# Actifs de marque exclusifs : posséder ce que vos concurrents n’ont pas [Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/exclusive-brand-assets) La photo de votre page d’accueil se trouve peut-être aussi sur celle d’un concurrent. Voici comment savoir quels actifs de marque vous appartiennent vraiment, et comment en créer que personne d’autre ne peut utiliser. ## The short version - Un actif de marque exclusif est un élément visuel, sonore ou graphique que seule votre marque a le droit d’utiliser. - Les photos libres de droits, les polices et les modèles sont concédés sous licence à de nombreux acheteurs à la fois : ils ne peuvent jamais vous être exclusifs. - Une création commandée ne vous appartient pleinement que si votre contrat vous cède les droits : lisez les documents avant de compter dessus. - L’exclusivité compte surtout pour les actifs que l’on voit le plus souvent, comme votre fond, vos couleurs, votre logo et votre packaging. - Sur Gradiently, chaque Mark a exactement un propriétaire à la fois, et seul ce propriétaire peut exporter des designs avec. Les **actifs de marque exclusifs** sont les éléments de votre identité que vous seul avez le droit d’utiliser : un logo qui vous appartient entièrement, une photo commandée dont les droits vous ont été cédés, un style de fond que personne d’autre ne peut publier. La plupart des marques en ont moins qu’elles ne le pensent. Les photos de banques d’images, les mises en page de modèles et les polices populaires sont concédées à quiconque paie, si bien qu’un concurrent peut utiliser exactement la même image demain. C’est l’exclusivité qui transforme un joli visuel en signal qui veut dire vous. ## Sous licence ou en propriété : la différence qui compte Quand vous téléchargez une image de banque d’images, vous achetez rarement l’image. Vous achetez une licence : l’autorisation de l’utiliser de certaines façons, aux côtés de tous ceux qui ont acheté la même autorisation. C’est parfait pour illustrer un article de blog. C’est une base fragile pour les visuels censés vous rendre reconnaissable. | Actif | Qui d’autre peut l’utiliser | Exclusif ? | | --- | --- | --- | | Photo libre de droits | Quiconque la télécharge | Non | | Photo à droits gérés avec exclusivité | Personne, dans les conditions et la durée convenues | Pour un temps | | Modèle gratuit | Tous les utilisateurs de l’outil | Non | | Licence de police commerciale | Quiconque achète une licence de la police | Non | | Logo commandé, droits cédés | Personne sans votre autorisation | Oui | | Photo commandée, droits conservés par le photographe | Le photographe peut la concéder à nouveau | Vérifiez le contrat | | Mark réservé sur Gradiently | Personne d’autre ne peut exporter avec | Oui, sur la plateforme | Un repère approximatif de qui détient quoi. Les droits exacts dépendent toujours de la licence ou du contrat que vous avez accepté. Rien de tout cela ne veut dire que les banques d’images sont à proscrire. Elles ont leur place dans des rôles secondaires. [Images de banque ou visuels sur mesure](https://gradiently.design/fr/guide/stock-vs-custom-visuals) explique où chacun se justifie. ## Quels actifs doivent être exclusifs Inutile de tout posséder. Placez l’exclusivité là où la répétition est la plus forte : les éléments qui apparaissent sur chaque publication, chaque page et chaque emballage. Ce sont eux qui construisent la reconnaissance, et eux qui font le plus mal quand un rival se présente avec la même chose. - **Logo et logotype :** l’évidence, et celui qu’on laisse le plus souvent au designer par mégarde. - **Fond et surface :** sur les réseaux sociaux, il remplit l’essentiel de chaque cadre et porte donc plus de votre style que le logo. - **Combinaison de couleurs :** une seule couleur est difficile à posséder, mais un fond, une famille et un accent précis utilisés ensemble sont bien plus à vous. - **Photographie signature :** votre équipe, votre lieu, votre produit, photographiés par quelqu’un avec qui vous avez un accord clair. - **Packaging et détails imprimés :** ce que les clients tiennent dans leurs mains. - Publication Instagram 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - Bannière LinkedIn 1584×396: 1584 × 396 - Hero de site 1920×1080: 1920 × 1080 Votre fond remplit chacun de ces cadres. C’est pourquoi c’est l’actif qui mérite le plus d’être possédé entièrement. ## Comment vérifier que vous possédez vraiment un actif Bien des marques découvrent des années plus tard que leur designer de logo détient toujours les droits d’auteur, ou qu’un photographe a concédé l’image principale à quelqu’un d’autre. Dans de nombreux pays, l’auteur d’une œuvre commandée conserve ses droits sauf accord écrit contraire. Un court audit maintenant évite une conversation gênante plus tard. 1. **Listez chaque actif répété** Fichiers de logo, polices, fonds, photos clés, icônes, modèles. S’il apparaît sur plus d’une poignée de pièces, il va sur la liste. 