# Uutuustuotteen julkistus, joka pysäyttää katseen

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/new-product-announcement)

Useimmat lanseerausjulkaisut hautaavat tuotteen adjektiivien alle. Hyvä julkaisu näyttää tuotteen, nimeää sen, kertoo ajankohdan ja ohjaa seuraavaan tekoon tässä järjestyksessä.

## The short version

- Uutuustuotteen julkistus toimii, kun se näyttää neljä asiaa samassa järjestyksessä: tuotteen, sen nimen, saatavuuspäivän ja yhden seuraavan askeleen.
- Tuotteen pitää täyttää suurin osa kuvasta, koska ihminen päättää lopettaako selaamisen ennen ensimmäisen sanan lukemista.
- Julkistuksen otsikko toimii parhaiten lyhyenä ja selkeänä, esimerkiksi tuotteen nimi ja yksi rivi sen tehtävästä.
- Lanseeraus etenee yleensä julkaisusarjana: ennakkovihje, julkistus lanseerauspäivänä, yksityiskohtajulkaisu ja muistutus ennen varaston tai tarjouksen loppumista.
- Suunnittele julkistus kerran ja tee siitä kaikki tarvitsemasi koot, jotta syötejulkaisu, tarina ja banneri näyttävät samalta lanseeraukselta.

Katseen pysäyttävä **uutuustuotteen julkistus** tekee neljä asiaa tässä järjestyksessä: näyttää tuotteen pääosassa, nimeää sen, kertoo saatavuuden ja antaa yhden selvän seuraavan askeleen. Kaikki muu on valinnaista. Jos tuntematon vilkaisee julkaisua sekunnin ja osaa kertoa, mikä tuote on ja milloin se saapuu, julkaisu toimii. Jos hän osaa sanoa vain ”ilmeisesti jotain uutta”, se ei toimi.

## Uutuustuotteen julkistuksen neljä osaa

Ajattele julkaisua pinona. Silmä lukee suurimman asian ensin ja sitten seuraavaksi suurimman, joten mitoita osat niiden tärkeyden mukaan. Tämä on tavallista [visuaalista hierarkiaa](https://gradiently.design/fi/guide/visual-hierarchy) lanseeraukseen sovellettuna.

| Osa | Tehtävä | Koko | Esimerkki |
| --- | --- | --- | --- |
| Pääkuva | Näyttää itse tuotteen | 50-70 % kuvasta | Pullo, sovellusnäkymä, uusi leivonnainen |
| Nimi | Kertoo tuotteen nimen | Suurin teksti | Field Jacket 02 |
| Päivämäärä | Kertoo, milloin voi toimia | Selkeästi asetettu toinen rivi | Saatavilla torstaina 8. lokakuuta |
| Seuraava askel | Yksi toiminto, ei muuta | Pieni mutta vahvakontrastinen | Linkki biossa · Ennakkotilaa nyt |

Järjestys on tarkkoja kokoja tärkeämpi. Jos päivämäärä on nimeä suurempi, lukija saa tietää milloin ennen kuin tietää mitä.

Huomaa, mitä pinosta puuttuu: ominaisuuslista, kappale syntytarinaa ja viisi kuvan päälle asetettua hashtagia. Ne kuuluvat kuvatekstiin, josta jo kiinnostuneet ihmiset lukevat ne.

Tuotejulkistuksen pystyjulkaisu, jossa on Uutuus-merkintä, nimi Field Jacket 02 ja lanseerauspäivä

Syöteversio: suuri nimi, alla päivämäärä ja seuraava askel yhdellä rauhallisella rivillä.

Pystytarina uudesta kauralattesta ja ylätekstistä, joka kertoo sen olevan listalla tästä päivästä

Kahvilan tarinaversio: otsikko on uutinen ja lisärivi kertoo missä ja kuinka pitkään.

## Näin kirjoitat julkistuksen tekstin

Kuvan tekstin pitää avautua alle kahdessa sekunnissa. Se sulkee pois asiayhteyttä vaativat sanaleikit ja pitkät hyötylupaukset. Kuvassa selkeys voittaa nokkeluuden. Säästä persoonallisuus kuvatekstiin ja myöhempiin tarinoihin.

- **Nimi ja tehtävä:** ”Night Serum. Korjaa nukkuessasi.”
- **Nimi ja päivämäärä:** ”The Studio Tote. Saatavilla perjantaina.”
- **Selvä uutinen:** ”Uusi kauralatte on täällä.”
- **Vastaus pyyntöön:** ”Toivoitte suurempaa kokoa. Tässä se on.”
- **Muutos:** ”Versio 2: kaksinkertainen akku, sama paino.” Vain jos asia on totta ja mitattu.

Kirjoita päivämäärä kuten ihmiset sanovat sen: ”torstaina 8. lokakuuta”, älä ”08/10”, jonka US-lukijat tulkitsevat 10. elokuuta. Jos tuotetta saa nyt, sano ”Nyt saatavilla” tai ”Saatavilla tänään”. ”Tulossa pian” ilman päivämäärää on [ennakkojulkaisu](https://gradiently.design/fi/guide/coming-soon-post), jolla on eri tehtävä.

> **Yksi toimintakehote** ”Osta nyt, seuraa meitä, merkitse ystävä ja laita ilmoitukset päälle” pyytää neljää asiaa eikä saa yhtäkään. Valitse yksi lanseerausta edistävä toiminto ja laita vain se kuvaan.

## Lanseerausviikon julkaisusarja

Yksi julkistus voi mennä helposti ohi. Lyhyt sarja antaa seuraajille useita mahdollisuuksia nähdä sen ilman päällekäyvää tunnetta. Jokaisella alla olevalla julkaisulla on oma tehtävänsä, ja sama ilme sitoo ne yhdeksi lanseeraukseksi.

