# Identité d’un coffee shop : de la tasse à Instagram [Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/coffee-shop-branding) Un petit café est une marque que les gens tiennent dans leurs mains chaque matin. Voici comment en bâtir une qui fonctionne sur un gobelet, une ardoise et un écran de téléphone, sans budget d’agence. ## The short version - L’identité d’un coffee shop, c’est le nom, la palette, la typographie et le style qui rendent un café reconnaissable sur ses gobelets, ses enseignes, ses ardoises et ses réseaux sociaux. - Une palette tirée des grains, des matériaux et de la lumière du café paraît plus singulière que le brun et le crème habituels. - Le logo d’un coffee shop doit rester lisible imprimé en petit sur un gobelet ou un manchon : un logotype ou un symbole simple vaut mieux qu’une illustration détaillée. - L’ardoise, le menu imprimé et le fil Instagram doivent partager les mêmes polices et couleurs pour que le café ressemble à un seul lieu partout. - Les boissons de saison sont la raison la plus naturelle de publier pour un café, et un modèle réutilisable les garde cohérentes toute l’année. Une bonne **identité de coffee shop** est petite, répétable et tirée du lieu lui-même : un nom qui va avec la salle, une palette prise dans vos grains, vos murs et votre lumière, un logo assez simple pour être tamponné sur un gobelet et un style unique qui va de l’ardoise à Instagram. Pas besoin d’une charte épaisse. Il vous faut une poignée de décisions prises une fois et répétées sur chaque manchon, ardoise et publication, jusqu’à ce que vos habitués reconnaissent votre café sur la photo d’une tasse. ## Partez de ce qu’est déjà votre café Avant les couleurs et les polices, notez trois mots pour décrire l’ambiance du café un mardi matin tranquille. Lumineux et rapide ? Lent et littéraire ? Industriel et sérieux sur l’extraction ? Ces mots décident de tout le reste. Un café pensé pour les ordinateurs portables et les longs flat whites appelle un autre style qu’un bar à espresso debout près de la gare. ### Café de quartier - Couleurs chaudes et douces, typographie arrondie - Photos des habitués, des viennoiseries, de la place près de la fenêtre - Ardoise de suggestions écrite à la main - Légendes qui sonnent comme la personne derrière le comptoir ### Bar à espresso de spécialité - Fonds plus sombres, accents plus tranchants, typographie précise - Photos des origines, des ratios d’extraction, du moulin - Menus imprimés avec notes de dégustation - Légendes sur les fermes, les torréfactions et les procédés Aucun n’est meilleur. L’erreur est de rester à mi-chemin, avec un logo rustique sur un menu minimaliste et un fil qui ressemble à une autre entreprise. [La personnalité de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-personality) vous aide à préciser ces mots. ## Une palette de couleurs de coffee shop tirée des grains et de la salle La plupart des cafés choisissent par défaut le brun, le crème et le noir. Ça fonctionne, mais c’est la couleur de tous les cafés de toutes les rues. Regardez plutôt votre propre lieu : le vert des sacs du torréfacteur, la terracotta des carreaux du sol, le comptoir en chêne clair, le bleu de vos tasses préférées. Prélevez quatre ou cinq couleurs de ce qui existe déjà, et la marque semblera faire partie de la salle. - Espresso: #2b1d16 - Torréfaction moyenne: #8a5a3b - Lait d’avoine: #e9dcc6 - Carreau de sol: #c4643d - Vert du sac: #5f7a6a Un exemple de palette tirée des grains, des carreaux et des sacs de café d’un établissement. L’orange des carreaux et le vert des sacs l’empêchent de ressembler à tous les autres cafés. Utilisez la couleur la plus sombre pour le texte, la plus claire comme fond, et gardez la plus vive pour les petits moments comme le tampon de fidélité ou une boisson de saison. [Les couleurs terreuses](https://gradiently.design/fr/guide/earth-tone-colors) proposent d’autres combinaisons de cette famille. - De l’avoine à la torréfaction claire: `linear-gradient(170deg, #f4ece0 0%, #e9dcc6 45%, #c9a27e 100%)` - Crema sur l’espresso: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #b07a52 0%, #5a3624 45%, #1e140f 100%)` - De l’avoine au vert du sac: `linear-gradient(150deg, #e9dcc6 0%, #9fb3a5 55%, #5f7a6a 100%)` Trois fonds de la même palette : un clair pour les menus, un sombre pour les publications du soir et un vert qui ne peut être que celui de ce café. ## Un logo de coffee shop qui fonctionne sur un gobelet Votre logo sera surtout vu en petit : tamponné sur un gobelet en carton, imprimé sur un manchon, posé dans le coin d’une story. Les illustrations fines et les traits minces disparaissent à cette taille. Un logotype net, un symbole simple, ou les deux côte à côte, voilà la voie la plus sûre. Testez-le en l’imprimant à la largeur d’un pouce. Si vous le lisez encore, il fonctionne. [Les bases du design de logo](https://gradiently.design/fr/guide/logo-design-basics) présentent