# Kampanjagrafiikka paikallisille hankkeille ja yhteisöille

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/political-campaign-graphics)

Kirjastoa pelastava asukasryhmä ja paikallisvaltuuston ehdokas kohtaavat saman ongelman: paljon grafiikkaa, vähän aikaa ja vapaaehtoisia eri työkaluilla. Näin materiaalit näyttävät samalta kampanjalta.

## The short version

- Paikallisen hankkeen hyvä kampanjagrafiikka alkaa yhdestä sovitusta ilmeestä: kahdesta tai kolmesta väristä, yhdestä kirjaintyypistä ja kaikkien vapaaehtoisten käyttämästä taustasta.
- Vetoomusjulkaisu toimii parhaiten, kun otsikkona on pyyntö, mukana on yksi perustelulause ja yksi paikka allekirjoittamiseen.
- Tapahtumakutsussa neljän tiedon pitää erottua huoneen toiselta puolelta: tapahtuma, päivämäärä, aika ja paikka.
- Kampanjamateriaalin tulee kertoa julkaisijansa ja esittää vain väitteitä, jotka ryhmä pystyy perustelemaan, sillä paikallinen hanke elää luottamuksesta.
- Yksi suunnitelma tarinoiden, syötejulkaisujen ja A4-julisteiden ko’oissa pitää pienen tiimin ilmeen yhtenäisenä ilman lisätyötä.

Paikallisen hankkeen **kampanjagrafiikan suunnittelu** perustuu kolmeen asiaan: kahden näkemisen jälkeen tunnistettavaan ilmeeseen, jokaisen materiaalin selkeään pyyntöön ja oikeaan kokoon käyttöpaikassa. Tien sulkemista vastustava asukasyhdistys, vetoomusta keräävä koulun vanhempainryhmä ja kunnanvaltuuston ehdokas tarvitsevat saman paketin: vetoomusjulkaisuja, tapahtumakutsuja, tilannepäivityksiä ja painetun ilmoitustaulujulisteen. Tämä opas käsittelee niitä kaikkia puolueettomasti ja sopii mihin tahansa hankkeeseen.

## Paikallisryhmän tarvitsemat kampanjakuvat

Useimmat pienet kampanjat tekevät yhtä materiaalia liikaa ja unohtavat toisen. Luettele ennen suunnittelutyökalun avaamista kampanjan aikana tarvittavat materiaalit ja kunkin koko. Alla olevat mitat perustuvat alustojen suosittelemiin latauskokoihin. Koko luettelo on oppaassa [sosiaalisen median kuvakoot](https://gradiently.design/fi/guide/social-media-image-sizes).

| Kuva | Käyttöpaikka | Koko | Ainoa tehtävä |
| --- | --- | --- | --- |
| Vetoomusjulkaisu | Instagram, Facebook, Threads | 1080×1350 | Saada allekirjoitus |
| Tapahtumatarina | Instagram, Facebook, WhatsApp-tila | 1080×1920 | Saada ihmisiä paikalle |
| Facebook-tapahtuman kansi | Facebook-tapahtumat | 1920×1005 | Tehdä tapahtumasta uskottava |
| Ilmoitustaulujuliste | Kirjastot, kahvilat, näyteikkunat | A4, 2480×3508 | Tavoittaa ihmisiä verkon ulkopuolella |
| Tilannepäivitys | Syöte ja tarinat | 1080×1350 | Näyttää edistyminen rehellisesti |
| Ryhmän kansikuva | Facebook-sivu | 1640×624 | Kertoa, keitä olette |

Kuusi materiaalia riittää lähes jokaiseen paikalliskampanjaan. Tee kustakin malli kerran, sen jälkeen vain sanat muuttuvat.

## Luo yhteinen ilme ennen ensimmäistä julkaisua

Tunnistettavuus on kampanjan arvokkain voimavara, ja se syntyy toistosta. Valitse kaksi tai kolme väriä, yksi vahva otsikkokirjaintyyppi ja yksi taustatyyli. Pysy niissä. Kun naapuri tunnistaa kolmannen julkaisusi ennen ensimmäisen sanan lukemista, ilme toimii. [Brändin yhtenäisyyden](https://gradiently.design/fi/guide/brand-consistency) periaatteet sopivat kolmen viikon vetoomukseen yhtä hyvin kuin yritykseen.

