat kiinteät ja vain sanat, kuva sekä paikalliset tiedot muuttuvat.
- Taulukko, jossa on yksi rivi per toimipaikka, voi tuottaa koko paikallisten suunnitelmien sarjan yhdestä hyväksytystä pohjasta.
- Selkeät roolit, joissa pääkonttori muokkaa pohjia ja toimipaikat vain täyttävät niitä, ehkäisevät useimmat brändistä poikkeavat julkaisut.

**Franchising-brändäys** koostuu säännöistä, aineistoista ja pohjista, jotka saavat viisikymmentä erikseen johdettua toimipaikkaa näyttämään yhdeltä yritykseltä. Samalla kukin saa kertoa omasta kadustaan, tiimistään ja tarjouksistaan. Toimiva periaate on helppo sanoa: pääkonttori lukitsee ilmeen eli taustan, värit, typografian, logon ja sommittelun, ja jokainen toimipaikka täyttää lyhyen, määritellyn listan paikallistietoja. Alla käsitellään tämän rajan tekemistä selkeäksi ja vaikeaksi ylittää vahingossa.

## Mikä lukitaan keskitetysti ja mikä jää paikalliseksi

Useimmat franchising-brändit ajautuvat sivuun yhdestä syystä: kukaan ei kirjoittanut, mitkä osat ovat kiinteitä. Lauantain julkaisua tarvitseva toimipaikkapäällikkö rakentaa brändin muistista, ja muisti on fonttien suhteen avokätinen. Päätä jako ennen ensimmäistä pohjaa ja lisää se [franchising-brändiohjeisiin](https://gradiently.design/fi/guide/brand-style-guide) taulukkona, jonka ihmiset oikeasti lukevat.

| Elementti | Kuka hallitsee | Miksi |
| --- | --- | --- |
| Tausta ja väripaletti | Pääkonttori | Ensimmäinen tunnistettava asia ennen logoa |
| Logon koko ja paikka | Pääkonttori | Muutaman pikselin siirrot eri toimipaikoissa kasvavat kaaokseksi |
| Otsikko- ja leipätekstifontit | Pääkonttori | Typografiasta huomaa nopeasti brändistä poikkeavan julkaisun |
| Sommitteluruudukko ja pohjavalikoima | Pääkonttori | Toimipaikat valitsevat pohjia, eivät keksi niitä |
| Toimipaikan nimi, osoite ja ajat | Toimipaikka | Vain toimipaikka tietää aukioloaikansa |
| Paikalliskuvat ja henkilöstö | Toimipaikka | Oikean myymälän oikeat kasvot tuntuvat paikallisilta toisin kuin kuvapankki |
| Paikallistarjoukset ja tapahtumat | Toimipaikka hyväksytyin sanamuodoin | Tarjoukset vaihtelevat alueittain, sävyn ei pitäisi |

Tavallinen franchising-jako. Kirjoita oma versiosi ja pidä se yhdessä sivussa.

Tausta ansaitsee tavallista enemmän huomiota. Logo vie julkaisusta pienen kulman, tausta täyttää koko kuvan ja on se, mitä nopeasti selaava ihminen huomaa. Se on siksi arvokkaimpia [erottuvia brändielementtejä](https://gradiently.design/fi/guide/distinctive-brand-assets), mutta juuri sen toimipaikat usein vaihtavat aamulla löytämäänsä ilmaiseen liukuväriin.

## Paikallinen markkinointipaketti jokaiselle toimipaikalle

Franchising-paketti on kansio, jonka uusi toimipaikka saa ensimmäisenä päivänä. Sen pitää olla niin kattava, ettei tavallista julkaisua varten tarvitse lähettää viestiä pääkonttoriin. Rakenna se tässä järjestyksessä.

