# Design de marque unique : posséder son style, pas louer un modèle [Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/own-your-look) Un modèle vous donne un style fini en quelques minutes, et donne le même style à tous ceux qui le choisissent. Voici ce que signifie posséder un style à la place, et comment faire le vôtre. ## The short version - Un modèle est un style loué : n’importe qui peut choisir le même, il ne peut donc devenir la signature d’aucune marque en particulier. - Posséder un style veut dire trois choses : il est exclusif à vous, il est cohérent partout où vous apparaissez, et vous pouvez montrer qu’il est à vous. - Les modèles restent utiles pour la structure ; la partie qui vaut d’être possédée est l’arrière-plan, la matière et la couleur que l’on reconnaît en premier. - Le chemin le plus rapide vers un design de marque unique est de remplacer l’élément le plus partagé de vos designs, en général un arrière-plan prédéfini, par un que vous seul utilisez. - Dans Gradiently, un Mark est un style qui a exactement un propriétaire à la fois, comparé à tous les autres Marks pour qu’aucun style trop proche ne puisse être publié. Un **design de marque unique** est un style qui n’appartient qu’à vous : personne d’autre dans votre catégorie ne l’utilise, il est identique partout où vous apparaissez, et vous pouvez montrer qu’il est à vous. Les modèles ne peuvent pas vous l’offrir, car le même modèle est disponible pour tous ceux qui ouvrent le même outil. Gardez les modèles pour la structure, où placer un titre et une date, et possédez ce que l’on reconnaît en premier : l’arrière-plan, la matière et la couleur. Ce n’est pas un plaidoyer contre les modèles. Ils font gagner des heures et sont souvent bien conçus. C’est un plaidoyer sur la partie de votre design qui fait le travail d’être vous. Si vous avez déjà vu la mise en page exacte de votre post dans le fil d’un concurrent, vous savez déjà pourquoi cela compte ; [pourquoi tous les fils se ressemblent](https://gradiently.design/fr/guide/why-every-feed-looks-the-same) explique comment cela arrive. ## Louer un style ou le posséder ### Loué - Choisi dans une bibliothèque partagée - Disponible pour tous, concurrents compris - Change quand la prochaine tendance arrive - Rien ne montre qu’il est à vous - Reconnu comme « ce modèle » ### Possédé - Créé ou réservé pour vous - Utilisé par une seule marque - Reste le même pendant des années - Rattaché à vous - Reconnu comme vous La plupart des marques sont quelque part entre les deux : un logo sur mesure sur des arrière-plans loués, ou une palette unique utilisée à travers des modèles partagés. Ce terrain intermédiaire convient, tant que l’élément que l’on voit en premier, en général l’arrière-plan qui remplit l’essentiel du cadre, est la partie possédée. ## Pourquoi posséder son style rapporte - **Reconnaissance.** On repère un style familier avant de lire. Un style que vous seul utilisez construit cette reconnaissance pour vous seul, pas pour toute une catégorie. C’est l’idée des [éléments de marque distinctifs](https://gradiently.design/fr/guide/distinctive-brand-assets). - **Cohérence.** Un style que vous possédez est un style que vous contrôlez. Il ne dérive pas quand une bibliothèque de modèles se met à jour ou qu’un préréglage passe de mode. - **Confiance.** Un style cohérent et précis signale que quelqu’un soigne les détails, ce qui est l’impression que la plupart des petites marques veulent donner. - **Liberté face à l’uniformité.** Quand une tendance balaie votre catégorie, vous n’avez pas à la suivre ni à la combattre. Votre style n’en a jamais fait partie. ## Ce que posséder un style veut vraiment dire La propriété en design est plus souple qu’en droit, mais elle a trois volets pratiques. Un style qui les a tous les trois fonctionne comme un bien : vous pouvez compter dessus, bâtir dessus et le défendre. | Volet | Modèle loué | Style possédé | | --- | --- | --- | | Exclusif | N’importe qui peut utiliser le même | Personne d’autre ne l’utilise, et rien de trop semblable n’existe | | Cohérent | Varie selon chaque modèle choisi | La même matière et la même couleur dans tous les formats | | Prouvable | Aucune trace qu’il est à vous | Une trace de qui l’a créé et de qui le détient | L’exclusivité rend un style distinctif ; la cohérence le rend reconnaissable ; la preuve permet d’y investir sans risque. > **La propriété d’un design n’est pas une marque déposée** La protection juridique des couleurs et des styles visuels dépend du pays et suppose en général de montrer que les gens les associent déjà à vous. Pour les questions juridiques, adressez-vous à un professionnel des marques. ## Comment faire de votre style le vôtre 1. **Trouvez ce qui est partagé** Placez vos designs récents à côté de ceux de vos concurrents. Listez chaque élément que vous partagez : le modèle, le dégradé, la police, la texture d’une banque d’images. 