2. **Retrouvez les documents** Pour chacun, retrouvez la licence, la facture ou le contrat. Pas de document signifie en général pas de preuve de droits. 3. **Lisez la clause de droits** Cherchez des mots comme cession, exclusif et perpétuel. Une licence d’utilisation n’est pas une propriété. 4. **Comblez les manques** Demandez aux créateurs une cession écrite, ou remplacez les actifs que vous ne pouvez pas sécuriser par d’autres que vous pouvez. 5. **Rangez la preuve avec les fichiers** Gardez la preuve à côté de l’actif dans votre [bibliothèque d’actifs de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-asset-management) pour que personne n’ait à la rechercher. > **Information générale uniquement** Les règles de droit d’auteur et de licence varient selon les pays. Pour tout ce que vous signez ou contestez, consultez un avocat spécialisé en propriété intellectuelle. ## Créer des actifs que personne d’autre ne peut utiliser L’exclusivité n’est pas qu’une question juridique. Un actif est de fait le vôtre quand il est assez précis pour que personne ne le reproduise par hasard, et que vous l’utilisez avec une telle constance que le copier serait flagrant. C’est l’idée derrière [les actifs de marque distinctifs](https://gradiently.design/fr/guide/distinctive-brand-assets) : notoriété et singularité. ### Partagé avec le monde - Le modèle choisi par tout votre secteur - Un dégradé prédéfini sorti d’un générateur - La police tendance de l’année - Une photo de stock de gens qui rient devant un ordinateur ### À vous seul - Un système de mise en page que vous avez conçu et que vous répétez - Un style de fond avec un seul propriétaire - Une association de polices que vous gardez des années - Des photos de votre vrai lieu et de vos vraies équipes Une publication de torréfacteur annonçant le lot 14 sur un fond dégradé qui lui appartient Une publication sur un style qui appartient à un seul torréfacteur. La même annonce de café en story verticale sur le même fond possédé Le même actif en story. L’exclusivité, c’est la garantie qu’il n’apparaîtra jamais dans le fil d’un rival. ## Des styles exclusifs sur Gradiently Les fonds sont l’actif le plus difficile à rendre exclusif, et c’est le manque que comble Gradiently. Chaque Mark est un style complet, avec couleurs, matières, lumière, grain, mouvement et voix typographique, comparé à tous les autres pour que deux ne se ressemblent jamais. Chaque Mark a **exactement un propriétaire à la fois**. Tout le monde peut créer gratuitement avec un Mark non réservé, mais une fois que vous l’avez réservé, vous seul pouvez exporter avec, et son registre public et son certificat numéroté portent votre nom. La propriété est une inscription au registre de Gradiently, pas une marque déposée, et les designs que vous exportez restent les vôtres. [Comment réserver un Mark](https://gradiently.design/fr/guide/how-to-claim-a-mark) vous guide pas à pas. ## FAQ ### Que sont les actifs de marque exclusifs ? Des éléments visuels, verbaux ou sonores que seule votre marque peut utiliser, comme un logo qui vous appartient entièrement ou un style de fond avec un seul propriétaire. ### Une photo de banque d’images peut-elle être exclusive ? Pas une photo libre de droits. Certaines licences à droits gérés offrent une exclusivité pour une durée, un marché ou un usage définis, aux conditions que vous convenez. ### Le logo que j’ai payé à un designer m’appartient-il ? Seulement si votre accord vous cède les droits. Dans de nombreux pays, l’auteur conserve ses droits par défaut : obtenez la cession par écrit. ### Un modèle est-il un actif de marque ? Il peut être un point de départ utile, mais tout modèle que d’autres peuvent choisir est partagé : ajoutez vos propres éléments exclusifs avant de le considérer comme votre marque.