# Identité visuelle de café et restaurant : du menu au fil [Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/cafe-restaurant-branding) On se souvient d’un lieu par ce qu’on y a ressenti. Pour un café ou un restaurant, la marque doit porter cette sensation jusque sur une carte, une enseigne, un gobelet et un écran, toute l’année. ## The short version - L’identité d’un restaurant est le look et l’ambiance qui relient la salle, les cartes, l’enseigne, l’emballage et les posts sur les réseaux d’un lieu. - Les identités de café et de restaurant les plus fortes partent du vrai lieu : sa lumière, ses matières, sa cuisine et son quartier, pas d’un logo. - Les menus demandent une typographie qui se lit dans une lumière basse et à bout de bras, avec des sections claires et un espacement généreux. - Créez des modèles pour les moments où vous publiez le plus, comme les plats du jour, les nouvelles cartes, les événements et les horaires, pour que chaque post ressemble au même lieu. - Gardez les couleurs de fond et la typographie fixes toute l’année et faites tourner un accent de saison : la marque change avec la carte sans se perdre. Une bonne **identité de restaurant** fait de la salle, de la carte, de l’enseigne, du gobelet à emporter et des posts sociaux un seul et même lieu. La recette pratique : partez de l’espace réel et de la cuisine plutôt que d’un logo, choisissez une petite palette et une matière qui portent cette sensation, composez une typographie qui se lit sur une carte en lumière basse, et créez des modèles pour les moments que vous publiez chaque semaine. Puis faites changer les saisons dans ce look, pas à sa place. Les cafés et les restaurants ont un atout que la plupart des marques n’ont pas : un lieu physique que les gens aiment déjà. Le rôle de la marque est de porter ce lieu dans chaque format. L’essentiel des conseils ci-dessous vaut pour toute [marque de petite entreprise](https://gradiently.design/fr/guide/small-business-branding) ; les détails sont propres à la restauration. ## Partez de la salle, pas du logo Tenez-vous dans le lieu et notez ce que vous voyez. Les meilleures palettes pour la restauration viennent du vrai lieu, car les clients verront le vrai lieu et vos posts côte à côte. - **La lumière :** ampoules chaudes du soir, lumière froide du matin, bougies. - **Les matières :** comptoirs carrelés, plâtre brut, chêne, zinc, lin. - **La cuisine :** ses couleurs dans l’assiette, la croûte, la sauce, la garniture. - **La rue :** couleurs de la devanture, histoire des enseignes, look propre au quartier. - Espresso: #2a1b14 - Avoine: #efe4d2 - Tomate: #d9482b - Olive: #6f7a45 - Craie: #fafaf7 Une palette de café de quartier tirée de la salle : café noir, murs avoine, un store rouge tomate, carrelage olive et blanc d’ardoise. Ajoutez une matière à cette palette : le grain des cartes en papier, la lueur douce de la lumière du soir, la texture du plâtre. C’est la matière qui fait qu’un post évoque votre salle plutôt que n’importe quel café. Notre guide de la [texture de dégradé](https://gradiently.design/fr/guide/gradient-texture) montre comment une texture change les mêmes couleurs. ## Des menus lisibles en lumière basse Une carte est l’élément de votre marque le plus lu, souvent en lumière tamisée et à bout de bras. Traitez-la d’abord comme de l’information, ensuite comme du décor. ### À éviter - Une typo fine ou manuscrite pour le nom des plats - Du texte gris clair sur du papier crème - De longues lignes de texte sur une page large - Des prix alignés en colonne qui invitent à comparer - Une nouvelle mise en page à chaque changement de carte ### À faire - Un serif ou un sans serif solide pour les plats, une seule graisse pour les descriptions - Un contraste fort, surtout pour le service du soir - Des lignes courtes, des sections claires, un espacement généreux - Les prix après la description, dans la même typo - Un seul modèle de carte que vous mettez à jour, sans le redessiner ## Des modèles pour les moments où vous publiez Sur les réseaux, la restauration, ce sont surtout les mêmes quelques moments en boucle. Créez un modèle pour chacun, dans votre palette et votre matière, et publier devient une tâche de deux minutes qui vous ressemble toujours. | Moment | Format | Taille (px) | | --- | --- | --- | | Plat du jour | Story Instagram | 1080×1920 | | Nouvelle carte ou nouveau plat | Publication Instagram | 1080×1350 | | Changement d’horaires | Publication Instagram ou Google Business | 1080×1350 ou 1200×900 | | Soirée ou événement | Couverture d’événement Facebook | 1920×1005 | | Recrutement | Publication Instagram | 1080×1350 | | Affiche de vitrine | Affiche A4 à 300 dpi | 2480×3508 | | Flyer de table | Flyer A5 à 300 dpi | 1748×2480 | Sept modèles couvrent l’essentiel d’une année. Les tailles viennent des formats de téléversement recommandés par chaque plateforme et de l’impression standard à 300 dpi. Un post en portrait annonçant une carte d’automne dès lundi, sur un fond chaud texturé Un post de nouvelle carte… Une story verticale annonçant un dîner partagé le jeudi sur le même fond chaud que le post de la carte …et une story d’événement. Des moments différents, une seule salle. Pour les posts eux-mêmes, voyez la [conception d’un post d’annonce](https://gradiently.design/fr/guide/announcement-post-design) et le guide de la [taille des stories Instagram](https://gradiently.design/fr/guide/instagram-story-size) pour savoir où garder les mots à l’écart de l’interface. ## Changer de saison sans perdre le look Les cartes changent avec les saisons, et vos posts doivent le faire sentir. L’erreur est de tout changer : nouvelles couleurs, nouvelles polices, nouvelle ambiance à chaque trimestre. Gardez fixes la couleur de fond, la typographie et la matière, et faites tourner un seul accent de saison. - Printemps : avoine, pousse de pois: `linear-gradient(160deg, #efe4d2 0%, #b8d4a8 100%)` - Été : avoine, abricot: `linear-gradient(160deg, #efe4d2 0%, #f4a259 100%)` - Automne : avoine, rouille: `linear-gradient(160deg, #efe4d2 0%, #c0582f 100%)` - Hiver : avoine, prune: `linear-gradient(160deg, #efe4d2 0%, #6b3a52 100%)` Quatre saisons sur un même fond. L’avoine reste, l’accent suit la carte, et la marque reste reconnaissable toute l’année. ## Enseigne, emballage et imprimés Le côté physique d’une marque de restauration travaille dur et se voit de loin. Gardez-le plus simple que les écrans. 1. **Enseigne** Utilisez la version unicolore de votre logo et le contraste le plus fort de votre palette. Une enseigne se lit depuis l’autre côté de la rue, souvent de nuit. 2. **Gobelets, sacs et boîtes** Une ou deux couleurs, le logo et un motif ou une texture. L’impression sur emballage limite souvent les couleurs : vérifiez avant de concevoir des dégradés ; [imprimer des dégradés](https://gradiently.design/fr/guide/print-gradients) explique ce qui survit. 3. **Cartes et flyers** Des cartes de visite de 1050×600 px et des cartes postales de 1800×1200 px, toutes deux à 300 dpi. Réutilisez vos modèles de posts pour que l’imprimé corresponde au fil. 4. **Personnel et tenues** Un tablier de la couleur de votre fond fait plus pour la reconnaissance qu’une enseigne de plus. > **Photographiez la salle dans votre palette** Prenez vos propres photos à l’heure où votre marque ressemble le plus à elle-même. Une vraie lumière sur de vraies assiettes vous ressemblera toujours plus qu’une photo culinaire de banque d’images. ## FAQ ### Que comprend l’identité visuelle d’un restaurant ? Le nom et le logo, les couleurs, la typographie, les matières, les cartes, l’enseigne, l’emballage, les tenues, le site web et les réseaux sociaux, le tout conçu pour ne faire qu’un seul lieu. ### Comment choisir les couleurs d’une marque de café ? Prenez-les dans le vrai lieu : sa lumière, ses matières, sa cuisine et sa rue. Réduisez-les à cinq environ, dont un sombre, un clair et un accent. ### Quelle police choisir pour la carte d’un restaurant ? Un serif ou un sans serif solide et lisible pour les noms de plats, avec un fort contraste sur le papier. Évitez les polices fines ou manuscrites pour tout ce qu’on doit lire en lumière basse. ### Comment un restaurant peut-il changer de look selon les saisons ? Gardez fixes la couleur de fond, la typographie et la matière, et faites tourner un accent de saison, pour que la marque reste reconnaissable toute l’année. ### Quelle taille pour les posts Instagram d’un restaurant ? 1080×1350 pixels pour les posts du fil et 1080×1920 pour les stories, les tailles recommandées par la plateforme.