# Identité de brasserie : un style pour canettes et affiches

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/brewery-branding)

Une brasserie peut sortir des dizaines de bières par an, chacune avec son nom et son étiquette. Voici comment donner à chaque canette sa personnalité tout en gardant un frigo dont on reconnaît la maison.

## The short version

- L’identité d’une brasserie fonctionne mieux avec deux couches : un noyau fixe de logo, de police et de mise en page, et une couleur ou un visuel qui change selon la bière ou la série.
- Regrouper les bières en séries, comme la gamme permanente, la saisonnière et la petite série, donne à chaque groupe ses propres règles : la gamme reste lisible dans un frigo.
- Un post de sortie de canette doit montrer dès la première image le nom de la bière, son style, son degré et sa date de disponibilité.
- Un post de calendrier hebdomadaire du bar, publié le même jour chaque semaine, devient un rendez-vous que les habitués guettent.
- Les affiches du bar et des concerts doivent utiliser la police de base de la brasserie pour se lire de loin comme une même marque.

Une bonne **identité de brasserie** a deux couches. Le noyau ne change jamais : le logo, la police, l’emplacement du nom de la bière, la façon d’écrire le degré et le style. La seconde couche change à chaque bière : une couleur, un motif ou une illustration. Les buveurs reconnaissent la brasserie grâce au noyau et choisissent la bière grâce à la seconde couche. Appliquez la même séparation aux posts de sortie, au calendrier du bar et aux affiches, et tout ce que vous publiez semble venir d’un seul endroit.

## Construire une marque de brasserie qui porte toute une gamme

La plupart des brasseries produisent plusieurs sortes de bières à la fois. Donner à chaque sorte ses propres règles visuelles évite qu’un frigo de canettes ne devienne du bruit, et dit aux buveurs ce qu’ils prennent avant même qu’ils lisent le style.

| Série | Ce qui reste fixe | Ce qui change |
| --- | --- | --- |
| Gamme permanente | Logo, typo, mise en page, une famille de couleurs calmes | Une couleur stable par bière, jamais redessinée |
| Saisonnière | Logo, typo, mise en page | La couleur de la saison, renouvelée chaque année |
| Petite série | Logo, typo, une ligne de numéro de brassin | Une couleur ou un visuel audacieux pour chaque brassin |
| Collaborations | Votre typo et votre mise en page, les deux logos | Une couleur qui convient aux deux brasseries |

Quatre séries, un noyau. Plus la bière est expérimentale, plus sa couleur a de liberté.

Si votre série de petits brassins a son propre nom et ses fidèles, elle peut fonctionner comme une [sous-marque](https://gradiently.design/fr/guide/sub-brands) un peu plus indépendante. Gardez toutefois la police : c’est le fil qui ramène chaque canette à vous. Écrire ces règles une fois, sur une courte page de [charte graphique](https://gradiently.design/fr/guide/brand-style-guide), évite qu’un nouveau designer ou un partenaire de collaboration ne devine.

## Choisir les couleurs de chaque style de bière

Les buveurs associent déjà certaines couleurs à certains styles, en partie parce qu’ils voient la bière dans le verre. Appuyez-vous là-dessus pour la gamme permanente, et cassez-le volontairement pour les petits brassins quand vous voulez qu’une bière surprenne.

- Lager nette: `linear-gradient(170deg, #f7e7a6 0%, #e8c75a 50%, #c79b2c 100%)`
- IPA trouble: `linear-gradient(170deg, #fde3b0 0%, #f5b25a 50%, #d77b2a 100%)`
- Ale ambrée: `linear-gradient(170deg, #e8a35a 0%, #b8622a 55%, #7a3a18 100%)`
- Stout impériale: `linear-gradient(170deg, #3a2a22 0%, #1f1612 55%, #0c0806 100%)`
- Sour framboise: `linear-gradient(170deg, #ffd1dc 0%, #f27aa0 50%, #c23a6a 100%)`
- Vieillie en fût: `linear-gradient(170deg, #6a3a1e 0%, #4a2412 50%, #24110a 100%)`

Six styles en couleurs, tous sous le même angle, pour se lire comme le frigo d’une seule brasserie.

Deux vérifications pratiques avant d’envoyer une couleur à l’impression. D’abord, posez la canette à côté de ses voisines de gamme : si deux bières se distinguent mal d’un coup d’œil, éclaircissez ou assombrissez l’une d’elles. Ensuite, vérifiez le nom de la bière et le degré sur la couleur derrière eux, surtout pour les lagers pâles et les stouts profondes, où un texte blanc ou noir peut se perdre. [Texte sur un dégradé](https://gradiently.design/fr/guide/text-on-gradient) explique comment tester le contraste sur toute une étiquette plutôt qu’en un seul point.

## Que mettre dans un post de sortie de canette

Le jour de la sortie, vos abonnés décident de venir ou de commander en ligne. Mettez dans la première image les quatre infos dont ils ont besoin : le nom, le style, le degré et la date de disponibilité.

Un post de sortie en portrait pour une IPA trouble nommée Low Tide à 6,2 pour cent, disponible au bar dès vendredi

Le post du fil : le nom en grand, le style, le degré et la date dessous.