- Syvä liuskekivi: #14323a
- Yhteinen vihreä: #2f7a6b
- Huomion okra: #e8b04a
- Paperi: #f4efe6

Rauhallinen yhteisöpaletti: tumma pohja tekstille, keskivihreä, yksi kirkas korostus pyynnölle ja paperinsävy painotuotteille. Tarkista ensin paikalliset puoluevärit: esimerkiksi vihreä kuuluu joissakin maissa puolueelle.

> **Tarkista väriesi nykyiset merkitykset** Useimmissa paikoissa tietyt värit tulkitaan puolueväreiksi. Jos hanke tavoittelee kaikkien tukea, vältä niitä. Ehdokkaan kannattaa noudattaa oman organisaationsa ohjeita. [Väripsykologia](https://gradiently.design/fi/guide/color-psychology) kertoo, miksi mielleyhtymä säilyy.

Tausta vaikuttaa odotettua enemmän, sillä se täyttää suurimman osan jokaisesta kuvasta. Tasainen väri on helppo kopioida ja sekoittaa naapurikampanjaan. Lunastettu Gradiently Mark antaa ryhmälle taustan, jolla kukaan muu ei voi viedä suunnitelmia. Sama Mark piirtyy kaikissa ko’oissa, joten kirjaston ikkunan juliste vastaa puhelimen tarinaa.

## Allekirjoituksia keräävät vetoomusjulkaisut

Vetoomusjulkaisun tehtävä on muuttaa samanmielisyys allekirjoitukseksi. Sijoita pyyntö otsikkoon, lisää yksi lause paikallisesta merkityksestä ja kerro yksi paikka allekirjoittamiseen. Jokainen lisäelementti kilpailee toiminnan kanssa.

Pystyjulkaisu vetoomuksesta: Pidetään Elm Street Library auki, allekirjoituspyyntö ja päättymispäivä

Pyyntö on otsikkona, määräaika lisätietona ja tausta kantaa kampanjan ilmettä.

- Kirjoita otsikoksi tavoittelemasi tulos: ”Pidetään kirjasto auki”, ei ”Kirjastoa koskeva kuuleminen”.
- Nimeä paikka. Paikalliset yksityiskohdat pysäyttävät ihmiset.
- Kerro määräaika, jos sellainen on. Se on rehellisin kiireen peruste.
- Ohjaa yhteen linkkiin, aina samaan.
- Pidä teksti vähintään 48 px:n kokoisena 1080 px leveässä julkaisussa, jotta se näkyy pienellä puhelimella. [Somen fonttikoot](https://gradiently.design/fi/guide/font-size-for-social-media) kertoo koko asteikon.

## Kutsut kokouksiin, kokoontumisiin ja talkoisiin

Yleisötilaisuus, roskienkeruutalkoot tai marssi tarvitsee neljä etäältä luettavaa tietoa: mitä, minä päivänä, mihin aikaan ja missä. Tee tapahtuman nimestä suurin, sitten päivämäärästä ja ajasta, sitten paikasta. Kaikki muu, kuten mukaan tarvittavat varusteet tai esteettömyystiedot, kuuluu julkaisun tekstiin tai tapahtumasivulle.

Pystytarina ohitustietä koskevasta yleisötilaisuudesta, mukana päivämäärä, aika ja salin osoite

Tarinaversio: tiedot keskialueella poissa ylä- ja alareunan käyttöliittymän tieltä.

Saman yleisötilaisuuden ilmoitus A4-julisteena samoilla väreillä ja sommittelulla

Sama suunnitelma A4-julisteena ilmoitustauluille, samat sanat samassa järjestyksessä.

1. **Kirjoita ensin neljä tietoa** Tapahtuma, päivämäärä, aika, paikka. Jos ne eivät mahdu kahdeksasta kahteentoista sanaan, tapahtuman nimi on liian pitkä.
2. **Suunnittele tarina, sitten juliste** Kapea 9:16-kehys pakottaa lyhimpään sanamuotoon. A4-julisteessa on sitten hengähdystilaa. [Julisteen suunnittelu](https://gradiently.design/fi/guide/poster-design) kertoo painotuotteen sommittelusta.
3. **Muistuta rauhallisesti** Tavallinen muistutus kaksi päivää ennen ja tapahtuma-aamuna toimii paremmin kuin päivittäiset julkaisut. [Lähtölaskentajulkaisun suunnittelu](https://gradiently.design/fi/guide/countdown-post-design) näyttää rauhallisia toteutuksia.
4. **Julkaise seuraavana päivänä jälkikuva** Valokuva ja yksi kiitoslause kertovat poissa olleille, että kampanja elää.

