# Réseaux sociaux d’université : une marque, de nombreux services

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/fr/guide/university-social-media)

Une université peut compter cinquante comptes gérés par cinquante personnes, chacune avec sa propre idée du logo. La solution n’est pas un contrôle plus strict. C’est un système qui rend la bonne pratique la plus facile.

## The short version

- Les réseaux sociaux d’une université restent cohérents quand une équipe centrale détient le kit de marque principal et que chaque composante travaille à partir d’une variante.
- Une marque fédérée verrouille l’essentiel, comme le logo, les polices et les couleurs principales, et laisse les composantes faire varier une couleur d’accent et les images.
- Donner aux éditeurs des composantes des modèles construits sur le style central est plus efficace que de leur envoyer une charte graphique en PDF.
- Les campagnes de portes ouvertes demandent des publications, stories, couvertures d’événement et panneaux imprimés partageant un même style, planifiés des semaines à l’avance.
- Des rôles clairs, avec des administrateurs centraux et des éditeurs dans les composantes, empêchent la dérive de la marque sans ralentir les composantes.

De bons **réseaux sociaux d’université** donnent l’image d’une seule institution, même quand des dizaines de personnes dans des dizaines de composantes les animent. Le chemin, c’est une marque fédérée : une équipe centrale détient le kit principal, le logo, les polices, les couleurs et le ton, et chaque composante travaille à partir d’une variante, avec son propre accent et ses propres modèles. Les composantes gardent leur personnalité, les candidats voient une seule université, et l’équipe centrale cesse de redessiner l’écusson à la demande de chacun.

## Pourquoi les marques universitaires se fragmentent

La fragmentation est rarement une rébellion. Une composante a besoin d’une publication aujourd’hui, la charte en PDF fait quarante pages et dort sur un intranet introuvable, alors un doctorant fait quelque chose qui tient la route tout seul. Répétez cela dans chaque faculté, association et centre de recherche, et le fil ressemble à un collage.

### Fragmentée

- Une charte en PDF et rien d’autre
- Chaque composante choisit ses polices
- Des logos en capture d’écran du site
- Chaque compte invente ses propres mises en page
- L’équipe centrale relit tout, lentement

### Fédérée

- Un kit vivant et des modèles à partir desquels on crée
- Deux polices de l’université, partout
- Des fichiers de logo pour fonds sombres et clairs, dans le kit
- Des mises en page communes avec un accent par composante
- L’équipe centrale détient le kit ; les composantes publient

## Ce qu’on verrouille et ce que les composantes peuvent changer

Le cœur d’une marque fédérée tient en une courte liste. Verrouillez trop et les composantes vous contournent. Verrouillez trop peu et plus rien ne se tient.

| Élément | Central ou composante | Pourquoi |
| --- | --- | --- |
| Logo et écusson | Central, verrouillé | La seule chose qui ne doit jamais varier |
| Polices de titre et de texte | Central, verrouillé | Le moyen le plus rapide de ressembler à une seule institution |
| Couleurs principales et base | Central, verrouillé | Le socle sur lequel repose chaque composante |
| Couleur d’accent | Composante, dans une liste fixée | Donne à chaque faculté une note reconnaissable |
| Photographie et sujets | Composante | Les vrais laboratoires, ateliers et personnes valent mieux que la banque d’images |
| Ton | Règles centrales, ton propre à la composante | La médecine et les beaux-arts ne doivent pas parler pareil |

Inscrivez ce tableau dans votre charte. Il répond à la plupart des questions que les composantes vous enverraient sinon par e-mail.

## Kits des composantes : une base, plusieurs accents

Un système simple et durable : toutes les composantes partagent la couleur de base et les polices de l’université, et chacune a un accent bien à elle. Une publication de l’école d’ingénieurs et une de la faculté des arts se ressemblent au premier coup d’œil et se distinguent au second.

- Ingénierie : marine et ambre: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f59e0b 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Médecine : marine et sarcelle: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #14b8a6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Arts : marine et rose: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f472b6 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`
- Sciences de la vie : marine et lime: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #a3e635 0%, #1e3a5f 40%, #0b1a2e 80%)`

Quatre variantes de composantes sur une même base marine. Même structure, même position de la lumière, seul l’accent change.

Dans Gradiently, une université peut gérer cela comme un seul espace de travail avec une marque par composante, chacune avec son propre kit et ses Marks, et les mêmes polices et fichiers de logo chargés dans chaque kit. La communication centrale y est administratrice : elle crée les marques et gère les personnes ; le personnel des composantes y entre comme éditeur et crée sur sa propre marque. Les espaces de travail, les rôles et le kit de marque font partie de Pro. [Gérer plusieurs marques](https://gradiently.design/fr/guide/brands-in-gradiently) montre comment on passe de l’une à l’autre, et [les sous-marques](https://gradiently.design/fr/guide/sub-brands) en explique la stratégie.

## Les modèles valent mieux que les chartes

Personne ne lit un PDF de quarante pages avant de publier sur un séminaire. Tout le monde utilise un modèle déjà juste. Donnez à chaque composante une petite série construite sur son kit, et la plupart des problèmes de cohérence disparaissent sans un seul e-mail de rappel.

