# Alennusjulkaisun suunnittelu: arvokas ja harkittu tarjous

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/sale-post-design)

Alennusmyynti voi saada brändin näyttämään anteliaalta tai siltä, että liike suljetaan. Ero syntyy enimmäkseen hierarkiasta, hillinnästä ja rehellisestä päättymisajasta.

## The short version

- Alennusjulkaisu näyttää arvokkaalta, kun se säilyttää brändin tutut värit, typografian ja rauhallisuuden ja muuttaa vain sanat.
- Tarjouksen tulee olla suurin elementti, päättymisajan toiseksi suurin ja toimintakehotteen pienin mutta selkein.
- Punainen, keltainen, tähtikuviot ja huutomerkkikasat viestivät poistomyynnistä ja voivat halventaa yleensä harkitun brändin ilmettä.
- Rehellinen, täsmällinen päättymisaika luo enemmän kiireellisyyttä kuin ”vain rajoitetun ajan”, ja siitä on pidettävä kiinni.
- Yksi alennussommittelu kaikissa kokoluokissa pitää kampanjan yhtenäisenä somevirrassa, tarinoissa, sähköpostissa ja verkkosivulla.

Hyvä **alennusjulkaisun suunnittelu** muuttaa sanat ja tuskin mitään muuta. Säilytä tuttu tausta, typografia ja väljyys. Tee tarjouksesta sivun suurin asia, aseta päättymisaika selvästi sen alle ja lisää yksi rauhallinen toimintakehote. Alennus normaalissa, itsevarmassa ilmeessä tuntuu erityiseltä tilaisuudelta. Sama alennus punaisin suuraakkosin tähtikuvion sisällä näyttää kaupalta, joka tarvitsee rahaa.

## Miksi alennusjulkaisu alkaa näyttää epätoivoiselta

Useimmat tarjousgrafiikat lainaavat poistohyllyn kieltä: kuumia värejä, huutavaa tekstiä ja täyteen ahdettuja pintoja. Se toimii halpakaupassa, koska edullisuus on sen lupaus. Laadun tai hyvän maun vuoksi valitulle brändille se välittää päinvastaisen viestin kuin se, jota rakennat muun vuoden.

### Näyttää poistomyynniltä

- Punainen ja keltainen brändiväreistä riippumatta
- Tähtikuviot, nauhat ja hintalaput
- Kolme fonttia ja ääriviiva jokaisessa
- ”SUURI ALE” ilman varsinaista tarjousta
- ”Vain rajoitetun ajan” ilman päivämäärää
- Alennusta varten keksitty uusi ilme

### Tuntuu erityiseltä tilaisuudelta

- Tavallinen paletti ja tausta
- Paljon tyhjää tilaa
- Tutut otsikko- ja leipätekstifontit
- Täsmällinen tarjous selkein sanoin
- Todellinen päivämäärä ja kellonaika
- Sama suunnittelujärjestelmä kuin muissa julkaisuissa

## Alennusjulkaisun hierarkia

Alennusjulkaisussa on kolme tietoa, eivätkä ne ole samanarvoisia. Lukija tarvitsee ensin tarjouksen, sitten takarajan ja viimeiseksi toiminnan. Kaikki muu, myös logo, voi olla pientä tai puuttua, koska yhtenäinen ilme kertoo jo, kuka olet.

Pystysuuntainen alennusjulkaisu, jossa on Kaikesta 30% alennusta, syysaletunniste ja päättymisaika

Tarjous johtaa, päättymisaika on heti sen alla ja tausta pysyy brändin omana.

Minimalistinen alennusjulkaisu toimituksellisella otsikolla ja pienellä 20% neulealennuksen rivillä

Rauhallisempi vaihtoehto laatubrändille: toimituksellinen otsikko ja tarjous ylätunnisteessa.

Molemmat toimivat. Vasen on suora ja sopii kaupoille, joiden asiakkaat odottavat alennusta. Oikea antaa brändin äänen johtaa ja tekee tarjouksesta yksityiskohdan. Se sopii harvoin alennuksia järjestäville luksus-, kauneus- ja designbrändeille. [Somejulkaisun fonttikoko](https://gradiently.design/fi/guide/font-size-for-social-media) kertoo koot, joilla hierarkian jokainen taso pysyy luettavana puhelimessa.

## Kirjoita tarjous niin, ettei sitä tarvitse laskea

Epämääräinen tarjous pakottaa laskemaan tai klikkaamaan lisätietoa, eikä moni viitsi. Kerro tarkasti, mitä alennetaan, kuinka paljon ja mihin asti. Jos poikkeuksia on, kirjoita tärkein kuvaan ja loput kuvatekstiin.

| Tarjouksen tyyppi | Kirjoita näin | Älä näin |
| --- | --- | --- |
| Koko verkkokauppa | Kaikesta 30% alennusta | Valtavat säästöt koko kaupassa |
| Tuoteryhmä | Neuleista 20% alennusta | Valikoituja tuotteita alennettu |
| Jopa | Viime kauden tuotteista jopa 50% alennusta | Jopa 50% alennusta (kahdesta tuotteesta) |
| Paketti | Osta kaksi, saat kolmannen ilmaiseksi | Upeat pakettitarjoukset |
| Ilmainen lisä | Ilmainen toimitus kaikille tilauksille tällä viikolla | Erityinen yllätys sisällä |
| Jäsenet | Jäsenet pääsevät ennakkoon torstaista alkaen | Ainutlaatuinen VIP-mahdollisuus |

”Jopa”-tarjouksen on oltava rehellinen. Jos vain pari tuotetta saa otsikon alennuksen, aloita luvulla, joka koskee useimpia tuotteita.

