# Tekstilogo: tunnetut esimerkit ja suunnitteluohje

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fi/guide/wordmark-design)

Joissakin maailman tunnetuimmista logoista ei ole lainkaan symbolia, vain huolella muotoiltu nimi. Näin ne toimivat ja näin teet oman brändisi tekstilogon.

## The short version

- Tekstilogo muodostuu kokonaan brändin nimestä tunnistettavalla typografisella tyylillä ilman erillistä symbolia.
- Tekstilogot sopivat lyhyille, helposti lausuttaville nimille ja uusille brändeille, koska jokainen esiintyminen opettaa itse nimen.
- Vahvimmat tekstilogot lähtevät kirjasimesta, jonka kirjaimia, välistystä tai liitoksia muokataan niin, ettei mikään fontti toista lopputulosta täsmälleen.
- FedExin tekstilogo piilottaa nuolen E:n ja x:n väliin, mikä on tunnettu esimerkki tyhjän tilan hyödyntämisestä.
- Pitkät nimet tarvitsevat rinnalleen lyhyemmän tunnuksen, kuten kirjainlogon tai monogrammin, pieniin paikkoihin kuten sivustokuvakkeisiin ja profiilikuviin.

**Tekstilogo** koostuu vain typografiasta: brändin nimestä tunnistettavalla tavalla ilman erillistä kuvaketta. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony ja Visa käyttävät tekstilogoja. Ne toimivat parhaiten lyhyille, helposti lausuttaville nimille, koska aina logon nähdessään ihminen oppii nimen. Aloita brändin luonteeseen sopivasta kirjasimesta ja muokkaa sitä: säädä kirjainta, tiivistä välejä tai liitä kaksi merkkiä yhteen, kunnes lopputulos kuuluu sinulle eikä mikään fontti toista sitä.

## Tekstilogo, kirjainlogo, symboli ja yhdistelmätunnus

Tekstilogosta käytetään myös sanaa logotyyppi. Molemmat tarkoittavat nimestä rakennettua typografista logoa. Muut tavalliset logotyypit eroavat sen mukaan, mitä ne näyttävät.

| Logotyyppi | Mitä se on | Esimerkkejä | Sopii näihin |
| --- | --- | --- | --- |
| Tekstilogo eli logotyyppi | Koko nimi muokatulla typografialla | Google, FedEx, Coca-Cola | Lyhyet, erottuvat nimet |
| Kirjainlogo eli monogrammi | Vain alkukirjaimet | IBM, HBO, CNN | Pitkät nimet, joita ihmiset jo lyhentävät |
| Symboli | Kuva ilman sanoja | Puraisun saanut omena, valintamerkki | Jo laajasti tunnetut brändit |
| Yhdistelmätunnus | Symboli ja tekstilogo yhdessä | Symboli nimen vieressä | Molempia tarvitsevat brändit |

Useimmat brändit päätyvät tekstilogoon ja sen pieneen rinnakkaistunnukseen, kirjainlogoon tai symboliin, ahtaita paikkoja varten.

## Tunnetut tekstilogot ja niiden toimivuus

| Brändi | Erottuva piirre | Opetus |
| --- | --- | --- |
| FedEx | E:n ja x:n väliin syntyvä nuoli, Lindon Leaderin suunnittelema vuonna 1994 | Muokkaa myös välejä, älä vain kirjaimia |
| Coca-Cola | Virtaava Spencerian-käsiala, kirjoitettu ensi kerran 1880-luvulla | Kirjainmuotoilu voi kestää yli vuosisadan |
| Google | Nelivärinen, räätälöity geometrinen päätteetön kirjasin vuodelta 2015 | Yksinkertaiset muodot kestävät kaikki näyttökoot |
| Supreme | Valkoinen Futura Heavy Oblique punaisessa laatikossa | Tavallinen fontti muuttuu tunnukseksi tiukalla, muuttumattomalla käytöllä |
| Sony | Vahva, leveä päätteellinen suuraakkoskirjasin | Vuosikymmenten johdonmukaisuus rakentaa tunnistettavuutta |

Kaksi tietä muistettavaan tekstilogoon: muokkaa kirjaimia ainutlaatuisiksi tai käytä yhtä toteutustapaa niin johdonmukaisesti, että siitä tulee omasi.

