# Choisir des polices de marque qui durent

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/brand-fonts)

Une police de marque sert à tout, d’un panneau d’affichage à un e-mail de réinitialisation de mot de passe. La choisir tient moins au goût du moment qu’à sa capacité à tout faire pendant des années.

## The short version

- Les polices de marque sont les polices qu’une marque emploie de façon constante sur son logo, son site, ses posts, ses documents et ses produits.
- La plupart des marques n’ont besoin que de deux polices au maximum : une police principale de caractère pour les titres et une police très lisible pour le texte.
- Une police de marque doit couvrir les langues, les caractères et les graisses dont la marque aura besoin, pas seulement ceux d’aujourd’hui.
- La licence compte : vérifiez qu’elle couvre l’usage sur ordinateur, sur le web, en application et tout autre usage avant de vous engager.
- Testez les polices de marque sur de vraies mises en page à de vraies tailles, y compris sur un écran de téléphone et sur une petite étiquette, avant de les ajouter à un kit de marque.

Les **polices de marque** sont les polices qu’une marque emploie de façon constante partout où elle s’exprime : logo, titres, site web, posts, diapositives, emballages et e-mails. Pour les choisir, partez de la personnalité que vous voulez exprimer, puis testez les candidates selon des besoins pratiques : lisibilité aux petites tailles, langues et caractères nécessaires, assez de graisses pour votre système, et une licence qui couvre tous les usages prévus. La plupart des marques n’en ont besoin que de deux : une police principale de caractère et une police de texte très lisible.

Ce guide propose une méthode pas à pas. Il se place entre [comment choisir les couleurs de sa marque](https://gradiently.design/fr/guide/how-to-choose-brand-colors) et la construction d’un [kit de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-kit), car la typographie et la couleur sont les deux choses qui font qu’une marque ressemble à elle-même.

## Ce que les polices de marque font pour la reconnaissance

On reconnaît les marques à des formes que l’on a déjà vues. La typographie est l’une des formes les plus répétées d’une marque : elle apparaît dans chaque titre, bouton et légende. Une police constante fait qu’un post vous ressemble avant que quiconque lise le nom en bas, ce que fait aussi une couleur ou un arrière-plan constants. Changer de police à chaque campagne jette tout cela.

Un post en portrait pour une boulangerie avec un titre serif chaleureux sur un dégradé doux

Un titre serif chaleureux et de simples détails sans empattement : la voix d’une boulangerie de quartier.

Un post en portrait pour un produit logiciel composé dans une sans empattement épurée sur un dégradé froid

Une grotesque précise du début à la fin : la voix d’un produit logiciel.

## Choisir des polices de marque, étape par étape

1. **Écrivez trois mots de personnalité** Décrivez la marque comme une personne : *calme, exacte, généreuse* ou *bruyante, joueuse, vive*. Ces mots écartent ou retiennent les candidates plus vite que de parcourir des catalogues. La [personnalité de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-personality) propose une méthode.
2. **Choisissez une structure** Serif, sans empattement, slab, mono ou script. Chacune porte des associations ; [serif ou sans empattement](https://gradiently.design/fr/guide/serif-vs-sans-serif) les explique. Choisissez la structure qui convient à vos mots, puis cherchez des familles dans cette catégorie.
3. **Présélectionnez trois à cinq familles** Cherchez des polices qui excellent dans votre tâche la plus fréquente. Si vous publiez surtout des posts, la présence des titres compte le plus. Si vous publiez de longs guides, c’est le confort de lecture.
4. **Vérifiez les critères pratiques** Langues, graisses, italiques, chiffres, licence et formats de fichier, comme dans le tableau ci-dessous. Éliminez tout ce qui échoue.
5. **Testez sur de vraies mises en page** Composez vos vrais titres, un paragraphe, un prix, une date et un bouton dans chaque finaliste. Regardez-les sur un téléphone et à la taille d’une vignette.
6. **Choisissez une police partenaire si besoin** Si la police principale a un fort caractère, choisissez une police de texte calme pour l’accompagner. [L’association de polices](https://gradiently.design/fr/guide/font-pairing) explique comment.
7. **Écrivez les règles** Consignez les polices, graisses, tailles et espacements par rôle dans votre [guide de style de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-style-guide), et ajoutez les fichiers à votre kit de marque.

