# Design de pub LinkedIn : des visuels B2B soignés

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/linkedin-ad-design)

Sur LinkedIn, on lit au travail, avec méfiance et peu de temps. Une pub mérite un regard quand elle est précise, bien faite, et qu’elle donne l’image d’une entreprise qui maîtrise son sujet.

## The short version

- Les publicités LinkedIn à image unique fonctionnent en paysage 1200×627, en carré 1200×1200 ou en portrait 1080×1350, et le carré comme le portrait prennent plus de place sur mobile.
- Une pub LinkedIn compte quatre couches de texte : la ligne dans l’image, le texte d’introduction au-dessus, le titre en dessous et le bouton.
- Les pubs B2B paraissent plus crédibles quand elles avancent une seule promesse précise plutôt qu’un slogan vague.
- Les pubs en carrousel permettent de raconter une courte histoire sur des cartes carrées, avec une idée par carte.
- Un système visuel cohérent et calme donne à l’entreprise l’allure d’une maison établie, ce qui compte quand l’acheteur engage sa propre réputation.

Un bon **design de pub LinkedIn** associe une image sobre et reconnaissable à une promesse précise. Choisissez le carré 1200×1200 ou le portrait 1080×1350 pour occuper le plus de place sur mobile, ou le 1200×627 pour une pub lien paysage classique. Mettez une ligne courte dans l’image, le contexte dans le texte d’introduction, le bénéfice dans le titre, et laissez un seul bouton conclure. Les acheteurs B2B lisent au travail et pèsent le risque : la pub doit paraître soignée plutôt que bruyante.

## Formats et tailles des pubs LinkedIn

| Format | Taille | Idéal pour |
| --- | --- | --- |
| Image unique, paysage | 1200×627 px | Pubs lien vers des articles, des pages et des offres ; audiences surtout sur ordinateur |
| Image unique, carré | 1200×1200 px | Le choix sûr, plus de hauteur sur mobile |
| Image unique, portrait | 1080×1350 px | Fils mobiles, où la hauteur capte l’attention |
| Cartes de carrousel | 1080×1080 px chacune | Une courte séquence : étapes, fonctions, preuves |
| Pubs document | Pages d’un PDF | Guides et rapports que l’on peut feuilleter dans le fil |

Les tailles d’image sont les mêmes que pour la [taille d’image des publications LinkedIn](https://gradiently.design/fr/guide/linkedin-post-image-size) : posts organiques et pubs peuvent donc partager des modèles. Les spécifications évoluent, vérifiez-les dans Campaign Manager avant de lancer.

- Paysage 1200×627: 1200 × 627
- Carré 1200×1200: 1200 × 1200
- Portrait 1080×1350: 1080 × 1350

Trois formes d’image unique. Le paysage est la pub lien traditionnelle ; le carré et le portrait occupent davantage l’écran d’un téléphone.

## La hiérarchie du texte d’une pub LinkedIn

Une pub LinkedIn se lit par couches, et chacune a son rôle. Pensez-les ensemble pour qu’elles se relaient au lieu de se répéter. La ligne de l’image est vue en premier ; le texte d’introduction au-dessus est souvent coupé après ses premiers mots, derrière un lien « voir plus » ; le titre sous l’image est ce que l’on lit juste avant de décider de cliquer.

| Couche | Rôle | Exemple |
| --- | --- | --- |
| Ligne de l’image | Arrêter le défilement avec une promesse précise | Clôturez vos comptes en 3 jours, pas 10 |
| Texte d’introduction | À qui cela s’adresse et pourquoi maintenant, l’essentiel d’abord | Pour les équipes finance qui redoutent la fin de mois. |
| Titre | L’offre ou le résultat, simplement | Voir la checklist de fin de mois |
| Bouton | L’action | Télécharger |

Écrivez les quatre ensemble. Si deux couches disent la même chose, l’une des deux est perdue.

Une pub LinkedIn carrée affichant « 3 jours, pas 10 » en grands caractères, avec « La fin de mois, repensée » au-dessus

Une promesse précise en grand, avec une ligne d’appui discrète. Le texte d’introduction et le titre font le reste.

Remarquez que la promesse est une comparaison avec un chiffre que l’acheteur reconnaît dans son propre travail. N’utilisez que des chiffres que vous pouvez défendre, idéalement les vrais résultats de votre produit. La [hiérarchie visuelle](https://gradiently.design/fr/guide/visual-hierarchy) explique comment ordonner la ligne, le surtitre et le détail pour que l’œil les lise dans l’ordre.