Huomaa, että Supremen tapa nojaa laatikkoon ja väriin yhtä paljon kuin fonttiin. Suositulla kirjasimella tehty tekstilogo ilman muita muutoksia on helppo jäljitellä. [Tunnettujen brändien fontit](https://gradiently.design/fi/guide/famous-brand-fonts) näyttää, kuinka monet suuret brändit tilaavat omansa.

## Milloin tekstilogo on oikea valinta

- **Nimi on lyhyt**: noin neljästä kymmeneen kirjainta mahtuu luontevasti pieneenkin kokoon.
- **Nimi on uusi**: tekstilogo opettaa nimen, kun taas pelkkä symboli pyytäisi muistamaan jotain, mitä ei ole vielä opittu.
- **Nimi on erottuva**: keksitty tai epätavallinen sana tekee suuremman osan logon työstä puolestasi.
- **Sinun pitää edetä nopeasti**: hyvä tekstilogo on nopeampi suunnitella ja helpompi ottaa käyttöön kuin symbolijärjestelmä.

Pitkä tai kuvaileva nimi toimii silti tekstilogona päätunnuksessa. Suunnittele kuitenkin kirjainlogo tai monogrammi sivustokuvakkeisiin ja profiilikuviin heti alussa. [Logon muunnelmat](https://gradiently.design/fi/guide/logo-variations) käsittelee koko sarjaa.

## Tekstilogon suunnittelu

1. **Kuvaa luonne kolmella sanalla** Esimerkiksi ”lämmin, täsmällinen, paikallinen”. Arvioi jokainen kirjasin näiden, älä oman makusi perusteella.
2. **Kokeile nimeä 20 kirjasimella** Päätteellinen, päätteetön, geometrinen, humanistinen, käsiala ja laattapäätteinen, suuraakkosilla ja pienaakkosilla. Nimen omat kirjaimet sopivat joihinkin tyyleihin paremmin. Pyöreitä kirjaimia sisältävä sana näyttää hyvin erilaiselta kapeassa kirjasimessa.
3. **Valitse kolme ja tarkista lisenssit** Varmista, että fontin lisenssi sallii logokäytön ja muokkaamisen. [Fonttien lisensointi](https://gradiently.design/fi/guide/font-licensing) kertoo, mitä tarkistaa.
4. **Muokkaa yhtä tai kahta asiaa** Piirrä erottuva kirjain uudelleen, tee ligatuuri kahden merkin väliin, leikkaa kirjaimen päätä tai käytä kirjainten välistä tilaa. Yksi selkeä idea voittaa viisi pientä.
5. **Tee välistys käsin** Fontin oletusvälistys on tehty tekstille. Tekstilogo tarvitsee optisen välistyksen kirjainpari kerrallaan. [Kerning](https://gradiently.design/fi/guide/kerning) näyttää keinot.
6. **Muunna poluiksi ja testaa** Muuta teksti vektorimuodoiksi, jotta se ei riipu asennetusta fontista. Testaa sitten pienenä ja suurena, tummalla ja vaalealla sekä yksivärisenä.

