# Modèles de mèmes de marque qui restent fidèles à la marque

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/meme-marketing)

Un bon mème peut aller plus loin que tout ce qu’une marque publie. Un mauvais peut coûter une semaine d’excuses. Voici comment les distinguer, et comment créer des formats de mèmes qui vous ressemblent.

## The short version

- Les mèmes de marque marchent quand la blague porte sur le vécu réel de l’audience, pas sur votre produit.
- Les modèles de mèmes de marque les plus sûrs sont des formats textuels que vous concevez vous-même : cartes POV, attente contre réalité, starter packs.
- Beaucoup d’images de mèmes populaires sont des extraits de films, de séries ou des photos qui appartiennent à quelqu’un d’autre : les utiliser en marketing peut poser des problèmes de droit d’auteur et de droit à l’image.
- Un mème publié sur votre propre fond, avec vos couleurs et vos caractères, reste reconnaissable comme le vôtre quand il est partagé loin de votre profil.
- Évitez les mèmes lors de drames, autour de sujets sensibles, et dans des formats que votre audience ne reconnaîtrait pas.

Les meilleurs **modèles de mèmes de marque** sont des formats que vous concevez vous-même : des mises en page textuelles, dans vos couleurs et vos caractères, qui plaisantent sur le quotidien de votre audience. Une carte POV, une scission attente contre réalité ou un starter pack peuvent être aussi drôles que n’importe quelle image virale, et comme vous l’avez faite, elle est à vous, elle vous ressemble, et elle porte encore votre nom quand on la capture et la partage ailleurs. Les mèmes marchent pour les marques quand la blague parle du monde du client. Ils échouent quand c’est une publicité déguisée.

## Quand les mèmes de marque marchent, et quand ils ne marchent pas

Un mème fait mouche quand quelqu’un le lit, pense « c’est moi », puis l’envoie à un ami dans la même situation. Cela n’arrive que si la blague est précise. Une boutique de plantes qui plaisante sur l’arrosage excessif sera partagée par les amoureux de plantes. La même boutique qui plaisante sur le lundi sera dépassée, car tous les comptes du monde ont fait cette blague.

### Tend à échouer

- La chute est « achetez notre produit »
- Un format dont le pic date de plusieurs mois
- Des blagues sur l’actualité, les drames ou la politique
- Un humour qui ne correspond pas à votre voix habituelle
- La photo de quelqu’un d’autre avec votre logo plaqué dessus
- Publier des mèmes chaque jour au lieu de vrai contenu

### Tend à marcher

- Une vérité que seuls vos clients reconnaîtraient
- Des formats à vous que vous pouvez réutiliser
- De douces blagues sur le travail, jamais sur le client
- Le même ton que partout ailleurs
- Votre fond, vos couleurs et vos caractères
- Un mème de temps en temps, parmi des posts utiles

> **Surveillez les droits des images** Beaucoup d’images célèbres de mèmes sont des extraits de films et de séries ou des photos de vraies personnes. Les utiliser pour promouvoir une entreprise n’a rien à voir avec les partager en tant que particulier, et peut entraîner des réclamations de droit d’auteur ou de droit à l’image. Les formats textuels que vous concevez vous-même évitent complètement le problème.

## Six modèles de mèmes de marque à faire vôtres

Ces formats se construisent avec des mots et une mise en page, pas avec des images empruntées : vous pouvez donc les concevoir une fois dans votre style et les réutiliser pendant des mois. Chacun est illustré d’un exemple pour un autre type d’entreprise.

| Format | Comment ça marche | Exemple |
| --- | --- | --- |
| Carte POV | « POV : » plus un moment que l’audience connaît | POV : vous avez dit « juste les pointes » et vous le pensiez |
| Attente contre réalité | Deux moitiés, le plan et ce qui s’est passé | Attente : un dimanche calme à pâtisser. Réalité : de la farine partout |
| Starter pack | Une grille d’objets qui résume un type de personne | Le starter pack du premier achat immobilier |
| Ce que personne ne vous dit | Une courte liste complice | Ce que personne ne vous dit sur le fait de tenir un café |
| Red flag, green flag | Deux colonnes de comportements | Green flag : votre comptable répond le jour même |
| Tableau d’alignement | Une grille 3×3 qui classe les choix du loyal au chaotique | Façons de conserver votre levain, classées |

Chaque exemple plaisante sur le monde du client, et aucun ne mentionne un produit.

Une carte de mème carrée coupée en deux pour une boulangerie, qui compare l’attente et la réalité d’un premier pain au levain

Une carte attente contre réalité de boulangerie, construite avec du texte et le fond de la marque.

