# Museon some: näyttelyt, tarinat ja vierailutiedot

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/museum-social-media)

Museo puhuu perheille, kouluille, matkailijoille, jäsenille ja asiantuntijoille usein saman iltapäivän aikana. Syötteen pitää toivottaa kaikki tervetulleiksi ja näyttää silti yhdeltä laitokselta.

## The short version

- Vahva museon some yhdistää museon yhteisen kehyksen ja kunkin näyttelyn oman värimaailman.
- Aukioloajat, sulkemiset ja esteettömyystiedot kannattaa julkaista selkeinä, toistettavina ja helposti päivitettävinä grafiikoina.
- Esinetarinat, joissa yksi esine selitetään lyhyessä karusellissa, sopivat kokoelmiin, koska ne palkitsevat uteliaisuutta.
- Oppimissisällöt toimivat parhaiten, kun yleisö nimetään ensimmäisellä rivillä: koulut, perheet tai aikuisopiskelijat.
- Yhteiset pohjat ja roolit antavat kuraattoreille, pedagogiselle tiimille ja markkinoinnille yhden yhtenäisen julkaisuäänen.

Hyvä **museon some** tekee kolme työtä kerralla: se myy nykyisiä näyttelyitä, jakaa kokoelmaa uteliaisuutta herättävästi ja kertoo täsmälleen, milloin ja miten vierailulle tullaan. Hyvin onnistuvat museot käyttävät yhtä yhteistä kehystä, antavat kullekin näyttelylle oman värimaailman sen sisällä ja käsittelevät vierailutiedot suunnittelujärjestelmänä jokaisen pyhäpäivän kiireen sijaan.

## Kenelle museon syöte puhuu

Tunnista yleisöt rehellisesti ennen suunnittelua. Kukin haluaa samalta tililtä eri asioita. Vain yhtä palveleva syöte jättää muut selaamaan ohi. Suunnittele kuukaudelle yhdistelmä kuten [sisältöteemoissa](https://gradiently.design/fi/guide/content-pillars).

| Yleisö | Mitä he haluavat | Heitä palvelevat julkaisut |
| --- | --- | --- |
| Paikalliset perheet | Tekemistä viikonlopuksi | Lomaohjelma, tehtäväpolut, ilmaispäivät |
| Koulut ja opettajat | Varattavia opetussuunnitelmaan liittyviä vierailuja | Kouluohjelma, varausjaksot |
| Matkailijat | Kannattaako tulla ja milloin on avoinna | Kohokohdat, aukioloajat, saapuminen |
| Jäsenet ja vakiokävijät | Mikä on uutta ja vain heille | Ennakkokatsaukset, ilta-aukiolot, jäsentapahtumat |
| Asiantuntijat | Syvyyttä ja asiantuntemusta | Esinetarinat, kuraattorien muistiinpanot, tutkimus |

Viisi yleisöä samalla tilillä. Kaikkia huomioiva kuukausi tuntuu anteliaalta eikä sattumanvaraiselta.

## Sarjailme jokaiselle näyttelylle

Vaihtuvat näyttelyt ovat museon pääesiintyjiä. Jokainen ansaitsee julisteissa, julkaisuissa, bannereissa ja kaupassa tunnistettavan ilmeen. Pidä museon kehys samana: logon paikka, fontti ja sommittelu. Anna näyttelyn vaihtaa sen sisällä väri ja tunnelma. Kävijät oppivat molemmat: tämä on museo ja tämä on juuri se näyttely. [Alabrändit](https://gradiently.design/fi/guide/sub-brands) selittää saman ajatuksen yrityksille.

- Uponneet laivat: syvästä merestä kultaan: `linear-gradient(165deg, #0b1d2a 0%, #1f4e5f 50%, #c9a227 100%)`
- Pronssikausi: hiilloksesta maahan: `radial-gradient(circle at 30% 30%, #fde68a 0%, #d97706 45%, #451a03 100%)`
- Yötaivas: hämärästä indigoon: `linear-gradient(150deg, #f5f3ff 0%, #a78bfa 50%, #312e81 100%)`

Kolme näyttelyä, kolme värimaailmaa ja yksi museokehys. Jokainen häivytys kertoo näyttelystään jotakin totta.

### Museo pitää samana

- Logo ja sen paikka
- Kirjaintyyppi ja tekstikoot
- Päivämäärä- ja lippurivin sommittelu
- Esineiden tekijätietojen muoto
- Äänensävy

### Näyttely vaihtaa

- Värimaailma ja tausta
- Pääkuva tai esine
- Näyttelyn otsikon kirjaimet
- Mahdollisen liikkeen tunnelma
- Hashtag ja kampanjarivi

Museon pystyjulkaisu Uponneet laivat -näyttelystä, joka avautuu 6. maaliskuuta ilmaisilla aikalipuilla

Näyttelyn avausjulkaisu sen omassa värimaailmassa.

Uponneet laivat -näyttelyn leveä Facebook-tapahtumakansi, näyttely avoinna 30. elokuuta asti

Sama ilme Facebook-tapahtumakantena koossa 1920×1005 avausviikonlopuksi.

## Kokoelman esinetarinat

Pysyvä kokoelma on museon suurin sisältöetu: tuhansia esineitä, joista jokaisella on tarina, jota kukaan muu ei voi kertoa. Yhden esineen ympärille rakennettu lyhyt [karuselli](https://gradiently.design/fi/guide/instagram-carousel-design) palkitsee uteliaan ja antaa syyn tallentaa ja palata. Tee siitä viikoittainen sarja samalla nimellä ja ensimmäisellä dialla, jotta seuraajat oppivat odottamaan sitä.