## La checklist pratique des polices de marque

La personnalité fait entrer une police dans la présélection. Ces critères décident si elle y survit. La plupart des regrets sur les polices de marque viennent d’avoir sauté ce tableau, puis d’avoir découvert un an plus tard un caractère ou une licence manquants.

| Critère | Ce qu’il faut vérifier | Pourquoi c’est important |
| --- | --- | --- |
| Langues | Chaque écriture et chaque caractère accentué dont vous avez besoin, maintenant et plus tard | Un ö ou un ł manquant force une police de repli au milieu d’un mot |
| Graisses | Au moins normal et gras ; idéalement un maigre, un medium et un extra-gras | La hiérarchie a besoin de contraste au sein d’une famille |
| Italiques | De vrais italiques, pas seulement des romains penchés | L’emphase et les citations paraissent fausses sans eux |
| Chiffres | Chiffres tabulaires et proportionnels, 1, 7 et 0 bien distincts | Prix, tableaux et dates doivent s’aligner |
| Petites tailles | Lisible à 12 px sur un téléphone et dans les mentions en petits caractères | Les légendes, étiquettes et textes légaux l’utilisent aussi |
| Licence | Ordinateur, web, application, vidéo et tout autre usage prévu | Un usage sans licence est un risque juridique et financier |
| Formats | OTF ou TTF pour les outils de design, WOFF2 pour le web | Tout le monde dans l’équipe doit pouvoir l’utiliser |

Une police de marque doit passer les sept. La personnalité seule ne suffit pas.

> **Lisez la licence** Les polices sous licence SIL Open Font, comme la plupart de celles de Google Fonts, peuvent être utilisées commercialement, y compris dans les logos et sur le web. Les fonderies commerciales concèdent en général séparément les usages sur ordinateur, web, application et autres, souvent selon le volume. Vérifiez avant de bâtir une marque sur une police.

## Une police de marque ou deux

Une seule famille peut suffire si elle offre une large gamme de graisses et se lit bien en grand comme en petit. Beaucoup de marques solides emploient une seule sans empattement partout. Deux polices se justifient quand la police principale a trop de caractère pour des paragraphes : une police d’affichage distinctive pour les titres, et une police de texte calme pour le reste. Plus de deux est rarement nécessaire et paraît en général improvisé.

### Une famille

- Plus simple à gérer et à licencier
- Toujours cohérent, facile pour les équipes
- La hiérarchie vient de la graisse et de la taille
- Idéal avec une grande famille polyvalente

### Deux familles

- Plus de personnalité dans les titres
- Séparation nette entre la voix et la lecture
- Demande des règles sur ce qui va où
- Idéal quand la police des titres est distinctive

Une [police variable](https://gradiently.design/fr/guide/variable-fonts) peut offrir à une seule famille une plus large gamme : toutes les graisses, parfois toutes les largeurs, et des tailles optiques qui s’ajustent automatiquement pour les titres et les légendes.

## Rédiger des règles de polices de marque que l’on suit

Un nom de police seul n’est pas une règle. Deux personnes qui utilisent la même police peuvent produire des designs qui paraissent de marques différentes. Définissez des rôles, et donnez à chaque rôle une police, une graisse, une plage de tailles, une interligne et un espacement des lettres. Les développeurs peuvent transformer les mêmes règles en tokens.

```json
{
  "type": {
    "display":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
    "heading":  { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "-0.01em" },
    "body":     { "family": "Inter",    "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
    "label":    { "family": "Inter",    "weight": 600, "lineHeight": 1.2,  "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
    "fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
  }
}
```

La typographie de marque écrite en rôles. Les mêmes valeurs alimentent un guide de style, un outil de design et un site web.

Prévoyez un repli : la police système à utiliser là où votre police de marque ne peut pas se charger, comme dans certains clients de messagerie. Les e-mails sont un endroit courant où la typographie de marque disparaît discrètement : décidez donc du repli exprès.

Une fois les règles fixées, mettez les polices là où toute l’équipe crée. Dans Gradiently, le kit de marque contient vos logos, couleurs et polices : chaque nouveau design démarre donc dans la bonne typographie, et chaque marque d’un compte peut avoir son propre kit. [Configurer votre kit de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-kit-setup) vous guide pas à pas.

## FAQ

### Combien de polices une marque doit-elle avoir ?

Une ou deux. Une seule famille polyvalente peut tout couvrir ; deux fonctionnent quand une police de titre distinctive a besoin d’une partenaire plus calme pour le texte courant. Plus de deux paraît en général incohérent.

### Puis-je utiliser Google Fonts pour ma marque ?

Oui. La plupart des Google Fonts sont publiées sous licence SIL Open Font, qui autorise l’usage commercial, y compris les logos, sites web et impressions. Le revers, c’est que les familles populaires sont aussi très utilisées par d’autres marques.

### Mon logo doit-il utiliser ma police de marque ?

Pas forcément. Les logos sont souvent un lettrage sur mesure ou une police modifiée. L’important est que le logo et les polices de marque se ressentent comme apparentés par leur structure et leur personnalité.

### Que vérifier avant de choisir une police de marque ?

Les langues et les caractères, la gamme de graisses et d’italiques, la lisibilité aux petites tailles, le style des chiffres, les formats de fichier et une licence qui couvre tous les usages prévus.