Une story verticale annonçant la sortie de Low Tide vendredi, avec l’ouverture de la boutique en ligne à 9 h

La version story, avec de la place pour un compte à rebours ou un sticker lien.

1. **Teasez la couleur** Un recadrage de la couleur ou du visuel de l’étiquette quelques jours avant, avec le seul nom.
2. **Annoncez la sortie** Post et story ensemble : nom, style, degré, date, où acheter.
3. **Partagez les notes de brassage** Houblons, malts, ce que vous visiez. Les amateurs de bière les lisent.
4. **Publiez le dernier appel** « Derniers cartons de Low Tide. » Utile pour les habitués qui comptaient commander.

## Un calendrier hebdomadaire du bar que les habitués guettent

Un post de calendrier hebdomadaire est l’une des choses les plus utiles qu’un bar puisse partager. Publiez-le le même jour chaque semaine, dans la même mise en page, et les habitués se mettront à le chercher. Listez ce qui se passe et ce qui coule des fûts, rien de plus, et gardez les mots à l’écart du haut et du bas de la version story, où se trouvent les boutons de l’application ([zones de sécurité des réseaux sociaux](https://gradiently.design/fr/guide/social-media-safe-zones) montre où).

Un post de calendrier du bar en portrait listant un quiz jeudi, une nouveauté vendredi, un concert samedi et un rôti dimanche

Le calendrier hebdomadaire, publié chaque lundi dans la même mise en page pour devenir une habitude.

- **Lundi** : le post et la story du calendrier de la semaine.
- **Milieu de semaine** : un post d’événement, comme le quiz ou une soirée au fût invité.
- **Vendredi** : les nouveautés à la pression, ou la sortie.
- **Week-end** : une ou deux stories du bar, avec l’accord de toute personne visible.

Pour les événements plus importants, comme une fête d’anniversaire ou un festival de bière, [Visuels pour organisateurs d’événements](https://gradiently.design/fr/guide/event-organizer-marketing) propose un plan plus complet.

## Concevoir une affiche d’événement pour le bar

Les affiches ont deux rôles dans une brasserie : elles décorent le bar et elles vendent les événements. Les deux fonctionnent mieux quand l’affiche utilise votre police de base : une affiche de quiz près des toilettes et une affiche de concert en vitrine se lisent alors comme la même marque.

- Affiche A4: 2480 × 3508
- Affiche A3: 3508 × 4961
- Affiche 18×24 po: 5400 × 7200
- Post Instagram: 1080 × 1350

Formats d’affiche courants à 300 ppp à côté du post Instagram. Tous sont verticaux : une seule mise en page s’adapte bien de l’un à l’autre.

### Perdue sur le mur

- Toutes les lignes à la même taille
- Une typo fine sur une photo chargée
- La date et l’heure dans un coin
- Une police différente à chaque événement

### Lue depuis le comptoir

- Une grande ligne : le nom de l’événement
- Une typo grasse sur une couleur calme et profonde
- Le jour et l’heure en deuxième ligne
- Votre police de base à chaque fois

[Concevoir une affiche de concert](https://gradiently.design/fr/guide/band-poster-design) et [les formats d’affiche](https://gradiently.design/fr/guide/poster-size-guide) entrent dans le détail. Un outil qui redimensionne un design dans tous les formats fait gagner bien des soirées ici : dans Gradiently, Pro transforme le post Instagram en affiche A3 et en story en une seule étape, et le Designer peut rédiger le texte de sortie et d’événement avec la voix de votre kit de marque. Si vous réservez un Mark comme fond de votre bar, vous êtes seul à pouvoir exporter avec lui : aucune autre brasserie ne partage votre style.

> **Vérifiez les règles sur l’alcool** Le marketing de l’alcool est réglementé dans de nombreux pays, et les réseaux sociaux ont leurs propres règles sur les posts et les publicités d’alcool. Vérifiez ce qui s’applique là où vous vendez avant de faire de la publicité ou un jeu concours.

## FAQ

### Comment garder des canettes cohérentes quand chaque bière est différente ?

Fixez le logo, la police et la mise en page de chaque canette, et ne laissez changer que la couleur ou le visuel. Regroupez les bières en séries, avec leurs propres règles sur l’amplitude de variation de cette couleur.

### Que doit contenir un post de sortie de bière ?

Le nom de la bière, son style, son degré, et quand et où elle est disponible, le tout dans la première image.

### Que doit publier une brasserie sur les réseaux sociaux ?

Des annonces de sorties, des notes de brassage, un calendrier hebdomadaire du bar, des affiches d’événements, des coulisses des jours de brassage et des rappels de dernier appel.

### Quelle taille pour une affiche de bar ?

Un A4 de 2480×3508 pixels ou un A3 de 3508×4961 pixels couvre la plupart des murs ; une affiche de 18×24 pouces fait 5400×7200 pixels à 300 ppp.

### Qu’est-ce qui fait une bonne identité de bière artisanale ?

Un noyau fixe de logo, de police et de mise en page que toutes les canettes partagent, plus une couleur ou un visuel qui change avec chaque bière. Les buveurs apprennent la brasserie grâce au noyau et choisissent la bière grâce à la couleur.