> **Pidä lupaus** Jos julkaisu sanoo alennuksen päättyvän sunnuntaina keskiyöllä, päätä se silloin. Lopulliseksi kutsutun alennuksen jatkaminen opettaa asiakkaat sivuuttamaan takarajasi. Monissa maissa harhaanjohtava kiireellisyys mainonnassa myös rikkoo kuluttajasääntöjä.

## Alennuksen värit, jotka näyttävät yhä sinulta

Alennus ei tarvitse punaista. Sanat kertovat siitä. Säilytä pohjavärisi ja anna yhden korostuksen kantaa tarjous: syvennä sitä, suurenna sitä tai varaa se pelkälle prosentille. Tumma, rauhallinen paletti yhdellä lämpimällä korostuksella näyttää tarkoitukselliselta ja itsevarmalta.

- Espressopohja: #14110f
- Pähkinänruskea varjo: #3b2f2a
- Pellavansävyinen teksti: #f3ece4
- Meripihkatarjous: #c8814a

Hillitty alennuspaletti: kolme brändin neutraalia ja yksi korostus vain tarjousriville.

- Meripihkahohto espressolla: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #c8814a 0%, #3b2f2a 45%, #14110f 85%)`
- Tummansinisestä pehmeään kultaan: `linear-gradient(160deg, #0f1b2d 0%, #1e3a5f 55%, #c9a96e 100%)`
- Puuteriroosa kermalla: `radial-gradient(circle at 30% 70%, #e8b4a6 0%, #f4e6dc 50%, #faf6f1 90%)`

Kolme rauhallista alennustaustaa. Tarjous sijoitetaan valaistulle alueelle.

## Suunnittele alennus lyhyenä sarjana

1. **Ilmoita päivää tai kahta ennen** Kerro aika ja tarjous, jotta ihmiset voivat suunnitella. Jäsenet tai uutiskirjeen lukijat voivat kuulla ensimmäisinä.
2. **Avaa ensimmäisenä aamuna** Pääjulkaisu somevirtaan ja tarinoihin, kiinnitettynä profiilin yläosaan. Sama sommittelu jokaisessa koossa.
3. **Näytä, mitä on tarjolla** Muutaman tuotteen karuselli alennushinnoilla auttaa kuvittelemaan ostokset. [Instagram-karusellin](https://gradiently.design/fi/guide/instagram-carousel-design) asettelut toimivat tässä hyvin.
4. **Viimeinen päivä** Yksi muistutus tarkalla päättymisajalla. Tarinoiden [lähtölaskentajulkaisu](https://gradiently.design/fi/guide/countdown-post-design) luo rehellistä kiireellisyyttä.
5. **Päätä kampanja** Lyhyt kiitos tarinoissa alennuksen päätyttyä. Se osoittaa takarajan olleen todellinen.

Omia käytäntöjään noudattavista kausitapahtumista kertovat [Black Friday -somejulkaisut](https://gradiently.design/fi/guide/black-friday-post-ideas) ja [kesäalen grafiikat](https://gradiently.design/fi/guide/summer-sale-graphics).

## Yksi sommittelu, kaikki koot

Alennus tavoittaa ihmiset somevirrassa (1080×1350), tarinoissa (1080×1920), sähköpostin otsakekuvissa (1200×600) ja sivustobannerissa (1920×1080). Jos jokainen tehdään erikseen improvisoiden, kampanja näyttää paikatulta. Tee yksi sommittelu ja asettele se uudelleen jokaiseen muotoon, jotta tarjous ja aika osuvat selkeimpään kohtaan.

Tässä yhtenäinen tausta osoittaa arvonsa. Kun tarjouksen takana on Gradientlyn Mark, alennusjulkaisu näyttää samalta kuin muutkin julkaisusi. Mark pitää prosentin takana rauhallisen alueen, jotta se on aina luettavissa, ja Pro muuttaa koko sarjan koot yhdessä vaiheessa. Jos oma tunnusilme vielä puuttuu, selaa Markkinoita ja lunasta vain sinulle kuuluva Mark.

## FAQ

### Miten suunnittelen arvokkaan näköisen alennusjulkaisun?

Säilytä tavalliset värit, fontit ja väljyys. Tee tarkasta tarjouksesta suurin elementti, lisää todellinen päättymisaika ja jätä paljon tilaa. Vältä punaisia tähtikuvioita ja huutavaa tekstiä.

### Mitä alennusjulkaisussa pitää sanoa?

Tarkka tarjous, sen kohde, päättymisaika ja yksi toimintakehote, esimerkiksi ”Neuleista 20% alennusta. Perjantaihin asti. Linkki biossa.”

### Mitkä värit sopivat alennusjulkaisuun parhaiten?

Omat brändivärisi. Sanat kertovat alennuksesta, joten voit säilyttää pohjavärin ja käyttää yhtä korostusta tarjousrivillä.

### Kuinka monta kertaa alennuksesta kannattaa julkaista?

Yksinkertainen sarja on ennakkoilmoitus, avausjulkaisu, tuotekaruselli, viimeisen päivän muistutus ja lyhyt kiitos kampanjan päätyttyä.

### Onko alennuksen jatkaminen päättymisajan jälkeen huono asia?

Se opettaa asiakkaat sivuuttamaan takarajasi ja voi monissa paikoissa olla kuluttajasääntöjen tarkoittamaa harhaanjohtavaa kiireellisyyttä. Päätä alennus siis lupaamaasi aikaan.