# Instagram pour marque de mode : drops, lookbooks et style signature [Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/fashion-brand-instagram) Les vêtements changent à chaque saison. Le style de votre fil, non. Voici comment mener drops, lookbooks et campagnes sur Instagram tout en construisant un style que l’on reconnaît avant même de voir votre nom. ## The short version - L’Instagram d’une marque de mode se reconnaît à un style constant, la même typographie, le même cadrage et le même traitement de fond, plutôt qu’à une photo en particulier. - Les drops fonctionnent mieux en court compte à rebours : un teaser, une date, un détail, puis la publication de sortie et une story au moment de la mise en vente. - Les carrousels lookbook se lisent comme une courte histoire quand ils s’ouvrent sur une couverture, déroulent les looks dans l’ordre et se terminent par où acheter. - Chaque collection peut avoir son propre récit de couleurs tandis que polices, mise en page et cadrage restent fixes d’une saison à l’autre. - Les publications Instagram rendent le mieux en 1080×1350 pixels, et les stories et Reels en 1080×1920. Un bon **Instagram de marque de mode** a un style signature qui survit à chaque saison : la même police, la même façon de cadrer un vêtement, le même traitement derrière les mots. Les vêtements changent à chaque collection ; le style, non. Construisez ce cadre une fois, puis menez vos drops comme de courts comptes à rebours, vos lookbooks comme des carrousels avec un début et une fin, et vos campagnes comme un récit de couleurs qui s’inscrit dans le cadre au lieu de le remplacer. ## Construisez un style signature avant le prochain drop Les abonnés font défiler vite. Ce qui les arrête sur votre publication, avant même de lire votre nom, c’est la reconnaissance : une couleur, un cadrage, une police qu’ils ont déjà vus chez vous. Décidez-les une fois et mettez-les par écrit. - **Une police de titres**, utilisée pour chaque nom de drop et titre de campagne. Une linéale condensée, une serif éditoriale ou une grotesque large ; choisissez-en une et tenez-vous-y. - **Une règle de cadrage** pour les photos produit : en pied sur un mur uni, coupé aux épaules, à plat vu du dessus. Mélanger les trois donne un air non retouché. - **Un traitement derrière le texte** : la même famille de fonds pour chaque annonce, pour qu’une publication de drop soit reconnaissable en une seule image. - **Un seul emplacement pour votre logo**, petit, toujours dans le même coin, ou pas du tout. Le plus difficile est le troisième point. La plupart des marques empruntent un modèle pour leurs annonces et finissent par ressembler à tous ceux qui l’ont utilisé. Un [style signature](https://gradiently.design/fr/guide/brand-signature-look) qui n’appartient qu’à vous vaut plus que n’importe quelle campagne. Gradiently est construit autour de cette idée : un Mark est un fond dégradé vivant avec un seul propriétaire à la fois, et une fois que vous l’avez réservé, personne d’autre ne peut exporter avec. Un Mark est un fond qui peut devenir propre à une marque : un seul propriétaire à la fois, avec un registre public de qui le détient. ## Comment mener un compte à rebours de drop sur Instagram Un drop est un événement, alors traitez-le comme tel. Cinq ou six publications sur une semaine créent plus d’attente qu’une seule annonce le matin de la sortie. 1. **J moins 7 : le teaser** Un plan de détail : un bouton, une couture, une matière en gros plan. Pas de nom, pas de date. Juste « Bientôt ». 2. **J moins 5 : le nom et la date** « Drop 04 : Sel. Vendredi 18 h. » Sur votre fond d’annonce, dans votre police de titres. 3. **J moins 3 : une pièce** Le vêtement phare seul, avec la matière et la coupe en une ligne. 4. **La veille : le sticker compte à rebours** Une story avec le sticker compte à rebours d’Instagram pour que les abonnés puissent demander un rappel. Gardez le sticker et la date dans la [zone de sécurité](https://gradiently.design/fr/guide/social-media-safe-zones), à l’écart des boutons de l’application. 