- **Événement ou séminaire** : titre, intervenant, date, salle.
- **Actualité de la recherche** : un résultat en une phrase, avec un lien.
- **Portrait d’étudiant ou de personnel** : une photo portrait et une citation qu’il ou elle a vraiment dite.
- **Rappel d’échéance** : candidatures, financements, choix d’options.
- **Félicitations** : prix, remises de diplômes, étapes franchies.

Le Designer de Gradiently applique le kit de marque quand il compose une création et écrit dans le ton qui y est défini : un éditeur de composante qui décrit un séminaire obtient un premier jet déjà dans les bonnes polices, couleurs et ton. Les [modèles de charte graphique](https://gradiently.design/fr/guide/brand-guidelines-template) vous aident à rédiger la version courte des règles qui l’accompagne.

## Journées portes ouvertes et événements

Les portes ouvertes sont le plus grand moment visuel de l’année pour une université : publications, stories, couvertures d’événement, panneaux imprimés, diapositives en amphithéâtre. Tout doit partager un même style de campagne, posé sur la marque principale, et être conçu ensemble des semaines à l’avance.

Une publication portrait pour les portes ouvertes d’une université, avec la date samedi 7 novembre et une ligne sur les visites et les cours découverte

La publication des portes ouvertes : d’abord la date, puis trois raisons de venir.

Une story verticale qui compte les trois jours avant les portes ouvertes d’une université, avec une invitation à réserver sa place

Une story compte à rebours dans le même style de campagne pour la dernière semaine.

| Quand | Quoi | Taille |
| --- | --- | --- |
| Six semaines avant | Publication « réservez la date » et couverture d’événement Facebook | 1080×1350 et 1920×1005 |
| Quatre semaines avant | Publications des composantes : quoi voir dans chaque faculté | 1080×1350, pages de carrousel |
| Dernière semaine | Stories compte à rebours | 1080×1920 |
| Le jour même | Panneaux de signalétique et diapositives en amphi | A3 3508×4961 et 1920×1080 |
| Après | Remerciements et retour en images | 1080×1350 et story |

Concevez chaque pièce en une seule séance à partir d’un même modèle maître, pour que les panneaux du parking ressemblent à la publication qui a fait venir les gens.

Pro redimensionne une création à toutes les tailles en une fois, ce qui transforme un modèle maître validé en série complète pour les portes ouvertes. Sur les stories compte à rebours, gardez la date et l’invitation à réserver dans la [zone de sécurité](https://gradiently.design/fr/guide/social-media-safe-zones) centrale, à l’écart des boutons de l’application. Pour les principes généraux, voyez [l’identité visuelle d’un événement](https://gradiently.design/fr/guide/event-branding), et pour l’autre grande date du calendrier, [les idées de publications pour la remise des diplômes](https://gradiently.design/fr/guide/graduation-post-ideas).

## Les tailles des canaux universitaires

- Couverture de page LinkedIn: 2256 × 382
- Bannière de chaîne YouTube: 2560 × 1440
- Publication Instagram: 1080 × 1350
- Story: 1080 × 1920
- Couverture d’événement Facebook: 1920 × 1005

Les formats dont la plupart des comptes universitaires ont besoin, à l’échelle. La couverture LinkedIn est si fine que seuls un nom et le style principal y tiennent.

Demandez à chaque composante d’utiliser les mêmes bannières sur LinkedIn, YouTube et Facebook, en ne changeant que le nom de la composante et l’accent. Les visiteurs qui passent d’un canal à l’autre d’une faculté ont alors l’impression d’être au même endroit, ce qui est tout l’objet de la [cohérence de marque](https://gradiently.design/fr/guide/brand-consistency).

> **Relisez sur la création, pas par e-mail** Pour les publications qui demandent une validation centrale, laissez vos commentaires sur la création elle-même et enregistrez une version à chaque tour. C’est plus rapide qu’une chaîne de pièces jointes transférées. Dans Gradiently, les commentaires et l’historique des versions font partie de Pro.

## FAQ

### Comment les universités gardent-elles des réseaux sociaux cohérents entre composantes ?

Avec une marque fédérée : l’équipe centrale détient le logo, les polices, les couleurs principales et les modèles, et chaque composante travaille à partir d’eux avec son propre accent et ses photos.

### Chaque composante d’une université doit-elle avoir son propre compte ?

Seulement si elle peut publier régulièrement. Un compte de composante silencieux nuit davantage à la marque que pas de compte du tout ; partager un compte de faculté est souvent préférable.

### Que doit publier une université avant ses portes ouvertes ?

Une annonce de date six semaines avant, les temps forts des composantes, un compte à rebours la dernière semaine, puis des remerciements et un retour en images, le tout dans un même style de campagne.

### Quelle est la taille d’une couverture de page entreprise LinkedIn ?

2256×382 pixels. Elle est très fine, alors limitez-vous au nom et au style principal.