## Ce qui rend un visuel B2B soigné

### À éviter

- Les slogans vagues : l’avenir du travail
- Les photos de stock de poignées de main et d’ordinateurs
- Un style différent à chaque campagne
- Des captures d’écran trop petites pour être lues sur mobile
- Cinq fonctions entassées dans une seule image

### À faire

- Une promesse précise que l’acheteur peut vérifier
- Votre produit, vos équipes ou une vraie idée typographique
- Un seul système visuel pour toutes les pubs
- Un détail du produit en gros plan, lisible
- Une idée par image ; au-delà, passez au carrousel

Soigné ne veut pas dire gris. Cela veut dire délibéré : une palette sobre, de belles marges, une seule police bien utilisée et un fond qui vous appartient. Ce calme visuel signale une entreprise qui sera encore là l’an prochain, une vraie préoccupation pour qui signe un contrat. Le [branding d’une startup SaaS](https://gradiently.design/fr/guide/saas-startup-branding) explique comment construire ce système de zéro.

- Bleu encre: #0b1220
- Port: #1e3a5f
- Bleu signal: #3b82f6
- Accent menthe: #a7f3d0
- Papier: #f8fafc

Une palette B2B qui évite le bleu d’entreprise par défaut en s’ancrant dans un bleu marine profond, avec un accent frais pour les chiffres et les boutons.

## Concevoir des pubs carrousel LinkedIn

Les pubs carrousel sont des cartes carrées à faire défiler, chacune avec son image et son lien. Elles conviennent à un contenu qui suit un ordre naturel. Traitez-les comme un carrousel organique, que le [carrousel LinkedIn](https://gradiently.design/fr/guide/linkedin-thought-leader-content) détaille, avec un peu plus de rigueur sur la première carte.

1. **Carte 1 : la promesse** La même promesse précise que sur une pub à image unique, avec un indice qu’il y a de quoi faire défiler.
2. **Cartes 2 à 4 : la preuve** Une étape, une fonction ou un résultat par carte, avec une ligne courte et, si utile, un détail de produit lisible.
3. **Dernière carte : l’offre** Ce que l’acheteur obtient en cliquant : le guide, la démo, l’essai. Une seule action.
4. **Gardez le cadre fixe** Même fond, mêmes caractères et mêmes positions sur chaque carte, pour que le carrousel se lise comme un seul argument.

Les pubs document reposent sur le même principe. La première page fait office de couverture, visible dans le fil avant que quiconque ouvre le document : concevez-la comme une pub à image unique, avec une promesse, le titre du guide et votre fond. À l’intérieur, gardez les pages dans le même cadre, une idée chacune, car on les feuillette sur téléphone. Un rapport qui ressemble à une présentation exportée à la hâte défait la crédibilité gagnée par la couverture.

## Garder cohérentes les pubs d’une équipe

Les pubs B2B sont souvent faites par plusieurs personnes : marketing, ventes, un fondateur, une agence. La cohérence se brise quand chacun part d’une page blanche. Fixez une fois le fond, les polices, la palette et la position du logo, et faites-en le point de départ de tous. La [cohérence de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-consistency) propose une checklist.

Dans Gradiently, ce système vit dans le kit de marque et dans un Mark : un fond vivant qui se rend à chaque taille de pub et que, une fois réservé, seule votre entreprise peut exporter. Les espaces de travail Pro permettent au marketing, aux ventes et à une agence de concevoir ensemble, avec les rôles propriétaire, administrateur, éditeur et lecteur, et de commenter les brouillons ; le Designer écrit dans la voix du kit. Les variantes de test suivent la méthode des [tests de créas publicitaires](https://gradiently.design/fr/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Quelle taille pour une image de pub LinkedIn ?

Utilisez 1200×627 en paysage, 1200×1200 en carré ou 1080×1350 en portrait. Le carré et le portrait prennent plus de place sur mobile.

### Quelle taille pour les cartes d’une pub carrousel LinkedIn ?

Concevez chaque carte en carré de 1080×1080, avec une idée par carte et le même cadre partout.

### Combien de texte mettre dans l’image d’une pub LinkedIn ?

Une ligne courte et précise, et au plus un détail d’appui. Le texte d’introduction et le titre portent le reste.

### Comment concevoir une pub document LinkedIn ?

Concevez la première page comme une pub à image unique, avec une promesse et le titre du guide, puis gardez toutes les pages intérieures dans le même cadre, une idée chacune.

### Comment donner un air plus professionnel à mes pubs LinkedIn ?

Utilisez une palette sobre, une seule police, de belles marges et un fond cohérent sur chaque pub, et avancez une promesse précise plutôt qu’un slogan.