1. **Ennakkovihje muutama päivä aiemmin** Rajaus, siluetti tai yksi yksityiskohta ja päivämäärä. Se herättää uteliaisuutta ja kertoo, milloin palata. [Lähtölaskentajulkaisu](https://gradiently.design/fi/guide/countdown-post-design) toimii hyvin tarinoissa.
2. **Julkistus lanseerausaamuna** Koko ilmoitus: pääkuva, nimi, päivämäärä, seuraava askel. Kiinnitä tämä julkaisu profiilisi alkuun viikoksi.
3. **Yksityiskohdat päivän tai kahden kuluttua** Karuselli näyttää tuotteen lähempää: materiaalit, koot ja käyttötavan. Julkistuksen nähneet ja lisätietoa kaivanneet saavat vastaukset.
4. **Näyttöä myöhemmin viikolla** Ensimmäiset aidot asiakaskuvat tai arvostelut luvalla jaettuina. [Asiakaspalautejulkaisut](https://gradiently.design/fi/guide/testimonial-post-design) opastaa niiden suunnittelussa.
5. **Muistutus** Vain jos jokin oikeasti päättyy: lanseeraustarjous, rajattu erä tai ennakkotilausjakso. Kerro tarkka päättymisaika.

## Koot kaikille julkistuskanaville

Lanseeraus näkyy harvoin vain yhdessä paikassa. Sama uutinen menee yleensä syötteeseen, tarinoihin, verkkobanneriin ja sähköpostiin. Suunnittele pystyjulkaisu ensin, koska siinä tila on tiukimmillaan, ja sovita muut siitä.

- Instagram-julkaisu 1080×1350: 1080 × 1350
- Tarina 1080×1920: 1080 × 1920
- LinkedIn-julkaisu 1200×1200: 1200 × 1200
- Verkkosivun pääkuva 1920×1080: 1920 × 1080
- Sähköpostin otsake 1200×600: 1200 × 600

Yhden lanseerauksen viisi muotoa mittakaavassa. Leveissä tuotteen ja tekstin pitää olla rinnakkain eikä päällekkäin.

Älä rajaa samaa kuvaa kaikkiin viiteen muotoon. Pystykuvan rajaaminen 2:1-sähköpostiotsakkeeksi kadottaa tuotteen tai nimen. Sommittele jokainen uudelleen niin, että molemmat säilyvät. [Tuotelanseerauksen grafiikat](https://gradiently.design/fi/guide/launch-day-graphics) käsittelee kokonaista lanseerauspakettia ja [somekuvien koot](https://gradiently.design/fi/guide/social-media-image-sizes) listaa kaikki muodot.

## Tee lanseerauksesta omannäköinen

Lanseerausjulkaisut muistuttavat toisiaan, koska ne lähtevät samoista pohjista: tuotekuva valkoisella, lihava päätteetön ”UUTUUS” ja tähtimäinen muoto. Nopein tapa erottua on vain sinulle kuuluva tausta ja typografia, jotka toistuvat jokaisessa lanseerauksessa. Näin ihmiset tunnistavat julkaisun ennen lukemista.

### Vältä

- Taas ”UUTUUS” tähtimuodossa
- Ominaisuuslista kuvassa
- Pieni tuote, suuri logo
- Eri tyyli joka lanseerauksessa
- ”Tulossa pian” ilman päivämäärää

### Tee näin

- Tuote täyttää suurimman osan kuvasta
- Suuri nimi, selvä päivämäärä, yksi toiminto
- Yksityiskohdat kuvatekstiin ja karuselliin
- Sama tausta ja typografia joka lanseerauksessa
- Oikea päivämäärä sanoin kirjoitettuna

Gradientlyssä tausta on Mark: elävä liukuväri ja materiaali, jolla kukaan muu ei voi viedä tiedostoja, kun olet lunastanut sen. Mark tekee tilaa sanojen taakse, joten nimi ja päivämäärä pysyvät luettavina tuotekuvan sijainnista riippumatta. Prolla voit muuttaa julkistuksen kaikkiin kokoihin yhdellä kertaa. Jos aloitat mieluummin yhdestä lauseesta, Designer kirjoittaa julkistustekstit ja sommittelee koot puolestasi.

## FAQ

### Mitä uutuustuotteen julkistukseen kuuluu?

Tuote pääkuvana, sen nimi, saatavuuspäivä ja yksi toimintakehote. Ominaisuudet ja tarina kuuluvat kuvatekstiin.

### Mitä uutuustuotteen julkistukseen kirjoitetaan?

Pidä kuvan teksti lyhyenä: tuotteen nimi ja yksi rivi sen tehtävästä tai saapumisesta, kuten ”The Studio Tote. Saatavilla perjantaina.”

### Kuinka monta julkaisua tuotelanseeraus tarvitsee?

Yksinkertainen sarja sisältää ennakkovihjeen, julkistuksen lanseerauspäivänä, yksityiskohtakarusellin, asiakaskuvia näyttönä ja muistutuksen vain, jos jokin päättyy.

### Minkä kokoinen tuotejulkistuksen pitäisi olla?

Käytä Instagram-syötteessä kokoa 1080×1350 ja tarinoissa 1080×1920. Suunnittele pystyjulkaisu ensin ja sovita se sitten leveisiin muotoihin.

### Sanonko tulossa pian vai annanko päivämäärän?

Anna päivämäärä aina kun se on tiedossa. Se kertoo, milloin palata. Pelkkä ”tulossa pian” ei anna syytä toimia.