1. **Dia 1: koukku** Kysymys tai yllättävä rivi sarjan kehyksessä. ”Miksi tällä kannulla on kahdet kasvot?”
2. **Dia 2: esine** Selkeä valokuva kokonaisesta, rajaamattomasta esineestä ja tekijätiedot alla.
3. **Diat 3 ja 4: tarina** Korkeintaan kaksi lyhyttä kappaletta, yksi idea diaa kohti. Yksityiskohtakuvat auttavat.
4. **Dia 5: missä sen näkee** Galleria, kerros ja aukioloajat. Tämä muuttaa uteliaisuuden vierailuksi.

Museon Viikon esine -sarjan pystykarusellikansi kysyy, miksi kannulla on kahdet kasvot

Esinetarinan ensimmäinen dia. Aito esineestä syntyvä kysymys museon kiinteässä sarjakehyksessä.

## Aukioloajat ja vierailutiedot ajan tasalla

Vierailutiedot ovat museon vähiten hohdokas julkaisu ja yksi hyödyllisimmistä. Ihmiset etsivät, kuvakaappaavat ja jakavat niitä vierailukumppanilleen. Tiedot epäonnistuvat kahdella tavalla: ne ovat vaikeita lukea tai vanhentuneita. Korjaa molemmat kiinteällä pohjalla, jota päivität uuden suunnittelun sijaan.

- **Aukioloajat** yhtenä lohkona, päivät vasemmalla ja ajat oikealla sekä viimeinen sisäänpääsyaika.
- **Sulkemiset ja muutokset** samassa kehyksessä yhdellä lihavoidulla rivillä: ”Suljettu 25. ja 26. joulukuuta”.
- **Ilta-aukiolot** omana toistuvana korttinaan, jotta vakiokävijät tunnistavat ne.
- **Esteettömyys:** portaattomat reitit, hiljaiset tunnit ja tilat selkeästi kerrottuna.
- **Saapuminen:** lähin asema tai bussi ja pysäköintipaikka, jos sellainen on.

Pystytarina museon tiistain ja sunnuntain välisistä 10.00-17.00-aukioloajoista, viimeisestä sisäänpääsystä ja ilmaisesta pääsystä

Vierailutietotarina kiinnitettäväksi kohokohtiin. Päivitä tarkennusrivi, älä rakenna työtä uudelleen.

> **Tarkista kontrasti jokaiselle kävijälle** Vierailutietoja lukevat kaikki, myös heikkonäköiset. Pidä teksti suurena ja kontrasti vahvana. [Värikontrasti ja saavutettavuus](https://gradiently.design/fi/guide/color-contrast-accessibility) antaa tavoiteltavat luvut.

## Oppimis- ja perhejulkaisut

Oppimisohjelmat täyttävät rakennuksen arkipäivinä ja koululomilla mutta kilpailevat näyttelyiden kanssa huomiosta. Nimeä yleisö työn ensimmäisissä sanoissa: ”Kouluille”, ”Perheille”, ”Aikuisten kurssi”. Oikeat ihmiset pysähtyvät, ja muut selaavat eteenpäin ilman myyntipaineen tunnetta. Opettajat varaavat lukukautta etukäteen. Julkaise siis kouluohjelmat ennen kyseistä lukukautta ja perheohjelma kaksi tai kolme viikkoa ennen lomaa.

## Museon somen hoitaminen tiiminä

Kuraattoreilla, pedagogisella tiimillä, markkinoinnilla ja asiakaspalvelulla on kaikilla julkaistavaa. Ilman järjestelmää syntyy viisi ilmettä ja ääntä. Yhteiset pohjat korjaavat suurimman osan: näyttelyavaus, esinetarina, tapahtumakortti ja vierailutietokortti kattavat useimmat viikot. Konservaattorien ja teknikoiden [kulissien takainen sisältö](https://gradiently.design/fi/guide/behind-the-scenes-content) täyttää loput ja on usein seuraajien suosikki.

Gradientlyssä kukin näyttely voi olla oma brändinsä yhden tilin alla. Sen Mark, paletti ja fontit ovat brändipaketissa, kun museokehys elää yhteisissä pohjissa. Pron [tiimityötilat](https://gradiently.design/fi/guide/teams-and-workspaces) antavat kuraattoreille muokkaajan ja vapaaehtoisille katselijan oikeudet. Kommentit pitävät hyväksymisen yhdessä paikassa, ja jokainen avausjulkaisu muuttuu kaikkiin kokoihin yhdellä kertaa.

## FAQ

### Mitä museon kannattaa julkaista somessa?

Yhdistelmä näyttelyuutisia, kokoelman esinetarinoita, oppimis- ja perhetapahtumia, kulissien takaisia hetkiä ja selkeitä vierailutietoja.

### Miten näyttelyt erottuvat mutta pysyvät museon brändissä?

Pidä museokehys, kuten logo, fontti ja sommittelu, samana. Vaihda jokaiselle näyttelylle värimaailma ja pääkuva.

### Kuinka usein museon kannattaa julkaista aukioloajat?

Kiinnitä ne tarinan kohokohdaksi, julkaise uudelleen ennen pyhiä ja sulkemisia sekä lisää esinetarinoiden viimeiseen diaan, jotta uteliaisuus muuttuu vierailuiksi.

### Mikä on esinetarinajulkaisu?

Lyhyt karuselli yhdestä kokoelmaesineestä: koukku, esine tekijätietoineen, tarina muutamassa diassa ja paikka, jossa sen näkee.