# Brief de design : un modèle pour les humains comme pour l’IA

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/ai-design-brief)

Le brief est la partie la moins chère d’une mission de design, et c’est lui qui décide du nombre de tours de corrections qui suivront. Voici un modèle assez court pour être rempli et assez complet pour qu’on s’y fie.

## The short version

- Un brief de design est un court document qui précise ce qu’une création doit accomplir, pour qui, avec quels mots, dans quels formats et pour quand.
- Un bon brief de design tient sur une page et sépare les faits fixés des choix laissés ouverts.
- Le même brief fonctionne pour un designer humain et pour une IA, à condition que les textes, les formats et la définition du terminé soient écrits précisément.
- Les briefs pour l’IA demandent moins de justifications et plus de faits exacts, car une IA devine souvent là où une personne poserait la question.
- Garder vos règles de marque dans un kit de marque permet à chaque brief de rester court.

Un **brief de design** est une note d’une page qui dit à un designer quoi réaliser : l’objectif, le public, les textes exacts, les formats et les tailles, les règles de marque, l’échéance et ce qui compte comme terminé. Bien écrit, il fonctionne aussi bien pour un designer freelance que pour un designer IA, car tous deux échouent au même endroit : les trous. Vous trouverez ci-dessous un modèle à copier, un exemple rempli et les petites différences entre briefer une personne et briefer une IA.

## À quoi sert un brief de design

Un brief remplit trois fonctions. Il vous oblige à décider ce que vous voulez avant que quiconque commence, il donne au designer tout ce dont il a besoin au même endroit, et il devient l’étalon des retours. Quand une maquette revient, vous la comparez au brief plutôt qu’à une impression. La plupart des tours de corrections remontent à quelque chose que le brief n’a jamais dit.

## Un modèle de brief de design à copier

```text
PROJET
Nom :
Échéance :
Responsable (qui valide) :

OBJECTIF
Que doit faire ou ressentir une personne après avoir vu ce design ?

PUBLIC
Qui le voit, où et pendant combien de temps ?

TEXTE (exact et définitif)
Titre :
Détail :
Appel à l’action :
Facultatif, à supprimer si l’espace manque :

FORMATS
Format, dimensions en pixels, lieu de publication

MARQUE
Kit de marque ou charte à utiliser :
À utiliser impérativement :
À éviter impérativement :

AMBIANCE
Trois mots, et un lieu ou un objet qu’elle doit évoquer :

CHOIX OUVERTS
Ce que le designer peut décider :

TERMINÉ SIGNIFIE
Livrables, types de fichiers et méthode de vérification :
```

Collez-le dans un document, un e-mail ou une conversation avec une IA. Supprimez toute section qui ne s’applique vraiment pas.

Deux sections font l’essentiel du travail. Les **textes** doivent être définitifs, pas « un truc sur les soldes », car réécrire un texte après la mise en page oblige à refaire la mise en page. Les **choix ouverts** indiquent au designer où son jugement est le bienvenu : c’est toute la différence entre un collaborateur et quelqu’un qui exécute des consignes.

## Comment remplir chaque section

| Section | À écrire | À éviter |
| --- | --- | --- |
| Objectif | « Faire réserver le cours de 7 h » | « Gagner en notoriété » |
| Public | « Des gens qui vont au travail, sur leur téléphone, une seconde chacun » | « Tout le monde » |
| Textes | Le titre exact, ponctuation comprise | « Un truc accrocheur » |
| Formats | Post Instagram 1080×1350, story 1080×1920 | « Les tailles réseaux sociaux » |
| Marque | « Utiliser notre kit de marque ; corail uniquement pour les dates » | « Dans l’esprit de la marque » |
| Ressenti | « Calme, matinal, sans hâte, comme un café tranquille » | « Moderne et épuré » |
| Terminé signifie | « Deux PNG, faits vérifiés, validés par Sam » | Rien du tout |

Le précis l’emporte sur le poli. Chaque entrée de la colonne de droite produit une supposition.

Pour les formats, utilisez la vraie taille d’import de la plateforme plutôt qu’une description. [Les tailles d’image pour les réseaux sociaux](https://gradiently.design/fr/guide/social-media-image-sizes) les liste toutes. Pour le ressenti, un lieu ou un objet (« comme un billet de concert imprimé ») est bien plus facile à traduire en design que des adjectifs, comme l’explique [créer en décrivant](https://gradiently.design/fr/guide/voice-to-design).

## Un exemple rempli

Voici le modèle rempli pour un petit studio qui annonce un cours. Remarquez la brièveté de chaque réponse.

1. **Projet et objectif** Northside Yoga, nouveau cours à 7 h. Pour vendredi, validé par Sam. Objectif : faire réserver la première séance aux habitués comme aux nouveaux.
2. **Public** Des employés de bureau du quartier, qui le voient sur Instagram en faisant défiler, pendant une seconde environ.
3. **Textes** Titre « Nouveau cours à 7 h. » Détail « Lundis et jeudis, dès le 12 octobre. » Appel à l’action « Réservez dans l’appli. »
4. **Formats** Post Instagram 1080×1350, story 1080×1920, post Google Business 1200×900.
5. **Marque, ressenti et choix ouverts** Utiliser le kit de marque. Calme, matinal, sans hâte. Le designer choisit la mise en page et s’il utilise une photo.
6. **Terminé signifie** Trois fichiers PNG, la date vérifiée par rapport au planning, validés par Sam.

