# Voix de marque pour l’IA : apprendre au Designer votre ton

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/brand-kit-voice)

Une IA écrit comme tout le monde tant que vous ne lui dites pas qui vous êtes. Le Designer de Gradiently lit votre kit de marque avant d’écrire le moindre mot, et quelques champs font l’essentiel du travail.

## The short version

- Le Designer de Gradiently lit le kit de marque avant d’écrire, et écrit dans la voix du kit.
- La section voix contient jusqu’à cinq mots de ton, une courte description avec vos propres mots, et les listes de ce que la marque fait toujours et ne fait jamais.
- À propos et le public comptent autant que le ton, car ils disent au Designer pour qui il écrit et ce que la marque propose réellement.
- Des consignes précises comme «  jamais de point d’exclamation » changent bien plus les textes d’une IA que des adjectifs comme «  convivial ».
- Le kit de marque fait partie de Gradiently Pro, et seuls les propriétaires et administrateurs d’un espace de travail peuvent le modifier.

Pour transmettre votre **voix de marque pour l’IA**, donnez-lui des règles à suivre plutôt que des adjectifs à interpréter. Dans Gradiently, cela se passe dans le kit de marque : le Designer le lit avant chaque création et écrit dans sa voix. Quatre champs portent l’essentiel : **Ton**, **Avec vos mots**, **Toujours** et **Jamais**, appuyés par **À propos** et **À qui elle s’adresse**. Remplissez-les bien et les textes que vous recevez vous ressemblent, un jour où vous êtes en forme.

Cette page porte sur les mots. Pour le kit complet, logos et couleurs compris, voir [configurer son kit de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-kit-setup).

## Les champs du kit de marque que lit le Designer

Le [Designer](https://gradiently.design/fr/guide/designer-ai-guide) utilise tout le kit, mais chaque partie façonne autre chose. L’identité et le public décident de ce qu’il dit. La voix décide de la manière de le dire. Les couleurs et les polices décident de l’apparence.

| Champ | Ce que vous écrivez | Ce que cela change |
| --- | --- | --- |
| Nom de la marque et slogan | Le nom, et une ligne sur ce que vous faites | La façon dont la marque est nommée et présentée |
| À propos | Ce que vous fabriquez ou proposez et ce qui vous distingue, jusqu’à 1 200 caractères | Les faits sur lesquels il s’appuie, pour qu’il cesse d’en inventer |
| Ton | Jusqu’à cinq mots parmi une liste fixe | Le registre général de chaque ligne |
| Avec vos mots | La façon dont la marque s’exprime, jusqu’à 400 caractères | Le rythme, la chaleur, le degré de formalité |
| Toujours / Jamais | Des règles simples, jusqu’à 600 caractères chacune | Les habitudes qu’il garde et celles qu’il abandonne |
| À qui elle s’adresse et Secteur | Une phrase sur votre public, et votre domaine | Le vocabulaire, les références, ce qu’il faut expliquer |
| Couleurs, polices, logos | Codes hex, une police de titre et une de texte, fichiers de logo | L’apparence de la création autour des mots |

Les champs du kit de marque, sur la page Marque, et l’effet de chacun sur le travail du Designer.

## Ton : choisissez moins de mots que vous ne le pensez

Le champ Ton propose douze mots et vous permet d’en choisir jusqu’à cinq. La plupart des marques sont plus claires avec trois. Chaque mot en plus dilue les autres, et certaines paires tirent en sens contraire : *Ludique* et *Sérieux* ensemble ne disent rien au Designer.

- **Chaleureux, Calme, Convivial :** cafés, fleuristes, bien-être, services de proximité.
- **Précis, Technique, Assuré :** logiciels, ingénierie, outils financiers.
- **Audacieux, Rebelle, Spirituel :** streetwear, musique, marques de boissons indépendantes.
- **Luxueux, Calme, Précis :** joaillerie, hôtels, agences d’architecture.
- **Ludique, Chaleureux, Spirituel :** produits pour enfants, boulangeries, jeux.

Les mots de ton fixent le registre. Les trois champs suivants sont ceux où votre marque cesse de ressembler à toutes les autres marques chaleureuses et conviviales.

## Avec vos mots, Toujours et Jamais : écrire des règles, pas des souhaits

Une IA suit les consignes qu’elle peut vérifier. «  Être accessible » est un souhait ; «  utiliser les prénoms et un ton direct » est une règle. Les meilleures entrées sont assez précises pour que deux rédacteurs différents en tirent des textes proches, ce qui est le même test que recommande [une charte graphique pour l’IA](https://gradiently.design/fr/guide/brand-guidelines-for-ai) pour tout assistant.

### Vague

- Amical et professionnel
- Des textes engageants et modernes
- Toujours dans l’esprit de la marque
- Jamais ennuyeux

### Précis

- Phrases courtes. Dire «  nous », pas «  l’équipe ».
- Commencer par la chose elle-même : le pain, la date, le prix.
- Toujours dire d’où vient le café.
- Jamais de point d’exclamation, d’argot ni de «  incroyable ».