5. **Sortie : publication et story ensemble** « Le drop 04 est en ligne. » Sticker lien sur la story, lien en bio pour le fil. 6. **Après : épuisé et réassort** Dites ce qui est épuisé et si cela reviendra. Cela récompense ceux qui ont acheté et informe ceux qui l’ont manqué. Une story Instagram verticale qui décompte jusqu’au drop de mode Drop 04 Sel, vendredi à 18 h La story compte à rebours, avec de l’espace en dessous pour le sticker de rappel. Une publication portrait annonçant que le drop 04 est en ligne, assortie à la story compte à rebours La publication de sortie dans le fil, avec le même fond et la même typographie. D’autres mises en page de compte à rebours se trouvent dans [le design de publication compte à rebours](https://gradiently.design/fr/guide/countdown-post-design), et l’étape du teaser est traitée dans [les publications « bientôt disponible »](https://gradiently.design/fr/guide/coming-soon-post). ## Des carrousels lookbook avec un début et une fin Un carrousel lookbook est un court article de magazine. Il doit s’ouvrir sur une couverture, dérouler les looks dans un ordre logique et se terminer en disant où aller. Jusqu’à 20 diapositives sont permises ; huit à dix retiennent en général mieux l’attention. | Diapositive | Contenu | | --- | --- | | 1 | Couverture : nom de la collection, saison et une seule image ou un aplat de couleur | | 2 | Une phrase sur l’idée derrière la collection | | 3 à 8 | Un look par diapositive, même cadrage, noms des pièces en petits caractères | | 9 | Diapositive détail : matière, finitions, entretien | | 10 | Conclusion : « Découvrir la collection » et la date de disponibilité | Un lookbook de dix diapositives. Gardez le texte au même endroit sur chaque diapositive pour que le balayage reste fluide. Utilisez 1080×1350 pour chaque diapositive : le plus haut des formats standard du fil, et celui qui montre le mieux un look en pied. Les lookbooks imprimés et PDF pour acheteurs et revendeurs ont leurs propres conventions, traitées dans [le design de lookbook](https://gradiently.design/fr/guide/lookbook-design). ## Donnez à chaque collection un récit de couleurs Le cadre reste ; la couleur bouge. Choisir un récit de couleurs pour chaque collection permet à une nouvelle saison de paraître neuve sans casser la grille. Tirez-le des matières elles-mêmes, et utilisez-le pour les fonds d’annonce, les couvertures de carrousel et les cadres de story. - Printemps : sel et pierre: `linear-gradient(180deg, #ece7df 0%, #cfc6b8 55%, #9c9282 100%)` - Été : terre cuite: `linear-gradient(180deg, #f2c9a0 0%, #d98b5f 50%, #8f4a32 100%)` - Automne : laine et écorce: `linear-gradient(180deg, #5b4a3a 0%, #3a2f26 55%, #1f1915 100%)` - Hiver : bleu nuit: `linear-gradient(180deg, #2c3446 0%, #1b2130 55%, #0e121b 100%)` Quatre saisons, une seule direction de lumière et une seule profondeur. On dirait une même marque qui traverse l’année. Votre grille de profil affiche chaque publication en vignette 3:4 découpée au centre : gardez les mots clés un peu à l’intérieur des bords ; [le recadrage de la grille Instagram](https://gradiently.design/fr/guide/instagram-profile-grid-crop) donne les marges exactes. Si vous voulez une grille composée, alternez publications produit et publications de récit de couleurs plutôt que de planifier des puzzles élaborés qui cassent dès que vous publiez dans le désordre. [L’esthétique de grille Instagram](https://gradiently.design/fr/guide/instagram-grid-aesthetic) propose d’autres schémas. ## Les formats Instagram pour les marques de mode - Publication 4:5: 1080 × 1350 - Story et Reel 9:16: 1080 × 1920 - Carré 1:1: 1080 × 1080 - Épingle Pinterest 2:3: 1000 × 1500 Les formats qu’une marque de mode publie le plus. Pinterest vaut la peine : tenues et lookbooks continuent d’y être découverts longtemps après un drop. Chaque drop demande au minimum la publication et une story, souvent aussi une épingle Pinterest et une bannière de boutique. Refaire le même design quatre fois, c’est là que les petites équipes perdent leurs soirées. Avec une offre Gradiently Pro, un design se redimensionne dans tous les formats en une étape et garde son Mark derrière les mots, si bien que le compte à rebours, la publication de sortie et l’épingle sont tous assortis. > **Écrivez d’abord le calendrier des drops** Listez vos quatre prochains drops avec leurs dates avant de créer quoi que ce soit. Savoir ce qui arrive vous permet de teaser la collection suivante dans la dernière diapositive de l’actuelle. ## FAQ ### Comment rendre l’Instagram de ma marque de mode cohérent ? Fixez une police de titres, une façon de cadrer les photos produit et une famille de fonds pour les annonces, et ne laissez changer que le récit de couleurs d’une collection à l’autre. ### Comment annoncer un drop de vêtements sur Instagram ? Menez un court compte à rebours sur environ une semaine : un teaser détail, le nom et la date, une pièce phare, un sticker compte à rebours la veille, puis une publication et une story assorties à la sortie. ### Combien de diapositives pour un carrousel lookbook ? Instagram en autorise jusqu’à 20, mais huit à dix diapositives avec une couverture, les looks dans l’ordre et une diapositive finale vers la boutique retiennent en général le mieux l’attention. ### Quelle taille pour les publications Instagram de mode ? Utilisez 1080×1350 pixels pour les publications et les diapositives de carrousel, et 1080×1920 pour les stories et les Reels.