les variantes dont vous aurez besoin. - **Gobelet et manchon :** une couleur, fort contraste, rien de plus fin qu’un trait de crayon. - **Vitrine et porte :** votre nom assez grand pour être lu depuis l’autre côté de la rue. - **Carte de fidélité :** format carte de visite, 1050×600 à 300 dpi, avec de la place pour les tampons. - **Avatar Instagram :** le symbole seul, centré dans un cercle. ## De l’ardoise au fil : garder un seul style L’ardoise est souvent l’endroit où vit la personnalité d’un café, et le fil celui où elle se perd. Traitez-les comme un seul système. Utilisez le même style typographique pour l’ardoise et vos publications, le même ordre de boissons, les mêmes couleurs. Si votre ardoise est lettrée à la main, gardez un peu de cette chaleur dans le fil avec une police amicale plutôt que rigide et corporate. | Support | Taille | À garder cohérent | | --- | --- | --- | | Publication Instagram | 1080×1350 | Fond, typographie, coin du logo | | Story | 1080×1920 | Même modèle que la suggestion de l’ardoise | | Carte de comptoir A5 | 1748×2480 à 300 dpi | Noms des boissons écrits exactement comme sur l’ardoise | | Publication Google Business | 1200×900 | Horaires et boisson de la semaine | | Carte de fidélité | 1050×600 à 300 dpi | Symbole et couleur d’accent | Une famille de formats. Écrivez le nom de chaque boisson de la même façon partout, jusqu’à l’orthographe. C’est là qu’un fond vivant aide. Dans Gradiently, votre café peut concevoir chaque format sur un seul Mark, recalculé à chaque taille au lieu d’être recadré : la publication, la story et la carte de comptoir ont ainsi l’air du même matin. Une fois réservé, vous seul pouvez exporter avec lui, aucun autre café ne se retrouve donc avec votre fond. [Le design de tableau de menu](https://gradiently.design/fr/guide/menu-board-design) traite de l’ardoise elle-même. ## Publications de boissons de saison Une nouvelle boisson de saison est la raison la plus naturelle de publier pour un café. Construisez un seul modèle et réutilisez-le toute l’année : le nom de la boisson en grand, la saison en petit au-dessus, une ligne de notes de saveur en dessous. Photographiez la boisson à la lumière du jour près de la fenêtre, et laissez le fond changer avec la saison pendant que la mise en page reste fixe. Une publication Instagram en portrait annonçant un latte avoine et érable comme spécialité d’automne, sur un dégradé chaleureux couleur café La publication du fil pour une boisson d’automne. Une story verticale annonçant le retour du cold brew glacé comme spécialité d’été, infusé lentement pendant 18 heures La même mise en page en été, en story, sur un fond compagnon plus clair. Organisez l’année autour de ces moments : épices d’automne, chocolat chaud d’hiver, fleurs de printemps, boissons glacées d’été. [Les palettes de couleurs d’automne](https://gradiently.design/fr/guide/autumn-color-palettes) vous donnent des nuances de saison qui restent dans votre marque. ## Liste de contrôle d’identité pour un petit café 1. **Écrire trois mots** L’ambiance du café un matin de semaine tranquille. 2. **Tirer une palette de la salle** Quatre ou cinq couleurs prises dans les grains, les matériaux et les tasses. 3. **Créer un logo qui survit à un gobelet** Un logotype, un symbole, ou les deux, testés à la largeur d’un pouce. 4. **Choisir deux polices** Une avec du caractère pour les noms, une simple pour les menus et les prix. 5. **Définir un fond** Utilisez-le sur le fil, les cartes de comptoir et la carte de fidélité. 6. **Créer des modèles pour vos publications régulières** Boisson de saison, pâtisserie du jour, horaires, présentation du barista. Pour une vue d’ensemble des métiers de bouche, voir [l’identité d’un café ou d’un restaurant](https://gradiently.design/fr/guide/cafe-restaurant-branding) et [l’identité d’une petite entreprise](https://gradiently.design/fr/guide/small-business-branding). ## FAQ ### Quelles couleurs choisir pour la marque d’un coffee shop ? Des couleurs tirées de votre propre lieu et de vos grains, comme les carreaux, le bois ou l’emballage du torréfacteur, paraissent plus distinctives que le brun et le crème par défaut. Utilisez-en quatre ou cinq, avec un accent vif réservé aux petits détails. ### Qu’est-ce qu’un bon logo de coffee shop ? Un logotype ou un symbole simple, lisible à la taille d’un pouce, qui s’imprime en une couleur sur un gobelet et fonctionne encore en cercle sur Instagram. ### Comment garder l’ardoise de mon café et Instagram cohérents ? Utilisez le même style typographique, les mêmes noms de boissons et les mêmes couleurs sur les deux, et construisez vos publications à partir d’un seul modèle qui fait écho à l’ardoise. ### Que doit publier un coffee shop sur Instagram ? Des boissons de saison, les pâtisseries du jour, le barista en service, les horaires et la salle aux moments calmes. Un modèle réutilisable les garde tous reconnaissables.