Une publication portrait apaisée pour Northside Yoga annonçant un nouveau cours à 7 h les lundis et jeudis

La publication que décrit le brief : textes exacts, un seul titre, du calme.

La même annonce de cours de yoga en story verticale, avec Réservez dans l’appli sous le titre

La story issue du même brief, l’appel à l’action prenant la place de la ligne de détail.

- Post Instagram: 1080 × 1350
- Story: 1080 × 1920
- Post Google Business: 1200 × 900

Les trois livrables de l’exemple, à l’échelle. Indiquer les tailles exactes dans le brief supprime tout un tour de questions.

## Les erreurs fréquentes dans un brief de design

- **Des textes provisoires.** « Textes à venir » garantit une deuxième mise en page. Envoyez les textes définitifs ou attendez.
- **Trop d’objectifs.** Une création peut bien faire une seule chose. Scindez un brief qui demande notoriété, ventes et inscriptions à la fois.
- **Des planches d’inspiration sans notes.** Dix images de référence disent dix choses différentes. Écrivez sous chacune une ligne sur ce qui vous plaît ; [les planches d’inspiration de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-moodboard) montrent comment.
- **Pas de valideur.** Si trois personnes peuvent dire non, nommez celle qui dit oui.
- **Des tailles manquantes.** « Pour les réseaux » devient une supposition. Listez chaque format et ses pixels.

Les agences qui briefent des freelances ou des clients toute la semaine gardent souvent ce modèle dans un document partagé et le copient pour chaque mission ; [le workflow d’agence de design](https://gradiently.design/fr/guide/agency-client-branding) décrit ce rythme.

## Briefer une personne ou briefer une IA

### Un designer humain

- Tire profit du pourquoi derrière chaque choix
- Pose la question quand quelque chose n’est pas clair
- Peut se voir confier des choix très ouverts
- Lit bien une planche d’inspiration

### Un designer IA

- Tire surtout profit de faits et de limites exacts
- Devine souvent au lieu de demander
- Réussit mieux avec un ou deux choix ouverts
- A besoin que les règles de marque soient stockées là où il peut les lire

Le modèle ci-dessus sert aux deux. Pour une personne, ajoutez une phrase de justification sous l’objectif. Pour une IA, coupez les justifications, gardez les faits et rendez la section **Terminé signifie** stricte, en ajoutant « ne pas publier » si l’IA est connectée à des outils qui le pourraient. [Les agents IA pour le design](https://gradiently.design/fr/guide/ai-agent-design-workflow) traite des briefs pour les assistants qui enchaînent plusieurs étapes seuls.

## Des briefs courts grâce au kit de marque

C’est la section Marque qui gonfle. Plutôt que de répéter polices, couleurs et ton dans chaque brief, stockez-les une fois. Une [charte graphique](https://gradiently.design/fr/guide/brand-style-guide) écrite le fait pour les personnes ; pour l’IA, les règles doivent vivre là où l’outil peut les lire, comme l’explique [la charte de marque pour l’IA](https://gradiently.design/fr/guide/brand-guidelines-for-ai).

Dans Gradiently, le kit de marque contient vos logos, vos palettes, vos polices de titre et de texte, votre ton, votre public et ce que fait la marque. Le **Designer**, l’IA de Gradiently, le lit, demande ce que le brief a laissé de côté, écrit dans votre ton et met la création en page sur votre Mark, le fond vivant qui n’appartient qu’à vous une fois réservé. Votre brief se réduit à l’objectif, aux textes, aux formats et à ce que signifie terminé.

> **Relisez le brief avant de l’envoyer** Lisez-le comme si vous ne saviez rien du projet. Tout ce sur quoi vous devriez poser une question est un trou : comblez-le maintenant, pas au deuxième tour.

## FAQ

### Que doit contenir un brief de design ?

L’objectif, le public, les textes exacts, les formats et les tailles, les règles de marque, le ressenti, les choix laissés ouverts, l’échéance et ce qui compte comme terminé.

### Quelle longueur doit faire un brief de design ?

Une page suffit pour la plupart des missions. S’il s’allonge, déplacez les règles de marque dans un kit de marque ou une charte graphique et renvoyez-y.

### Puis-je utiliser le même brief pour un designer IA ?

Oui. Gardez les textes exacts, les formats et la définition du terminé, et coupez le raisonnement de fond, dont une IA se sert moins qu’une personne.

### Quelle différence entre un brief créatif et un brief de design ?

Un brief créatif fixe en général la stratégie et le message de toute une campagne. Un brief de design les traduit en pièces précises, avec textes, formats et tailles.