## Pidä kampanjagrafiikka reiluna, täsmällisenä ja tunnistettavana

Paikalliskampanjat elävät luottamuksesta. Yksi harhaanjohtava kuva voi viedä enemmän tukea kuin kymmenen hyvää tuo. Käytä numeroita vain, kun voit näyttää niiden lähteen, ja pidä tilannekuvat totuudenmukaisina: jos vetoomus tarvitsee tietyn määrän nimiä, näytä todellinen määrä. Monissa maissa vaalimateriaalin on myös kerrottava julkaisijansa, joten tarkista vaaliviranomaisen säännöt ennen ehdokkaan materiaalien painamista.

### Vältä

- Tilastoja, joiden lähdettä kukaan ryhmässä ei tiedä
- Ihmisten kuvien käyttöä ilman suostumusta
- Vastustajien pilkkaamista tai karikatyyrejä
- Eri tyyliä aina uuden ihmisen julkaistessa
- Tekstiä suoraan levottoman valokuvan päällä

### Tee näin

- Nimeä jokaisen luvun lähde julkaisun tekstissä
- Kysy lupa kasvojen julkaisuun, erityisesti lasten
- Kerro selkeästi, mitä kannatatte
- Jaa samat mallit kaikille vapaaehtoisille
- Pidä sanat rauhallisella, aina luettavalla taustalla

Luettavuus kuuluu reiluuteen. Vain suunnittelijan kannettavalla luettava kuva sulkee pois heikkonäköiset ja vanhan puhelimen käyttäjät. Pidä kontrasti vahvana kuten oppaassa [värikontrasti ja saavutettavuus](https://gradiently.design/fi/guide/color-contrast-accessibility) ja kirjoita julkaistessasi kuvaukset ruudunlukijoille.

## Kampanjan suunnittelu vapaaehtoistiiminä

Ruohonjuurikampanjan vaikein asia on kuusi ihmistä julkaisemassa kuudesta puhelimesta. Sopikaa hyväksyjä, pitäkää mallit yhdessä yhteisessä paikassa ja kirjoittakaa lyhyet säännöt: värit, fontti, linkin paikka ja hyväksyntä. Gradiently Prossa brändipaketti säilyttää logon, värit ja fontit. Tiimityötiloissa vapaaehtoiset voivat suunnitella muokkaajan tai katselijan roolissa. Koon muuttaminen kaikkiin kokoihin kerralla tekee hyväksytystä julkaisusta tarinan, kannen ja julisteen. Jos tarvitset saman lentolehtisen kahdelletoista kadulle, joukkoluonti täyttää yhden sivun katunimiä ja tapaamispaikkoja sisältävästä taulukosta.

## FAQ

### Minkä kokoinen kampanjajulisteen pitäisi olla?

A4 (2480×3508 pikseliä tarkkuudella 300 dpi) sopii useimmille ilmoitustauluille ja ikkunoihin. Suurempaan katujulisteeseen 18×24 in ja 5400×7200 pikseliä on tavallinen valinta.

### Mitä vetoomuskuvan tulisi sisältää?

Pyyntö otsikkona, yksi lause paikallisesta merkityksestä, mahdollinen määräaika ja yksi paikka allekirjoittamiseen. Jätä muu julkaisun tekstiin.

### Mitä värejä puolueettoman kampanjan kannattaa käyttää?

Valitse värit, joita alueellasi ei vahvasti yhdistetä puolueeseen. Tarkista ensin paikalliset puoluevärit, sillä punainen, sininen, keltainen, oranssi ja vihreä kuuluvat kukin jossakin puolueelle. Käytä sitten samoja kahta tai kolmea aina.

### Pitääkö kampanjakuvan kertoa tekijänsä?

Vaalimateriaalissa on usein ilmoitettava julkaisija maan sääntöjen mukaan. Tarkista vaaliviranomaisen ohjeet ennen ehdokkaan materiaalien painamista tai mainostamista.

### Miten vapaaehtoiset pitävät kampanjakuvat yhtenäisinä?

Jakakaa yksi mallisarja sovituilla väreillä, fontilla ja taustalla ja sopikaa, kuka hyväksyy jokaisen kuvan ennen julkaisemista.