1. **Viimeistele brändipaketti** Logot vaaleina ja tummina, paletti hex-koodeineen, otsikko- ja leipätekstifontit tiedostoina sekä muutama lause äänestä. Gradientlyssä tämä on [brändipaketissa](https://gradiently.design/fi/guide/brand-kit), jota Designer soveltaa jokaiseen sommittelemaansa suunnitelmaan.
2. **Valitse yksi tunnustausta** Yksi ilme kaikille toimipaikoille, jotta Bristolista ja Glasgow’sta tuleva julkaisu näyttää heti samalta yritykseltä.
3. **Suunnittele kuudesta kymmeneen pohjaa** Kata todelliset tarpeet: aukioloajat, uusi menu tai tuote, tarjous, tapahtuma, rekrytointi, kiitos ja lomapäivän sulkeminen.
4. **Merkitse paikalliskentät** Päätä joka pohjassa, mitä tekstilaatikoita ja kuvakehyksiä toimipaikka saa muuttaa. Kaikki muu on kiinteää.
5. **Kirjoita hyväksytyt fraasit** Lyhyt lista tarjousten ja tapahtumien sanamuotoja brändin äänellä, jotta paikallisjulkaisut kuulostavat brändiltä kiireessäkin.
6. **Näytä hyvät ja huonot esimerkit** Yksi sivu, jossa on kolme oikeaa paikallisjulkaisua ja kolme tavallista virhettä, opettaa enemmän kuin kymmenen sivua sääntöjä.

## Franchising-somepohjat, joita on vaikea rikkoa

Hyvä franchising-pohja jättää hyvin vähän päätöksiä avoimeksi. Otsikko on lyhyt ja brändifontilla, toimipaikan nimi aina samassa kohdassa ja tausta hoitaa brändin tunnistettavuuden, jotta sanat voivat olla täsmällisiä. Tässä sama pohja pääkonttorin ja yhden toimipaikan käytössä.

Pystyjulkaisu uudesta syysmenusta kaikissa toimipaikoissa brändin liukuväritaustalla

Valtakunnallinen versio, tehty kerran pääkonttorissa.

Sama pystyjulkaisu Leedsin toimipaikan nimellä ja paikallisilla maistajaisilla

Paikallisversio: vain yläteksti ja tarkennus muuttuivat.

Sanojen pitää säilyä luettavina kaikissa toimipaikan lisäämissä kuvissa ja taustoissa. Gradientlyssä Mark siirtää rauhallisimman alueensa tekstin taakse ja Automaattinen muste valitsee vaalean tai tumman tekstin rivikohtaisesti. Odotettua pidempää riviä kirjoittava päällikkö ei näin saa harmaata tekstiä levottomaan kohtaan. [Brändin johdonmukaisuus](https://gradiently.design/fi/guide/brand-consistency) kertoo kokonaisuuden yhtenäistämisestä.

### Poikkeaa brändistä

- Toimipaikka valitsee oman taustansa
- Logo venytetty tai väritetty uudelleen
- Kolme fonttia samassa julkaisussa
- Tarjous kirjoitettu suuraakkosin
- Puhelinkuva rajattu sattumanvaraisesti

### Brändin mukainen

- Yksi tunnustausta
- Paketin logo kiinteällä paikalla
- Vain otsikko- ja leipätekstifontti
- Hyväksytty sanamuoto, tavallinen kirjainkoko
- Kuva pohjan kiinteässä kehyksessä

## Jokaisen toimipaikan versio yhdestä taulukosta

Kun pääkonttori tekee valtakunnallisen kampanjan, neljänkymmenen paikallisversion tekemiseen käsin hiipii virheitä. Parempi tapa on yksi hyväksytty suunnitelma ja taulukko, jossa on rivi joka toimipaikalle. Gradientlyn Pron eräluonti ottaa CSV:n tai TSV:n, antaa yhdistää sarakkeet sivun tekstilaatikkoon tai kuvaan, näyttää kaikki versiot tarkistettavaksi ja luo sivut. Yksi Kumoa poistaa koko erän, jos jotain on väärin.

```text
toimipaikka,osoite,tarjouspäivä,ajat
Leeds Briggate,14 Briggate,torstai,6pm - 9pm
Bristol Harbourside,2 Canons Way,perjantai,5pm - 8pm
Glasgow Merchant City,31 Ingram Street,lauantai,12pm - 3pm
Cardiff Bay,8 Mermaid Quay,keskiviikko,6pm - 9pm
```

Ensimmäinen rivi sisältää otsikot. Jokaisesta seuraavasta rivistä tulee valmis paikallinen suunnitelma.

Menetelmä kuvataan vaiheittain [suunnitelmien eräluonnissa taulukosta](https://gradiently.design/fi/guide/bulk-create-from-spreadsheet). Se on myös siistein tapa päivittää kaikkien toimipaikkojen aukioloajat tai lomasulut kerralla.

## Koot, joita jokainen toimipaikka tarvitsee

Toimipaikat julkaisevat useammassa paikassa kuin pääkonttori odottaa: pystyjulkaisun, tarinan, Google Business -julkaisun paikallishakuun ja usein painetun ikkunajulisteen. Suunnittele pääversio yhdessä koossa ja tuota muut siitä rajaamisen sijaan.