Une carte de mème POV en portrait pour un salon de coiffure indiquant « POV : vous avez dit juste les pointes »

Une carte POV pour un salon. La blague est une expérience partagée, et le design est incontestablement celui du salon.

## Comment garder les mèmes fidèles à la marque

Les mèmes sont faits pour être capturés, recadrés et republiés. Dès qu’un post quitte votre profil, votre pseudo part souvent avec lui, ou non. La seule chose qui voyage à coup sûr, c’est ce qui est dans l’image. Votre style compte donc plus sur un mème que sur presque n’importe quel autre post.

1. **Utilisez votre propre fond à chaque fois** Le même dégradé ou la même texture sur chaque mème les rend reconnaissables comme une série, même recadrés. La [cohérence de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-consistency) explique pourquoi la répétition construit la reconnaissance.
2. **Gardez votre police, pas une police de mème** Du Impact blanc à contour noir signale le « mème générique ». Votre propre police de titre dit que c’est le vôtre. La [mise en page du texte pour les posts](https://gradiently.design/fr/guide/text-hierarchy-social) aide pour les tailles.
3. **Mettez un petit nom dans le cadre** Votre pseudo ou votre logotype, petit, dans un coin qui ne sera pas rogné. Pas un grand logo : cela transformerait la blague en pub.
4. **Construisez chaque format une fois comme modèle** Composez une fois la carte POV, la scission et la liste, puis ne changez que les mots. Vous pouvez créer un nouveau mème en quelques minutes quand le moment s’y prête.
5. **Écrivez dans votre voix habituelle** Votre [voix de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-voice-and-visuals) s’applique ici aussi. Si vous ne jurez jamais ailleurs, ne commencez pas ici. La blague doit ressembler à la personne qui répond à vos messages.

- Carré 1080×1080: 1080 × 1080
- Portrait 1080×1350: 1080 × 1350
- Post X 1600×900: 1600 × 900
- Story 1080×1920: 1080 × 1920

Les mèmes circulent d’une plateforme à l’autre : le carré est le master le plus sûr. Faites des versions portrait et large pour le fil et X.

## Le bon moment et le bon jugement

Les formats en vogue vont vite, et une marque qui arrive trois semaines en retard paraît déconnectée. Si vous ne pouvez pas publier dans un jour ou deux après l’apparition d’un format, tenez-vous à vos propres modèles intemporels. Ils ne sont jamais en retard, car ils n’ont jamais été empruntés.

- Mettez en pause les mèmes programmés quand il y a de mauvaises nouvelles dans votre communauté ou dans le monde.
- Ne plaisantez jamais sur un client, même anonymement.
- Demandez à un collègue qui n’est pas en ligne toute la journée s’il comprend. S’il ne comprend pas, la plupart des abonnés non plus.
- Gardez les mèmes à une petite part de vos publications. Les [piliers de contenu](https://gradiently.design/fr/guide/content-pillars) aident à les équilibrer avec du contenu utile.
- Si une blague rate sa cible, supprimez-la, dites-le brièvement et passez à autre chose.

Les mèmes se placent naturellement à côté d’autres formats d’engagement comme les [sondages et posts ceci ou cela](https://gradiently.design/fr/guide/poll-post-design). Pour un style signature qui rend même une blague rapide incontestablement vôtre, les Marks de Gradiently sont des fonds dégradés vivants que seul leur propriétaire peut exporter, et le Mark garde une zone calme derrière vos mots pour que la chute se lise toujours.

## FAQ

### Les marques doivent-elles utiliser des mèmes ?

Elles le peuvent, quand la blague porte sur le vécu réel de l’audience et correspond à la voix habituelle de la marque. Gardez-les occasionnels et évitez les sujets sensibles.

### Une entreprise a-t-elle le droit d’utiliser des images de mèmes ?

Beaucoup d’images de mèmes sont des extraits de films, de séries ou des photos appartenant à d’autres : l’usage commercial peut poser des problèmes de droit d’auteur ou de droit à l’image. Concevoir vos propres formats textuels l’évite.

### Quels sont les bons formats de mèmes pour les marques ?

Les cartes POV, les scissions attente contre réalité, les starter packs, les courtes listes « ce que personne ne vous dit », les colonnes red flag et green flag et les tableaux d’alignement marchent tous sans image empruntée.

### Comment garder les mèmes fidèles à la marque ?

Utilisez votre propre fond, vos couleurs et votre police de titre, mettez un petit pseudo dans le cadre et écrivez dans la voix que vous employez partout ailleurs.

### Quelle taille pour un post de mème ?

Le carré 1080×1080 est le plus portable. Utilisez 1080×1350 pour le fil Instagram et 1600×900 pour X.