# Arvontajulkaisun suunnittelu: palkinto ja selkeä kutsu

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/giveaway-post-design)

Arvontajulkaisun pitää esitellä palkinto, kertoa osallistumistapa ja päättymisaika sekä ohjata sääntöihin. Usein kaikki neljä yritetään mahduttaa yhteen ahtaaseen neliöön.

## The short version

- Arvontajulkaisussa palkinto tulee ensin, osallistumistapa toisena ja päättymisaika kolmantena; täydet säännöt ovat kuvatekstissä tai linkitetyllä sivulla.
- Instagramin kampanjaohjeet edellyttävät virallisia sääntöjä sekä ilmoitusta, ettei Instagram sponsoroi, suosittele tai hallinnoi kampanjaa.
- Instagram ei salli ihmisten pyytämistä merkitsemään itseään sisältöön, jossa he eivät esiinny.
- Karuselli sopii arvontaan: palkinto ensimmäisellä sivulla, osallistumisohjeet toisella ja keskeiset ehdot kolmannella.
- Arvontalait vaihtelevat maittain, joten tarkista paikalliset osallistumista, ostovaatimuksia ja voittajan valintaa koskevat säännöt.

Toimiva **arvontajulkaisun suunnittelu** noudattaa yhtä järjestystä: palkinto, osallistumistapa, päättymisaika ja sääntöjen sijainti. Palkinnon tulee olla kuvan suurin asia, mieluiten selkeä valokuva. Seuraavaksi tulevat lyhyet numeroidut osallistumisohjeet. Päättymispäivä ja kellonaika aikavyöhykkeineen ovat lähellä. Täydet ehdot kuuluvat kuvatekstiin tai linkitetylle sivulle, koska kuvan pientä pränttiä ei lueta ja alustat odottavat ehtojen asianmukaista julkaisua.

## Arvontajulkaisun hierarkia

Ihmiset päättävät sekunnissa, kiinnostaako arvonta heitä, ja päätös perustuu kokonaan palkintoon. Muu on toissijaista, kunnes kiinnostus herää. Suunnittele tämän järjestyksen mukaan.

| Tärkeys | Elementti | Ulkoasu |
| --- | --- | --- |
| 1 | Palkinto | Selkeä valokuva tai suuri, yksinkertainen nimi: ”Vuoden kahvit” |
| 2 | Osallistumistapa | Kaksi tai kolme numeroitua vaihetta, yksi rivi kullekin |
| 3 | Päättymispäivä | ”Päättyy sunnuntaina 11. lokakuuta, 20.00 Britannian aikaa” |
| 4 | Ohjaus sääntöihin | ”Täydet ehdot kuvatekstissä” tai ”Ehdot: linkki biossa” |
| 5 | Brändi | Oma taustasi ja pieni logo |

Viisi elementtiä koon mukaisessa järjestyksessä. Jos päättymispäivä on palkinnon kokoinen, julkaisu näyttää hallinnolliselta tiedotteelta tarjouksen sijaan.

Pystyjulkaisu arvonnasta, otsikkona Voita vuoden kahvit ja alla päättymispäivä sekä kellonaika

Palkinto on otsikko. Määräaika aikavyöhykkeineen näkyy heti, eikä muu kilpaile huomiosta.

## Kirjoita helposti seurattavat osallistumisohjeet

Jokainen lisävaihe vähentää osallistujia ja epäselvä vaihe luottamusta. Pyydä vain sitä, mitä tarvitset, ja kirjoita jokainen vaihe toimintana.

1. **Seuraa tiliä** Kerro täsmällinen käyttäjänimi, varsinkin jos tilejäsi on useita.
2. **Kommentoi yksi asia** Pyydä helppoa ja tarkkaa vastausta: ”suosikkikahvisi” tai ”minkä värin valitsisit”. Näin kommentteja on mukava lukea.
3. **Vapaaehtoisesti: jaa tarinaasi** Merkitse lisävaiheet vapaaehtoisiksi. Pakollinen jako tuntuu pääsymaksulta ja karkottaa ne, jotka pitävät tarinansa henkilökohtaisina.

Vältä pyyntöä ”merkitse viisi kaveria”. Kaverien merkitseminen kommenttiin on tavallista, mutta pitkät merkintävaatimukset täyttävät kommentit hälyllä ja ärsyttävät merkittyjä. Yksi merkintä riittää, jos sitä edes tarvitaan. Samat selkeyden säännöt pätevät kuin [ilmoitusjulkaisussa](https://gradiently.design/fi/guide/announcement-post-design): yksi viesti suoraan sanottuna.

## Arvonnan säännöt Instagramissa ja Facebookissa

Alustat asettavat kampanjoille omat vaatimuksensa paikallisen lain lisäksi. Lue Instagramin [kampanjaohjeet](https://help.instagram.com/179379842258600). Tiivistettynä:

- Vastaat kampanjan lainmukaisuudesta, virallisista säännöistä, ehdoista ja osallistumiskelpoisuudesta.
- Ilmoita, ettei Instagram sponsoroi, suosittele tai hallinnoi kampanjaa eikä ole yhteydessä siihen.
- Älä pyydä ihmisiä merkitsemään itseään sisältöön, jossa he eivät esiinny, tai merkitsemään sisältöä virheellisesti.
- Facebookissa henkilökohtaisia aikajanoja ja kaverisuhteita ei saa käyttää kampanjan toteuttamiseen, joten ”jaa aikajanallesi osallistuaksesi” ei ole sallittua.