- Instagram-julkaisu 1080×1350: 1080 × 1350
- Tarina 1080×1920: 1080 × 1920
- Google Business 1200×900: 1200 × 900
- Facebook-kansi 1640×624: 1640 × 624
- A4-juliste 2480×3508: 2480 × 3508

Viisi kokoa, joita useimmat franchising-toimipaikat käyttävät kuukausittain, mittakaavassa.

Pro muuttaa suunnitelman kaikkiin kokoihin yhdessä vaiheessa. Jokainen koko sommitellaan uudelleen venyttämisen sijaan. [Yksi ilme kaikissa koissa](https://gradiently.design/fi/guide/one-look-every-size) näyttää, mitä tarkistaa koonmuutoksen jälkeen.

## Roolit, hyväksynnät ja muokkausoikeudet

Oikeudet tekevät franchisingin johdonmukaisuudelle enemmän kuin ohjeasiakirja. Gradientlyn Pro-työtilassa on neljä roolia, jotka sopivat hyvin franchisingiin.

| Rooli | Kenelle | Tehtävä |
| --- | --- | --- |
| Omistaja | Pääkonttorin brändijohtaja | Hallitsee työtilaa ja sen brändejä |
| Ylläpitäjä | Keskitetty markkinointitiimi | Ylläpitää brändipakettia ja pohjia, hallitsee ihmisiä |
| Muokkaaja | Toimipaikkapäälliköt | Tekevät ja muokkaavat suunnitelmia pohjista |
| Katselija | Franchising-kumppanit, aluejohtajat | Katsovat työtä muuttamatta sitä |

Lähtökohta. Sovita toimipaikkojen ansaitsemaan vapauteen.

Käytä hyväksyntään suunnitelman kommentteja sähköpostiketjujen sijaan. Aluejohtaja voi näin osoittaa tarkkaa muutettavaa riviä. [Tiimit ja työtilat](https://gradiently.design/fi/guide/teams-and-workspaces) käsittelee kutsut ja roolit tarkemmin.

## Franchising-brändäyksen tavalliset virheet

- **Kaiken lukitseminen.** Jos toimipaikat eivät voi kertoa paikallisesta elämästä, ne tekevät omat suunnitelmansa järjestelmän ulkopuolella.
- **Minkään lukitsematta jättäminen.** Jaettu logokansio ei ole brändijärjestelmä.
- **Liikaa pohjia.** Neljästäkymmenestä vaihtoehdosta kukaan ei löydä oikeaa. Kymmentä hyvää käytetään.
- **Paketti ilman vastuuhenkilöä.** Jonkun pääkonttorissa pitää päivittää pohjat menun, hintojen tai aikojen muuttuessa.
- **Painotuotteiden unohtaminen.** Ikkunajulisteet ja tiskikortit ovat usein toimipaikan nähdyimpiä suunnitelmia. Anna niillekin pohjat.

Jos toimipaikat hoitavat omia tilejään, lue [johdonmukainen brändi eri somealustoilla](https://gradiently.design/fi/guide/brand-consistency-across-platforms), jotta yksi ilme säilyy monissa kanavissa.

## FAQ

### Mitä franchising-brändäys on?

Se on sääntöjen, aineistojen ja pohjien järjestelmä, joka saa itsenäisesti johdetut toimipaikat näyttämään ja kuulostamaan yhdeltä yritykseltä. Se määrittelee, mitä pääkonttori hallitsee ja mitä kukin toimipaikka saa muuttaa.

### Saavatko franchising-yrittäjät tehdä omia somejulkaisuja?

Kyllä, rajatusti. Anna pohjat, joissa tausta, fontit ja logo ovat kiinteitä ja vain paikallistiedot, kuten toimipaikan nimi, kuvat ja tarjoukset, muuttuvat.

### Mitä franchising-markkinointipaketissa pitäisi olla?

Logot, väripaletti, fontit, tunnustausta, kuudesta kymmeneen valmista pohjaa, hyväksytyt tarjoussanamuodot sekä sivu hyviä ja huonoja esimerkkejä.

### Miten teen kampanjan paikallisversion joka toimipaikalle?

Tee yksi hyväksytty suunnitelma ja luo kaikki versiot yhtenä eränä taulukosta, jossa on rivi joka toimipaikalle. Tarkista jokainen versio ennen julkaisua.