2. **Remplacez d’abord l’arrière-plan** Il remplit l’essentiel du cadre et c’est l’élément partagé le plus courant. Le changer modifie la reconnaissance plus que tout autre changement isolé. 3. **Ajoutez une matière** La couleur se copie facilement ; un grain, une lumière ou une texture utilisés avec constance sont bien plus difficiles à copier. Le [branding en dégradé](https://gradiently.design/fr/guide/gradient-branding) montre comment en construire une. 4. **Gardez les modèles pour la structure** Utilisez librement des mises en page pour l’emplacement des mots et des images. Veillez seulement à ce qu’elles portent votre style plutôt que le leur. 5. **Écrivez-le** Notez le style dans un court guide pour que chaque nouveau design, et chaque nouveau membre de l’équipe, l’utilise de la même façon. Voyez la [cohérence de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-consistency). ## Comment un Mark fait d’un style celui d’une seule personne Gradiently a été bâti autour de cette idée. Un **Mark** est un style vivant, une recette de couleurs, jusqu’à trois matières superposées, de la lumière, du grain, du mouvement et une voix typographique, rendue derrière tout ce que vous créez. Chaque Mark a un code public, comme `GR·K7Q2·MX`, et exactement un propriétaire à la fois. Le nom de son créateur reste dessus pour toujours. - **Exclusif :** avant qu’un nouveau Mark soit publié, il est comparé à tous les autres Marks, et tout ce qui est trop proche est refusé. - **Cohérent :** le même Mark est rendu pour chaque taille, de la story à la bannière en passant par la vidéo en boucle, au lieu d’être recadré à partir d’une image. - **Prouvable :** la page de chaque Mark montre son code, son créateur et son propriétaire actuel. Un post en portrait avec le titre Fait pour être reconnu sur un dégradé texturé distinctif Un Mark sur un post de fil… Une large bannière LinkedIn pour Northlight Studio sur le même dégradé texturé que le post …et sur une bannière LinkedIn. Un propriétaire, tous les formats. Tout le monde peut créer avec n’importe quel Mark gratuitement. En réserver un fait de vous son propriétaire et vous permet d’exporter ce que vous faites avec, et la réservation est gratuite pendant le lancement. [Ce qu’est un Mark](https://gradiently.design/fr/guide/what-is-a-mark) et [comment réserver un Mark](https://gradiently.design/fr/guide/how-to-claim-a-mark) détaillent tout cela. La page d’un Mark : son code, son créateur et la seule personne qui le possède aujourd’hui. ## FAQ ### Qu’est-ce qui rend un design de marque unique ? Un design de marque unique utilise un style que personne d’autre dans sa catégorie n’utilise, appliqué avec constance partout, avec un moyen de montrer qu’il est à vous. L’arrière-plan, la matière et la couleur comptent le plus, car on les voit en premier. ### Est-ce mal d’utiliser des modèles pour ma marque ? Non. Les modèles sont utiles pour la structure. Veillez seulement à ce que la partie la plus visible, en général l’arrière-plan et la couleur, soit la vôtre plutôt que celle du modèle. ### Puis-je empêcher les autres de copier le style de ma marque ? La protection juridique varie selon le pays et dépend en général du fait que les gens associent déjà le style à vous. Utiliser un style dont l’unicité est vérifiée et qui a un seul propriétaire, comme un Mark Gradiently, aide en pratique. ### Qu’est-ce qu’un Mark Gradiently ? Un Mark est un style vivant de dégradé et de matière, avec un code public et exactement un propriétaire à la fois. Tout le monde peut créer avec lui ; le réserver fait de vous le propriétaire. ### Comment faire rapidement de mon style le mien ? Remplacez l’élément le plus partagé de vos designs, en général un arrière-plan prédéfini, par un que vous seul utilisez, puis appliquez-le à chaque format.