Virallisten sääntöjen tulee kertoa, kuka voi osallistua (ikä, maat), alku- ja loppupäivä sekä kellonaika, voittajan valintatapa, yhteydenoton tapa ja ajankohta, palkinnon täsmällinen sisältö sekä mitä tapahtuu, jos voittaja ei vastaa. Arvontalait ja esimerkiksi ostovaatimuksen sallittavuus vaihtelevat maittain. Tarkista säännöt omassa ja osallistujiesi asuinmaissa.

> **Vastuuvapausilmoitus kuvatekstiin** Lause kuten ”Instagram ei sponsoroi, suosittele tai hallinnoi tätä arvontaa eikä ole yhteydessä siihen” kuuluu kuvatekstiin ehtojen yhteyteen, ei kuvaan.

## Käytä yksityiskohtiin karusellia

Karuselli ratkaisee ahtaan neliön ongelman. Ensimmäinen sivu esittelee palkinnon suurena ja kauniina. Toinen listaa osallistumisohjeet. Kolmas kertoo päättymisajan, osallistumiskelpoisuuden ja täydet ehdot. Kiinnostuneet pyyhkäisevät eteenpäin, ja muut näkevät silti selkeän tarjouksen syötteessä.

Arvontakarusellin ensimmäinen sivu, jossa syksyinen kahvipaketti palkintona

Ensimmäinen sivu näyttää vain palkinnon.

Arvontakarusellin toinen sivu, otsikkona Näin osallistut, alla seuraamis- ja kommentointiohje sekä päättymispäivä

Toinen sivu kertoo lyhyet, numeroidut vaiheet ja toistaa määräajan.

Lisää 1080×1920-tarinaversio ohjaamaan julkaisuun. Pidä sanat keskialueella ja jätä tilaa päättymisajan laskentatarralle, jos käytät sitä. [Lähtölaskentajulkaisut](https://gradiently.design/fi/guide/countdown-post-design) ja [Instagram-karusellin suunnittelu](https://gradiently.design/fi/guide/instagram-carousel-design) syventävät aiheita.

## Suunnitteluvirheet, jotka vähentävät osallistujia

### Vältä

- Valtavaa ”ARVONTA”-tekstiä ja pientä palkintoa alla
- Päättymispäivää ilman kellonaikaa tai aikavyöhykettä
- 12 pisteen ehtotekstiä kuvassa
- Konfettia ja tähtisäteitä palkintokuvan päällä
- Palkintoa, jota todelliset asiakkaasi eivät halua

### Tee näin

- Palkinto otsikoksi
- ”Päättyy sunnuntaina 11. lokakuuta, 20.00 Britannian aikaa”
- Täydet ehdot kuvatekstiin tai linkitetylle sivulle
- Yksi rauhallinen, selvästi oma tausta
- Palkinto omasta valikoimasta, jolloin osallistujat ovat todennäköisiä asiakkaita

Viimeistä kohtaa kannattaa pohtia. Yleisen laitteen arvonta houkuttelee laitteen haluajia. Oman tuotteesi arvonta houkuttelee tuotteesi haluajia, ja juuri sellaiset seuraajat ovat arvokkaita. [Pienyrityksen Instagram-ideat](https://gradiently.design/fi/guide/small-business-instagram) kertoo lisää paikallisen seuraajakunnan kasvattamisesta.

## Arvonnan jälkeen: ilmoita voittaja

Vie arvonta päätökseen julkisesti. Samalla ilmeellä tehty voittajajulkaisu osoittaa arvonnan olleen aito ja lisää seuraavan uskottavuutta. Käytä voittajan käyttäjänimeä vain hänen suostumuksellaan ja kerro valintatapa. Lyhyt [kiitosjulkaisu](https://gradiently.design/fi/guide/thank-you-post) kaikille osallistujille ylläpitää hyvää tunnelmaa.

Arvonnan, tarinan, karusellin ja voittajajulkaisun ilme on helpompi pitää yhtenäisenä, kun kaikki lähtevät samasta suunnitelmasta. Gradientlyssä suunnittelet kerran Markillasi ja teet siitä julkaisu-, tarina- ja karusellikoot, jolloin koko kampanja sopii yhteen.

## FAQ

### Mitä arvontajulkaisun tulee sisältää?

Palkinto, osallistumistapa, päättymispäivä ja kellonaika aikavyöhykkeineen sekä täydellisten sääntöjen sijainti tässä tärkeysjärjestyksessä.

### Mitkä ovat Instagramin arvontasäännöt?

Tarvitset viralliset säännöt ja osallistumisehdot sekä ilmoituksen, ettei Instagram sponsoroi tai järjestä kampanjaa. Älä pyydä merkitsemään itseään sisältöön, jossa osallistuja ei esiinny.

### Mihin arvonnan ehdot kuuluvat?

Kuvatekstiin tai linkitetylle sivulle, eivät kuvan pieneksi präntiksi. Kuvan tulee ohjata niihin.

### Voinko pyytää jakamaan Facebook-arvontani osallistumista varten?

Et henkilökohtaiselle aikajanalle. Facebook ei salli henkilökohtaisten aikajanojen tai kaverisuhteiden käyttöä kampanjoiden hallinnointiin.

### Minkä kokoinen Instagram-arvontajulkaisu on?

Syötejulkaisu tai karusellisivu on 1080×1350 ja siihen ohjaava tarina 1080×1920.