### Vältä

- Trendikäs fontti sellaisenaan
- Ohuet viivat, jotka katoavat pienessä koossa
- Niin tiukka välistys, että kirjaimet koskettavat pienessä koossa
- Ainoana versiona tehosteita, kuten liukuvärejä kirjainten sisällä
- Viisi nokkelaa ideaa yhdessä nimessä

### Tee näin

- Luonteen mukaan valittu ja muokattu kirjasin
- Viivavahvuudet, jotka kestävät pienen koon
- Pienessä käytössä hieman avartunut välistys
- Ensin tasainen yksivärinen versio, tehosteet myöhemmin
- Yksi muistettava yksityiskohta

## Testaa tekstilogo todellisissa koissa

Näytön levyisenä upea tekstilogo voi hajota sivustokuvakkeen kokoisena. Testaa sitä todellisissa käyttöpaikoissa ja varmista, että se on luettava myös yhtenä tasaisena värinä. [Logokoot](https://gradiently.design/fi/guide/logo-sizes) sisältää koko luettelon.

| Paikka | Koko | Tarkistettava asia |
| --- | --- | --- |
| Verkkosivun ylätunniste | Noin 24-40 px korkea | Viivat pysyvät terävinä, välistys tasaisena |
| Käyntikortti | 1050×600 px tarkkuudella 300 dpi | Luettava yksivärisenä, foliossa ja kohopainossa |
| Sähköpostin allekirjoitus | 600×200 px | Luettava myös sähköpostiohjelman pienentämänä |
| Somen profiilikuva | Näkyy pienenä ympyränä | Yleensä liian pieni: käytä kirjainlogoa |
| Verkkosivun pääkuva | 1920×1080 px | Yksityiskohdat kestävät hyvin suuren koon |

Jos koko nimi ei ole luettava pienessä ympyrässä, se on rinnakkaistunnuksen tehtävä eikä syy muuttaa tekstilogoa.

## Tekstilogo taustalla

Tekstilogot ovat yksinkertaisia, joten ympäristö kantaa suuren osan brändin tunnelmasta. Pelkkä nimi erottuvalla taustalla luo vahvan ja selkeän identiteetin: sekä typografia että sitä ympäröivä ilme ovat omiasi.

Pystyjulkaisu, jossa Halden & Co. -tekstilogo on keskitetty Huonekaluja hitaasti tehtyinä -rivin yläpuolelle

Tekstilogo lyhyine kuvauksineen Markin keskellä. Tausta luo tunnelman, nimi jää mieleen.

Siinä on Gradientlyn Markin ajatus: elävä tausta, jolla on lunastamisen jälkeen täsmälleen yksi omistaja. Tekstilogoasi ympäröivä ilme kuuluu siis yksin sinulle. Markin omistus on Gradientlyn rekisterimerkintä, ei tavaramerkki. Itse nimen suojaaminen on erillinen vaihe. [Logo liukuväritaustalla](https://gradiently.design/fi/guide/logo-on-gradient-background) käsittelee kontrastia ja sijoittelua, ja [kirjainmuotoilu vai typografia](https://gradiently.design/fi/guide/lettering-vs-typography) auttaa päättämään, piirrätkö nimen vai ladotko sen.

## FAQ

### Mikä on tekstilogo?

Logo, joka muodostuu vain brändin nimestä tunnistettavalla typografisella tyylillä ilman erillistä symbolia. Google, FedEx ja Coca-Cola ovat tunnettuja esimerkkejä.

### Mitä eroa on tekstilogolla ja kirjainlogolla?

Tekstilogo näyttää koko nimen. Kirjainlogo eli monogrammi käyttää vain alkukirjaimia ja sopii pitkille nimille, joita ihmiset jo lyhentävät.

### Onko logotyyppi sama asia kuin tekstilogo?

Arkikäytössä kyllä. Molemmat kuvaavat logoa, joka on tehty brändin nimestä typografian avulla.

### Voinko käyttää ilmaista fonttia tekstilogoon?

Usein kyllä, jos lisenssi sallii logokäytön ja muokkaamisen. Muokkaa sitä, jotta tulos erottuu eikä jää valmiin fontin näköiseksi.

### Millainen on hyvä tekstilogo?

Lyhyt, luettava nimi, brändin luonteeseen sopiva kirjasin, yksi muistettava muokattu yksityiskohta sekä huolellinen välistys, joka kestää pienen koon.