Voici une section voix complète pour une petite brûlerie, écrite pour tenir dans les limites des champs. Remarquez que la moitié porte sur ce qu’il ne faut pas faire. Les règles négatives sont souvent le moyen le plus rapide de supprimer le ton générique de l’IA.

```text
Ton :          Chaleureux, Calme, Précis

Avec vos mots : Simple et chaleureux, comme un habitué au comptoir.
                Des phrases courtes. Orthographe britannique. Jamais tapageur.

Toujours :      Dire d’où vient le café.
                Nommer la torréfaction et la méthode de préparation.
                Donner les horaires et prix exacts quand nous les connaissons.

Jamais :        Points d’exclamation, emojis, argot ou « incroyable ».
                Des mots comme « artisanal » ou « soigneusement sélectionné ».
                Promettre quelque chose que nous n’avons pas confirmé.
```

Une section voix complète pour une brûlerie, ici dans sa version anglaise ; écrivez la vôtre dans votre langue. Chaque ligne est une chose que le Designer peut faire ou, visiblement, ne pas faire.

## À propos et public : les faits derrière la voix

Une voix sans faits produit des inepties assurées. **À propos** est l’endroit où vous indiquez ce que la marque propose réellement : ce que vous fabriquez, où, pour qui et ce qui vous distingue. Jusqu’à 1 200 caractères, c’est assez pour vos produits, vos horaires et votre promesse singulière. Quand le Designer dispose de ces éléments, il les utilise au lieu d’inventer du remplissage.

**À qui elle s’adresse** façonne le vocabulaire. *Des citadins actifs et pressés, attentifs à l’origine de leur café* donne d’autres textes que *des étudiants qui cherchent un endroit chaleureux où travailler*. Choisissez aussi le secteur, ou décrivez le vôtre si aucun ne convient. Si vous cherchez encore qui est la marque, [la personnalité de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-personality) et [la voix de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-voice-and-visuals) sont de bonnes premières lectures.

Une publication Instagram au texte générique indiquant Nouveaux grains en approche, sans aucun détail

Avec un kit vide : de l’enthousiasme générique et aucun fait.

La même publication écrite dans la voix de la brûlerie, avec l’origine, le jour de torréfaction et la méthode d’extraction

Avec le kit de la brûlerie : origine, torréfaction et méthode, dans sa voix posée.

## Remplir le kit plus vite à partir de votre site web

Inutile de partir de champs vides. Ajoutez votre site web dans Identité et choisissez **Lire le site** : Gradiently récupère le nom, la description, la couleur et l’icône du site, et vous propose d’utiliser ou d’ignorer chacun. La description fait souvent un premier slogan ou un premier À propos convenable. [Importer sa marque depuis son site web](https://gradiently.design/fr/guide/import-brand-from-website) explique ce qui est lu et comment obtenir le meilleur résultat.

## Comment tester votre voix de marque

1. **Demandez trois publications ordinaires** Choisissez des sujets du quotidien, pas des lancements : un changement d’horaires, un nouveau produit, un remerciement. C’est dans les publications ordinaires que le ton générique s’installe.
2. **Lisez-les à voix haute** Si une ligne sonne comme quelque chose que vous ne diriez jamais à un client, trouvez la règle qui l’aurait empêchée et ajoutez-la à Jamais.
3. **Vérifiez chaque fait** Des détails inventés signifient qu’À propos est trop maigre. Ajoutez les vrais : horaires, prix, lieux, noms.
4. **Redemandez et comparez** Relancez la même demande après la modification. Une règle à la fois montre clairement quelles modifications aident.

> **Qui peut modifier la voix** Le kit de marque fait partie de Pro. Dans un espace de travail partagé, seuls les propriétaires et les administrateurs peuvent le modifier ; les éditeurs et les lecteurs peuvent le consulter, et leurs créations l’utilisent quand même. Chaque marque que vous gérez a son propre kit, donc une deuxième marque a sa propre voix.

Le même kit va au-delà du Studio. Quand vous connectez ChatGPT ou Claude à Gradiently, l’assistant peut lire votre profil de marque, voix comprise, avant de mettre quoi que ce soit en page ; voir [Gradiently dans Claude](https://gradiently.design/fr/guide/design-with-claude-connector). Et pour un éventail plus large de techniques d’écriture sur les visuels, lisez [écrire des textes pour les visuels](https://gradiently.design/fr/guide/writing-copy-for-visuals).

## FAQ

### Comment apprendre ma voix de marque à une IA ?

Donnez-lui des règles précises et vérifiables : quelques mots de ton, une courte description et les listes de ce que vous faites toujours et jamais. Dans Gradiently, elles se trouvent dans le kit de marque, que le Designer lit avant d’écrire.

### Combien de mots de ton faut-il choisir ?

Trois, c’est généralement le plus clair. Le champ en accepte jusqu’à cinq, mais chaque mot en plus affaiblit les autres, et les paires contradictoires s’annulent.

### Pourquoi les textes de l’IA paraissent-ils encore génériques ?

Le plus souvent parce que les consignes sont des adjectifs plutôt que des règles, ou parce que les vrais faits de la marque manquent. Ajoutez des règles Jamais concrètes et remplissez À propos.

### ChatGPT et Claude utilisent-ils ma voix de marque Gradiently ?

Une fois connectés à Gradiently, ils peuvent lire votre profil de marque, voix comprise, grâce aux outils Gradiently avant de créer.

### Le kit de marque est-il gratuit ?

Le kit de marque fait partie de Gradiently Pro. Les comptes gratuits peuvent toujours créer avec n’importe quel Mark non réservé.